新媒體時(shí)代媒體編輯轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與發(fā)展

文/陳萬(wàn)書(shū)

新媒體時(shí)代媒體編輯轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與發(fā)展

文/陳萬(wàn)書(shū)

本文以信息時(shí)代為大環(huán)境，以媒體編輯為核心，分析網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的差異性，為相關(guān)工作人員和研究人員提供一定的借鑒和幫助，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體編輯的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，助力傳統(tǒng)媒體謀求更好的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；編輯；差異性

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，以新媒體為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸進(jìn)入大眾日常生活中，并占有十分重要的地位，改變了人們的生活方式以及工作方式。相比于傳統(tǒng)媒體編輯而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯占有信息化優(yōu)勢(shì)，符合信息時(shí)代的要求，但也存在些許不足。而傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的挑戰(zhàn)和沖擊，要做好創(chuàng)新和改革，創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)而保證傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。因此，在這樣的環(huán)境背景下，探究網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯之間的差異性具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)新聞媒體編輯的共性分析

網(wǎng)絡(luò)媒體主要基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新聞事件的傳播，而傳統(tǒng)媒體則是依靠傳統(tǒng)媒體手段實(shí)現(xiàn)新聞事件的傳播。就實(shí)現(xiàn)新聞事件傳播這個(gè)目標(biāo)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯在實(shí)踐中存在共性，可具體表現(xiàn)為以下幾方面：

1.1 工作內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體編輯以紙質(zhì)編輯模式為主，側(cè)重于對(duì)新聞“原料”進(jìn)行勘誤、加工、整合，從而形成符合傳統(tǒng)媒體受眾需求的新聞“產(chǎn)品”。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，改變了人們的閱讀方式，逐漸向著網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)編輯人員除了新聞信息編輯工作之外，還需要處理網(wǎng)頁(yè)鏈接設(shè)計(jì)方面的工作。盡管存在編輯手段、傳播途徑的差異，但網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容基本一致。

1.2 編輯目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯在編輯目標(biāo)上相似度較高。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，提高信息傳播速度和傳播效率，這一目標(biāo)也是傳統(tǒng)媒體編輯一直追求的。

1.3 創(chuàng)作需求

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯在工作流程與工作要求上較為接近，二者都要求編輯人員要具備一定的創(chuàng)新能力，這完全取決于新聞本質(zhì)，創(chuàng)新可以保持新聞生命力，也使得傳統(tǒng)媒體新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)編輯具有相同的創(chuàng)作需求。

2. 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)新聞媒體編輯差異性分析

2.1 稿件編輯差異

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯在稿件編輯上存在很大的不同之處，具體可表現(xiàn)為以下幾方面：

2.1.1 標(biāo)題制作

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯更為側(cè)重于標(biāo)題制作，利用標(biāo)題制造關(guān)注點(diǎn)，吸引受眾閱讀，否則會(huì)失去新聞價(jià)值?？梢哉f(shuō)，標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的核心要素，這也是標(biāo)題黨的正面寫(xiě)照。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題常見(jiàn)省略號(hào)，這主要受網(wǎng)站頁(yè)面限制，這就要求編輯人員要保證新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)潔性和吸睛性。而傳統(tǒng)媒體編輯制作標(biāo)題時(shí)更看重標(biāo)題的正式性與規(guī)范性。

2.1.2 內(nèi)容編輯

在信息時(shí)代下，人們借助網(wǎng)絡(luò)可以收集大量信息，要求人們?cè)诰W(wǎng)上閱讀新聞中，保持注意力充沛，網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上要具有較強(qiáng)的易讀性，防止讀者感到視覺(jué)疲勞。為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞的易讀性，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯人員必須從以下兩點(diǎn)入手，一是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言要平實(shí)易懂，網(wǎng)絡(luò)新聞最終目的是傳播信息，并非凸顯文學(xué)功底，所以平實(shí)易懂的語(yǔ)言更適用于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，更加符合網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀需求。二是語(yǔ)句簡(jiǎn)短，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，要盡量避免過(guò)長(zhǎng)的段落和篇幅，在文章開(kāi)頭點(diǎn)出內(nèi)容，讓受眾快速了解新聞重點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)超文本鏈接到長(zhǎng)篇幅網(wǎng)頁(yè)中，進(jìn)而為受眾帶來(lái)較好的閱讀感受。

2.1.3 音頻編輯

相比于傳統(tǒng)媒體編輯而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，突破文字和圖片的限制，集音頻和視頻、文字、圖片內(nèi)容的多媒體為一體，構(gòu)建立體化新聞信息展示形式，使得網(wǎng)絡(luò)新聞富有生動(dòng)立體的優(yōu)勢(shì)。

2.2 編輯程序差異

傳統(tǒng)媒體編輯的編輯工作要按照編輯流程開(kāi)展，其中涉及到新聞采寫(xiě)和發(fā)稿出版等方面必須遵循規(guī)定程序開(kāi)展。而網(wǎng)絡(luò)媒體編輯則打破規(guī)定編輯程序，雖然主營(yíng)新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)站會(huì)要求稿件發(fā)布程序固定化，但自媒體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)新聞編輯流程較為隨意，甚至是沒(méi)有新聞發(fā)布流程，就像微博上的新聞發(fā)布。

2.3 版面設(shè)計(jì)差異

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯中的版面設(shè)計(jì)主要是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，在實(shí)際設(shè)計(jì)中除了重視新聞內(nèi)容之外，還要求頁(yè)面具備較強(qiáng)的視覺(jué)效果。在這一層面上看，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯在版面設(shè)計(jì)方面較為自由，強(qiáng)調(diào)整體視覺(jué)效果與形式內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，特別是在音頻視頻支持下，改變傳統(tǒng)排版習(xí)慣。而紙質(zhì)類的傳統(tǒng)媒體編輯的版面設(shè)計(jì)、排版方式都有著程式化的規(guī)矩規(guī)定，自由度相對(duì)較弱，無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)新聞需要。

2.4 編輯空間差異

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯在工作場(chǎng)所上有所不同。傳統(tǒng)媒體編輯工作有固定場(chǎng)所，而網(wǎng)絡(luò)媒體編輯沒(méi)有空間限制，編輯人員連接互聯(lián)網(wǎng)，可以在任意場(chǎng)所工作，這是網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性給網(wǎng)絡(luò)媒體編輯帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)信息的支持下，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯融合大量信息，這是傳統(tǒng)媒體編輯無(wú)法匹敵的。

2.5 互動(dòng)程度差異

一般而言，新聞信息的發(fā)布者和接受者之間必然存在互動(dòng)溝通。在傳統(tǒng)媒體編輯中，新聞信息發(fā)到新聞信息受眾之間需要規(guī)定時(shí)間，這就給新聞信息發(fā)布者和接受者之間的互動(dòng)溝通造成些許阻礙，新聞信息發(fā)布者無(wú)法獲得全部的反饋信息，反饋不及時(shí)，進(jìn)而影響傳統(tǒng)媒體編輯體系的優(yōu)化和調(diào)整。而網(wǎng)絡(luò)媒體編輯則具備較強(qiáng)的方便性與快捷性，新聞信息發(fā)布可以在短時(shí)間內(nèi)獲得反饋信息，編輯人員可以借助QQ、微信等通訊工具，第一時(shí)間和新聞信息受眾進(jìn)行聯(lián)系和溝通，這就賦予網(wǎng)絡(luò)媒體編輯更好的服務(wù)性。

3. 基于網(wǎng)絡(luò)媒體編輯下傳統(tǒng)新聞媒體編輯的創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體編輯要找準(zhǔn)定位，創(chuàng)新思路，不斷完善與改進(jìn)編輯方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

3.1 明確定位

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯一方面具備傳播速度快、方式廣、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，而另一方面正是由于這一特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體編輯“標(biāo)題黨”“一文多抄”等問(wèn)題日益嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體編輯要不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，提高編輯人員的綜合素質(zhì)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，謀求發(fā)展。在這一思路下，傳統(tǒng)媒體編輯人員要找準(zhǔn)定位，堅(jiān)持正確的新聞?dòng)^和價(jià)值觀，從新聞內(nèi)容入手，認(rèn)真編輯，多方認(rèn)證，為受眾提供客觀真實(shí)的新聞信息，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，捍衛(wèi)傳統(tǒng)媒體主流媒體地位。

3.2 創(chuàng)新思路

傳統(tǒng)媒體受紙質(zhì)載體限制，其實(shí)效性和多樣性無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)媒體匹敵，這就要求傳統(tǒng)媒體編輯要進(jìn)一步創(chuàng)新工作方式，既然無(wú)法提高傳播速度，就要從深度入手，通過(guò)加工、整合，指導(dǎo)記者挖掘新聞事件背后的故事和真相，使得新聞內(nèi)容有利于社會(huì)發(fā)展和文明進(jìn)步，凸顯新聞信息自身價(jià)值。此外，編輯人員要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從具體編輯工作和新聞事件中獲得啟發(fā)，使得新聞價(jià)值突破事件本身價(jià)值，深入剖析新聞事件中的內(nèi)涵，開(kāi)拓思維，這是信息時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體編輯人員所追求的目標(biāo)。同時(shí)，在求深、求精的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體編輯要重視新聞傳播的實(shí)效性，提高新聞事件的傳播范圍和關(guān)注程度，要自我學(xué)習(xí)和自我完善，不斷提高業(yè)務(wù)能力和新聞素養(yǎng)，進(jìn)而符合時(shí)代需要。

3.3 創(chuàng)新形式

為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展，傳統(tǒng)媒體編輯要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，通過(guò)現(xiàn)代化傳播渠道，集文字、圖片、視頻、音頻等手段于一體，形成綜合性新聞信息報(bào)道，構(gòu)建視聽(tīng)一體化全媒體新聞，進(jìn)而獲得受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。例如，人民日?qǐng)?bào)在辦報(bào)的同時(shí)，開(kāi)辟了“手機(jī)客戶端”“微信公眾平臺(tái)”等多個(gè)發(fā)布渠道，蘊(yùn)含了視頻、音頻、圖片、報(bào)紙、互動(dòng)等多項(xiàng)內(nèi)容，在保留傳統(tǒng)主流媒體特征的同時(shí)，具備了新媒體的特點(diǎn)，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的差異性研究，得出：

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯在工作內(nèi)容、編輯目標(biāo)以及創(chuàng)作需求等方面存在很大的共性，為二者奠定本質(zhì)屬性。

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯之間存在稿件編輯差異、編輯程序差異、版面設(shè)計(jì)差異、編輯空間差異以及互動(dòng)程度差異，并在傳播時(shí)效性、形式多樣性以及內(nèi)容豐富性等方面碾壓傳統(tǒng)新聞媒體編輯。

在網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的沖擊下，傳統(tǒng)媒體編輯要明確自身定位，創(chuàng)新編輯思路，豐富新聞形式，構(gòu)建構(gòu)建視聽(tīng)一體化全媒體新聞體系，強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

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（作者單位：長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社）

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1671-0134（2017）09-095-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.033