具體·具象·個(gè)性化
——以《泉州晚報(bào)》的新聞實(shí)踐為例

□彭耕耘

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000）

具體·具象·個(gè)性化
——以《泉州晚報(bào)》的新聞實(shí)踐為例

□彭耕耘

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000）

提升傳播效果的一個(gè)有效途徑,就是盡量提供給受眾鮮活可感的畫面。研究表明，人們對(duì)影像的印象是最為深刻的，所以有閱讀專家研究推出了“影像閱讀法”，力求通過(guò)眼球攝取影像，在大腦中形成圖案記憶，進(jìn)而提升閱讀的效率并強(qiáng)化記憶效果。媒體傳播也可以借鑒這種辦法，以具體寫實(shí)來(lái)聚焦成像，以具象來(lái)吸引注意，以個(gè)性化來(lái)增進(jìn)辨識(shí)度。

具體有利于加深記憶

在信息時(shí)代,人們?yōu)g覽新聞資訊，基本處于快速閱讀、淺閱讀或碎片閱讀狀態(tài)，大多以一目十行的方式一瞥而過(guò)。媒體除了以醒目的標(biāo)題、動(dòng)感的圖片來(lái)引起注意外，讓內(nèi)容趨于具體翔實(shí)，也有利于在瞬間增強(qiáng)人們的記憶。就標(biāo)題而言，實(shí)題比起虛題，能夠傳遞更豐富的信息。就內(nèi)容而言，越具體的內(nèi)容，越能讓人掌握更可靠的信息。除了時(shí)間、地點(diǎn)、人名等基本要素應(yīng)該力求清晰具體外，起碼還應(yīng)包括幾個(gè)層面：

具體的數(shù)據(jù)。比如媒體披露，據(jù)動(dòng)物保護(hù)組織估算，臺(tái)灣一年吃掉600萬(wàn)只鯊魚。這一數(shù)據(jù)令人震驚。保護(hù)鯊魚，應(yīng)先從食客禁嘴開始，這一道理不證自明，如果不堵住銷售源頭，鯊魚將依然難逃被捕殺的厄運(yùn)。

具體的比擬。比如媒體披露臺(tái)灣造成24名大陸游客罹難的大巴司機(jī)，涉嫌酒駕，其酒測(cè)值達(dá)到1.075毫克,“相當(dāng)于喝了16罐啤酒”。這樣的類比，能讓讀者一下子明白了“酒測(cè)值1.075毫克”的嚴(yán)重性。

具體的細(xì)節(jié)。比如泉州有一人在馬路上突發(fā)癲癇，路過(guò)的一位女青年見狀立即跪地急救，這一新聞傳遞了正能量?！稏|南早報(bào)》在報(bào)道時(shí)，標(biāo)題特別點(diǎn)出其為了救人竟然“磨破雙膝”。這一細(xì)節(jié)讓人印象深刻。

具體的訴求目標(biāo)。不管是表?yè)P(yáng)還是批評(píng)，最好都能落實(shí)到具體的指向上，而不要大而化之。比如表?yè)P(yáng)一個(gè)人有工匠精神、業(yè)務(wù)技能好，那就突出他刻苦鉆研業(yè)務(wù)這一點(diǎn)即可，而不必面面俱到，不要“一好百好”。同樣的，在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)，最好也是直指問題的癥結(jié)所在，以引起各方的重視。就算問題有很多方面，也不妨先從具體的、最迫切需要改進(jìn)的事項(xiàng)入手。比如泉州動(dòng)車站環(huán)境臟亂差，站外停車無(wú)序，一遇雨天就成內(nèi)澇。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道時(shí)，集中火力一次曝光一項(xiàng)問題，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道，緊盯不舍，發(fā)動(dòng)社會(huì)討論，引導(dǎo)職能部門與社會(huì)各界來(lái)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，終于促成了“入站口停車限八分鐘”“北峰建排洪溝解決內(nèi)澇”“站內(nèi)進(jìn)行文明創(chuàng)建”等一項(xiàng)項(xiàng)措施的落實(shí)。如果不是這樣分解細(xì)化，落實(shí)到具體問題上，報(bào)道的效果就難以保證。

具象有助于引起注意

人們的眼球?qū)D像化的東西更為敏感，因此在行文之時(shí)，應(yīng)該盡量提供給受眾具象的描述，以引導(dǎo)其產(chǎn)生聯(lián)想。文字報(bào)道以具象來(lái)呈現(xiàn)，可以采取以下幾方面的辦法：

擷取形象化的瞬間或場(chǎng)面。比如第三屆閩臺(tái)（泉州）食品交易會(huì)首場(chǎng)配套論壇舉行，內(nèi)容干貨滿滿，主講嘉賓與聽眾互動(dòng)熱烈，以致原定的間歇都取消了。當(dāng)?shù)孛襟w披露《料太多五小時(shí)竟沒有茶歇一刻》，見到文章標(biāo)題，現(xiàn)場(chǎng)的火爆情景如在眼前。

適當(dāng)運(yùn)用比喻。比如有些涉及財(cái)務(wù)金融方面的內(nèi)容，專業(yè)性較強(qiáng)，難以給一般讀者留下深刻印象，對(duì)此進(jìn)行形象化的比喻，就是一個(gè)有效的彌補(bǔ)辦法。比如針對(duì)電信詐騙者誘導(dǎo)群眾通過(guò)ATM機(jī)轉(zhuǎn)賬的情況，央行決定從2016年12月起實(shí)行ATM機(jī)轉(zhuǎn)賬延遲24小時(shí)到賬的新規(guī)，在此期間如果發(fā)現(xiàn)問題，轉(zhuǎn)賬可申請(qǐng)撤銷?！稏|南早報(bào)》在報(bào)道這一新規(guī)時(shí)，發(fā)表《央行放大招開出“后悔藥”》的報(bào)道，用后悔藥比喻這一規(guī)定的作用，就顯得很貼切。此外，像中央財(cái)政放權(quán)科研項(xiàng)目資金管理，這對(duì)科技人員是一大利好，但業(yè)外人士可能不太了然?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在解讀時(shí)，標(biāo)題指出《“打醬油的錢”可用來(lái)“買醋”》，這很形象地指出科研機(jī)構(gòu)的當(dāng)家人增強(qiáng)了自由調(diào)配權(quán)，打醬油與買醋的錢可以統(tǒng)籌著用。這樣一看，讀者就明白了出臺(tái)這一新政的合理性與必要性。

進(jìn)行擬人化的描述。事物一旦蒙上感情色彩，便會(huì)變得溫馨，令人感到親近，擬人化是增進(jìn)共鳴的一個(gè)行之有效的辦法。比如泉州市區(qū)增設(shè)了公共自行車，媒體將之命名為“小黃人”，并讓其“自述”渴望與市民親密接觸、渴望得到呵護(hù)的訴求，這樣比直訴自行車遭遇破壞更能打動(dòng)讀者。同樣，玉兔號(hào)月球車在完成使命后停止工作，媒體也采用擬人化的口吻進(jìn)行傾訴：月球車玉兔正式和大家告別，這一次，它真的要和我們說(shuō)晚安了。玉兔通過(guò)微博表示：還有好多問題想知道答案……但我已經(jīng)是看過(guò)最多星星的一只兔子了。月球說(shuō)為我準(zhǔn)備了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的夢(mèng)，不知道夢(mèng)里我會(huì)躍遷去火星，還是會(huì)回地球去找?guī)煾?？讀來(lái)讓人感到很親切。

鏈接二維碼或網(wǎng)址，直觀呈現(xiàn)視頻圖像。除了增配圖片外，如今隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)平面報(bào)道還可以通過(guò)附上具體網(wǎng)址，以便于讀者輸入搜索，用PC端或手機(jī)瀏覽網(wǎng)上的內(nèi)容；甚至可以鏈接二維碼，方便讀者用手機(jī)掃碼，直接閱看視頻。像石獅一交警不規(guī)范執(zhí)法，被群眾拍下視頻。這段視頻上傳網(wǎng)絡(luò)后，輿論一片嘩然。這位交警即被停職?！稏|南早報(bào)》在報(bào)道此事時(shí)，鏈接了二維碼，提醒“掃描東南早報(bào)官方二維碼，看完整視頻”，這樣的鏈接，通過(guò)融媒體技術(shù)手段，拓展了報(bào)道內(nèi)涵，豐富了新聞信息。

個(gè)性化有利于形成看點(diǎn)

這是個(gè)眾媒喧囂的時(shí)代，只有那些具有看點(diǎn)的內(nèi)容，才能被人記憶長(zhǎng)遠(yuǎn)。而個(gè)性化的內(nèi)容，無(wú)疑有助于形成看點(diǎn)。2016年“八一”前夕，歷來(lái)是授銜的集中期。很多媒體一般是發(fā)一條消息，報(bào)道下領(lǐng)導(dǎo)講話。但有家媒體的記者經(jīng)過(guò)仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，2016年“八一”前夕榮升中將的武警參謀長(zhǎng)秦天，與東部戰(zhàn)區(qū)司令員秦衛(wèi)江是兄弟關(guān)系，于是在報(bào)道時(shí)更多地關(guān)注“兄弟中將”這一話題，并配上兄弟倆的圖片。結(jié)果這一報(bào)道成了當(dāng)天公眾的熱點(diǎn)話題，并引來(lái)其他媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。記者以獨(dú)特的視角發(fā)掘出授銜背后的新聞，內(nèi)容更貼近生活，也更引人關(guān)注。

突出報(bào)道對(duì)象的語(yǔ)言、動(dòng)作等個(gè)性化特征。言行舉止是使報(bào)道對(duì)象彼此之間形成區(qū)別的主要標(biāo)識(shí)，包括帶有職業(yè)及身份特點(diǎn)的語(yǔ)言風(fēng)格，口音腔調(diào)，常用的口頭禪以及一些習(xí)慣性動(dòng)作，都是刻畫人物的重要元素。例如電視專題片《永遠(yuǎn)在路上》第二集《以上率下》就有這樣一個(gè)鏡頭：“我盤腿功夫挺好。”習(xí)近平總書記到河北省阜平縣駱駝灣村調(diào)研時(shí)，走進(jìn)貧困戶老陶家，看老陶盤腿上了坑，自己也盤起了腿。交談間，總書記拿起了半塊兒饃饃放在嘴里咂摸，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匕傩丈畹恼鎸?shí)味道。這一場(chǎng)面讓人過(guò)目難忘。在此，盤腿及嚼饃的動(dòng)作，帶有生活烙印，是體現(xiàn)總書記“接地氣”、與群眾打成一片的典型細(xì)節(jié)。捕捉住這種細(xì)節(jié)即能充分展示人物的個(gè)性化特征。此外，例如《福建日?qǐng)?bào)》記者在報(bào)道時(shí)任福建省省長(zhǎng)的習(xí)近平的一次會(huì)議時(shí)，捕捉住了習(xí)近平的一段即席發(fā)言“我們要始終牢記政府前面‘人民’二字，對(duì)群眾的悲歡冷暖感同身受，將實(shí)踐‘三個(gè)代表’重要思想的行動(dòng)和成效體現(xiàn)在群眾的開懷笑聲之中”，并以“牢記政府前面‘人民’二字”這句個(gè)性化語(yǔ)言作標(biāo)題，突顯了公仆的民生情懷。會(huì)議過(guò)后，報(bào)道的內(nèi)容人們可能會(huì)淡忘，但這句話卻在福建省機(jī)關(guān)干部中流傳開來(lái)，成為一句作風(fēng)建設(shè)的警醒之語(yǔ)，由此可見個(gè)性化語(yǔ)言的強(qiáng)大傳播力。

展現(xiàn)個(gè)人魅力，顯示媒體人自身的風(fēng)格特點(diǎn)。比如白巖松在解讀里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，以其冷峻沉著的“白氏幽默”顯得與眾不同，有人說(shuō)聽他的解說(shuō)就像在聽段子，包袱不斷地拋出來(lái)。當(dāng)央視主持人連線里約，向他反饋國(guó)內(nèi)的反響，告知他因?yàn)榻庹f(shuō)成了網(wǎng)紅時(shí)，他還不忘幽自己一默，說(shuō)“我姓白，不是網(wǎng)紅而是網(wǎng)白”。這種個(gè)人風(fēng)采，使其與其他主持人區(qū)別明顯。同樣的，媒體記者也應(yīng)該努力形成自己的風(fēng)格特點(diǎn)，比如俏皮辛辣，熱情奔放，神采飛揚(yáng)，文采斐然等，如果能夠讓讀者記住并喜歡上自己的報(bào)道風(fēng)格，這樣的記者無(wú)疑更具影響力。

具體化,具象化到個(gè)性化,應(yīng)該是一個(gè)遞進(jìn)的過(guò)程，也是媒體人追求的目標(biāo)。如果我們做不到個(gè)性化,那么我們應(yīng)該努力做到具象化,如果具象化還做不到,那么起碼應(yīng)該做到具體化,這樣才能使報(bào)道滿足讀者基本的信息欲求，并不斷增強(qiáng)吸引力、感染力。

（編輯：秦明瑛）