新媒體環(huán)境下的地市級(jí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

文/陳秋吉

新媒體環(huán)境下的地市級(jí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

文/陳秋吉

近幾年，我國(guó)社會(huì)科技、文化水平不斷提高，使我國(guó)的信息化建設(shè)速度加快。新媒體技術(shù)是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，其帶來(lái)的影響是巨大的，新媒體的產(chǎn)生不僅僅改進(jìn)了人與人之間的交流方式，還改變了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)。本文就新媒體技術(shù)地市級(jí)媒體的應(yīng)用與發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，探索全媒體環(huán)境下地市級(jí)媒體發(fā)展之路。

新媒體技術(shù)；發(fā)展；地市級(jí)；全媒體語(yǔ)境環(huán)境

從二十一世紀(jì)開始，通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得以手機(jī)媒體、寬帶媒體為主的新媒體開始產(chǎn)生，QQ、新浪微博、臉書、搜索引擎、支付寶、電子書、微信、戶外媒體、INSTAGRAM、WHATSAPP、SKYPE、直播等層出不窮，新交流渠道和方式的產(chǎn)生構(gòu)成了新媒體業(yè)態(tài)，而傳統(tǒng)媒體早已被新媒體技術(shù)包容甚至超越[1]。新媒體技術(shù)除擁有龐大的用戶群體、極為廣泛的覆蓋率、簡(jiǎn)單便捷的使用方式之外，還擁有著快速的傳播速度且參與性、互動(dòng)性極強(qiáng)，新媒體的傳播方式、傳播范圍、影響力以及成長(zhǎng)潛力不可忽視。

1. 新媒體技術(shù)概述

1.1 概論

對(duì)于新媒體的定論，不同的領(lǐng)域和專業(yè)有不同的定義。所謂新媒體，是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。一般認(rèn)為，新媒體是計(jì)算機(jī)信息處理的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒體形態(tài)，其與數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線電網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)、平板、電腦以及電視等緊密相關(guān)。新媒體是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比較，其最大特點(diǎn)是多元化的終端以及多元化的傳輸網(wǎng)絡(luò)[2]。因此在新媒體中，移動(dòng)性和互動(dòng)性成為了最大的優(yōu)勢(shì)，且新媒體對(duì)于信息的更新速度比傳統(tǒng)媒體更快。

1.2 新媒體環(huán)境下地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的處境

傳統(tǒng)媒體主要是由廣播、報(bào)紙、電視以及雜志組成，而新媒體主要是通過(guò)手機(jī)、車載、筆記本、戶外大屏幕以及互聯(lián)網(wǎng)等作為媒體傳播終端。新媒體技術(shù)產(chǎn)生改變了傳統(tǒng)媒體本身固有的屬性，使得新技術(shù)本身的屬性越加突出。在以往，人們選擇接受的外界信息主要靠傳統(tǒng)媒體，但是在新媒體技術(shù)的發(fā)展之下，人們接受的外界信息開始多元化，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新與多元化發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。新媒體時(shí)代之下，地市級(jí)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)不再是傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，更多的是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體之間的多重競(jìng)爭(zhēng)。一是傳統(tǒng)媒體之間的縱向競(jìng)爭(zhēng)。在地級(jí)市的媒體行業(yè)與中央、省級(jí)媒體不同，具有地方特色，因此受眾范圍更應(yīng)該貼近當(dāng)?shù)厝藗冏钫鎸?shí)的生活狀態(tài)，從而加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)[3]。二是傳統(tǒng)媒體之間的橫向競(jìng)爭(zhēng)。雖然電視、報(bào)紙、廣播之間均有不同特色，地級(jí)市媒體之間應(yīng)該更好地把握自身的特色，突出放大新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。三是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。二十一世紀(jì)，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得受眾接收信息方式以及角色會(huì)出現(xiàn)不同，新媒體技術(shù)應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相融合，發(fā)揮各自的在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

因新媒體的傳播速度及時(shí)，信息更新速度快，新媒體本身所具有的特征多樣化。新媒體技術(shù)的傳播渠道以及傳播內(nèi)容有效地實(shí)現(xiàn)了海量化和多元化，人們能夠通過(guò)不同的藝術(shù)形式把信息傳播給大眾，這不僅僅讓人們了解新媒體技術(shù)的魅力，還能加深新媒體的應(yīng)用以及實(shí)踐[4]。加上我國(guó)信息化的發(fā)展速度較快，新媒體有效地完成和創(chuàng)新了更為便利化的音頻和圖像交流，在日常中的聲音、字母、圖像以及動(dòng)畫交流，均能夠通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行形象傳達(dá)，這樣既能夠?qū)D片、文本以及音頻進(jìn)行壓縮，也能夠給人帶來(lái)更加全新的視聽感覺(jué)。

2. 未來(lái)地市級(jí)新媒體技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.1 網(wǎng)絡(luò)化特征越加凸顯

近幾年，科學(xué)技術(shù)在新時(shí)代之下得到了不斷完善創(chuàng)新，特別是在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為多媒體技術(shù)未來(lái)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)以及云計(jì)算的開發(fā)，有效地推動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，推進(jìn)了數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和不斷創(chuàng)新。以云服務(wù)作為例子，云服務(wù)不僅僅能夠?qū)⒂脩舻拇罅棵襟w信息進(jìn)行存儲(chǔ)，還可以隨時(shí)進(jìn)行存儲(chǔ)信息的更新，帶給了人們極大的便利。在未來(lái)，地級(jí)市新媒體技術(shù)需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面的普及。目前我國(guó)新媒體技術(shù)的開發(fā)技術(shù)人員比較缺乏，競(jìng)爭(zhēng)力低，專業(yè)水平不高，在這樣弱勢(shì)的情況下，需要通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。數(shù)字媒體技術(shù)一般都擁有這較強(qiáng)的專業(yè)性，加上對(duì)新媒體的分類更加細(xì)致，使得新媒體技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中人才極度缺乏，這成為了限制新媒體技術(shù)發(fā)展的重要因素之一。新媒體技術(shù)發(fā)展的目的在于方便人們的生活，因此需要以我國(guó)消費(fèi)水平作為依據(jù)，才能為人民提供便利的服務(wù)。

在未來(lái)，新媒體技術(shù)與人們生活的關(guān)聯(lián)會(huì)越加密切，且新媒體技術(shù)的分工也更加細(xì)致，新媒體技術(shù)可能會(huì)為了個(gè)人或家庭提供個(gè)性化的傳播方式或定制服務(wù)，因此地市級(jí)新媒體的傳播對(duì)象也很有可能會(huì)往越加細(xì)化的方面進(jìn)行劃分[5]。而從內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行分析，新媒體技術(shù)更加側(cè)重于分工協(xié)作，通過(guò)融合的方式提升生產(chǎn)效率，最終實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的最大化。除此之外，新媒體技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展中會(huì)以技術(shù)作為中心，通過(guò)淺顯易懂的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，給人以舒適感。

2.2 更加集中化

新媒體的廣泛應(yīng)用，使得新媒體集中化得到了不斷的完善。傳統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)存儲(chǔ)空間大、信息十分分散，而新媒體技術(shù)對(duì)于信息的存儲(chǔ)能夠更加集中，并且能夠在進(jìn)行事物表達(dá)的過(guò)程之中更加靈活。以世界范圍內(nèi)分發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，新媒體技術(shù)有效地實(shí)現(xiàn)了形式、內(nèi)容上的數(shù)字化，并且網(wǎng)絡(luò)寬帶成為了新媒體技術(shù)發(fā)展的助力。以內(nèi)江日?qǐng)?bào)社開發(fā)的“新媒體集群”為例：截至2017年8月4日，微信公眾號(hào)“最內(nèi)江”粉絲突破41萬(wàn)；截至2017年7月31日，微博“微內(nèi)江”粉絲有34萬(wàn)多；內(nèi)江日?qǐng)?bào)社還擁有戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)，“內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)”榮獲全國(guó)第七屆“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”。

“內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)”以滿足廣大市民的信息需求為基礎(chǔ)，以全媒體信息交互運(yùn)用為傳播理念，以先進(jìn)的信息傳播技術(shù)為手段，集LED視頻圖文發(fā)布、LCD互動(dòng)點(diǎn)擊、高清燈箱圖文發(fā)布三大傳播媒介于一體，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的最新信息發(fā)布平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。該平臺(tái)擁有新聞信息傳播、公益廣告發(fā)布、報(bào)紙閱讀、便民信息查詢、衣食住行服務(wù)、平臺(tái)全時(shí)段監(jiān)控等多種功能，覆蓋內(nèi)江主城區(qū)各大街道、景區(qū)及各縣城重要路段，具有強(qiáng)大的信息傳播力和社會(huì)影響力。運(yùn)行以來(lái)，“內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)”全新的宣傳形式及廣泛的宣傳效果，得到了社會(huì)各界尤其是廣告客戶的好評(píng)。在新媒體技術(shù)的幫助下，很多的業(yè)務(wù)得到有效推廣，且推廣效果佳，能夠建立起自己的品牌優(yōu)勢(shì)，使得人們能夠感受到新媒體技術(shù)的便利[6]。

3. 結(jié)束語(yǔ)

全媒體語(yǔ)境環(huán)境下，新媒體技術(shù)的發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，但是也帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在未來(lái)，新媒體技術(shù)發(fā)展會(huì)往更加集中化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需尋找與之相適應(yīng)的契合點(diǎn)，通過(guò)新媒體技術(shù)將信息進(jìn)行傳播，這樣不僅僅能夠有效地?cái)U(kuò)展受眾群體，還能增強(qiáng)互動(dòng)。

[1]丁研. 新媒體語(yǔ)境下的新聞攝影傳播特點(diǎn)與方法研究[J].西部廣播電視，2017（05）：37.

[2]莫春盛，聶運(yùn)籌. 新媒體語(yǔ)境下廣播電視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J]. 西部廣播電視，2016（16）：49.

[3]林小鳳. 新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：97.

[4]劉博微. 電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討[J]. 品牌（下半月），2015（02）：31.

[5]馬寧. 信息社會(huì)語(yǔ)境下國(guó)際傳播的想象空間——國(guó)際傳播與信息社會(huì)的要素聯(lián)動(dòng)與革新展望[J]. 西部廣播電視，2015（01）：1-2.

[6]鄭亞. 基于數(shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J]. 設(shè)計(jì)，2016（21）：66-67.

（作者單位：內(nèi)江日?qǐng)?bào)社）

G206

A

1671-0134（2017）09-089-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.030