新媒體發(fā)展戰(zhàn)略淺析
——推進(jìn)報網(wǎng)融合大力發(fā)展新媒體

■文/王開波

新媒體發(fā)展戰(zhàn)略淺析
——推進(jìn)報網(wǎng)融合大力發(fā)展新媒體

■文/王開波

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，其已經(jīng)滲透進(jìn)我國商業(yè)運作和文化宣傳的各行各業(yè)，報紙作為傳統(tǒng)媒介，因為互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體的衍生，煥發(fā)著新的生機與活力，我國的新聞行業(yè)也隨之從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，報網(wǎng)融合的概念應(yīng)運而生，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維讓媒介的運作更加深層次，覆蓋范圍更廣，互動性得以增強。

互聯(lián)網(wǎng)；報網(wǎng)合作；新媒體

1.報網(wǎng)融合的定義

顧名思義，報網(wǎng)融合的意思是，報紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合，在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，形成了一定的群眾基礎(chǔ)，一些紙質(zhì)媒體逐步失去了新聞宣傳主導(dǎo)者的地位，取而代之的是以新媒體為主導(dǎo)的媒介傳播方式。

2.報網(wǎng)融合的必然性

報網(wǎng)融合的必然性在于，其順應(yīng)了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)高度普及的背景，其必然性主要涵蓋了以下兩個方面。

2.1 利益的一致性

當(dāng)下，新聞媒體市場的競爭已經(jīng)到達(dá)了白熱化的地步，各家媒體對新聞的內(nèi)容收集、新聞采寫和新聞推廣等環(huán)節(jié)的效率要求越來越高，紙質(zhì)媒體單一的宣傳渠道已經(jīng)難以滿足這個獲取知識碎片化、多元化的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體往往因其采寫高效、推廣便捷、受眾基數(shù)龐大，為傳統(tǒng)的新聞媒體推廣提供了新的思路。旨在兩者相互結(jié)合的宣傳方式在當(dāng)下的新聞宣傳層面已經(jīng)得到了較多的市場空間，大有推廣的美好前景。

2.2 融合的可行性

互聯(lián)網(wǎng)和報紙均有各自的優(yōu)勢，兩者相互融合能夠讓兩者進(jìn)行優(yōu)勢互補的同時，可以讓彼此的缺點進(jìn)行相互的補充。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然擁有著眾多的優(yōu)勢，但是也同樣存在著一定的劣勢，比如網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞宣傳的操作過程中，因為讀者本身就對電子化的文字不敏感，新聞的內(nèi)容難免轉(zhuǎn)瞬即忘，雖具有人人參與、人人互動的屬性，但是在很大的程度上，難以把握互動的監(jiān)管，造成網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境魚龍混雜。加之網(wǎng)絡(luò)媒體更新迅速，相應(yīng)的新聞內(nèi)容往往在更新中不易于保存，即使是保存了也給人沒有分量的感覺，反觀報紙媒體，在保存方面則有更多新聞沉淀的可能，而報紙媒體同樣存在著一些詬病，它在更新速度、讀者互動層面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。兩者的結(jié)合，不是誰依附誰，而是一種優(yōu)勢互補，兩者之間的缺點可以相互抵消，彼此的優(yōu)點做到完美的結(jié)合，這種可行性的報網(wǎng)融合戰(zhàn)略，將為新時代下的媒體事業(yè)提供較為充足的動力。

3.報網(wǎng)融合戰(zhàn)略衍生的四個階段

3.1 有報無網(wǎng)

20世紀(jì)90年代之前的新聞媒體的運作，因為沒有互聯(lián)網(wǎng)的普及和造紙術(shù)成熟的時代背景，“有報無網(wǎng)”的新聞媒介格局成為那個時代的主流，當(dāng)時的新聞行業(yè)主要是報紙、廣播、電視“三足鼎立”，雖然早在20世紀(jì)80年代，美國《圣何塞信使報》就開始了互聯(lián)網(wǎng)層面的新聞運作，但是因為當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)并沒有如當(dāng)下這么普及，因此對新聞行業(yè)并沒有起到全面的影響。

3.2 報網(wǎng)并存

20世紀(jì)90年代，全球進(jìn)入了電子報紙時代，電子報紙因為互聯(lián)網(wǎng)在歐美國家的普及而逐步成為發(fā)達(dá)國家進(jìn)行新聞宣傳的重要渠道，美國在那個時代建立了“最佳網(wǎng)絡(luò)協(xié)會”，為電子報紙的普及做出了杰出的貢獻(xiàn)，我國的電子報紙同樣在那個年代緊跟世界新聞行業(yè)的潮流，于1995年10月20日推出《中國貿(mào)易報》的網(wǎng)絡(luò)板塊，緊隨其后的《中國日報》和《人民日報》的網(wǎng)絡(luò)新聞板塊相繼推出，那一年，我國的網(wǎng)上報刊已經(jīng)高達(dá)60家，雖然和當(dāng)下這個時代沒法比，但在那個互聯(lián)網(wǎng)還沒有完全普及的年代，我國新聞行業(yè)的嗅覺也算靈敏。

那個時代雖然是報網(wǎng)并存的時代，然而電子報紙的內(nèi)容多局限在紙質(zhì)報紙的翻版層面，往往僅存在幾家西方媒體會直接利用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)原稿的采寫。

3.3 報網(wǎng)互動

21世紀(jì)初的前五年，是全球報網(wǎng)互動的時代。在2000年，我國主流媒體之一的《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版正式更名為“人民網(wǎng)”，其運作方式也直接在萬維網(wǎng)上有了自己的域名，同年12月，中國日報網(wǎng)、中青網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體相繼上網(wǎng)，在那個時代，網(wǎng)絡(luò)版的報紙和網(wǎng)站同時存在，同樣是那個時代，網(wǎng)絡(luò)版的新聞已經(jīng)在新聞行業(yè)失去了大多數(shù)的疆土，往往以較小的板塊出現(xiàn)。

即便在那個時代，新媒體的新聞板塊與報紙的網(wǎng)絡(luò)板塊進(jìn)行了一定程度的分類管理，兩者之間也會進(jìn)行一些層面的互動，互動效益的操作方式體現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)版新聞的下面會出現(xiàn)一些網(wǎng)上類似的文章，另一種方式是網(wǎng)上一些點擊率達(dá)到一定基數(shù)的文章，會出現(xiàn)在報紙上。

3.4 報網(wǎng)融合

2005年對于報網(wǎng)融合而言，是標(biāo)志性的一年，這是因為在這一年我國的網(wǎng)民基數(shù)首次突破一億大關(guān)；博客概念從提出到實踐的時間周期很短，一些互聯(lián)網(wǎng)思維的網(wǎng)絡(luò)媒體運作方式逐步得到了迅速的普及，在這個大背景下，我國的報網(wǎng)真正到達(dá)了融合的時代。

在這個時代，我國不計其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體爭先掛牌，報網(wǎng)融合的概念已經(jīng)成為我國新聞行業(yè)的主流概念，網(wǎng)絡(luò)作為一個媒介，給新聞行業(yè)帶來了空前多的受眾基礎(chǔ)，從而在很大程度上因為流量和廣告收入得到了較為長足的發(fā)展。

4.以新媒體為主導(dǎo)的報網(wǎng)融合戰(zhàn)略的三種模式

通過報網(wǎng)融合創(chuàng)新，實現(xiàn)傳播效果的放大與疊加，是報網(wǎng)融合追求的目標(biāo)及魅力所在。依據(jù)理論界探討和當(dāng)前全媒體運作實踐，報網(wǎng)融合目前探索的模式有以下三種。

4.1 以報紙為核心的報網(wǎng)融合模式。

以報紙為主推動報網(wǎng)融合的戰(zhàn)略核心即“一報一網(wǎng)，報紙和新媒體具有著高度的一致性”，這種模式的思路曾經(jīng)一度在報網(wǎng)融合的最先階段采納。

其運作的主線是通過線上線下相互結(jié)合進(jìn)行新聞事業(yè)的運作，即通過以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體渠道進(jìn)行線上資訊的收集、整合，加之人力資源的合作，在收集到的資料內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的采寫和推廣。線下層面，則通過新聞專訪、定點采訪和不定點采訪報道，收集新聞資料，并予以報紙上的采寫，和新媒體新聞的采寫。線上線下相互結(jié)合的辦法逐步建立彼此融合的運作機制，實現(xiàn)新聞的疊加采寫和宣傳，形成優(yōu)勢互補，以逐漸擴大新聞行業(yè)的運作效果。

4.2 報網(wǎng)捆綁化的融合模式

這種模式讓報紙層面的新聞業(yè)務(wù)的運作與對應(yīng)的新聞網(wǎng)站的采編進(jìn)行更深一步的融合，其能夠最大可能地建立報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合機制，并讓新聞宣傳更好地形成體系化運作。比如報紙的新聞內(nèi)容往往可以進(jìn)行一些具有思想深度的采寫，并且在新聞的后面往往可以加上對應(yīng)內(nèi)容的網(wǎng)站連接。報紙編輯可以在進(jìn)行新聞編寫的過程中，將文字的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為漫畫圖像、音頻錄像等傳統(tǒng)報紙難以滿足的宣傳方式，貼放到專業(yè)網(wǎng)站上。

在這種模式下，報網(wǎng)融合首先從新聞采集開始融合。記者編輯實現(xiàn)向“多棲”功能轉(zhuǎn)變，全媒體記者要會使用便攜計算機、相機、攝像機等數(shù)碼設(shè)備，根據(jù)媒體的不同定位和不同需求，策劃和采集適合手機報、網(wǎng)站、視頻、報紙上發(fā)布的“融合信息”。在新聞現(xiàn)場，記者要用手機發(fā)布快訊，用相機拍下現(xiàn)場照片，用攝像機錄下相關(guān)視頻，對一個新聞主題或事件進(jìn)行全方位、多層次、多側(cè)面的離析與整合，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產(chǎn)品。

運用這種方法，新聞的采編方式更加具體化、形象化、多元化，新聞采寫的各個流程都能夠做到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)電子媒體的相互補充。

4.3 以新媒體為主導(dǎo)的報網(wǎng)融合新模式

這種戰(zhàn)略模式的目的就是為了能夠形成一個高效的機制，讓報網(wǎng)融合所需要的各個環(huán)節(jié)都做到最高程度的結(jié)合。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體為切入點的信息的收集和傳播，涵蓋了信息元素的采集、信息內(nèi)容的編輯處理、信息的多元化推廣、信息的數(shù)據(jù)存放以及信息的高效調(diào)用等多個層面的內(nèi)容，這樣的運作能夠做到全媒體的高度融合和資源調(diào)配，新聞的事件本身、策劃和傳播方式也能夠彼此交融，無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞媒體還是新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體都能夠彼此達(dá)到一定程度的優(yōu)勢互補，將以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體放在新聞宣傳最主要地位的戰(zhàn)略模式，對以往的任何模式都是顛覆性的，因為他的優(yōu)越性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報紙、報社，人們對新聞在這種模式有了新的定義，所謂的報紙，在報網(wǎng)高度融合的情況下，也不僅僅意味著紙質(zhì)媒體的范疇，其還包括計算機、手機、平板等電子報紙的內(nèi)容，在這種模式下，多種新聞媒介的渠道，能夠同時為一個新聞工作、宣傳，從而大大增加了某一條新聞，乃至整個新聞行業(yè)的影響力。

5.結(jié)論

在這個網(wǎng)絡(luò)高度普及的年代，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)無論在讀者基數(shù)還是宣傳效果的層面，都與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體宣傳形成了較大的差距，然而這種現(xiàn)象并不意味著新聞行業(yè)將失去傳統(tǒng)，更不意味著傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)會消亡。作為為這個變化萬千世界的各個領(lǐng)域、各個國家、各個城市把脈的媒介，新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)歷史潮流，不斷優(yōu)化本身的資源配置和體制，在報網(wǎng)融合的偉大戰(zhàn)略下，再次騰飛。

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（作者單位：西藏日報）

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1671-0134（2017）04-055-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.007