民族地區(qū)報紙質(zhì)量提升探討
——以《黔西南日報》為例

□何勝坤

（黔西南日報社，貴州 興義 562400）

民族地區(qū)報紙質(zhì)量提升探討
——以《黔西南日報》為例

□何勝坤

（黔西南日報社，貴州 興義 562400）

時下，一些少數(shù)民族地區(qū)的黨報為人詬?。捍舭鍐握{(diào)，內(nèi)容空洞，“官味”十足，毫無生氣。領(lǐng)導(dǎo)活動不僅占據(jù)顯著版面，而且動不動“親自”“風(fēng)塵仆仆”“不辭辛苦”“重要講話”“指示”“視察”等字眼反復(fù)使用。哪怕是很一般的走訪，也不惜筆墨。倘若報紙辦得離百姓太遠，就有可能到了基層百姓連看都不看，就當(dāng)廢紙賣了。只有按照新聞規(guī)律辦報，時刻不忘廣大讀者的需求，辦出的報紙才能讓人愛不釋手。從這層意義上說，老百姓究竟看了多少，應(yīng)是報紙辦得好看與否的“一桿秤”。

如何辦出少數(shù)民族地區(qū)黨報的民族特色和個性，筆者認為關(guān)鍵在于采、編力量。少數(shù)民族地區(qū)的媒體，更應(yīng)以少數(shù)民族人民喜聞樂見的視角，記錄少數(shù)民族普通百姓的日常生活和精神狀態(tài)。只有通過社會調(diào)查、社會實踐，深入少數(shù)民族聚居地，用腳板來寫新聞，以平民的視角，關(guān)注百姓生計，關(guān)心百姓文化生活，加強本地新聞、資訊、民族文化和旅游版塊等尤為重要。

黔西南布依族苗族自治州，是全國最年輕的30個少數(shù)民族自治州之一，《黔西南日報》是在自治州成立2年后才創(chuàng)辦的，從最初的幾個人發(fā)展到現(xiàn)在70余人，從學(xué)習(xí)報道策劃、采訪寫作到編輯校對、報紙排版等的流程，從傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式向媒體深度融合的復(fù)合型人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變，在改革開放實踐中打下了一定基礎(chǔ)。

近年來，黔西南日報社摸索出了一條特色發(fā)展之路，邁入繁榮發(fā)展新時期的少數(shù)民族事業(yè)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都經(jīng)歷著全方位的改革創(chuàng)新。各類新聞欄目以少數(shù)民族視角、熟悉的內(nèi)容、喜愛的形式以及價值取向彰顯著自己的個性與品質(zhì)，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。在“走轉(zhuǎn)改”中，關(guān)注“民生”，彰顯“文化民生”理念，刊發(fā)了一系列《民生·民聲》報道，講好黔西南故事，傳播黔西南聲音，展現(xiàn)黔西南形象，讓讀者喜聞樂見，真正辦成老百姓自己的報紙。

隨著新媒體的產(chǎn)生，手機已成為公認的“自媒體”。以黔西南手機報創(chuàng)辦為標志，少數(shù)民族漢文彩信手機報陸續(xù)啟動、誕生，為群眾提供了每日實用的新聞資訊。而且注重自采自編，打造媒體品牌。

黔西南日報社的“走進民族村寨”欄目，全部是記者親歷，全部由記者采寫。培養(yǎng)了一批政治思想過硬、新聞業(yè)務(wù)精良的新聞工作者隊伍，更好地為少數(shù)民族群眾代言，該欄目獲得中國少數(shù)民族報業(yè)好欄目。從那個時候開始，編輯部實行量化考核辦法，引入競爭意識、精品意識和質(zhì)量意識，提高了新聞人的市場運作理念，而且有效地避免了“稿荒”現(xiàn)象。

《黔西南日報》先后開辟了“脫貧攻堅戰(zhàn)區(qū)行”“變化就在身邊”“興商故事會”“鄉(xiāng)土人才頌”“精神文明建設(shè)巡禮”“為黨旗增輝”“走進民族村寨”“百姓之聲”“奉獻者之歌”“少生快富奔小康”“愛心行動”“走進社區(qū)警務(wù)室”“民生之友”“衛(wèi)生與健康”“生態(tài)文明建設(shè)巡禮”“清風(fēng)亭”“關(guān)愛農(nóng)民工”“整臟治亂樹新風(fēng)”等等欄目。這些欄目交替刊出，連續(xù)不斷，內(nèi)容豐富，又有深度。這些稿件的內(nèi)容包括先進人物事跡、社會各條戰(zhàn)線的精神文明建設(shè)經(jīng)驗，出現(xiàn)在廣大干部和群眾生活中的新事物、新風(fēng)尚等，全方位、大批量地在報紙上反映出來，形成了宣傳氛圍。

又如“清風(fēng)亭”“眾說”是2個刊載小言論的專欄，由幾位有一定功底的人士寫稿，專門就有關(guān)精神文明、政治文明等方面的問題展開議論，堅持不懈，欄目已發(fā)稿200余篇。一方面豐富了版面的內(nèi)容，增強了宣傳力度；另一方面，促進了報社的編輯、記者堅持到基層進行調(diào)查研究，掌握情況，促進了報紙質(zhì)量的提高。

報道應(yīng)符合不同民族的文化特征，應(yīng)努力做到口語化、通俗化，力爭讀者在最短的時間內(nèi)獲得信息。民族報道一方面要突出自己的民族特色，另一方面也要重視介紹外部的各種信息，增加相互了解，決不能因強調(diào)民族性而輕視、排斥國際、國內(nèi)的重大新聞和信息。

首先，從內(nèi)容上看，少數(shù)民族的新聞是受眾所最關(guān)心、最歡迎的，是與其民族生活、生產(chǎn)、文化、政治相接近的，所以，民族新聞要抓好富有民族傳統(tǒng)和民族特點的各項活動的報道，宣傳介紹少數(shù)民族的文化、風(fēng)俗。為少數(shù)民族文學(xué)、音樂、曲藝、體育等方面開辟專欄、專版。其次，少數(shù)民族脫貧攻堅、同步小康、易地扶貧搬遷等要政策、要信息、要科學(xué)技術(shù)，應(yīng)多方面為其服務(wù)。為滿足讀者對報紙的多方面需求，應(yīng)重視和加強服務(wù)性，在報紙上除了開辟“政策顧問”“讀者來信”專欄，回答或解釋一些重大政策性問題。比如針對調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、開發(fā)資源的實際，要大力介紹科技知識，傳遞科技信息，才能為少數(shù)民族群眾掌握科學(xué)知識開啟勤勞致富之門。

在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，黔西南日報社樹立全媒體意識，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源，深度融合，加快“2+N”發(fā)展平臺建設(shè)，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果，提高報業(yè)整體競爭力。全媒體時代，途徑多元，信息快，但是紙質(zhì)媒體的品牌確認，報紙品牌的核心競爭力，品牌的巨大價值空間，特別是品牌對全媒體的牽引作用，不能忽略。其傳遞黨委政府的政策、反映工作大局、關(guān)注百姓民生等方面，依然具有新媒體不可替代的優(yōu)勢，要時刻樹立報紙傳統(tǒng)品牌的意識，在充分發(fā)掘品牌作用中繼續(xù)努力。

《黔西南日報》在30多年發(fā)展中，具備較大的品牌價值，這是報業(yè)轉(zhuǎn)型的寶貴財富，是一筆無形的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，是報社發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。無論是過去、現(xiàn)在還是將來，它的品牌都具有不可估量的價值。

多年來，報社把《黔西南日報》定位為“黔西南百姓自己的報紙”，得到廣大讀者歡迎和專家的認同。在貴州省2015年度報刊核驗及出版質(zhì)量綜合評估中，《黔西南日報》由2級升為1級，全省進入1級的報紙僅有《貴州日報》《遵義日報》《黔西南日報》?！肚髂先請蟆肥侨〗?0年來唯一得到晉級的州市級報紙。

在宣傳中，黔西南日報社還注意針對不同層次的讀者群，組織不同內(nèi)容的報道。如“變化就在身邊”報道的是發(fā)生在普通老百姓生活中的故事，“愛心行動”寫普通人物奉獻愛心的義舉等等，就是讓廣大讀者受到啟發(fā)，從我做起，如何處理好鄰里關(guān)系，如何尊老愛幼，如何熱愛集體，如何助人為樂、拾金不昧等等。讓許許多多的百姓感到既親切又有榜樣可學(xué)習(xí)，同時也讓更多的老百姓能在報紙上露面。而“鄉(xiāng)土人才頌”則是宣傳黔西南州農(nóng)村優(yōu)秀人才的一塊陣地，這個欄目所登的稿件內(nèi)容是由州人事部門推薦的先進人物，在編輯的過程中，從思想深度到事跡的感人程度要求都要更高一些，就是這一組報道，得到了貴州省報刊審讀相關(guān)專家的好評，并且進行了重點評價。與黔西南州委組織部合辦的“為黨旗增輝”歷時半年，這個欄目宣傳了30多位各條戰(zhàn)線的優(yōu)秀科技人才的先進事跡，在社會和群眾中引起強烈反響。

在組織“變化就在身邊”“鄉(xiāng)土人才頌”和“為黨旗增輝”這些欄目的稿件時，黔西南日報社把追求良好的宣傳效果放在第一位。稿件堅持用事實說話，突出小中見大的特點，而不“貪大求洋、虛張聲勢”。很多稿件的內(nèi)容看似貌不驚人，但由于稿件中的人物和故事是來自基層一線，來自百姓的生活之中，所以讀來可信、可親，廣大讀者很容易接受。

少數(shù)民族地區(qū)黨報心中要有讀者，讀者給予報社的大力支持和熱切關(guān)愛，才是報社發(fā)展的力量源泉和取之不盡的財富。老百姓是報紙的衣食父母，讀者是報紙的“天”，作為貼近老百姓的報紙，只有把報社的根深深扎在老百姓之中，才會長得枝繁葉茂。

（編輯：秦明瑛）