基于新媒體平臺的字體互動性設計研究

陳 曉 （ 杭州職業(yè)技術學院 310000）

基于新媒體平臺的字體互動性設計研究

陳 曉 （ 杭州職業(yè)技術學院 310000）

在當下信息社會，隨著以互聯(lián)網(wǎng)信息技術、數(shù)字技術為主的新媒體技術迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播媒介發(fā)生了根本的變化。新媒體媒介趨于多樣化，新媒體平臺呈現(xiàn)多元化。面對這些新媒體，文字依然是傳播的基本元素。新媒體時代的到來，為字體的設計提供了新的空間，同時也提出了更高的設計要求。

新媒體；字體設計；互動性；多元化

課題級別：杭州職業(yè)技術學院2017年校級科研項目，課題名稱：基于新媒體平臺的字體互動性設計研究，課題編碼：ky201733。

長期以來媒體主要分成四大類，即報紙、期刊、廣播、電視，這些稱之為傳統(tǒng)媒體。在當下信息社會，隨著以互聯(lián)網(wǎng)信息技術、數(shù)字技術為主的新媒體技術迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播媒介發(fā)生了根本的變化。新媒體媒介趨于多樣化，新媒體平臺呈現(xiàn)多元化。面對這些新媒體，文字依然是傳播的基本元素。新媒體時代的到來，為字體的設計提供了新的空間，同時也提出了更高的設計要求。本課題基于新媒體平臺的互動性特點，對字體的多元化設計方法進行研究和總結(jié)，并通過主題化、特效化、動態(tài)化的設計手法提升字體設計的創(chuàng)意，服務于新媒體平臺的信息傳播。

一、新媒體平臺的互動性

無論是使用電腦還是手機，亦或是其它媒介，大眾可以接觸到形形色色的媒體平臺；例如購物消費的電商平臺——淘寶/京東/聚美優(yōu)品，視頻播放的娛樂平臺——優(yōu)酷/樂視/土豆，再如閱讀新聞的自媒體平臺——今日頭條/微信公眾號/騰訊新聞等；我們的日常生活離不開這些媒體平臺，而這些媒體平臺最顯著的特點就是互動性。

提及“互動性”大眾并不陌生，“互動”原屬社會學術語，指“人與人之間的相互作用，分為感官互動、情緒互動、理智互動等，現(xiàn)指共同參與、相互影響、相互作用”。新媒體平臺是基于互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以電腦/手機/顯示屏幕為終端載體，進行信息傳播的途徑；人作為載體的持有者，媒介的使用者，信息的接受者，相互之間必然會發(fā)生互動。簡單來講，可以理解為使用者敲擊屏幕，屏幕給予反饋。例如時政新聞干貨實足，用戶不停翻閱；娛樂視頻風趣幽默，用戶瘋狂轉(zhuǎn)載等；這些都是互動，也被稱為人機交互。

面對新媒體平臺互動性的顯著特點，文字作為信息傳播的主要載體，被賦予更多的使命。因此，設計師應該以互動性思維形態(tài)為導向，打破常規(guī)，關注受眾情感心理，在字體設計中融入主題、特效、動態(tài)的互動，從而帶給受眾全新的藝術形象，更好地服務于信息的傳播。

二、字體的多元化設計方法

字體設計是設計學科的核心課程，有著悠久歷史和扎實基礎，尤其是以印刷為媒介的視覺設計，字體設計在視覺設計當中發(fā)揮著傳遞信息和美化版面的作用。新媒體時代的到來，為字體的設計提供了更廣闊的空間，強調(diào)與用戶之間的互動性設計，突出平臺的定位與特色。此時的字體設計已經(jīng)不局限于簡單的變形或定格在約定俗成的傳統(tǒng)模式中，而是參與到新媒體平臺所處的互動環(huán)境當中，突出用戶導向作用。目前常見的設計方法，主要有以下幾種。

（一）“主題化”字體設計

字體是文字的風格樣式，也是文化的載體，是傳播主題內(nèi)容的縮影；不同的字體樣式給人的感覺也是不同的。例如宋體給人客觀、雅致、大氣、通用的感覺，適用于包括電視字幕在內(nèi)的任何媒體；而黑體比較厚重、搶眼，多用于標題制作，有強調(diào)的效果；但是電影、電視唱詞字幕字號較小，用宋體有時容易讓人看了眼花，用清瘦型的黑體做唱詞已被普遍接受。因此無論選擇哪種字體，應突出用戶導向的作用，服務于平臺主題。

以電商平臺的字體設計為例。電商和大眾的日常生活密切相關，在電商領域，只有想不到?jīng)]有買不到的商品。仔細分析電商類目下的商品受眾，大致可以分為四大類，即男人、女人、老人和小孩，進一步概括，即男性和女性。男性主題的字體一般會選擇硬朗、粗獷、力量、穩(wěn)重、簡潔的字體；女性主題的字體一般會選擇柔軟、飄逸、秀美、裝飾感強的字體；這樣可以直接明了的告訴用戶商品的受眾。此外電商平臺的促銷活動非常多，周年慶、暑期檔、年末促銷等，一波未落一波又起。對于周年慶來講，喜慶是其核心主題，字體易選擇飽滿、討喜的感覺，色彩也要繽紛絢麗，多而不亂。暑期檔給用戶的感覺是度假、海邊、陽光與沙灘，因此字體的選擇要突出小清新、格調(diào)與慵懶感，引導用戶明確訴求。根據(jù)“主題”去選擇字體，進行字體設計，會使電商平臺定位清晰、特色明顯。

（二）“特效化”字體設計

“特效化”字體設計就是利用Photoshop軟件中圖形樣式和濾鏡功能，對字體的光效、透視、浮雕、倒影、肌理等進行設計，制作出手繪難以達到的效果。

“特效化”字體設計中最常見的字體效果是立體字。立體字設計是在二維文字的基礎上運用透視、浮雕、陰影等手法，創(chuàng)造出視覺上的立體幻象，使文字更具視覺沖擊力。隨著網(wǎng)絡技術、數(shù)字媒體的發(fā)展，涌現(xiàn)出很多功能特異的軟件，如Illustrator、3ds Max、SketchUp等，可以做出類似火焰、冰凍、干裂、風化的效果，使立體字畫面更加豐富。立體字設計在一些網(wǎng)頁界面、APP頁面、視頻播放畫面中經(jīng)常使用。

“特效化”字體另一個表現(xiàn)方式是質(zhì)感肌理設計。字體的肌理是指字體表面的紋理，不同的紋理效果能給人不同的視覺感受和心理感受。在設計時，可以在字體表面利用不同材質(zhì)、不同工具、不同工藝創(chuàng)造各種肌理。材質(zhì)的視覺肌理就像色彩一樣，讓人產(chǎn)生情感；石頭、木頭、樹皮等傳統(tǒng)材料會使人聯(lián)想一些古典的事物，產(chǎn)生一種樸實、自然、典雅的感覺；玻璃、鋼鐵、塑料等材質(zhì)體現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代感。不同的材質(zhì)會有不同的質(zhì)感，給人不同的印象和美感。這些質(zhì)感肌理的效果都可以利用我們的軟件制作出來。人們在接受信息時可通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等心理感受與字體設計進行交流與互動，提高受眾的存在感與參與感。在設計時應考慮運用恰當?shù)牟馁|(zhì)提升字體的肌理質(zhì)感，使字體設計具有獨特的視覺美感。

（三）“動態(tài)化”字體設計

動態(tài)是一種運動軌跡，在視覺設計領域，“動態(tài)化”設計往往是一種真二維假三維的藝術表現(xiàn)方法。如今在許多領域中，絕大多數(shù)的設計師都在打破以往二維媒介的局限性，將文字應用到三維的巨大空間中，且以其獨特的個性形式給空間帶來生機和活力。這些動態(tài)化字體形式多種多樣，有閃現(xiàn)特效，有動畫情節(jié)，有互動游戲，有的還引入當下大熱的VR體驗等；“動態(tài)化”使字體具有豐富的趣味性，給用戶帶來良好交互體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術、數(shù)字技術等新媒體技術迅猛發(fā)展的背景下，基于新媒體平臺的字體互動性設計研究還有很多有待于進一步思考和探索。字體設計是一門與時俱進的學科，其發(fā)展與其應用的載體密不可分；無論哪一種設計方法，都不能忽略字體服務于新媒體平臺信息傳播的屬性。

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