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      論人文關(guān)懷視角下的包裝設(shè)計應(yīng)用研究

      2017-01-27 12:00:03王濤浙江理工大學(xué)
      消費導(dǎo)刊 2017年6期
      關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝關(guān)懷人文

      王濤 浙江理工大學(xué)

      論人文關(guān)懷視角下的包裝設(shè)計應(yīng)用研究

      王濤 浙江理工大學(xué)

      目的:從人文關(guān)懷的角度下研究現(xiàn)代包裝設(shè)計的應(yīng)用情況。 方法:簡要概述人文關(guān)懷的內(nèi)涵及時代背景,探討人文關(guān)懷在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用、在包裝設(shè)計中如何加強人文關(guān)懷。 結(jié)論 說明現(xiàn)代包裝設(shè)計需要以人為本,注入“人文關(guān)懷”精神,建立人、物、環(huán)境和諧統(tǒng)一的境界。

      人文關(guān)懷 包裝設(shè)計 以人為本

      隨著社會的不斷進(jìn)步,人民的生活水平得到了極大的提高。由此,人類的需求也逐漸由低層次向高層次轉(zhuǎn)變。人們的審美觀念與價值取向也發(fā)生了質(zhì)的變化。消費者不僅對產(chǎn)品要求越來越高,同時,還希望能夠通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計獲得心理上、精神上的關(guān)懷與尊重。因此,當(dāng)下對人文關(guān)懷的關(guān)注就顯得格外重要。

      一、人文關(guān)懷的內(nèi)涵及時代背景

      (一)人文關(guān)懷的內(nèi)涵

      所謂人文關(guān)懷,是對人存在和發(fā)展中所遇到的各種問題的關(guān)注、探索和解答。確切的說,是對人的生存狀況的關(guān)注,對人的尊嚴(yán)與符合人性的生活條件的肯定和對人類解放與自由的追求,它體現(xiàn)的是一種人文精神[1]。

      (二)人文關(guān)懷的時代背景

      時代在不斷地發(fā)展,人們的消費需求也在不斷地變化。當(dāng)下的人們對于物質(zhì)層面的需求遠(yuǎn)超與對精神層面的關(guān)注,這種新的生活物質(zhì)形態(tài)正在瓦解著人們的精神世界。由此,人文關(guān)懷逐漸引起了人們的關(guān)注。

      二、人文關(guān)懷與包裝設(shè)計

      在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,個性就顯得有為重要,求異對于當(dāng)下的包裝設(shè)計中尤其顯得格外重要。如何讓消費者對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生好感,如何讓產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出對消費者的理解與關(guān)懷,從而使消費者獲得心理上的滿足、個性化的體驗,從而心甘情愿的為原本所并不需要的產(chǎn)品支付金錢。這正是當(dāng)下設(shè)計所要做到的。

      (一)包裝設(shè)計中人文關(guān)懷的應(yīng)用

      1.視覺化的色彩設(shè)計。色彩在包裝設(shè)計當(dāng)中是一種重要的視覺語言,它能直接的影響消費者,給予人們強烈的視覺沖擊,引發(fā)人們的聯(lián)想,令消費者在購買產(chǎn)品的過程中獲得審美享受。著名的“7秒定律”明確的表明了人們對于商品是否感興趣的關(guān)鍵就取決于色彩。由于每個人對色彩都有獨到的見解,而這種獨特的感受可能是由年齡、性別、個性、民族等因素影響形成的。所以,包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該根據(jù)消費者的喜好特征設(shè)計。例如,兒童通常喜愛醒目的顏色,那么針對兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計多以高純度、醒目的色彩為主。

      2.合理化的結(jié)構(gòu)設(shè)計。產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)能夠給人以觸覺上的感受,這種感受直接影響人們的心理狀態(tài)。當(dāng)設(shè)計師對產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計時,要符合傳統(tǒng)設(shè)計中的人體工程學(xué),充分考慮人體的各種因素。例如礦泉水的結(jié)構(gòu)設(shè)計,他的結(jié)構(gòu)就是根據(jù)人的手掌執(zhí)握的圍度來進(jìn)行設(shè)計的。包裝設(shè)計的意義在于方便人們的使用,只有做到滿足人們的使用需求,才會被人們所認(rèn)可并接受。

      3.多樣化造型設(shè)計。造型對于包裝設(shè)計的審美功能具有重要的意義,它是包裝設(shè)計中的一個重要因素。包裝造型是情感傳達(dá)的載體,包裝通過造型設(shè)計的千變?nèi)f化,能夠讓人們產(chǎn)生獨特的視覺體驗,精致、美觀的包裝總是能夠吸引消費者的興趣和關(guān)注,從而達(dá)到刺激消費者購買的產(chǎn)品的目的。包裝造型在設(shè)計時,設(shè)計師們應(yīng)該根據(jù)消費群體的特點進(jìn)行設(shè)計定位,從而設(shè)計出符合消費者需求的包裝設(shè)計。以兒童為例, 此類消費群體的特征是天真爛漫、活力四射的,他們擁有一顆“童心”,所以針對此類消費者的包裝設(shè)計應(yīng)該具有童趣,可以采用卡通形象作為設(shè)計元素。

      4.綠色化材料設(shè)計?,F(xiàn)代社會越來越重視環(huán)境問題,人們逐漸開始關(guān)注綠色環(huán)境、環(huán)保社會。 材料作為包裝設(shè)計的前提和基礎(chǔ),沒有材料何來包裝?現(xiàn)代科技迅速發(fā)展,各種各樣的材料應(yīng)運而生,然而這多樣化的材料則給環(huán)境帶來極大的問題,例如過度包裝、當(dāng)產(chǎn)品包裝丟棄以后,容易造成環(huán)境污染。所以未來包裝在材料的選擇上應(yīng)該盡量選用可回收、可再用、可降解的新型綠色材料。如日本的產(chǎn)品包裝設(shè)計,其包裝材料的使用主要以天然材料作為包裝設(shè)計的原材料,處處體現(xiàn)對消費者的關(guān)注與關(guān)愛。

      (二)在包裝設(shè)計中如何加強人文關(guān)懷?

      1.專注于細(xì)節(jié),關(guān)愛弱勢群體。在社會中總有這樣一群人被人們所忽視,那就是弱勢群體。相對于健康的人,弱勢群體有著不同的行為方式與心理訴求。

      在包裝設(shè)計上,要更加關(guān)愛弱勢群體,給予他們以心靈上的安慰,要特別關(guān)注他們的真實需求,充分把人文關(guān)懷注入設(shè)計當(dāng)中,注重情感的表達(dá),強調(diào)對于他們的關(guān)注,富有人情味,以至于能夠讓他們在心理上感到尊重和滿足。

      2.倡導(dǎo)綠色、環(huán)保理念。當(dāng)下環(huán)保理念越來越深入人心,包裝設(shè)計應(yīng)該以人為本,保護(hù)生態(tài),減少污染;倡導(dǎo)綠色、環(huán)保設(shè)計。同時要根據(jù)我國基本國情進(jìn)行生態(tài)化、簡約化的設(shè)計包裝,實現(xiàn)產(chǎn)品與人和環(huán)境之間的和諧。在包裝材料的選擇上,盡可能選用可重復(fù)、可回收、可分解的新型綠色材料。

      三、結(jié)論

      時代在不斷的進(jìn)步,人們的需求也在不斷上升,包裝設(shè)計也應(yīng)該緊跟時代的步伐,以人為本,把人文關(guān)懷與人類需求緊密結(jié)合,建立人、物、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

      包裝設(shè)計以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)反映了人性的基本要求,人文關(guān)懷符合人類潛意識中的某種精神需求,是未來包裝設(shè)計的重要發(fā)展方向。

      [1]崔志勝.人文關(guān)懷與社會主義核心價值體系建設(shè)[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版).2008(8)

      [2]孟永剛.柳麗娟.方拓.商品包裝的親民化設(shè)計[J].包裝工程.2015(24):25-28,47

      [3]趙君.鄭興我.包裝色彩設(shè)計與產(chǎn)品視覺營銷[J].中國商貿(mào),2012(2):52-53

      [4]王安霞.針對特殊人群的情感化包裝設(shè)計方法研究[J].包裝工程.2012(14):1-4,19

      王濤(1992.3-),女,河北籍,碩士研究生,浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院,研究方向:服裝品牌與營銷。

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