強(qiáng)化輿論宣傳 推進(jìn)融合傳播
——以曲靖日?qǐng)?bào)社實(shí)踐為例

□徐鴻昌

（曲靖日?qǐng)?bào)社，云南 曲靖 655000）

強(qiáng)化輿論宣傳 推進(jìn)融合傳播
——以曲靖日?qǐng)?bào)社實(shí)踐為例

□徐鴻昌

（曲靖日?qǐng)?bào)社，云南 曲靖 655000）

體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲相統(tǒng)一，這是對(duì)黨報(bào)媒體的要求。近些年來(lái)，地州市黨報(bào)社在推進(jìn)黨報(bào)主流媒體與新興媒體融合發(fā)展中，形成了新的融媒體態(tài)勢(shì)。新的態(tài)勢(shì)有新的采、編、播工作流程。態(tài)勢(shì)新了，但作為黨的媒體，新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ髦畜w現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲相統(tǒng)一的要求必須保證。云南曲靖日?qǐng)?bào)社在強(qiáng)化輿論宣傳、推進(jìn)融合傳播實(shí)踐中，進(jìn)行了大膽探索。

鞏固和壯大黨報(bào)新聞宣傳輿論主陣地，融媒體矩陣成型

曲靖日?qǐng)?bào)社黨組十分重視黨報(bào)新聞宣傳主陣地建設(shè)，在努力實(shí)現(xiàn)《曲靖日?qǐng)?bào)》單面彩印為全彩印、版面四開改擴(kuò)版為對(duì)開8版大報(bào)，《珠江源晚刊》按“貼近市民、關(guān)注民生、服務(wù)生活”的理念不斷改版和豐富欄目?jī)?nèi)容，發(fā)行量逐年穩(wěn)步提升。報(bào)紙質(zhì)量居云南省同行前列的同時(shí)，不斷發(fā)展新媒體，努力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。2007年，報(bào)社創(chuàng)辦了曲靖新聞網(wǎng)，2008年，報(bào)社出版了曲靖手機(jī)報(bào)，2014年8月，曲靖日?qǐng)?bào)社旗下又一新媒體——“掌上曲靖”正式上線。2015年3月，經(jīng)國(guó)家新聞出版總局批準(zhǔn)，曲靖日?qǐng)?bào)社取得了《中華人民共和國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》，成為曲靖唯一一家取得互聯(lián)網(wǎng)出版資格的單位。2015年以來(lái)，本著“下載更輕松、升級(jí)更便捷、功能更強(qiáng)大、欄目更豐富”的指導(dǎo)思想，持續(xù)投資對(duì)“掌上曲靖”進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，最大的一次是于2016年8月全新升級(jí)上線了“掌上曲靖”新聞客戶端（APP）4.0版，10個(gè)縣（市、區(qū)）頻道實(shí)現(xiàn)同步上線開通。增強(qiáng)服務(wù)功能，為新媒體增設(shè)欄目、增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合取得較快發(fā)展，現(xiàn)已擁有曲靖新聞網(wǎng)站、曲靖手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、曲靖日?qǐng)?bào)微博、手機(jī)客戶端掌上曲靖、多媒體閱報(bào)屏、曲靖日?qǐng)?bào)電子版等新媒體平臺(tái)，形成了全媒體、全天候、全覆蓋的媒體融合發(fā)展格局，宣傳質(zhì)量走在了云南省州市報(bào)社前列。目前，曲靖新聞網(wǎng)站每天訪問(wèn)量超10萬(wàn)人；曲靖手機(jī)報(bào)訂閱量穩(wěn)定在3萬(wàn)余份；“掌上曲靖”客戶端用戶量達(dá)40多萬(wàn)；“掌上曲靖”公眾號(hào)擁有粉絲13萬(wàn)多人，形成了全方位、多角度、全覆蓋的全媒體矩陣。曲靖日?qǐng)?bào)社全面步入平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等新媒體齊頭并進(jìn)的融媒體發(fā)展格局，黨媒的新聞?shì)浾撔麄髦麝嚨夭粩嗟玫届柟毯蛪汛?，?shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

當(dāng)前，報(bào)社正著手“中央廚房”建設(shè)，對(duì)采編流程進(jìn)行深入改造，形成新的媒體采、編、播形態(tài)。

尋找最佳結(jié)合點(diǎn)，擴(kuò)大融媒體影響力

曲靖日?qǐng)?bào)社融媒體新態(tài)勢(shì)形成后，宣傳效果直接以閱讀者點(diǎn)擊率反映出來(lái)，對(duì)于新聞?shì)浾撔麄鬟x題的確定，尋找體現(xiàn)黨的意志和反映人民心聲相統(tǒng)一這一要求的突破口和最佳載體，提供了直接的有力支持。融媒體在黨的宣傳工作中，顯現(xiàn)了特有的個(gè)性優(yōu)勢(shì)。

從群眾關(guān)心的事著手，有效引導(dǎo)輿論。2017年6月25日，曲靖交通集團(tuán)微信公眾號(hào)發(fā)布了一條信息，曲靖市到昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)空港公交專線獲云南省道路運(yùn)輸管理局批準(zhǔn)，運(yùn)行在即。自從昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)2012年開通以來(lái)，曲靖市民要乘坐飛機(jī)外出，要么是由專車送到機(jī)場(chǎng)，要么必乘坐公路客車或鐵路城際列車到昆明站點(diǎn)，再轉(zhuǎn)乘昆明城到機(jī)場(chǎng)的專線客車，過(guò)程費(fèi)時(shí)且不方便。曲靖市民盼望到長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)公交專線開通，已苦等了5年！曲靖日?qǐng)?bào)社發(fā)揮融媒體即時(shí)的特點(diǎn)，立即編發(fā)《小編告訴你：從曲靖去長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)有專線啦！》，2017年6月26日又在融媒體上發(fā)出《7月1日起，曲靖到長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)將開通空港快線！標(biāo)價(jià)80元，約1小時(shí)30分到達(dá)！》，附帶刊登了《曲靖專線時(shí)刻表》。消息播發(fā)后，一天不到時(shí)間里，僅在“掌上曲靖”客戶端上點(diǎn)擊率就超過(guò)6萬(wàn)人次。專線開通啦，市民具體怎么去乘坐？專線開通的第一天，派出記者實(shí)地采訪。7月2日，曲靖日?qǐng)?bào)社又在融媒體上首先登出《記者體驗(yàn)“空港快線”：最快1分鐘最遲5分鐘就能辦理好換登機(jī)牌、行李托運(yùn)手續(xù)》的新聞稿，“掌上曲靖”客戶端上點(diǎn)擊量再次爆棚。曲靖日?qǐng)?bào)社融媒體對(duì)專線開通進(jìn)行了一次完美的采訪報(bào)道，提升了黨報(bào)的公信力、影響力，得到了黨政部門、企業(yè)和市民的好評(píng)。

緊緊圍繞黨委政府中心工作，創(chuàng)新方式宣傳。把曲靖建設(shè)成旅游強(qiáng)市，是曲靖市委、政府的工作目標(biāo)之一。在云南有“游在云南、吃在曲靖”之說(shuō)，配合旅游強(qiáng)市建設(shè)，報(bào)社與曲靖市旅游發(fā)展委員會(huì)、曲靖市餐飲美食協(xié)會(huì)合辦，在《珠江源晚刊》開設(shè)“美食江湖”專欄，每期由兩位云南本土文化名人引領(lǐng)，吸引食客參與，講述曲靖業(yè)界故事。到目前已在我社融媒體上采訪了近30個(gè)品牌企業(yè)，色、香、味俱全地進(jìn)行深度挖掘報(bào)道，僅在“掌上曲靖”客戶端“美食江湖”專欄上，每期市民閱讀點(diǎn)擊人數(shù)均超過(guò)6萬(wàn)，外地客人到曲靖，尋找美食，一定參看“掌上曲靖”客戶端的“美食江湖”。

煤炭產(chǎn)業(yè)一度時(shí)期曾是曲靖的第一支柱產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，受國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響，煤灰市場(chǎng)跌入了“寒冬”。在曲靖市調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、穩(wěn)增長(zhǎng)、保民生工作中，報(bào)社及時(shí)對(duì)全市的眾多亮點(diǎn)進(jìn)行策劃報(bào)道，對(duì)曲靖液態(tài)金屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入宣傳報(bào)道是重點(diǎn)之一。特別是對(duì)中國(guó)第二屆液態(tài)金屬產(chǎn)業(yè)技術(shù)高峰論壇進(jìn)行了細(xì)致深入的報(bào)道，多篇稿件被國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載。

配合曲靖國(guó)家森林城市創(chuàng)建，《曲靖日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“創(chuàng)建森林城市 增進(jìn)人民福祉”專欄；配合國(guó)家衛(wèi)生城市創(chuàng)建工作，《曲靖日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“提升城鄉(xiāng)人居環(huán)境建設(shè)美麗宜居曲靖”專欄；配合全國(guó)文明城市創(chuàng)建工作，《曲靖日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“尋找最好家風(fēng)”“誠(chéng)信曲靖”建設(shè)專欄，組織開展“曲靖好人”“感動(dòng)曲靖人物”“文明形象大使”評(píng)選；配合脫貧攻堅(jiān)、精準(zhǔn)扶貧工作，《曲靖日?qǐng)?bào)》組織“我的扶貧故事”年度征稿活動(dòng)，開設(shè)“最美扶貧人”欄目，等等。這些新聞稿件在融媒體上刊播，大數(shù)據(jù)顯示，閱讀量是一般稿件的數(shù)十倍，形成了良好的輿論氛圍。

踏準(zhǔn)節(jié)拍對(duì)輿論熱點(diǎn)進(jìn)行正確引導(dǎo)。高考?xì)v來(lái)是群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，“不炒作高考狀元”，教育管理部門三令五申。2017年，云南省的高考文理科雙“狀元”偏又出在曲靖。如何向市民報(bào)道我市基層和素質(zhì)教育取得的成效，讓群眾了解實(shí)情，又避免自媒體熱炒高考“狀元”亂象，誤導(dǎo)教育理念？在高考成績(jī)出來(lái)第一時(shí)間，派出記者與市招生委員會(huì)辦公室聯(lián)系，先對(duì)全市的高考一、二、三本上線情況作整體報(bào)道，滿足群眾的知情權(quán)，隨后派出記者到曲靖一中等重點(diǎn)中學(xué)進(jìn)行采訪報(bào)道。報(bào)道中避免炒作性詞語(yǔ)，采訪角度多從學(xué)校、教師、考生、家庭等角度進(jìn)行透視?！独詈晷潜澈蟮墓适隆返认盗袌?bào)道在融媒體發(fā)出后，市民點(diǎn)擊率直線上升，閱讀者范圍擴(kuò)大到省外，跟帖評(píng)價(jià)中給予了好評(píng)，達(dá)到了正確引導(dǎo)熱點(diǎn)的目的。

主動(dòng)回應(yīng)群眾關(guān)切，反映人民心聲。2016年12月28日，曲靖650多萬(wàn)市民等候已久的滬昆高鐵全線貫通，途經(jīng)曲靖北站投入使用，不少市民在歡呼高鐵的同時(shí)，訴說(shuō)了出城容易、旅途歸來(lái)回家難的“尷尬”。因?yàn)?，部分列車只能“北上東進(jìn)”，而返程超過(guò)三分之一的人不能在曲靖北站乘降！為此，報(bào)社派出記者進(jìn)行了采訪調(diào)查，主動(dòng)回應(yīng)群眾的關(guān)切，積極向鐵路部門反映群眾的呼聲。記者調(diào)查文章《曲靖北站的“尷尬”》發(fā)出后，融媒體上點(diǎn)擊率迅速上升。鐵路部門也表示，將積極向上級(jí)部門反映，爭(zhēng)取相關(guān)部門的支持，辦好此事方便群眾。

積極舉辦活動(dòng)，方便群眾，提升媒體影響力。為增加融媒體用戶，增強(qiáng)傳遞聲音的能力，報(bào)社積極舉辦各種便民活動(dòng)，黨報(bào)媒體影響力迅速提升。2016年12月31日，報(bào)社成功舉辦了“送萬(wàn)福進(jìn)萬(wàn)家”新春送春聯(lián)活動(dòng)，來(lái)自云南省書協(xié)、曲靖市書協(xié)的主席、副主席共16名書法大咖在現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，為廣大市民免費(fèi)書寫和贈(zèng)送春聯(lián)，送去新春祝福萬(wàn)余副（件），書寫和贈(zèng)送春聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)人山人海。2017年《超強(qiáng)寶貝》全國(guó)少兒優(yōu)秀節(jié)目選拔活動(dòng)曲靖賽區(qū)啟動(dòng)，“明月登堂照亮云南”著名詩(shī)人于堅(jiān)作品展曲靖行成功舉行。2017年7月，開通了昆曲城際列車曲靖日?qǐng)?bào)“掌上曲靖專列”號(hào)，此舉贏得讀者盛贊，每天來(lái)往曲靖與昆明的24趟城際列車，被市民親切稱呼為“行走的‘黨報(bào)閱覽室’”，進(jìn)一步擴(kuò)大融媒體的輿論引導(dǎo)力。

融媒體外宣潛力巨大

曲靖日?qǐng)?bào)社積極推進(jìn)融媒體外宣，主動(dòng)向“今日頭條”“騰訊新聞”“天天快報(bào)”等全國(guó)著名網(wǎng)站、客戶端推送曲靖新聞稿件，大量稿件被其向全國(guó)讀者再次推送。2017年3月經(jīng)騰訊官網(wǎng)監(jiān)測(cè)公布，“掌上曲靖”闖入全國(guó)區(qū)域媒體50強(qiáng)（云南省僅3家）。曲靖日?qǐng)?bào)社推送新聞稿件全國(guó)累計(jì)閱讀量達(dá)3500萬(wàn)條次，融媒體展現(xiàn)出廣闊的輿論宣傳前景。

（編輯：秦明瑛）