激情擁抱互聯(lián)網(wǎng)
——從呂梁日報社的實踐談地市黨報融合發(fā)展

□梁琪玲

（呂梁學(xué)院離石師范分校，山西 呂梁 033000）

激情擁抱互聯(lián)網(wǎng)
——從呂梁日報社的實踐談地市黨報融合發(fā)展

□梁琪玲

（呂梁學(xué)院離石師范分校，山西 呂梁 033000）

融合發(fā)展是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的重要課題。當(dāng)今，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，閱讀群體的閱讀方式轉(zhuǎn)變，媒體陣地轉(zhuǎn)移，都給傳統(tǒng)媒體提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只有與新興媒體激情擁抱，深度融合，你中有我，我中有你，在融合發(fā)展的過程中，堅守本真，不失初心，謹(jǐn)記新聞工作者的職責(zé)使命，做優(yōu)內(nèi)容，利用新興媒體的傳播手段，擴(kuò)大宣傳效果，鞏固宣傳陣地，才能取得線上線下兩個輿論場的雙重主動權(quán)。

堅持品質(zhì)至上，內(nèi)容為王

形式是手段，內(nèi)容是根本。不管是紙質(zhì)媒體，還是新興媒體，都必須是有效的、有用的媒體；不管是讀者，還是用戶，都能從中有所收益。因此，在融合發(fā)展過程中，新聞的品質(zhì)、內(nèi)容、權(quán)威、公信力等才是第一位的。

《呂梁日報》是呂梁市委機(jī)關(guān)報，是全市發(fā)行量最大、閱讀率最高的紙質(zhì)媒體。這幾年，《呂梁日報》緊緊圍繞市委、市政府中心工作，牢記新聞工作者的職責(zé)使命，堅持黨媒姓黨，創(chuàng)新新聞宣傳，在重大主題宣傳中牢牢把握政治方向，發(fā)出主流聲音，為全市政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化的繁榮發(fā)展做出了媒體的努力和貢獻(xiàn)。

我國在2020年要全面實現(xiàn)小康，不讓一個貧困者掉隊，這是黨中央作出的莊嚴(yán)承諾。呂梁作為深度貧困地區(qū)，扶貧脫貧可謂任重道遠(yuǎn)，脫貧攻堅成為市委、市政府的重大中心工作，也毋庸置疑地成為報社的宣傳報道重點。在如何做大做強(qiáng)全市脫貧攻堅新聞報道、發(fā)揮新聞的輿論引領(lǐng)作用、推動帶動全市脫貧攻堅工作方面，《呂梁日報》創(chuàng)新手段，提前策劃，精選全市先進(jìn)典型，深入采訪，推出了“觀察與思考”系列主題策劃，如《嵐縣土豆產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新》系列，《呂梁紅棗，路在何方？》《生態(tài)交口是如何建成的》《汾陽市賈家莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展透視系列》等內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、主題深刻、題材重大的系列報道，在這些報道中，記者充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，在深度、廣度、力度上下足功夫，使報道達(dá)到了準(zhǔn)確、權(quán)威、全面的效果。編輯則對這組分量重、意義大、影響廣的重要稿件不惜版面，濃墨重彩，配以評論，通過這種濃墨重彩、連續(xù)推出、配發(fā)評論的方式，使這組報道不亞于“經(jīng)典大片”“連續(xù)劇”效果，極具震撼力、感染力、穿透力，充分體現(xiàn)了媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。為了擴(kuò)大影響，呂梁日報社的微信公眾平臺也及時予以推送，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容搭上新媒體的快車，使之傳播更遠(yuǎn)、影響更大。

總之，在融合發(fā)展中，要堅持內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是根本、是關(guān)鍵，堅持傳統(tǒng)媒體在解讀力、分析力、權(quán)威性、綜合性等方面的“老”優(yōu)勢，再輔之以移動智能新技術(shù)，現(xiàn)代傳播快速度，才能不斷提高傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞輿論引導(dǎo)的公信力、引導(dǎo)力、競爭力。

思維要突破，內(nèi)容求深耕

習(xí)近平總書記指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)務(wù)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實用性。”當(dāng)前，新聞業(yè)態(tài)變化巨大，迫切需要我們構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，主動以創(chuàng)新統(tǒng)領(lǐng)新聞改革，用新的體裁、方法、形式、手段解讀新聞。

報紙新聞的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法是文字+照片。在網(wǎng)絡(luò)信息十分發(fā)達(dá)、表現(xiàn)手段五花八門的今天，圖表、線條、色彩、數(shù)據(jù)、幾何等表現(xiàn)手法不斷創(chuàng)新，不僅“靚麗”，而且簡潔、清晰、實用，實實在在地拉近了與讀者的距離。那么如何在紙媒上創(chuàng)新表現(xiàn)手法，成為紙媒必須面對的課題?！秴瘟喝請蟆吩谶@方面也進(jìn)行了有益的探索。

每年的“兩會”萬眾矚目，《政府工作報告》人人關(guān)注。我們每年要對《政府工作報告》進(jìn)行摘要刊發(fā)。年年如此，已成慣例。報紙上一個整版的黑壓壓文字，究竟傳播效果如何，很讓人擔(dān)憂。2017年，報社創(chuàng)新思維，編輯人員大膽嘗試，創(chuàng)新手法，用圖表、數(shù)據(jù)、色塊、線條等形式呈現(xiàn)出《政府工作報告》的概貌，既激發(fā)了編輯人員的創(chuàng)新活力，也擴(kuò)大了《政府工作報告》的閱讀傳播，效果非常好。嘗到甜頭之后，報社編采人員的積極性、創(chuàng)造力十分高漲，開始在各種報道中嘗試采用新方法、新手段。比如，每遇市委、市政府出臺一項重大的決策，要求報紙予以公布時，我們一改以往原文刊發(fā)的做法，輔之于新型的、博人眼球的新的表現(xiàn)手法，使大家在愉快、輕松、有趣的閱讀中獲得了信息，達(dá)到了宣傳效果。

2017年4月16日“汾酒號”列車開通，這對呂梁轉(zhuǎn)型發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)意義十分重大。市委市政府高度重視，要求報紙?zhí)崆安季?、擴(kuò)大宣傳。為此，我們專門進(jìn)行了討論，決定以“汾酒號”開通為契機(jī)，在報紙上再進(jìn)行一次新的嘗試。我們把全市的旅游景點、風(fēng)味小吃全部呈現(xiàn)在呂梁市的地形圖上，把這張融景點、特色、小吃等于一圖的大幅圖片用兩個版面的容量予以展示，把“汾酒號”列車誕生歷程作了一個“坐標(biāo)式”的大事記展示，同時，參加這次“汾酒號”首發(fā)列車新聞采訪的記者在列車上現(xiàn)場派發(fā)這期報紙，既達(dá)到了游客“一張圖”了解呂梁文化旅游景點的效果，又?jǐn)U大了《呂梁日報》的影響，可以說，這是一次內(nèi)容與形式相媲美、思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的成功嘗試。

主動融合，直面挑戰(zhàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)已成燎原態(tài)勢，對此，我們只能面對挑戰(zhàn)，主動融合。習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上曾指出，“如果我們過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”。今天，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們學(xué)習(xí)、工作、生活的新空間，成為大家獲取信息的重要平臺，如果黨媒不主動與互聯(lián)網(wǎng)融合，搶占技術(shù)革命的制高點，也將面臨失去輿論引導(dǎo)力、丟失輿論陣地這一關(guān)的考驗。因此，主動融入網(wǎng)絡(luò)社會，學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)作新聞輿論工作，我們就能占領(lǐng)線上線下兩個輿論場。在這方面，傳統(tǒng)媒體尤其是地市黨報具有很大的優(yōu)勢，可以有很大的作為。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展歷程，具有非常成熟的運作模式，擁有優(yōu)秀的編采團(tuán)隊，在新聞報道的深度、廣度、高度方面具有不可比擬的優(yōu)勢。內(nèi)容生產(chǎn)、原創(chuàng)報道是區(qū)別于一些新興網(wǎng)絡(luò)媒體的重要標(biāo)志之一。因此，傳統(tǒng)媒體一旦踏上互聯(lián)網(wǎng)的快車，就會像一頭“睡醒的獅子”，煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力和震撼力。

《呂梁日報》作為一家傳統(tǒng)的地方媒體，在當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展中的作用不可或缺。但毋庸置疑的是，新媒體的蓬勃興起無情地擠占了報紙的生存空間，弱化了傳播效果。對此，我們積極應(yīng)對，從三方面尋求突破：一是我們首先創(chuàng)辦了呂梁日報微信公眾號，每天對重要新聞進(jìn)行推送，粉絲量不斷上升；二是經(jīng)過緊張的考察、學(xué)習(xí)、籌備，“一指呂梁”正在測試，《呂梁日報》也將擁有自己的客戶端，有理由相信，以報紙優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容原創(chuàng)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代傳播功能，呂梁日報社的融合之路會越走越好；三是《呂梁日報》積極探索外向發(fā)展之路，入住了新華社客戶端現(xiàn)場云平臺，尋求在更大平臺上展示呂梁新形象，發(fā)出呂梁好聲音，講好呂梁新故事。

不日新者必日退。新聞融合發(fā)展是個新課題，傳統(tǒng)媒體須主動融入，激情擁抱。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能不斷創(chuàng)新、不斷適應(yīng)，才能在激烈的媒體競爭中占有一席之地，在線上線下兩個輿論場發(fā)出最強(qiáng)聲音。

（作者為山西呂梁日報社原總編輯）

（編輯:殷紅）