淺談地方美術(shù)展建設的經(jīng)濟意義
——以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例

應簡璜 （浙江省寧海縣潘天壽藝術(shù)中心 315600）

淺談地方美術(shù)展建設的經(jīng)濟意義
——以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例

應簡璜 （浙江省寧?？h潘天壽藝術(shù)中心 315600）

本文在廣泛地查閱資料與閱讀文獻的基礎上，簡單介紹了包括美術(shù)展在內(nèi)的會展以及會展經(jīng)濟的概念，具體分析了浙江寧波地區(qū)美術(shù)館建設與美術(shù)展在經(jīng)濟、區(qū)位和文化等方面的優(yōu)勢條件，并以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例，深入探究了地方美術(shù)展建設的經(jīng)濟意義，希望能夠給予讀者和同行以借鑒性意義。

地方；美術(shù)展；會展；經(jīng)濟意義；美術(shù)館；浙江寧波

美術(shù)館是我國公共文化事業(yè)和公共文化服務體系的重要組成部分。作為公益性文化事業(yè)單位，地方美術(shù)館一方面肩負著積累區(qū)域文化財富和提供公共教育服務的重任，一方面也在發(fā)展地方經(jīng)濟上發(fā)揮著日益重要的作用。經(jīng)濟發(fā)展和精神文明發(fā)展都是國家發(fā)展的重要組成部分，并且經(jīng)濟發(fā)展還是奠定精神文明發(fā)展的基礎。本文以浙江寧波地區(qū)為例，筆者對盈利性美術(shù)展建設的經(jīng)濟意義進行了膚淺的分析與研究。

一、會展產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟

美術(shù)展是會展產(chǎn)業(yè)的組成部分。會展產(chǎn)業(yè)是指在一定區(qū)域內(nèi)，與展覽會、展示會、展銷會和博覽會等各類型會展活動相關的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。會展產(chǎn)業(yè)隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。從原始社會和奴隸社會時期出現(xiàn)的懸掛圖騰、物物交換等具有展覽形態(tài)的活動開始，展示手段開始多樣，展覽規(guī)模日益擴大，時至今日，國內(nèi)已經(jīng)形成了較為完善的會展產(chǎn)業(yè)鏈。

會展經(jīng)濟就是以會展產(chǎn)業(yè)為支撐點，獲得直接和間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟模式。會展是一種高贏利、無污染、高效率的新型城市服務業(yè)。相關研究表明，美術(shù)展等各類會展產(chǎn)業(yè)的利潤一般都在20%以上；而其產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1∶9，即會展場館收入與社會相關收入比為1∶9。在寧波，會展經(jīng)濟的發(fā)展令人矚目，對區(qū)域經(jīng)濟的影響深遠。

二、寧波美術(shù)展建設的優(yōu)勢條件

（一）經(jīng)濟優(yōu)勢

寧波自古以來就是經(jīng)濟繁榮、百姓富庶之地，新時期寧波的經(jīng)濟實現(xiàn)了新的增長點，2016年全國百強縣市中寧波上榜的縣市就有五個。面對錯綜復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境，2016年全年寧波市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8541.1億元，同比增長7.1%；實現(xiàn)財政總收入2145.8億元，同比增長3.4%；新增19.0萬個就業(yè)機會，7.1萬名城鎮(zhèn)失業(yè)人員實現(xiàn)了再就業(yè)。寧波地區(qū)卓越的經(jīng)濟條件吸引了千百萬計的外來人口和物流，為寧波市美術(shù)展的建設和開辦創(chuàng)造了條件；另一方面，物質(zhì)條件的滿足奠定了寧波人民追求精神文明的基礎，促進了美術(shù)展館事業(yè)的繁榮。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

長期以來，寧波市的定位是長三角經(jīng)濟中心，與上海、杭州客觀上形成了“金三角”地帶。寧波位于中國大陸海岸線中段，輻射長三角地區(qū)經(jīng)濟腹地，環(huán)境優(yōu)美，商業(yè)發(fā)達，區(qū)位條件優(yōu)越，交通網(wǎng)絡便利。經(jīng)過多年建設，寧波市的三江六岸早已舊貌換新顏，而寧波市政府還將經(jīng)過不懈努力，為打造一個更加美麗的精品三江六岸而持續(xù)奮斗。

（三）文化優(yōu)勢

七千年的河姆渡文化孕育發(fā)展了歷史悠久的良渚文化和吳越文化，舜耕驪山，禹藏秘圖，姚江文化源遠流長。史家傳唱若干載，蜚聲海外數(shù)百年。寧波市豐蘊的文化傳統(tǒng)和特有的書味、海味和商味文化培育了區(qū)域精神突出的寧波美術(shù)工作者，為美術(shù)展的建設和開辦奠定了堅實的文化基礎，也能傳承以保護、研究、利用、建設為中心的美術(shù)館精神。

三、寧波美術(shù)展對地方經(jīng)濟的影響

（一）產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益

美術(shù)展分為外來展和自籌展。外來展的主要經(jīng)濟收入是場地租金和贊助。自籌展的盈利模式也很簡單，簡而言之就是賣出東西，賺取利潤。美術(shù)展的目標定位即為盡可能多的銷售展覽作品。美術(shù)館的展覽作品眾多，包括國畫、油畫、版畫等繪畫品種，乃至雕塑、設計、建筑領域的作品。參觀者有權(quán)決定采購、向相關部門推薦以及影響個人所代表的公司等集體的采購。參展者在美術(shù)展中發(fā)掘新客戶，吸引新買主，實現(xiàn)成交額。浙江寧波地區(qū)每年美術(shù)展上的直接消費都能為當?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟收入。

（二）相關產(chǎn)業(yè)帶動作用

美術(shù)展產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、經(jīng)濟影響力廣，在寧波地區(qū)具有較高的產(chǎn)業(yè)帶動效益。美術(shù)館的建設和美術(shù)展的舉辦涉及房地產(chǎn)、建筑、規(guī)劃、設計等多個領域；美術(shù)展的開辦吸引了大量外來企業(yè)、組織和買家，極大程度上刺激了當?shù)厣唐泛蛣趧盏南M需求，為寧波當?shù)氐淖∷?、餐飲、零售、購物、廣告、裝飾等諸多部門帶來了發(fā)展機遇，并推動最新的技術(shù)發(fā)展和信息交流。美術(shù)展還易形成產(chǎn)業(yè)集聚，對展館周邊地區(qū)產(chǎn)生強大的經(jīng)濟輻射作用，推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）地方就業(yè)拉動效應

寧波美術(shù)展的舉辦可以緩解就業(yè)壓力，為地方就業(yè)提供更為有效的途徑。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，每十平方米美術(shù)展占地面積就可提供一個就業(yè)機會，而美術(shù)展所帶動的相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又可增加其他產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機會。一場大型美術(shù)展就可提供成千上萬個就業(yè)機會。

（四）經(jīng)濟技術(shù)示范效應

美術(shù)展新技術(shù)、新產(chǎn)品和新思想的展示，給人們帶來了最直觀的觀摩、學習和示范效應；美術(shù)展所使用的各類推薦介紹技術(shù)，則將最新生產(chǎn)工藝和前沿科技動態(tài)公諸于世。前沿科學技術(shù)的碰撞和展示加快了科學技術(shù)發(fā)展的過程，推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

（五）帶動基礎設施建設

美術(shù)展能夠帶動城市的基礎設施建設，提高城市形象，增強城市知名度。美術(shù)展要求具備完善的展覽場所、便利的交通、發(fā)達的通訊和電力設備、相應的旅游服務。近年來，會展產(chǎn)業(yè)使得寧波市的城市建設至少提前數(shù)十年，城市環(huán)境得到極大改善；寧波市政府對城市建設進行了長遠規(guī)劃，對路面進行了有史以來最大的整改。積極的市場運作和良性競爭致使城市基礎設施服務和公共管理服務質(zhì)量大幅度提升，而城市形象和知名度正是城市經(jīng)濟加速發(fā)展的不盡源泉。

四、結(jié)語

地方美術(shù)展館具有十分重要的意義，但是實際上許多地方的美術(shù)展都沒有最大限度上發(fā)揮其應有的經(jīng)濟意義。作為前景開闊的綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，美術(shù)展的建設和開展一定會抓住經(jīng)濟建設的良機，在二十一世紀駛?cè)胩S式發(fā)展的快車道。寧波作為長江三角洲南翼的經(jīng)濟重心，一定會發(fā)揮美術(shù)展等會展經(jīng)濟的自身固有優(yōu)勢，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)機會，促進科技進步，提高城市建設水平，在提高社會美育功能的同時，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

[1]盧炘著.中國美術(shù)館學概論[M].上海書畫出版社，2008.

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[4]張小鷺著.現(xiàn)代美術(shù)館教育與經(jīng)營[M].西南師范大學出版社，2009.

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