新媒體時代，經(jīng)濟(jì)報道的改革與創(chuàng)新
——以《桂林日報》實踐為例

□徐瑩波

（桂林日報社，廣西 桂林 541001）

新媒體時代，經(jīng)濟(jì)報道的改革與創(chuàng)新
——以《桂林日報》實踐為例

□徐瑩波

（桂林日報社，廣西 桂林 541001）

經(jīng)濟(jì)報道對于地方黨報的重要意義不言而喻，如何做好經(jīng)濟(jì)報道，是許多新聞從業(yè)人員重點研究的課題。一直以來，廣西《桂林日報》高度重視經(jīng)濟(jì)報道工作，設(shè)立了專門的經(jīng)濟(jì)部采寫經(jīng)濟(jì)新聞。隨著微信、微博等新媒體的勃興，各地黨報都受到不同程度沖擊，《桂林日報》也不例外。近年來，為了更好地應(yīng)對新形勢，提升經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量，《桂林日報》依托經(jīng)濟(jì)新聞版，不斷改革創(chuàng)新報道模式，豐富新聞內(nèi)容，積極服務(wù)于桂林國際旅游勝地建設(shè)和廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，贏得了讀者廣泛認(rèn)可，確保了報紙發(fā)行量穩(wěn)定。

“通俗+專業(yè)”是經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)新的“小目標(biāo)”

筆者先后在社會、專題、時政、經(jīng)濟(jì)等多個部門崗位工作，就工作體驗而言，做好經(jīng)濟(jì)新聞比時政、社會、體育、文娛類新聞的難度更大一些。經(jīng)濟(jì)工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，稿件寫得太專業(yè)，外行讀者會覺得枯燥，沒有閱讀價值；稿件寫得太通俗，又會被內(nèi)行讀者“笑話”，認(rèn)為作者沒水平，內(nèi)容沒有“干貨”。

筆者認(rèn)為，地方黨報作為黨委機(jī)關(guān)報，既要不斷提高可讀性，提升閱讀價值，同時也承擔(dān)著傳達(dá)經(jīng)濟(jì)政策，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重任，尤其是黨報的專業(yè)性正是應(yīng)對新媒體競爭的重要優(yōu)勢。因此，做好黨報經(jīng)濟(jì)報道，要用“通俗”做法凸顯“專業(yè)”內(nèi)容。

為了達(dá)到這一目的，近年來，《桂林日報》依托經(jīng)濟(jì)新聞版，通過設(shè)置“經(jīng)濟(jì)觀察”“經(jīng)濟(jì)聚焦”“數(shù)據(jù)分析”“經(jīng)濟(jì)動態(tài)”等欄目，全面改革創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道。

“經(jīng)濟(jì)觀察”是經(jīng)濟(jì)新聞版的品牌欄目。該欄目選題主要聚焦與群眾利益密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事件，稿件采寫時特別強(qiáng)調(diào)通俗易懂?！巴＼囯y、停車費高”是許多地區(qū)在城市管理中的重大課題，2016年6月，桂林市舉辦了優(yōu)化調(diào)整城市道路機(jī)動車停放服務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)聽證會。一般情況下，對這類聽證會的報道較簡單，幾百字消息即可。但停車費事關(guān)全體市民利益，《桂林日報》經(jīng)濟(jì)新聞版用一個整版做了聽證會“觀察”，跑線記者在采寫報道時，不僅介紹聽證方案，同時對市區(qū)停車難、停車收費貴現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查?！敖?jīng)濟(jì)觀察”既聽取了企業(yè)和聽證代表的意見，也對普通市民、行業(yè)專家進(jìn)行采訪，多角度全方位引入觀點，使得整個新聞事件更加客觀立體，有力促進(jìn)桂林城市道路機(jī)動車停放服務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整工作，更好地維護(hù)了群眾利益。

“經(jīng)濟(jì)聚焦”欄目選題專業(yè)性較強(qiáng)，一般圍繞黨和政府中心工作，但記者采寫稿件時更強(qiáng)調(diào)“通俗”和使用平實語言，以便于群眾閱讀和接收信息。目前，我國正在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，桂林也按國家部署深入實施這一改革；為此，《桂林日報》推出一系列聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的報道，如，《桂林國企改革：深水區(qū)的破浪前行》《桂林工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大幕徐徐拉開》等。該系列報道的筆墨并未過多著眼于全市宏觀改革內(nèi)容，而是從改革措施中選取與企業(yè)、與群眾關(guān)系密切的主題進(jìn)行報道，取得良好效果。實際上，這也是經(jīng)濟(jì)新聞版在解讀宏觀經(jīng)濟(jì)政策時所強(qiáng)調(diào)的——“大處著眼、小處著手”，不是生搬硬套就政策解讀政策，而要進(jìn)行采寫創(chuàng)新。

“數(shù)據(jù)分析”欄目堪稱經(jīng)濟(jì)新聞版一大特色。數(shù)字在表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成就、探討經(jīng)濟(jì)問題時，所起的作用是無法替代的，在經(jīng)濟(jì)報道中，運(yùn)用數(shù)據(jù)對比的方法，可以讓讀者直觀了解新聞所要傳遞的觀點，這也是《桂林日報》大力打造這一欄目的重要目的。2017年2月，國家統(tǒng)計局桂林調(diào)查隊發(fā)布2016年桂林CPI情況，筆者采寫這一新聞時，不僅報道了CPI漲幅情況，還以100元人民幣為例，探討最近5年物價上漲導(dǎo)致的貨幣購買力的變化，并引入人民幣兌美元匯率的變化作為參照，枯燥的數(shù)字經(jīng)過分析對比后，稿件的可讀性有了大幅提升。

“經(jīng)濟(jì)動態(tài)”欄目，則主要報道近期發(fā)生的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)等方面的新聞，單篇稿件內(nèi)容較為簡潔，確保在有限的版面中容納更多信息，進(jìn)一步豐富了經(jīng)濟(jì)新聞版的內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)新聞改革創(chuàng)新永無止境。目前，《桂林日報》經(jīng)濟(jì)新聞版又陸續(xù)推出市場觀察、經(jīng)濟(jì)人物等欄目，進(jìn)一步豐富了版面內(nèi)容，提升了可讀性，在逆勢中實現(xiàn)了報紙發(fā)行量的穩(wěn)定增長。

善于借勢，普通事件亦可做出精彩內(nèi)容

重大經(jīng)濟(jì)事件并非每天都在發(fā)生，對于桂林這樣的地級城市來說，重大經(jīng)濟(jì)新聞事件更是屈指可數(shù)。如何把本地普通經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容巧妙融入國內(nèi)重大新聞事件中，就成為地市級黨報記者的必修功課。

2015年10月，中國女科學(xué)家屠呦呦因首先發(fā)現(xiàn)青蒿素，與另外兩位科學(xué)家一起分享了2015年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎，屠呦呦成為首位獲得該獎項的中國人。然而，青蒿素知識產(chǎn)權(quán)已被外國企業(yè)掌控。真正解決青蒿素水溶性問題，推動青蒿類藥物深層次研發(fā)、升級，且具有自主知識產(chǎn)權(quán)的其實是桂林科學(xué)家劉旭及其團(tuán)隊。借著屠呦呦獲獎的東風(fēng)，筆者推出了《站在“巨人”的肩膀上——“桂林造”青蒿琥酯揚(yáng)威世界》一文，介紹了青蒿素與桂林的淵源，青蒿琥酯的研發(fā)、技術(shù)提升，以及在全球市場攻城略地拯救無數(shù)瘧疾患者。該篇報道刊發(fā)后，在本地企業(yè)界、市民中產(chǎn)生重要反響，多個微信公眾號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在許多市民微信朋友圈中刷屏。該篇報道還榮獲了2016年度廣西新聞獎。

2017年4月，中國自主研制的首艘貨運(yùn)飛船“天舟一號”在海南文昌航天發(fā)射場成功發(fā)射升空。該飛船大量使用“桂林造”電子裝備，其中由中國電子科技集團(tuán)公司第三十四研究所研制的新一代導(dǎo)航定位激光信息源作為“眼睛”，引導(dǎo)“天舟一號”與“天宮二號”空間實驗室實現(xiàn)交會對接。隨后，筆者采寫了《“快遞小哥”戴著“桂林光眼”進(jìn)天宮》一文，借助“天舟一號”升空這一重大事件，巧妙地將桂林造新一代導(dǎo)航定位激光信息源的研發(fā)過程、經(jīng)濟(jì)價值報道出來，達(dá)到良好的宣傳效果，這也是一次成功的經(jīng)濟(jì)報道。

另外，筆者在多年新聞工作中也深刻地感受到，真正能打動讀者的經(jīng)濟(jì)報道，不只是報道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而會更多關(guān)注現(xiàn)象背后的故事或?qū)?jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深度解讀。所謂“講故事”，就是在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)時，以某個相關(guān)人的故事或體驗切入，通過講故事的方式，引起讀者注意，然后用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論去解讀事件為什么會發(fā)生，為什么會如此進(jìn)展。2015年7月，《桂林日報》推出《農(nóng)業(yè)眾籌悄然萌芽：傳統(tǒng)農(nóng)耕遇上“中國合伙人”》一文，當(dāng)事記者在采寫該文時先從桂林小伙周鎮(zhèn)武創(chuàng)業(yè)的故事著手，逐步引出桂林農(nóng)業(yè)眾籌興起這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，最后再提出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的觀點，文章既具有可讀性，又較具專業(yè)價值。

當(dāng)然，把故事作為經(jīng)濟(jì)報道通俗化寫作的切入點，需要記者具備一定的知識積累和寫作技巧；同時，經(jīng)濟(jì)記者要努力成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的內(nèi)行人，這樣在“講故事”時才更貼切生動，才能提出獨到而準(zhǔn)確的見解，寫出優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)報道。

（編輯：高秉喜）