跨文化傳播背景下的中韓綜藝對比研究

陳欣然 （東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院 130117）

跨文化傳播背景下的中韓綜藝對比研究

陳欣然 （東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院 130117）

近年來，韓國綜藝節(jié)目版權(quán)和節(jié)目形式的引入已經(jīng)成為了我國電視綜藝的新風(fēng)潮，觀望我國和韓國的綜藝發(fā)展歷程其實時間也并沒有很長，那么在制作、內(nèi)容、編排上韓國綜藝能夠取得這樣優(yōu)異的成績，將我國電視綜藝甩下一大截，無疑是內(nèi)外部因素共同作用下的結(jié)果。本文通過探討韓國綜藝節(jié)目在我國的傳播現(xiàn)象，對我國受眾的喜好進(jìn)行分析，通過韓國綜藝的成功的跨文化傳播，總結(jié)我國電視綜藝節(jié)目的不足和未來發(fā)展方向。

韓國綜藝；跨文化傳播；對比研究

一、我國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀解讀

我國的電視綜藝最早出現(xiàn)在港臺地區(qū)，大陸地區(qū)的綜藝文化起步和發(fā)展相對較晚，1978年電視文藝在大陸地區(qū)主要承載著宣傳功能，受眾并不能從中得到輕松的感官體驗，而更多的是教育式觀感。直到1989年春節(jié)聯(lián)歡晚會的播出，才打破了電視綜藝節(jié)目帶給受眾的新感受。隨后購買國外版權(quán)，推出內(nèi)地第一檔成熟綜藝節(jié)目《正大綜藝》。21世紀(jì)初，我國綜藝節(jié)目以“抽獎”、“答題”、“配偶”等元素漸漸形成了自我風(fēng)格，但隨著同質(zhì)化節(jié)目的產(chǎn)出，節(jié)目類型呈現(xiàn)疲態(tài)。

此時，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》以效仿港臺綜藝元素推出，不同以往節(jié)目的節(jié)目形式，拉近觀眾與名人之間的距離掀起了綜藝娛樂節(jié)目的旋風(fēng)。緊接著以《超級女聲》為例的選秀類節(jié)目開始備受追捧，國內(nèi)綜藝節(jié)目真人秀快速發(fā)展，引發(fā)又一輪電視綜藝節(jié)目的發(fā)展高潮，備受觀眾追捧。之后幾年的綜藝節(jié)目都是相同形式，各衛(wèi)視引進(jìn)海外真人秀節(jié)目版權(quán)，呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。

我國的綜藝節(jié)目類型在這些年制作涉及的類型還是很豐富的，從綜藝節(jié)目鼻祖文藝晚會類的《綜藝大觀》到雜志文藝欄目《萬紫千紅》、還包括相親節(jié)目《非誠勿擾》、競答節(jié)目《幸運52》、戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧》等。近幾年我國的熱門綜藝節(jié)目如出一轍，以引進(jìn)海外綜藝節(jié)目類型版權(quán)為主，如互動游戲類湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》、江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》、以及央視引進(jìn)《了不起的挑戰(zhàn)》都是引進(jìn)國外版權(quán)；音樂競演類節(jié)目如《我是歌手》、《中國好聲音》；科學(xué)智力節(jié)目如《最強大腦》等。

近年來，我國各大衛(wèi)視關(guān)于綜藝節(jié)目的制作大多來自于海外版權(quán)購入，紛紛和海外電視臺共同制作或者綜藝模式全模仿兩種方式進(jìn)行傳播，各大衛(wèi)視之間的競爭愈演愈烈。例如韓國的SBS娛樂公司已經(jīng)不僅僅是出售版權(quán)，而更新的形式是出售真人秀節(jié)目的制作權(quán)，這樣制作綜藝的全新形式也使得中國綜藝節(jié)目產(chǎn)生突破性的發(fā)展。

二、韓國綜藝節(jié)目在我國的傳播現(xiàn)狀

韓國電視臺在韓國綜藝節(jié)目播出安排方面與中國并不相同，韓國三大電視臺KBS、MBC、SBS在全天任何時段都有相應(yīng)的電視綜藝節(jié)目，受眾可以自主選擇收看，無論是對受眾的喜好認(rèn)同，還是在綜藝節(jié)目的制作方面都值得我國借鑒學(xué)習(xí)分析。

《無限挑戰(zhàn)》是MBC電視臺2006年推出的綜藝節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)新的形式，以及制作組和藝人之間的默契搞笑配合，達(dá)到了最高時段40%的高收視率，如今已被上海東方衛(wèi)視購買版權(quán)，進(jìn)行聯(lián)合制作。

《我們結(jié)婚了》是MBC電視臺在2008年制作播出的新年特別綜藝節(jié)目，起初以明星假象從戀愛步入婚姻的節(jié)目形式，足足的吸引了受眾的獵奇心理和對愛情的憧憬美好，隨后被江蘇衛(wèi)視引進(jìn)，如今已開播到第三季。

《Running man》是韓國SBS電視臺2010年推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，節(jié)目致力于打造與一個不同于過去real variery的新形態(tài)娛樂節(jié)目，每期都有不同的節(jié)目主題和全新的游戲內(nèi)容，2010年后，韓國綜藝節(jié)目也達(dá)到了鼎盛時期，隨后節(jié)目版權(quán)被浙江衛(wèi)視引進(jìn)，推出中國版的《奔跑吧兄弟》，中韓制作模式在國內(nèi)也大獲全勝。

除此之外，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《真正的男人》也同樣被湖南衛(wèi)視引進(jìn)制作權(quán)，進(jìn)行韓國綜藝中國化制作，同樣廣受觀眾喜愛，這樣簡單的梳理，總結(jié)了韓國綜藝節(jié)目被中國引進(jìn)的節(jié)目類型，以及傳播情況，跨文化節(jié)目在其他國家的傳播，一定會受到播出第政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響，韓國綜藝引進(jìn)我國產(chǎn)生的巨大反響也證明了中韓兩國的文化接近性，從韓劇開始，我們就對韓國的飲食、服裝、音樂、影視等心之所向，韓國的傳統(tǒng)文化與中國的儒家文化有一定的相同的價值觀，這也就是韓國綜藝在跨文化傳播中可以獲得極大成功的根本原因。

三、我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題及成因

在市場經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)下，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為電視臺之間競爭的核心，雖然我國通過引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目的版權(quán)收獲高收視率、高昂的廣告收入、電視臺收獲的粉絲熱度等，但是也就是這樣一種規(guī)避自主創(chuàng)新的風(fēng)險而選擇模仿或者購買版權(quán)的方式，使得我國的制作團(tuán)隊的原創(chuàng)能力急劇下降。

目前大量同質(zhì)化娛樂節(jié)目使得我國的電視節(jié)目過度娛樂化，導(dǎo)致大眾媒介功能日益缺失， 潛移默化的影響著受眾的欣賞水平、思維模式、價值觀。同時也會使受眾產(chǎn)生厭倦心理，大多同質(zhì)化節(jié)目的產(chǎn)生不再被受眾所接受，大眾媒介的功能喪失，最終導(dǎo)致“中國制造”漸行漸遠(yuǎn)。

我們可以看到，任何一檔韓國綜藝節(jié)目被引進(jìn)之后，其拍攝模式、編劇手稿、節(jié)目時長、內(nèi)容安排和原版節(jié)目一模一樣，韓國綜藝節(jié)目的運行模式已經(jīng)相當(dāng)成熟化系統(tǒng)化，這是韓國在近10年中探索出來的，而我國一昧的一成不變?nèi)フ瞻嵴兆觯摺吧秸钡缆?，最終造成的后果就是失去傳媒人的影響力和原創(chuàng)能力，因而限制了中國電視節(jié)目的未來發(fā)展。

四、對我國電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展的建議

根據(jù)韓國綜藝節(jié)目的品牌化建設(shè)的案例給我們的啟示來看，我國在綜藝節(jié)目創(chuàng)作方面確實有些欠缺，節(jié)目內(nèi)容大致相同，以娛樂化為主，沒有符合我國社會主義價值觀的自主創(chuàng)新節(jié)目。那么未來的綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢第一目標(biāo)就是創(chuàng)作我國具有民族特色的綜藝節(jié)目。

我們今天看到《朗讀者》、《見字如面》這樣的文化感情類節(jié)目，也深受觀眾的喜愛，其次在節(jié)目內(nèi)容上也要多樣化，節(jié)目各環(huán)節(jié)中跑去娛樂搞笑之外，要有節(jié)目自身傳達(dá)的價值觀和主題；選擇主持人和嘉賓方面也要嚴(yán)謹(jǐn)，不能只根據(jù)熱度選擇參與者，選擇有深度的嘉賓也是一個節(jié)目成功的基礎(chǔ)；同時節(jié)目元素陌生化也是很重要的一點，節(jié)目主題的“生活化”要來自觀眾，給觀眾一種親切感的同時，作為大眾傳媒自然要高于生活，這就是另一種新鮮感的展現(xiàn)。

看待現(xiàn)在我國的所有綜藝節(jié)目，其實不管從市場或者宣傳角度來說，都沒有注重海外市場的傳播。我們一方面在加強綜藝節(jié)目管理的同時，更應(yīng)該考慮對于海外市場的開發(fā)，為節(jié)目打開豐富的傳播渠道創(chuàng)造更多的空間，我國政府在這方面的運作也是未來要考慮的注重點，從電視從業(yè)人員自身來講，增強自主創(chuàng)新能力，在節(jié)目中加大弘揚中華傳統(tǒng)文化，從政府的角度來講，就應(yīng)該使中華文化傳播出去，擴(kuò)大我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，只有這樣才能夠讓其他國家的受眾感受到我國的優(yōu)秀文化。

陳欣然，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院碩士在讀，研究方向：新媒體、電影電視理論。