新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向研究

文/余靜宜

新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向研究

文/余靜宜

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的普及，新媒體得到了快速發(fā)展。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯已經(jīng)無(wú)法滿足讀者日益提高的圖書(shū)閱讀需要，迫切要求圖書(shū)編輯能夠轉(zhuǎn)型發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)新媒體沖擊下的讀者新需求，這也是商品化社會(huì)發(fā)展的需要，圖書(shū)編輯通過(guò)轉(zhuǎn)型不僅能夠使圖書(shū)更適合讀者的新需求，而且還有效地緩解了新媒體的沖擊，從而使圖書(shū)這一傳統(tǒng)媒介得到創(chuàng)新與發(fā)展。因此，分析研究新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

新媒體；圖書(shū)編輯；轉(zhuǎn)型路向

1. 新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型的思考

信息時(shí)代的到來(lái)和新媒體的出現(xiàn)打破了圖書(shū)編輯的各種限制，圖書(shū)可以通過(guò)各種途徑讓受眾接受，特別是一些經(jīng)管類圖書(shū)不再以傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)出現(xiàn)，而是通過(guò)新媒體的碎片化閱讀輸送到讀者終端，不僅如此，人們還可以借助電子圖書(shū)來(lái)滿足閱讀的需要。因此，新媒體的出現(xiàn)既給圖書(shū)編輯帶來(lái)了一定的壓力，同時(shí)又對(duì)圖書(shū)編輯提出了更高的要求，那就是只有對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯加以轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)受眾群體的需要，才能夠保證圖書(shū)傳媒能夠在新媒體的沖擊下得到健康發(fā)展?？梢哉f(shuō)，新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，新媒體是建立在信息化、數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物，是依托科技發(fā)展起來(lái)的新生事物，因此，極具生命力，這就倒逼傳統(tǒng)的圖書(shū)媒體要進(jìn)行自我創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能夠與信息時(shí)代發(fā)展相吻合，否則就會(huì)有被淘汰的危險(xiǎn)。

從文化消費(fèi)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)兩方面分析來(lái)看，圖書(shū)編輯必須依從文化消費(fèi)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)來(lái)思考如何轉(zhuǎn)型發(fā)展。文化消費(fèi)理論，就是通過(guò)文化產(chǎn)品或文化服務(wù)來(lái)滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，將抽象的文化作為商品，通過(guò)支付貨幣從而進(jìn)行消費(fèi)的行為。文化消費(fèi)是客觀存在的，是不可避免的。而為消費(fèi)者創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心，圖書(shū)必須能夠滿足讀者體驗(yàn)的需要，圖書(shū)編輯只有使受眾身心都能夠得到“高享受”的體驗(yàn)，才能夠使圖書(shū)具有吸引力，才能夠獲得讀者的認(rèn)可。因此，在新媒體沖擊下，圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向應(yīng)該從文化消費(fèi)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)兩方面出發(fā)，只有徹底改變傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的觀念，才能提供具有消費(fèi)和體驗(yàn)吸引力的圖書(shū)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是讀者愿意花錢(qián)去購(gòu)買圖書(shū)，而且愿意拿出時(shí)間來(lái)閱讀圖書(shū)，去體驗(yàn)閱讀圖書(shū)的樂(lè)趣，只有這樣才能夠轉(zhuǎn)型成功。

2. 新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

作為編輯職業(yè)中的圖書(shū)編輯，首要任務(wù)就是要根據(jù)市場(chǎng)需求確定選題，并且能夠根據(jù)選題需要進(jìn)行相應(yīng)的組稿、審稿、編輯出書(shū)，而市場(chǎng)需求正是要圖書(shū)編輯要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以為受眾提供滿意服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。但是，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中常常會(huì)出現(xiàn)這樣、那樣的問(wèn)題，嚴(yán)重的還會(huì)使圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型夭折，因此，要找到新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向，就要分析存在的問(wèn)題。

2.1 對(duì)新媒體的沖擊重視不夠

一直以來(lái)，由于受傳統(tǒng)圖書(shū)編輯體制的影響，不少圖書(shū)編輯工作者還是以完成編輯部指定的編輯任務(wù)為主，而且，在圖書(shū)編輯過(guò)程中既不會(huì)自我創(chuàng)新，也沒(méi)有積極借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，致使圖書(shū)編輯還是沿襲傳統(tǒng)的模式，無(wú)論是版面設(shè)計(jì)、還是圖書(shū)內(nèi)容設(shè)計(jì)編排，都與傳統(tǒng)的圖書(shū)沒(méi)有什么區(qū)別，甚至很多圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)都大同小異，即便有不少圖書(shū)出版了電子版，也只是紙質(zhì)圖書(shū)的版本，根本沒(méi)有從內(nèi)容、版面等方面進(jìn)行創(chuàng)新，因此，無(wú)法吸引讀者的閱讀興趣，致使點(diǎn)擊率不高。究其原因，正是圖書(shū)編輯工作者沒(méi)有對(duì)新媒體的沖擊重視起來(lái)，還是簡(jiǎn)單地認(rèn)為圖書(shū)編輯只是組稿、審稿、校對(duì)，無(wú)需顧及圖書(shū)是否具有更多的讀者喜愛(ài)，是否具有消費(fèi)和體驗(yàn)價(jià)值，從而造成圖書(shū)這一傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊更加嚴(yán)重。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016年中國(guó)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中指出，互聯(lián)網(wǎng)與手持電子設(shè)備的普及，帶來(lái)了在線閱讀產(chǎn)業(yè)與電子書(shū)的發(fā)展，不僅改變了文字的載體，而且引發(fā)了閱讀內(nèi)容的深刻變革。這就需要圖書(shū)編輯要審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清圖書(shū)編輯所面臨的新媒體的沖擊，加快轉(zhuǎn)型，才能夠使圖書(shū)編輯工作與時(shí)俱進(jìn)。

2.2 新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型缺乏時(shí)效性

在新媒體沖擊下，不少編輯部門(mén)只是簡(jiǎn)單地增加了網(wǎng)站、上傳和更新電子圖書(shū)，來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，圖書(shū)編輯并沒(méi)有從根本上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這種單一的轉(zhuǎn)型方式無(wú)疑無(wú)法應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。圖書(shū)編輯需要把握好圖書(shū)的時(shí)效性。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)之所以受到電子圖書(shū)、在線閱讀的沖擊，主要是缺乏時(shí)效性，一部圖書(shū)從選題到組稿、再到審稿、印刷出版等等需要很長(zhǎng)的時(shí)間，而電子圖書(shū)在線閱讀的優(yōu)勢(shì)就在于作者或編輯可以在最短的時(shí)間內(nèi)直接將圖書(shū)內(nèi)容上傳，讓讀者能夠最快的閱讀，如：新浪財(cái)經(jīng)上很多經(jīng)管類文章，都是由作者直接上傳到網(wǎng)站，讀者可以付費(fèi)進(jìn)行閱讀和下載，而無(wú)需等到編輯出書(shū)再去閱讀。因此，圖書(shū)編輯如何確保圖書(shū)的時(shí)效性關(guān)系到轉(zhuǎn)型成功與否。

2.3 新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向不明確

新媒體的快速發(fā)展是圖書(shū)編輯始料不及的事情，很多圖書(shū)編輯面對(duì)蜂擁而至的新媒體文化傳播往往感到束手無(wú)策，不知道從什么方向去進(jìn)行轉(zhuǎn)型，很多圖書(shū)編輯往往是嘴上說(shuō)轉(zhuǎn)型，而實(shí)際還是老一套，沒(méi)有創(chuàng)新與變革，這說(shuō)明圖書(shū)編輯工作者對(duì)轉(zhuǎn)型的路向還不夠明確，從而使轉(zhuǎn)型在原地踏步，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。前面在對(duì)新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型的思考分析中提到了圖書(shū)作為一種傳媒，要能夠滿足受眾的消費(fèi)和體驗(yàn)需要，特別是新媒體的出現(xiàn)，對(duì)圖書(shū)編輯提出了更高的要求，如何使圖書(shū)編輯向滿足更多的受眾需要為方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為亟待解決的問(wèn)題。

3. 新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向

針對(duì)新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題，我們需要找到相應(yīng)的解決方法，從而獲得在新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型的路向。

3.1 不斷提高對(duì)新媒體的沖擊重視程度

圖書(shū)編輯工作者要審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清新媒體發(fā)展是時(shí)代的進(jìn)步，是不可逆轉(zhuǎn)的，從思想上深刻認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的沖擊，要領(lǐng)會(huì)到新媒體的出現(xiàn)是對(duì)圖書(shū)編輯的挑戰(zhàn)，更是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，只有把握好這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能夠使圖書(shū)編輯有更廣闊的發(fā)展空間。因此，圖書(shū)編輯工作者不但不能抵觸新媒體，還要在新媒體的沖擊下尋找傳統(tǒng)圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展之路向，只有不斷地提高對(duì)新媒體沖擊的重視程度，才能有轉(zhuǎn)型的壓力和動(dòng)力，才能夠背水一戰(zhàn)。

3.2 新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型必須具有時(shí)效性

新媒體對(duì)圖書(shū)編輯的沖擊是客觀存在的，圖書(shū)編輯必須徹底改變傳統(tǒng)圖書(shū)編輯缺乏時(shí)效性的工作模式，與時(shí)俱進(jìn)，爭(zhēng)分奪秒地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要對(duì)選題、組稿、審稿等工作進(jìn)行提速，要在最早的時(shí)間內(nèi)確保圖書(shū)能夠與讀者見(jiàn)面，而不是等到網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多與圖書(shū)有關(guān)的內(nèi)容后，圖書(shū)才姍姍來(lái)遲，那就會(huì)失去市場(chǎng)。只有確保在新媒體沖擊下，圖書(shū)編輯的時(shí)效性，才能夠使轉(zhuǎn)型成功。如：原來(lái)一本圖書(shū)從選題、組稿、審稿到校對(duì)出版需要六個(gè)月時(shí)間，就需要圖書(shū)編輯從時(shí)效性出發(fā)，縮短這一過(guò)程到三個(gè)月，從而使圖書(shū)盡早地與讀者見(jiàn)面，當(dāng)然，縮短時(shí)間并不是降低圖書(shū)質(zhì)量，而是需要圖書(shū)編輯運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段從提高工作效率入手，爭(zhēng)分奪秒地提高圖書(shū)編輯的效率。只有這樣才能夠使圖書(shū)占有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，特別是電子圖書(shū)更需要時(shí)效性。

3.3 明確新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型路向

圖書(shū)編輯工作者要重視新媒體沖擊這一客觀事實(shí)，要從市場(chǎng)需求入手，按照文化消費(fèi)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的有關(guān)要求，向滿足受眾消費(fèi)和體驗(yàn)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，需要圖書(shū)編輯大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，從圖書(shū)的組稿形式到封面、內(nèi)容的編排設(shè)計(jì)，從章節(jié)的劃分到文圖并茂等等，都需要圖書(shū)編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型，只有依據(jù)圖書(shū)滿足讀者的消費(fèi)需求和體驗(yàn)需求，才能夠具有使圖書(shū)具有吸引力，才能夠贏得市場(chǎng)，如《2016年中國(guó)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，2016年圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是，經(jīng)濟(jì)與管理類圖書(shū)無(wú)論是銷售量還是種類上都沒(méi)有排在圖書(shū)出版的前列，究其原因，正是一些經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)沒(méi)有從版面和內(nèi)容上進(jìn)行大的創(chuàng)新，既沒(méi)有圖文并茂，也沒(méi)有激發(fā)讀者閱讀的興趣，無(wú)法滿足讀者閱讀體驗(yàn)的需求，自然而然也獲得了讀者的消費(fèi)需求。可見(jiàn)，只有圖書(shū)編輯以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以服務(wù)讀者為目的，以滿足讀者消費(fèi)和體驗(yàn)為轉(zhuǎn)型的主要路向，并積極地參與到轉(zhuǎn)型之中，才會(huì)確保圖書(shū)編輯在新媒體沖擊下轉(zhuǎn)型成功。

4. 結(jié)語(yǔ)

在新媒體沖擊下，圖書(shū)編輯要轉(zhuǎn)型成功，就要從自身做起，提高對(duì)新媒體沖擊的重視，注重轉(zhuǎn)型過(guò)程中圖書(shū)編輯的時(shí)效性，與此同時(shí)還要明確新媒體沖擊下圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型的路向，將滿足讀者的需求作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，從圖書(shū)編輯的每一個(gè)環(huán)節(jié)入手，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與變革，從而使圖書(shū)編輯既能轉(zhuǎn)型成功，又能在轉(zhuǎn)型中得到發(fā)展。

[1]周文炯.試論圖書(shū)編輯的發(fā)展與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊.2015（02）.

[2]岳萍.數(shù)字時(shí)代出版編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè). 2015（12）.

[3]賈蕭榮.網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代圖書(shū)編輯模式的求變之路[J].新聞戰(zhàn)線. 2015（08）.

（作者單位：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社）

G232

A

1671-0134（2017）09-053-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.013