個(gè)性化設(shè)計(jì)在系列包裝中的研究

徐 素 （海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)<視覺傳達(dá)>專業(yè) 570100）

個(gè)性化設(shè)計(jì)在系列包裝中的研究

徐 素 （?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)<視覺傳達(dá)>專業(yè) 570100）

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，商品市場(chǎng)也隨著發(fā)生變化，更具有多元化和多樣性，使得商品生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。不僅在制造產(chǎn)品上多花心思，對(duì)于產(chǎn)品包裝也同樣想盡辦法，求創(chuàng)新求突破。在此，本文主要分析了系列包裝的作用，并就如何采用個(gè)性化設(shè)計(jì)在系列包裝上提出了幾點(diǎn)看法，希望能對(duì)包裝的設(shè)計(jì)工作提供一些幫助。

個(gè)性化設(shè)計(jì)；從產(chǎn)品包裝；應(yīng)用研究

在當(dāng)今的市場(chǎng)商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包裝已經(jīng)成為包含品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)者情感心理等各類信息因素的綜合體1，是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的重要樞紐，很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買欲，與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、品牌推廣有著密切的聯(lián)系，尤其是對(duì)于系列包裝，作用更是不同凡響，因此，很多設(shè)計(jì)者都將工作的重心放在產(chǎn)品包裝上，希望可以為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

一、系列包裝的作用

（一）促進(jìn)產(chǎn)品宣傳

系列產(chǎn)品的數(shù)量相對(duì)較多2，同一類的產(chǎn)品至少有兩個(gè)以上。而系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)則可以起到凝聚所有產(chǎn)品的作用，使其在商場(chǎng)中更具優(yōu)勢(shì)，引人注目，而不是讓單個(gè)產(chǎn)品去競(jìng)爭(zhēng)，此外，這種包裝方式還可以引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注同一品牌的不同產(chǎn)品，有助于產(chǎn)品的宣傳和推銷。例如，當(dāng)一個(gè)女性需要一套補(bǔ)水系列的水乳套裝時(shí)，某個(gè)品牌不僅有水乳，同時(shí)旁邊還搭配著同款品牌的面霜、粉底、口紅等。這樣一來(lái)，能夠大大增加了女性對(duì)其他產(chǎn)品的關(guān)注度。而且眾所周知，女性選擇化妝品時(shí)，會(huì)盡可能的選擇同一款品牌，以避免化妝品之間的相互排斥。由此可知，系列產(chǎn)品不僅能夠促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)，還會(huì)對(duì)建立品牌知名度、提升用戶體驗(yàn)起到了巨大的作用。

（二）突出整體性效果

系列包裝的另一大特點(diǎn)便是視覺整體性效果較強(qiáng)，有利于突出品牌形象，營(yíng)造家族產(chǎn)業(yè)氛圍。在商場(chǎng)陳列中，店員為了顧客購(gòu)物更加方便，基本會(huì)按照兩種風(fēng)格來(lái)擺設(shè)，第一種是將同一類產(chǎn)品放置一起，方便用戶選擇和比較，從而購(gòu)買。第二種便是將同一類產(chǎn)品放置在一起，在貨架上有大面積的空間進(jìn)行展示，消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中，很容易的就會(huì)被吸引，時(shí)間一長(zhǎng)，對(duì)品牌形象以及品牌知名度有了基本的認(rèn)識(shí)，能夠快速分辨出某些品牌。例如，德芙產(chǎn)品的系列包裝，在自選商場(chǎng)或是超市，都能看到德芙巧克力占據(jù)了大量的面積來(lái)展示其產(chǎn)品，包括絲滑巧克力、牛奶巧克力、果仁巧克力等，能使消費(fèi)者一目了然，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品加深印象，說(shuō)到德芙，腦中便會(huì)不由自主的出現(xiàn)其包裝、logo，當(dāng)看到“DOVE”時(shí)，也能在第一時(shí)間反映出是德芙的標(biāo)志，逐漸建立起品牌優(yōu)勢(shì)，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

（三）符合現(xiàn)代人審美觀念3

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，在滿足物質(zhì)需要的同時(shí)，也對(duì)精神需要有了更高的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要突出產(chǎn)品的特色，同時(shí)還要滿足人們的審美觀念。系列包裝中的圖形、文字、logo在制作時(shí)，都需要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的構(gòu)思與組合，使得展現(xiàn)出來(lái)的效果既符合品牌理念，同時(shí)也能為人們所接受，從而建立特有的品牌標(biāo)志。

（四）有利于新產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)省設(shè)計(jì)期

系列包裝在使用上遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)方式，非常利于新產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)。因?yàn)橹暗脑O(shè)計(jì)方案可以直接應(yīng)用于新產(chǎn)品的包裝上，大大節(jié)約了重新設(shè)計(jì)所需要花費(fèi)的時(shí)間和成本，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間與成本是決定利益的關(guān)鍵因素。利用之前品牌打下的知名度以及消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，推出新產(chǎn)品，能夠快速的在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并且更容易被人們所接受。例如，人們最常吃的一種餅干——奧利奧便是采用這種方式。作為卡夫品牌的系列產(chǎn)品之一，奧利奧夾心餅干系列在市場(chǎng)上獲得成功之后，也隨之帶動(dòng)了其他同品牌的不同產(chǎn)品，包括奧利奧威化、夾心巧克力棒等。而當(dāng)迷你奧利奧推出之后，在包裝上沿用了奧利奧的樣式，藍(lán)色封皮、白色的字，圖案也是同一種，使其能夠快速的被消費(fèi)者辨識(shí)、接受并購(gòu)買。

二、將個(gè)性化設(shè)計(jì)應(yīng)用于系列包裝的實(shí)施要素

（一）注重多樣性與整體性

整體性是保證系列產(chǎn)品具有辨識(shí)度的重要因素之一。在設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮創(chuàng)意，使得包裝能夠吸引人的注意，激發(fā)人們的購(gòu)買欲，同時(shí)還要注意包裝的整體性，在一定程度上保持統(tǒng)一，能夠被人們一眼認(rèn)出是同一種品牌的產(chǎn)品，突出品牌所要表達(dá)的思想，結(jié)合產(chǎn)品的屬性來(lái)展現(xiàn)其特性。

（二）注重展示效果

產(chǎn)品的最終走向是通過(guò)自選商場(chǎng)或是超市被消費(fèi)者所接受并購(gòu)買，因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境特點(diǎn)，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)效果具有識(shí)別性，容易被人們注意。當(dāng)前，大多數(shù)的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，往往只注重突顯品牌特色，缺乏創(chuàng)意，商場(chǎng)中的很多包裝雖不完全相同，但大體上卻是千篇一律，難以被人們記住。而這種現(xiàn)象也對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求，既要大膽突破，保證創(chuàng)新，還要有生活經(jīng)驗(yàn)，善于抓住人們心理，從而使產(chǎn)品能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，吸引消費(fèi)者。

（三）體現(xiàn)系列品牌的不同產(chǎn)品

個(gè)性化強(qiáng)調(diào)與眾不同，體現(xiàn)出不一樣的差異。這種差異不僅可以表現(xiàn)在不同品牌之中，還可以表現(xiàn)在同一品牌的不同產(chǎn)品上。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，使每種產(chǎn)品既有其獨(dú)特的特色，又保持著高度的統(tǒng)一性。更有助于消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)進(jìn)行分辨和挑選。不僅如此，利用包裝來(lái)體現(xiàn)品牌的特性，也有利于新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，吸引人們的好奇心，打響品牌知名度。

（四）獨(dú)特創(chuàng)新的包裝形式

當(dāng)前市場(chǎng)上產(chǎn)品五花八門，包裝也是各不相同。但是在其中，很少有能夠被人過(guò)目不忘或是牢牢吸引的包裝。對(duì)此，設(shè)計(jì)師要想在包裝上與眾不同，最重要的一步便是突破瓶頸、打破常規(guī)，設(shè)計(jì)出具有辨識(shí)度、存在感的包裝。但同時(shí)也要注意結(jié)合生活實(shí)際，切勿用力過(guò)猛，造成包裝不適合產(chǎn)品，或是對(duì)人們購(gòu)買、使用不方便的情況。

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，商品市場(chǎng)的演變也愈發(fā)多樣化、多元化。商品生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，不只需要在商品質(zhì)量上下功夫，在包裝上同樣要花心思、求突破，善于抓住人們心理，符合人們審美。借助包裝在市場(chǎng)上贏得存在感，具有辨識(shí)度，同時(shí)發(fā)展旗下其他相關(guān)品牌，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸擁有固定的龐大的客戶群體。使其能夠從同類商品中脫穎而出，樹立品牌形象，提升知名度，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，也更滿足人們對(duì)生活品質(zhì)的追求。

注釋：

1.李強(qiáng).淺析創(chuàng)意設(shè)計(jì)在系列包裝中的應(yīng)用[J].中國(guó)科技投資，2013：110

2.李卓.系列包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)研究[J].西南交通大學(xué).2013：15

3.胡英博.系列包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)包裝工業(yè).20016：78

徐素（1993.3），女 漢族 河南省駐馬店熱 海南?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生。