融媒體時(shí)代，直播讓電視節(jié)目重新煥發(fā)精神

■文/姜 濤

融媒體時(shí)代，直播讓電視節(jié)目重新煥發(fā)精神

■文/姜 濤

當(dāng)前科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體如微博、微信等快速進(jìn)步，對(duì)電視媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊?，F(xiàn)代化的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的位置逐漸提高。新媒體的傳播形式比較豐富，渠道也比較廣，精準(zhǔn)度高，并且有很強(qiáng)的互動(dòng)性。電視節(jié)目直播就是其中一種，能夠同步轉(zhuǎn)播事件。本文就融媒體時(shí)代下的電視節(jié)目直播進(jìn)行簡(jiǎn)要的研究與探討。

融媒體；電視節(jié)目；直播

電視節(jié)目播放中，要提高電視媒體的整體形象，擴(kuò)大電視媒體的影響力，使其能夠在眾多新媒體的沖擊下占有優(yōu)勢(shì)地位，就應(yīng)積極開(kāi)展電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播。通過(guò)直播提高電視節(jié)目的收視率，提高其名聲，形成品牌效益[1]。

1.融媒體時(shí)代電視節(jié)目直播的特點(diǎn)

當(dāng)前社會(huì)各方面都快速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及監(jiān)管等逐漸推進(jìn)，直播不僅是單純的娛樂(lè)，更能夠?qū)⒚浇榈膶傩哉故境鰜?lái)，成為當(dāng)前最受歡迎的一種信息表達(dá)形式。電視媒體是視頻的生產(chǎn)者，進(jìn)行實(shí)時(shí)的直播、互動(dòng)，能夠使電視節(jié)目的內(nèi)容、形式等重新煥發(fā)出精神。

1.1 多元化的傳播方向

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體正與新媒體積極融合，因此需要將各種媒介的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，使傳播效果得以?xún)?yōu)化[2]。一直以來(lái)直播最受質(zhì)疑的問(wèn)題就是內(nèi)容，盡管監(jiān)管政策連續(xù)發(fā)布，但是依然有平臺(tái)以及主播等播出低俗的內(nèi)容，這就表明行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容還缺失。電視媒體中有優(yōu)秀的主持、團(tuán)隊(duì)，每天會(huì)出現(xiàn)大量的視頻內(nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性以及內(nèi)容更加精良，能夠彌補(bǔ)直播行業(yè)中的不足，電視節(jié)目的直播應(yīng)該創(chuàng)新，使其朝著更多元化的方向發(fā)展。

1.2 傳播范圍擴(kuò)大

電視節(jié)目使用直播模式，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)，使節(jié)目的傳播范圍得以擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)好的傳播效應(yīng)。如2017年湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)，通過(guò)“先網(wǎng)后臺(tái)”的形式播出，直播中使用VR全景技術(shù)，使觀眾從更加立體的視角觀看節(jié)目，沉浸在聲畫(huà)中，并且可以通過(guò)彈幕、打賞等方式進(jìn)行互動(dòng)。有數(shù)據(jù)顯示，觀看直播的客戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)，湖南衛(wèi)視的成功表明電視節(jié)目使用直播模式不僅能夠滿(mǎn)足傳統(tǒng)電視群眾的觀看需要，還能夠使“網(wǎng)生代”用戶(hù)的觀看需要得以滿(mǎn)足，吸引更多年輕的觀眾[3]。

1.3 突破時(shí)間限制

由于受到排期的原因，電視節(jié)目的播放時(shí)間都是固定不變的，觀眾只能在固定的時(shí)間觀看電視節(jié)目。盡管數(shù)字電視能夠點(diǎn)播，但是重復(fù)性的內(nèi)容與觀眾的觀看需要之間還存在一定的差距。因此電視節(jié)目必須要突破傳統(tǒng)時(shí)間上的限制，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目品牌效應(yīng)。如《中國(guó)新歌聲》的南方八大賽區(qū)聯(lián)合視頻直播方案提供商盤(pán)古云推出了拜托直播，這是我國(guó)第一個(gè)依據(jù)電視節(jié)目打造的直播平臺(tái)[4]。通過(guò)新歌聲的號(hào)召，拜托直播迅速吸引了大量的粉絲，參賽選手通過(guò)直播積累了大量的粉絲，節(jié)目的群眾基礎(chǔ)更加牢固。拜托直播使觀眾與選手能夠隨時(shí)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流，使節(jié)目的活躍周期得以延長(zhǎng)，保證電視節(jié)目的熱度，擴(kuò)大電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。

1.4 信息報(bào)道全面、充分

電視新聞節(jié)目承擔(dān)著重要的信息傳播責(zé)任，固定的時(shí)間中傳播的內(nèi)容也是有限的，直播能夠讓觀眾更加全面充分地了解信息。如G20峰會(huì)期間，中央電視臺(tái)對(duì)峰會(huì)進(jìn)行了不間斷的報(bào)道，將峰會(huì)的盛況多角度、全方位地展示出來(lái)。通過(guò)電視直播能夠使新聞的時(shí)效性增強(qiáng)，面對(duì)突發(fā)情況時(shí)，電視的直播車(chē)以及攝像機(jī)等能夠第一時(shí)間達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)直播記錄第一手資料，實(shí)現(xiàn)信息的采集。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，如果不能進(jìn)行人工拍攝，還可以利用輔助手段進(jìn)行直播，比如無(wú)人機(jī)等，能夠使信息傳播更加及時(shí)、全面。

直播是當(dāng)前最受歡迎的一種傳播方式，能夠使電視媒體的及時(shí)、高效以及互動(dòng)性得以彌補(bǔ)。直播行業(yè)的發(fā)展、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行直播必然會(huì)呈現(xiàn)出更多的精彩，使電視節(jié)目煥發(fā)出新的精神，更好地吸引觀眾，能夠把握住融媒體時(shí)代的機(jī)遇，在直播的浪潮中成為最終的受益者。

2.融媒體時(shí)代電視節(jié)目直播的有效策略

2.1 準(zhǔn)確定位電視直播節(jié)目

電視節(jié)目直播要想獲得更多的關(guān)注，提高收視率，策劃是極為重要的。策劃過(guò)程中需要明確信息提供情況，對(duì)電視節(jié)目的定位進(jìn)行科學(xué)的思考。以旅游節(jié)目為例，隨著人們生活水平逐漸提高，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，電視節(jié)目若要直播旅游類(lèi)的節(jié)目，在策劃過(guò)程中就需要積極宣傳，將旅游城市的地理環(huán)境、風(fēng)土人情以及消費(fèi)、生活理念等展示出來(lái)，讓觀眾觀看直播后能夠感受到當(dāng)?shù)芈糜蔚臉?lè)趣以及新奇，從而決定自己是否要去這個(gè)城市旅游[5]。電視節(jié)目策劃中，節(jié)目定位對(duì)于宣傳效果會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響，因此電視節(jié)目直播時(shí)需要準(zhǔn)確定位，凸顯電視節(jié)目的真實(shí)性以及效益。

2.2 明確電視節(jié)目特色

電視節(jié)目直播過(guò)程中，一定要注重節(jié)目的新奇，人們對(duì)新鮮事物都是好奇的，人們?cè)陔娨曋辈ブ锌吹阶约翰恢赖臇|西會(huì)十分感興趣，想去體驗(yàn)、感受。電視直播是通過(guò)電視媒介將真實(shí)的信息以及景象展示給觀眾，因此需要保證電視節(jié)目直播時(shí)具有一定的觀賞性，比如自然類(lèi)的節(jié)目，需要讓人們通過(guò)畫(huà)面感受到自然的活力與生機(jī)。電視節(jié)目的直播不僅要讓人們觀看節(jié)目，還需要對(duì)信息進(jìn)行交流，使人們能夠通過(guò)電視節(jié)目的直播學(xué)習(xí)到知識(shí)[6]。比如科普類(lèi)的節(jié)目就可以讓人們學(xué)習(xí)到很多文化知識(shí)。電視直播的既視感和節(jié)奏感比較強(qiáng)，觀看時(shí)更加真實(shí)，有助于提高觀眾的觀看興趣。此外在電視節(jié)目直播過(guò)程中還應(yīng)注重服務(wù)性的體現(xiàn)，以旅游節(jié)目為例，電視直播中主持人會(huì)一路介紹沿路的風(fēng)景和美食，觀眾可以通過(guò)電視一同觀看，體會(huì)城市中的美食以及風(fēng)土人情，強(qiáng)化宣傳效果，增加觀眾選擇旅游的權(quán)利[7]。

2.3 科學(xué)策劃電視節(jié)目直播構(gòu)架

電視節(jié)目直播策劃過(guò)程中必須要有開(kāi)場(chǎng)置入的基本構(gòu)架，第一是節(jié)目的導(dǎo)視，這主要是對(duì)整個(gè)直播節(jié)目的主題內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，讓觀眾對(duì)直播節(jié)目的主題內(nèi)容有了解，明確觀看目的。第二就是主持人的串場(chǎng)，電視節(jié)目策劃過(guò)程中負(fù)責(zé)人要結(jié)合電視節(jié)目直播的特點(diǎn)，選擇合適的主持人進(jìn)行直播，主持人在電視直播過(guò)程中能夠有效地銜接內(nèi)容，開(kāi)場(chǎng)時(shí)將主題表明，結(jié)束時(shí)能夠總結(jié)語(yǔ)言，保證整個(gè)節(jié)目直播更加連貫，不會(huì)出現(xiàn)斷檔的問(wèn)題。電視節(jié)目直播的前期需要很大的資金投入，提高節(jié)目的吸引力，獲得固定的觀眾，保證電視直播節(jié)目的收視率能夠得到保障。比如美食節(jié)目，在直播過(guò)程中就需要保證食物的豐富，主持人能夠?qū)⒚朗车摹懊馈背浞终宫F(xiàn)出來(lái)，結(jié)合美食地點(diǎn)的場(chǎng)景、現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)人員等進(jìn)行播放，使節(jié)目更加吸引人[8]。

2.4 明確電視直播節(jié)目的流程

電視節(jié)目直播過(guò)程中，還需要明確策劃的流程，將每一步操作環(huán)節(jié)都認(rèn)真開(kāi)展，精心準(zhǔn)備。首先做好前期的準(zhǔn)備工作，要對(duì)直播節(jié)目的主體進(jìn)行宣傳，設(shè)置吸引人的廣告語(yǔ)、標(biāo)志等，結(jié)合直播情況選擇合適的主持人，并進(jìn)行直播宣傳以及推銷(xiāo)。直播過(guò)程中，要對(duì)投入進(jìn)行綜合性的統(tǒng)計(jì)，招募形象代言。組織、利用直播節(jié)目中的策劃工作人員，建立團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)開(kāi)發(fā)策劃直播節(jié)目。借助于電視臺(tái)的直播節(jié)目效益，與相關(guān)資源相結(jié)合，積極開(kāi)展與人民群眾互動(dòng)的項(xiàng)目，使電視節(jié)目的收視率得到提升。積極造勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇或發(fā)布會(huì)的方式進(jìn)行，使電視節(jié)目直播得到很好的宣傳與推廣，并呈現(xiàn)出新的活力。

3.結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體開(kāi)始大量出現(xiàn)，并且正與傳統(tǒng)媒體不斷融合。傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊，為了實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展，就必須要把握住融媒體時(shí)代提供的機(jī)遇，積極對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新完善。當(dāng)前直播是一種比較流行的方式，通過(guò)直播能夠使既視效果得以強(qiáng)化，為人們提供更多的信息，對(duì)人們的思想認(rèn)識(shí)以及行為等產(chǎn)生影響。電視節(jié)目的直播能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視播出的單調(diào)，彌補(bǔ)播出時(shí)間的限制，對(duì)信息進(jìn)行更加全面、及時(shí)的報(bào)道，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需要，更好地滿(mǎn)足人民群眾的觀看需要，也促使電視節(jié)目煥發(fā)出新的精神。

[1] 李爽．淺議新媒體時(shí)代電視直播創(chuàng)新研究——以央視新聞直播為例[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2014，11（18）：35，86．

[2] 徐京玲，李燁．自媒體時(shí)代電視直播重大事件的新趨勢(shì)——以北京電視臺(tái)《直通京交會(huì)》為例[J]．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012，10（12）：59-61．

[3] 吳偉民，李艷，雷少軍．直播：新媒體時(shí)代電視核心競(jìng)爭(zhēng)力[J]．新聞前哨，2014，10（8）：56．

[4] 汪興和．論新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)公信力與傳播力的構(gòu)建——以江寧電視臺(tái)電視直播節(jié)目《向人民匯報(bào)》為例[J]．西部廣播電視，2015，19（12）：164-165．

[5] 丁曉陽(yáng)．電視新聞直播報(bào)道創(chuàng)新的理念和思考——以北京電視臺(tái)大型新聞直播節(jié)目“行·動(dòng)北京”為例[J]．新聞與寫(xiě)作，2015，12（12）：73-75．

[6] 劉亞楠．融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的個(gè)性化分析[J]．西部廣播電視，2016，10（11）：165-166．

[7] 耿海鷹．融媒體時(shí)代用“工匠精神”打造傳統(tǒng)媒體新優(yōu)勢(shì)[J]．電視研究，2016，4（6）：36-37．

[8] 王貞．融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的角色定位[J]．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015，10（12）：68-69．

（作者單位：臨沂市廣播電視臺(tái)）

G206．2

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1671-0134（2017）05-042-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．05．007