新老媒體齊唱共鳴的探索與實(shí)踐
——以焦作日?qǐng)?bào)社的媒體融合為例

□金桂香

（焦作日?qǐng)?bào)社，河南 焦作 454000）

新老媒體齊唱共鳴的探索與實(shí)踐
——以焦作日?qǐng)?bào)社的媒體融合為例

□金桂香

（焦作日?qǐng)?bào)社，河南 焦作 454000）

2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。近年來(lái)，焦作日?qǐng)?bào)社在新老媒體融合、一體化發(fā)展方面進(jìn)行了積極探索和實(shí)踐，并取得良好效果。

順應(yīng)媒體變革趨勢(shì)，大力發(fā)展新媒體

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，新老媒體融合便于政府進(jìn)行監(jiān)管，有利于推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)統(tǒng)一導(dǎo)向要求和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，不僅可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，還可以優(yōu)化資源配置，使傳播效果達(dá)到最大化。事實(shí)上，新老媒體融合也是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，全媒體發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前許多媒體的選擇。

2011年3月，焦作日?qǐng)?bào)官方騰訊微博開(kāi)通，在河南媒體中起到了標(biāo)桿作用，帶動(dòng)了河南各地市媒體微博整體向前邁進(jìn)。2014年3月24日，焦作日?qǐng)?bào)媒體發(fā)布廳上線暨騰訊官方微博、微信、微視“三微”平臺(tái)正式上線，標(biāo)志著焦作日?qǐng)?bào)社成為全國(guó)首家以“三微”聯(lián)動(dòng)方式正式上線為亮點(diǎn)的媒體發(fā)布廳。焦作日?qǐng)?bào)媒體發(fā)布廳集納了焦作日?qǐng)?bào)社旗下的《焦作日?qǐng)?bào)》《焦作晚報(bào)》和焦作手機(jī)報(bào)、焦作網(wǎng)、焦作城市電視、焦作日?qǐng)?bào)大眾傳媒等全部媒體和所有媒體人的微博賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了全方位、多角度進(jìn)行新聞發(fā)布和資訊傳播，成為焦作的“權(quán)威信息發(fā)布窗口”“親民互動(dòng)窗口”“新聞線索接收窗口”“品牌形象維護(hù)及提升窗口”“報(bào)紙內(nèi)容推介窗口”“新聞事件直擊窗口”，為廣大讀者、網(wǎng)友提供了便利服務(wù)，提升了新聞傳播力。

2014年9月18日，焦作日?qǐng)?bào)新聞客戶端正式上線。焦作日?qǐng)?bào)新聞客戶端依托人民網(wǎng)，聯(lián)手打造符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、契合焦作本地需求的客戶端產(chǎn)品，用戶可通過(guò)掃描二維碼、登錄下載網(wǎng)頁(yè)或在各大移動(dòng)應(yīng)用商店下載安裝焦作日?qǐng)?bào)客戶端。目前，IOS與Android兩大主流移動(dòng)操作系統(tǒng)已支持下載焦作日?qǐng)?bào)新聞客戶端，蘋果用戶可登錄APP Store搜索“焦作日?qǐng)?bào)”免費(fèi)下載，安卓用戶可在手機(jī)端的各主流應(yīng)用市場(chǎng)如“安卓市場(chǎng)”“小米商店”等搜索“焦作日?qǐng)?bào)”直接安裝到手機(jī)。兩種用戶亦可根據(jù)自己的手機(jī)系統(tǒng)掃描對(duì)應(yīng)的二維碼下載。

可以說(shuō)，焦作日?qǐng)?bào)社在加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面，邁出了重要一步，形成了官方微博、微信公眾號(hào)、客戶端三位一體的移動(dòng)傳播布局，并發(fā)展成為融合日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、手機(jī)報(bào)、焦作網(wǎng)、微博、微信、微視、客戶端、黨報(bào)閱報(bào)欄、二維碼、城市電視等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。

出臺(tái)考核辦法，培養(yǎng)全媒體記者

新媒體的各種平臺(tái)搭建以后，關(guān)鍵是要操作運(yùn)用。一些傳統(tǒng)紙媒記者不學(xué)習(xí)、不適應(yīng)新媒體稿件短平快新、文圖視頻共進(jìn)的要求，缺乏轉(zhuǎn)型意識(shí)，只給《焦作日?qǐng)?bào)》《焦作晚報(bào)》寫稿，不給新媒體寫稿，造成本地新聞傳播面縮小、新聞時(shí)效性降低、新聞傳播力減弱。鑒于這種情況，為激勵(lì)紙媒記者轉(zhuǎn)型，打造全媒體記者隊(duì)伍，焦作日?qǐng)?bào)社于2016年4月出臺(tái)了《焦作日?qǐng)?bào)社全體記者新媒體發(fā)稿考核辦法（試行）》。

《辦法》規(guī)定，焦作日?qǐng)?bào)社所有記者每月為新媒體提供稿件2篇，作為一項(xiàng)硬性考核任務(wù)與工資掛鉤，當(dāng)月完不成任務(wù)的，扣當(dāng)月考核分?jǐn)?shù)，按分值扣工資。該《辦法》實(shí)施后，《焦作日?qǐng)?bào)》《焦作晚報(bào)》記者向新媒體投稿積極性高漲，大部分記者適應(yīng)快、轉(zhuǎn)變快，能夠較好地完成每月供稿任務(wù)。比如《焦作市民必看！不這樣做，你的社保卡就是一張廢卡》周點(diǎn)擊量23202人次；《焦作人收了！全市最新公交線路的時(shí)間、站點(diǎn)都在這兒》周點(diǎn)擊量13370人次；《重磅！今天起，焦作人到這11家醫(yī)院看病，所有藥品一律按進(jìn)價(jià)結(jié)算!》周點(diǎn)擊量38209人次?！痘曩鈿w來(lái)！維和英雄、山陽(yáng)男兒申亮亮今日將長(zhǎng)眠故鄉(xiāng)焦作！》周點(diǎn)擊量11351人次。

同時(shí)，焦作日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)引導(dǎo)，培養(yǎng)記者向新媒體寫好稿。概括起來(lái)，一是在內(nèi)容生產(chǎn)方面少一些大而空的贊美式綜合性報(bào)道，多一些貼近生活、貼近民生的服務(wù)性、信息化、趣味性的稿件。寫作風(fēng)格、語(yǔ)言要通俗化、平民化。二是要學(xué)會(huì)用生活化的語(yǔ)言寫作，學(xué)會(huì)制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題。在內(nèi)容、標(biāo)題制作方面，日?qǐng)?bào)報(bào)道大多中規(guī)中矩，新媒體報(bào)道則多樣化，語(yǔ)言更群眾化，內(nèi)容更寬泛，標(biāo)題制作更靈活、更生動(dòng)活潑。三是要多與新媒體小編溝通，完善采訪內(nèi)容，增加采訪方式，既提供文字，又提供視頻、圖片，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大化。

新老媒體融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展

傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)確立“融合思維”，開(kāi)發(fā)“融合新聞”“寬域新聞”“厚度新聞”，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)；而新媒體則應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)謹(jǐn)性思維”，更好保證內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新老媒體融合，發(fā)揮各自特長(zhǎng)，差異化報(bào)道，齊唱共鳴。

從微博微信互動(dòng)到手機(jī)視頻直播，焦作日?qǐng)?bào)社新媒體創(chuàng)新方式，全方位報(bào)道焦作的重要事件。2016年年初焦作市“兩會(huì)”期間，報(bào)社采用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)會(huì)議進(jìn)行圖文直播。參加“兩會(huì)”報(bào)道的記者一邊完成采訪，一邊利用新媒體，以最快的速度播報(bào)鮮活的“兩會(huì)”見(jiàn)聞。一時(shí)間，人大代表、政協(xié)委員精彩的言論、會(huì)場(chǎng)熱烈討論的場(chǎng)景通過(guò)新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)在全市人民面前?！督棺魅?qǐng)?bào)》也適時(shí)在新媒體平臺(tái)向網(wǎng)友征集意見(jiàn)和建議，并由記者將意見(jiàn)和建議帶到會(huì)場(chǎng)，讓人大代表、政協(xié)委員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，從而完成市民的參政議政程序。

2016年8月28日上午，第十一屆豫商大會(huì)在焦作市開(kāi)幕?！案魑痪W(wǎng)友，我現(xiàn)在是在市太極體育中心太極館的場(chǎng)外，我們可以看到，武警戰(zhàn)士、消防隊(duì)員、禮儀人員等已經(jīng)就位，豫商大會(huì)馬上開(kāi)幕?！碑?dāng)日上午，報(bào)社新媒體中心小編首次通過(guò)手機(jī)視頻對(duì)豫商大會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播?！罢嫘迈r，手機(jī)上也能看直播？”在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)客商說(shuō)。小編還打開(kāi)手機(jī)直播網(wǎng)址，向與會(huì)客商展示會(huì)議直播的視頻。這是報(bào)社新媒體中心進(jìn)行圖文直播后的又一次創(chuàng)新。本屆豫商大會(huì)期間，報(bào)社新媒體中心共完成視頻直播一次，發(fā)布微信、微博100余條，通過(guò)微信征求網(wǎng)友建議200余條。

2017年7月2日，《焦作日?qǐng)?bào)》迎來(lái)創(chuàng)刊60周年紀(jì)念日。為做好本報(bào)創(chuàng)刊60周年的報(bào)道工作，本報(bào)新媒體中心勇于探索，積極融入報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，用新媒體特有的方式展示《焦作日?qǐng)?bào)》的發(fā)展歷程，與讀者一起重溫《焦作日?qǐng)?bào)》60年的使命與擔(dān)當(dāng)，共同展望《焦作日?qǐng)?bào)》的發(fā)展與未來(lái)。本報(bào)新媒體中心配合《焦作日?qǐng)?bào)紀(jì)念特刊》制作了手機(jī)封面宣傳圖，并懸掛H5二維碼鏈接，用戶可以通過(guò)用手機(jī)識(shí)別二維碼，看到當(dāng)天的特刊內(nèi)容，此舉受到眾多關(guān)注焦作日?qǐng)?bào)官方微博、微信公眾平臺(tái)和新聞客戶端網(wǎng)友的稱贊。與此同時(shí)，本報(bào)新媒體中心的工作人員走進(jìn)報(bào)社的各個(gè)部門，錄制大家對(duì)《焦作日?qǐng)?bào)》的祝福，以“圖+文”10秒短視頻的形式，通過(guò)新媒體平臺(tái)逐一呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，進(jìn)一步展現(xiàn)本報(bào)各部門形象。

推進(jìn)融合發(fā)展，黨媒責(zé)無(wú)旁貸。黨的十八屆五中全會(huì)提出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設(shè)，打造一批新型主流媒體”。焦作日?qǐng)?bào)社將不辱使命、不負(fù)期待，在媒體融合發(fā)展路上一手辦好傳統(tǒng)紙媒，一手推進(jìn)媒體自身變革、推進(jìn)媒體融合發(fā)展，銘記初心，開(kāi)拓前行，形成新老媒體報(bào)道矩陣，在媒體風(fēng)云激蕩的時(shí)代，努力譜寫最新最美的時(shí)代樂(lè)章。

（編輯：高秉喜）