從盜版電子書傳播反思公眾版權(quán)意識如何提升*

□文│張利潔 張艷彬

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人進(jìn)入數(shù)字閱讀空間。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第13次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，我國國民的數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)上升，從2008年的24.5%上升到2015年的64.0%。然而，數(shù)字閱讀率的上升并未相應(yīng)地帶動電子書出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。造成這一結(jié)果的因素固然很多，但是廣大讀者的免費(fèi)與分享需求帶來的盜版電子書的大肆傳播對市場生態(tài)的沖擊是一個很重要的原因。

一、讀者對盜版電子書的免費(fèi)偏好

目前，電子書的盜版平臺眾多，在百度上輸入“電子書免費(fèi)下載”關(guān)鍵字，就會出現(xiàn)很多網(wǎng)站，從分享開放平臺到專門網(wǎng)站，從電子書論壇到電子書吧、貼吧，從自定義搜索引擎到智能手機(jī)第三方應(yīng)用程序（APP）等，電子書的盜版已經(jīng)泛濫成災(zāi)。這些平臺提供的電子書多數(shù)未經(jīng)版權(quán)所有者許可，而是通過從正規(guī)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載或者私自將傳統(tǒng)出版商出版的紙質(zhì)圖書數(shù)字化等方式存在，并以免費(fèi)或者極低的價格供讀者下載，這種接近零成本的消費(fèi)模式吸引了海量的消費(fèi)者，給正版電子書的傳播與經(jīng)營造成了極大的沖擊。如著名作家余秋雨所有的數(shù)字版權(quán)都在中文在線，但中文在線發(fā)現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)采用或者提供他的電子書的網(wǎng)站有49.5萬家。而其中獲得中文在線授權(quán)的只有10余家。[1]

對電子書的免費(fèi)偏好導(dǎo)致電子書的盜版者不僅僅是有著商業(yè)需求的不法商人及不法網(wǎng)站，還有更多的“熱心”讀者參與其中，在個人博客、微博、百度貼吧及各種論壇等平臺自發(fā)上傳并分享盜版電子書的鏈接，積極向網(wǎng)友介紹各種獲取盜版電子書的途徑和平臺，免費(fèi)偏好已經(jīng)根深蒂固。2011年百度文庫事件之后，著名出版人路金波曾發(fā)出這樣的感慨：雖然百度提供了一個盜版的集中營，但背后的根源還是中國人的盜版習(xí)慣。習(xí)慣不改，盜版問題就無法真正解決。[2]

二、盜版電子書大肆傳播對出版業(yè)帶來的影響

盜版電子書的盛行極大地破壞了出版者的熱情和市場秩序，嚴(yán)重制約了電子書的發(fā)展。

1.掌握內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版商對數(shù)字出版不甚熱心

電子書產(chǎn)業(yè)本身是一個很有前景的產(chǎn)業(yè)，但是在盜版盛行的情況下，我國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢。雖然國家政策導(dǎo)向是鼓勵傳統(tǒng)出版商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的，然而對于傳統(tǒng)的出版商而言，觀望的多，實(shí)施的少。其中一個很重要的原因就是盜版盛行。各種盜版網(wǎng)站以及大量來自網(wǎng)民的自發(fā)性盜版，將尚未進(jìn)入公有領(lǐng)域的圖書以免費(fèi)共享的形式公開在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，使真正作為商品的正版電子書難以實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值。這種狀況導(dǎo)致很多掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)出版商對其擁有的資源數(shù)字化態(tài)度并不是很積極。原三聯(lián)書店總編輯李昕明確認(rèn)為“數(shù)字出版是一盤沒有勝算的棋”，并以三聯(lián)書店為例進(jìn)行說明，“我們掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上，但我們只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試，所占比例不到10%”。[3]事實(shí)上，在出版界，因?yàn)閾?dān)心盜版，相當(dāng)一部分出版社都持有同樣的想法：雖然數(shù)字閱讀是一種趨勢，但是一些拳頭產(chǎn)品、銷量好的產(chǎn)品都是先不推出電子書，只將那些在市場上銷量一般的圖書拿出來做嘗試。即使這樣，依然有很多出版社的部分圖書雖然沒有授權(quán)任何平臺，但還是被掛到了網(wǎng)上?！斑@些圖書被全部掃描上傳，供他人閱讀和下載，有些甚至是收費(fèi)的，我們也不知道該怎么追查，如果是出版社，我們還能聯(lián)系他們讓對方停止繼續(xù)侵權(quán)，也能起訴對方要求賠償，但網(wǎng)上的侵權(quán)盜版者既沒有電話又沒有地址，而我們也難以聘請專業(yè)的法務(wù)人員做這項工作?！盵4]這是眾多出版者的心聲。在電子書出版?zhèn)鞑ブ校瑐鹘y(tǒng)出版商在遭遇盜版時較難獲得相應(yīng)的版權(quán)救濟(jì)，因而缺少來自市場的動力。

2.正版電子書價格超低且銷售不佳

我國一般電子書的定價“僅為紙質(zhì)書價格的10%左右，而歐美等發(fā)達(dá)國家電子書則呈現(xiàn)與紙質(zhì)書定價相當(dāng)?shù)内厔荨?，[5]“在德國、法國、北歐等國和地區(qū)的出版商一直盡力將電子書定價維持在較高水平，平均價格比紙質(zhì)書低20%～25%”。[6]可見，國外電子書的定價普遍高于我國，但其銷量并未受到價格的影響。2009年亞馬遜電子書的銷量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書。[7]比起數(shù)量眾多的盜版電子書網(wǎng)站超高的瀏覽量與下載量，我國售賣正版電子書的平臺經(jīng)營狀況一直不佳。2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，其中，電子書49億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為1.11%。[8]事實(shí)上，讀者購買圖書主要是因?yàn)閳D書的內(nèi)容而購買。就一本書而言，紙質(zhì)書和電子書的區(qū)別就是載體的不同，制作成本減少的也主要是紙張和印刷費(fèi)用，這個成本僅占到印刷圖書價格的兩到三成，其他的如信息采集費(fèi)、作者稿費(fèi)、整體設(shè)計費(fèi)、編輯校對費(fèi)、市場營銷費(fèi)等，不論做紙本書還是電子圖書，都是不可少的。據(jù)此，電子書的定價應(yīng)該占到紙質(zhì)圖書的五成以上。然而現(xiàn)實(shí)是低價格的電子書銷售尚且低迷，更遑論正常定價的電子書銷售了。

三聯(lián)書店曾經(jīng)做過一個實(shí)驗(yàn)，“2012年1月，我們將三聯(lián)書店的33本學(xué)術(shù)書放到京東網(wǎng)上，讓讀者付費(fèi)下載。我們強(qiáng)調(diào)不降價，售價絕不低于紙質(zhì)書的七折。結(jié)果半年過去了，到了7月份，京東網(wǎng)向我們報告，可以支付給三聯(lián)的電子書銷售收入總共人民幣150元（其中還包括作者的收益?。薄9]可見，電子書的閱讀價值與商業(yè)價值嚴(yán)重失衡。電子書的市場生態(tài)被盜版完全破壞。讀者能接受紙質(zhì)書的價格，卻接受不了定價很低的電子書。

三、讀者熱衷盜版電子書的原因分析

讀者對盜版電子書的熱衷有自身的原因，但也與版權(quán)知識普及不到位有關(guān)。

1.長期以來大量免費(fèi)資源以及盜版資源養(yǎng)成了讀者在數(shù)字環(huán)境中的免費(fèi)依賴

在我國，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有成為一個產(chǎn)業(yè)，僅僅表現(xiàn)為一種新的傳播載體的時候，網(wǎng)絡(luò)上的資源基本就是免費(fèi)的。那個時候，互聯(lián)網(wǎng)尚不足以對傳統(tǒng)媒體造成威脅，所以一些版權(quán)所有者無視網(wǎng)絡(luò)媒體的隨意轉(zhuǎn)載，甚至還希望借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)一步提高自身的影響力。而在這期間，從收費(fèi)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入到免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)世界，大眾是欣喜的。而且這種免費(fèi)狀況在互聯(lián)網(wǎng)的世界里不斷被強(qiáng)化，乃至形成了廣大網(wǎng)民的免費(fèi)依賴：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種論壇、貼吧以及個人博客、微博、微信等不斷普及，既是作者又是讀者的網(wǎng)民越來越多，海量的來自個人的未經(jīng)編輯選擇的作品在這些平臺上不斷進(jìn)行免費(fèi)分享與交流，網(wǎng)民關(guān)心的是自己粉絲的數(shù)量、轉(zhuǎn)載的數(shù)量，至于版權(quán)問題則甚少關(guān)注——你用我的，我用你的，在網(wǎng)民的心里，相互交流是天經(jīng)地義的。于是這種天經(jīng)地義、理直氣壯的交流范圍開始從自身作品向他人作品擴(kuò)大，從網(wǎng)絡(luò)游戲、電腦軟件、影視劇、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品到音樂作品、書籍等無一幸免。在網(wǎng)民對他人享有版權(quán)的作品狂歡式的拿來就用模式中，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)集體無意識誕生了。所以，我們能夠看到當(dāng)政府相關(guān)部門開始針對各種網(wǎng)絡(luò)盜版進(jìn)行規(guī)制的時候，如劍網(wǎng)行動，從一些盜版網(wǎng)站的留言里就能看出網(wǎng)民們對免費(fèi)的盜版?zhèn)鞑?nèi)容表現(xiàn)出的萬般不舍。

在海量的網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源里，網(wǎng)民的數(shù)字閱讀意識逐漸培養(yǎng)起來了，然而相應(yīng)的，免費(fèi)的習(xí)慣也養(yǎng)成了。所以，在圖書出版領(lǐng)域，雖然讀者對電子書的閱讀需求很旺盛，但需要的前提是免費(fèi)。而作為具有很強(qiáng)的商品性的圖書，免費(fèi)即意味著商品價值的喪失，因而正版電子書的資源及市場并未得到很好的開發(fā)。于是面對節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字閱讀需求，大量打著免費(fèi)旗號的盜版網(wǎng)站與分享平臺誕生了：不但有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的盜版電子書，更有大批讀者通過分享平臺自主上傳與下載他人享有版權(quán)的電子書，成為分享平臺的盜版助理。至此，讀者的免費(fèi)依賴已被鎖定在盜版電子書的世界里。

2.針對普通讀者層面版權(quán)保護(hù)意識培養(yǎng)的缺位

在數(shù)字環(huán)境中，一方面，大量的盜版資源在培養(yǎng)網(wǎng)民的免費(fèi)依賴；另一方面，正版付費(fèi)意識及版權(quán)意識培養(yǎng)長期缺位。雖然我國在1990年就頒布了《著作權(quán)法》、2005年頒布了《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》、2006年頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法規(guī)，但是因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的傳播與普及工作，很多普通網(wǎng)民對這些法規(guī)的內(nèi)容基本不知曉。比如，熱心讀者看到有人在找一本電子書，如果自己有，馬上上傳，還以為在做助人為樂的善事；有人將自己喜歡的作家的作品上傳網(wǎng)上，供網(wǎng)友下載，還以為是在替自己的偶像做宣傳；更有讀者在作家們狀告百度、盛大文學(xué)狀告百度及一些盜版網(wǎng)站之后，紛紛留言明確表示支持百度，對作家們及盛大文學(xué)的維權(quán)行為不解，甚至認(rèn)為“作家們想錢想瘋了”。

讀者之所以會有這樣的認(rèn)識，很重要的一個原因是沒有意識到這是侵權(quán)行為，對于《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等具體的內(nèi)容根本不了解。

縱觀我國在版權(quán)領(lǐng)域的教育，會發(fā)現(xiàn)針對普通讀者的普及性的宣傳與教育是比較少的，更多的是小范圍的零星的一些版權(quán)宣傳活動。如大學(xué)生版權(quán)征文大賽、大學(xué)生版權(quán)辯論賽、全國著作權(quán)知識大賽、版權(quán)保護(hù)宣傳周、全國青少年版權(quán)保護(hù)知識競賽等。這些活動都是由相關(guān)參與單位經(jīng)過選拔之后派代表參加，因?yàn)閰⑴c者的范圍相對較小，活動的時間較短，所以對版權(quán)知識的傳播影響也就有限。一些具有規(guī)模性的教育活動如知識產(chǎn)權(quán)示范教育活動在部分省市的一些學(xué)校進(jìn)行試點(diǎn)，尚未全面展開。

綜上可以看出，因?yàn)閷ζ胀ㄗx者在數(shù)字環(huán)境中免費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和對反盜版意識的培養(yǎng)兩股力量的強(qiáng)弱對比懸殊，培養(yǎng)效果自然不同，讀者心理天平很容易倒向無須付費(fèi)的盜版電子書。

四、提升讀者電子書版權(quán)保護(hù)意識的相關(guān)思考

美國普林斯頓大學(xué)教授愛德華·菲爾頓認(rèn)為，個人選擇是一切法律實(shí)施的根基——很多法律依靠于公民有意愿的合作。只要人們相信版權(quán)系統(tǒng)是正確而且公平的，那么這個系統(tǒng)就會起作用。[10]從這一點(diǎn)而言，警醒并提升廣大讀者版權(quán)保護(hù)意識與執(zhí)法部門加大力度打擊不法盜版網(wǎng)站同樣重要。

1.強(qiáng)化針對普通讀者版權(quán)意識的培養(yǎng)力度

強(qiáng)化，是較之以前的弱化而言，主要是指培養(yǎng)內(nèi)容要通俗，培養(yǎng)對象要大眾，培養(yǎng)方式要常規(guī)，培養(yǎng)效果要持久，從而達(dá)到知行合一的效果。自2011年4月國家版權(quán)局頒發(fā)《版權(quán)工作“十二五”規(guī)劃》以來，全國范圍內(nèi)針對版權(quán)意識的培訓(xùn)工作確實(shí)取得了一定的進(jìn)展，但是針對普通讀者的普及性的版權(quán)意識宣傳與培養(yǎng)工作依然不足。當(dāng)前，在培養(yǎng)領(lǐng)域，最應(yīng)該引起重視的是警醒廣大讀者版權(quán)意識，解決從“不知”到“知”、從“對”到“錯”的認(rèn)知和是非觀念問題。

首先要將嚴(yán)肅的法律規(guī)定以通俗化的典型案例、故事、漫畫、廣告等形式在廣大讀者中進(jìn)行普及，讓他們充分認(rèn)識數(shù)字環(huán)境中的種種侵權(quán)盜版行為，認(rèn)識到哪些行為是不應(yīng)該的。其次，培養(yǎng)對象一定要面向大眾，既然電子書的侵權(quán)盜版行為涉及廣大讀者的普遍參與，那么對于版權(quán)保護(hù)意識的教育對象就應(yīng)該面向公眾而不是部分人參與。最后，培養(yǎng)方式一定要常規(guī)化。版權(quán)意識猶如一粒種子，要想讓它生根、開花、結(jié)果，自然需要精心養(yǎng)護(hù)以及日常維護(hù)，僅靠幾次大型的相關(guān)活動就希望版權(quán)意識生根發(fā)芽是不可能的。孫中山曾經(jīng)說過：“行之非艱，而知之惟艱?！苯鉀Q了知難的問題，在電子書傳播中，公眾的選擇將有了法律的根基，明知故犯、知法犯法就不再是全社會的一種習(xí)慣了。

2.大力削弱免費(fèi)意識的源頭，打破讀者的免費(fèi)依賴

對于廣大讀者而言，既然網(wǎng)絡(luò)上有相同質(zhì)量、相同內(nèi)容，甚至更為方便的免費(fèi)資源，為什么要選擇付費(fèi)資源呢？在傳播效果基本相同的情況下，讀者一般不會介意自己所選擇的資源是正版還是盜版。所以，大力削弱盜版資源的存在就顯得非常必要。削弱主要是從依法打擊盜版電子書的傳播網(wǎng)站、完善分享網(wǎng)站的激勵機(jī)制等方面而言。

第一，依法打擊盜版電子書的傳播網(wǎng)站。事實(shí)上，我國在數(shù)字領(lǐng)域的立法水平還是比較高的，但是執(zhí)法力度一直較弱。對于盜版源頭的治理主要采取的是“民”舉官究的方式，這里的“民”主要是指電子書版權(quán)所有者。目前，面對鋪天蓋地的電子書盜版現(xiàn)狀，國內(nèi)的一些出版單位已經(jīng)展開了相應(yīng)的維權(quán)行動，但是，還有為數(shù)很多的出版單位，被不法企業(yè)、不法分子損害數(shù)字權(quán)益，并沒有或者不能開展相關(guān)的維權(quán)行為，一定程度上縱容了盜版者。

因此，近年來，在打擊盜版電子書領(lǐng)域，少數(shù)幾個案例引起普通讀者關(guān)注。如，2009年谷歌侵權(quán)門事件、2011年的百度文庫事件、2013年快眼看書電子書盜版案、2014年路茗茗訴新浪愛問共享資料侵犯路遙《平凡的世界》版權(quán)案等。在這些侵權(quán)案件中，涉案主體主要是一些影響較大的網(wǎng)站。但是還有數(shù)萬家專門依靠盜版生存的小網(wǎng)站沒有受到任何處罰，原因是盜版者太多，版權(quán)所有者甚至不知道該告誰了，民不舉則官不究，所以這些盜版網(wǎng)站僥幸得以存在。當(dāng)前加強(qiáng)執(zhí)法力度，筆者以為執(zhí)法部門要主動出擊，主動尋找違法線索，治理數(shù)字傳播領(lǐng)域的盜版亂象，使讀者在網(wǎng)絡(luò)上不再輕而易舉就能獲取打著免費(fèi)旗號的盜版資源。

第二，一些共享網(wǎng)站的激勵機(jī)制應(yīng)該進(jìn)一步完善。在電子書領(lǐng)域，如果版權(quán)所有者愿意放棄利益與公眾免費(fèi)分享自己的作品這是無可厚非的，但是如果我們免費(fèi)分享的是沒有得到許可的他人作品，是以犧牲他人的版權(quán)利益做自以為是的善事，則應(yīng)該停止侵權(quán)。當(dāng)前，很多共享網(wǎng)站實(shí)行的積分激勵制，由于把關(guān)不嚴(yán)，事實(shí)上縱容廣大網(wǎng)民為了獲得積分而盜版。所以，各共享網(wǎng)站應(yīng)該進(jìn)一步完善激勵模式，嚴(yán)格管理，只許可網(wǎng)民上傳自己的作品或者已經(jīng)進(jìn)入公有領(lǐng)域的作品。在這方面，可實(shí)行預(yù)審與追懲相結(jié)合的辦法，堅決杜絕侵權(quán)作品在共享網(wǎng)站傳播。

五、結(jié)語

誠然，從免費(fèi)習(xí)慣到版權(quán)保護(hù)意識的轉(zhuǎn)變會比較艱難，因?yàn)椤坝|動利益往往比觸及靈魂還難”，但是我們更相信，如果能夠在廣大讀者中進(jìn)行持之以恒的普及性教育與宣傳，如果對盜版?zhèn)鞑フ叩拇驌袅Χ雀笠恍?，真正做到法網(wǎng)恢恢，疏而不漏，那么讀者對于盜版電子書的免費(fèi)依賴一定會被改變。

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）