淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

陳斯婷 （武漢理工大學(xué) 430000）

淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

陳斯婷 （武漢理工大學(xué) 430000）

中國的傳統(tǒng)元素內(nèi)涵非常豐富，在視學(xué)傳達設(shè)計中，傳統(tǒng)元素在造型、色彩等方面的運用，能夠營造成深厚的精神文化內(nèi)涵以及民族文化意境，從而開創(chuàng)出民族傳統(tǒng)設(shè)計的新潮流。

中國；傳統(tǒng)元素；視覺傳達；設(shè)計

在視覺傳達設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，能夠營造出獨特的藝術(shù)內(nèi)涵，有效提升設(shè)計效果，還能夠豐富視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)涵。特別是當今社會經(jīng)濟高速發(fā)展，物質(zhì)得到極大的豐富，人們的生活需求已不再是簡單的滿足衣食住行，而是對精神文明有著更高的追求。因此在視覺傳達設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，開創(chuàng)全新的設(shè)計潮流，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)完美整合，樹立新的審美視角，滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝浪揭约皩γ赖臉O致追求，這一新型設(shè)計理念的出現(xiàn)，已受到社會大眾的廣泛認可和關(guān)注。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的概念

（一）中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵極為廣泛，表現(xiàn)形式也是多種多樣的，特別是傳統(tǒng)元素經(jīng)過發(fā)展和沉淀，已與日常生活中的各個方面相融合。如建筑雕刻、書畫剪紙、絲織刺繡等等，都是中國傳統(tǒng)元素的重要存在形式，以各種表現(xiàn)方法，向世界展示著中國文化的魅力精髓。

（二）視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計也可以簡稱為視覺設(shè)計，是一個現(xiàn)代化的詞匯和概念，是指將一定形式的視覺符號通過以不同的方法進行搭配組合，最終表現(xiàn)或傳達各種信息內(nèi)容的設(shè)計方式，這就是視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)。伴隨著當今社會的高速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計這一概念誕生后，得到了極大的發(fā)展，如今常常被應(yīng)用到廣告、產(chǎn)品包裝、室內(nèi)外環(huán)境裝修等方面，在設(shè)計行業(yè)中已得到較為普遍的應(yīng)用，是設(shè)計工作中最常用的表現(xiàn)手法之一。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

我國的傳統(tǒng)元素由生活中的事物衍生而來，而且大多富含各種各樣的吉祥含義，如梅蘭竹菊、龍鳳等元素分別來源于植物和動物，且蘊含著美好的寓意，在各種設(shè)計中廣泛存在。各種各樣的傳統(tǒng)元素分別展現(xiàn)了人們對生活中美好事物的期許，充滿了殷切的希望，這些傳統(tǒng)元素被廣泛的應(yīng)用，在全球范圍內(nèi)都產(chǎn)生了極為深遠的影響，部分元素甚至已成為中國文化的象征，如龍鳳等元素，已成為象征著中華民族的圖騰符號，具有非常重要的地位和意義。

在視覺傳達設(shè)計中，對中國傳統(tǒng)元素的運用，不僅在最大限度上增加了視覺傳達設(shè)計的設(shè)計效果，還豐富了視覺傳統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)涵，除了在視覺上具有美的意義之外，還為設(shè)計增添了更加深刻的內(nèi)在意義，提高了視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)境界，使其所富有的含義更加深遠。例如，在2008年北京奧運會開幕式中，奧運標志的視覺傳達設(shè)計，就融入了中國傳統(tǒng)元素，“盤長”，不僅使奧運標志富有傳統(tǒng)的含蓄美的藝術(shù)形態(tài)，更將中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和文化特征融入其中，使2008年北京奧運會的奧運標志獨樹一幟，通過運用中國傳統(tǒng)元素進行視覺傳達設(shè)計，向世界傳遞出一個明確的信息，展現(xiàn)出我國深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓世界人民清楚的認識到我國的民族文化風采。這一突出的設(shè)計，也讓2008年北京奧運會的標志成功的塑造出豐滿的中國形象，在開幕式中給世界各國人民都留下了非常深刻的印象。

（二）水墨畫元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

在我國深遠的歷史文化中，水墨畫是非常重要組成部分，更是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中，影響力最為深遠的表現(xiàn)形式之一。水墨畫雖然看似簡單，但水與墨相結(jié)合，通過明暗的對比，再運用色彩輔助，起到了化腐朽為神奇的力量，通過簡單的水與墨，表現(xiàn)出萬千世界，營造出豐富的文化內(nèi)容。水墨畫不僅在我國，在世界范圍內(nèi)，都是非常重要的要的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，更是我國傳統(tǒng)文的代表藝術(shù)之一。在視覺傳達設(shè)計中運用中國水墨畫元素，無論是在表現(xiàn)形式上，還是在表現(xiàn)內(nèi)涵上，都將會對設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生非常重要的影響，這種影響主要表現(xiàn)在兩個方面：

首先，水墨畫元素對意境的展示更為深遠，因此在視覺傳達設(shè)計作品中應(yīng)用水墨畫元素，能夠更好的表現(xiàn)出作品的意境，提升作品的層次美，使設(shè)計效果更為震撼人心；

其次，在我國的水墨畫藝術(shù)中，對點、線、面的運用有著獨道的見解，通過水墨畫藝術(shù)，將點、線、面的形體設(shè)計表現(xiàn)出了更加豐富的藝術(shù)形式，展現(xiàn)出剛?cè)岵乃囆g(shù)特點，在視覺傳達設(shè)計中運用這一點，可以更加突出的表現(xiàn)出藝術(shù)內(nèi)涵，給人以濃郁、深遠的情感沖擊，將情感張長表現(xiàn)得淋漓盡致。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展進步，藝術(shù)在伴隨著社會的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了許多新型的元素，這些新元素能夠給人強烈的視覺沖擊，但在意境、層次的深遠表達方面，卻與傳統(tǒng)元素各有千秋。在視覺傳達設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，無疑極大的豐富了視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式，同時也豐富了視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用時需要注意的事項

視覺傳達設(shè)計這一概念在我國出現(xiàn)得較晚，而且在很長一段時間中，我國的視覺傳達設(shè)計都更加注重對現(xiàn)代化元素的應(yīng)用，忽視了傳統(tǒng)元素對視覺傳達設(shè)計的重要影響。因此將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中，如何使兩者更好的的結(jié)合，使設(shè)計作品展現(xiàn)出更好的藝術(shù)效果，還處于摸索過程中，無論是實踐應(yīng)用時間還是經(jīng)驗都較為短暫淺薄，因此在具體的設(shè)計過程中，難免會出現(xiàn)一些問題和瑕疵，使視覺傳達設(shè)計對中國傳統(tǒng)元素的運用無法達到完美的效果。因此，對于這方面，需要相關(guān)的設(shè)計人員進行更多的探索和大膽的嘗試，在視覺傳達設(shè)計中，大膽的應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素，探索將兩者有效結(jié)合的方法，積累經(jīng)驗。特別是在中國傳統(tǒng)元素擁有眾多各類和形式的情況下，哪一種元素的哪一種形式，更加適合表達出什么樣的效果，還需設(shè)計人員進行大量的嘗試，從而找到最理想的藝術(shù)展現(xiàn)方式和效果。

在運用傳統(tǒng)元素進行視覺傳達設(shè)計時，要避免對各種元素的大量堆砌，保持設(shè)計作品簡潔化，使作品能夠最大限度的展現(xiàn)出視覺沖擊效果。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，是社會經(jīng)濟以及藝術(shù)發(fā)展的結(jié)果，目前，中國傳統(tǒng)元素已是現(xiàn)代化視覺傳達設(shè)計藝術(shù)最重要的表現(xiàn)形式之一，而視覺傳達設(shè)計對中國傳統(tǒng)元素的運用，能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化的本質(zhì)，更加簡單、直接、明了的展現(xiàn)在世界人民面前，讓世界更好的了解和認識中國。

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[3]霍鵬.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的運用[J].開封教育學(xué)院學(xué)報，2016，36（3）：270-271.

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陳斯婷 （1987.3- ），女 ，廣東惠州人，本科，現(xiàn)就職于惠州城市職業(yè)學(xué)院（惠州商貿(mào)旅游高級職業(yè)技術(shù)學(xué)校），藝術(shù)設(shè)計助理講師 ，從事視覺傳達設(shè)計方面的研究。