重大主題報道的創(chuàng)新實踐和思考
——以《商丘日報》系列重磅策劃為例

□郭文劍

（商丘日報報業(yè)集團，河南 商丘 476000）

重大主題報道的創(chuàng)新實踐和思考
——以《商丘日報》系列重磅策劃為例

□郭文劍

（商丘日報報業(yè)集團，河南 商丘 476000）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央提出了一系列治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，成功開辟了中國特色社會主義新實踐新局面新境界。與此同時，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術也在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。面臨新機遇和新挑戰(zhàn)，地市黨報如何守土盡責、放大優(yōu)勢做好重大主題報道？

《商丘日報》從黨的十八大以來連續(xù)五年圍繞經濟建設、文化建設、生態(tài)文明建設等重大主題，每年都推出一次大型主題文圖融合或全媒體融合的系列策劃報道，每次都得到河南省委宣傳部《河南新聞閱評》的高度評價，連年被評為商丘市年度十件文化大事，根據(jù)策劃分別由河南科技出版社和中州古籍出版社跟蹤選題出版了4部同名圖書?！渡糖鹑請蟆分卮笾黝}報道的創(chuàng)新實踐和探索，為地市黨報做好重大主題報道提供了有益的借鑒和啟示。

主題報道：地市黨報的責任擔當和優(yōu)勢所在

做好主題報道或者說重大主題報道，是各級黨報的責任所系，也是長期以來的看家本事和優(yōu)勢所在。然而業(yè)內人士提出這樣一連串質問：在新媒體碎片化閱讀大肆盛行的傳播生態(tài)之下，深度闡釋的主題報道有沒有市場？在以用戶體驗、私人訂制的信息生產模式面前，過去上下通吃的主題報道還吃得開嗎？

怎么辦？習近平總書記在2016年2月19日主持召開黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話指明了方向：隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。

擔起重大主題報道的責任，放大地市黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢，唯有創(chuàng)新！但回望地市黨報自身現(xiàn)狀，創(chuàng)新重大主題報道也有很多先天不足：一是信息資源掌控能力和相對窄化的受眾定位，難以承受各類重大主題報道之重；二是在宏大命題中難以尋找恰當?shù)谋磉_方式，容易在宏大的背景之中迷失；三是專業(yè)型記者匱乏，傳統(tǒng)辦報思維固化，報道模式化、程式化現(xiàn)象嚴重，重大主題報道在新傳播生態(tài)下讓人敬而遠之。

“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通?！绷暯娇倳洸粌H指明了方向，早在2015年12月25日視察解放軍報社的重要講話中也指出了方法。

《商丘日報》從2013年開始，每年推出由總編輯執(zhí)筆策劃并領軍實施、采編團隊多兵種組合出擊、全媒體融合傳播的重大主題重磅系列報道，長時間、全領域、大跨度、高密度，有情懷、有溫度、有故事、有品位，形成了重大主題報道的策劃品牌，得到省市領導、業(yè)內專家、社會各界、廣大受眾的一致好評。分析研究《商丘日報》十八大以來連續(xù)五年推出的五組重大主題全媒體系列報道，其探索正是習近平總書記關于新聞輿論工作重要講話精神的生動實踐。

創(chuàng)新實踐：重大主題報道品牌策劃的探索

如何圍繞重大主題通過報道形成輿論引領強勢，作為地市級黨報的《商丘日報》從2013年開啟順應時勢、揚長避短、打破常規(guī)式的重大主題重磅策劃探索，不斷總結，不斷創(chuàng)新，鍛造出了《商丘日報》特有的大型主題報道策劃品牌。

1.2013年“美麗商丘咱的家”大型主題攝影報道策劃，立意高遠，精心運作?！芭ㄔO美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”這是黨的十八大發(fā)出的時代強音。從2013年5月10日至8月26日，《商丘日報·鏡像商丘》陸續(xù)推出“美麗商丘咱的家”大型主題新聞攝影報道，共刊發(fā)了《“綠洲”生機》《栗城探“壽”》《“水城”水起》等15期16個整版，引發(fā)強烈社會反響。中共河南省委常委、省委宣傳部長趙素萍，時任商丘市委書記陶明倫相繼批示給予贊揚，河南省委宣傳部《河南新聞閱評》以“新聞攝影報道立意高遠運作精心”為題給予高度評價。

2.2014年“商丘‘聚’變”大型主題系列文圖組合報道，輿論引領，強勢出擊。產業(yè)集聚區(qū)建設是河南省推進科學發(fā)展、轉變發(fā)展方式的戰(zhàn)略突破口?！渡糖鹑請蟆窂?月20日至8月2日，精選文字攝影20余名骨干記者參與，歷時兩個多月，接力式相繼走進商丘市10個產業(yè)集聚區(qū)，深入100多個企業(yè)，重磅推出了“商丘‘聚變’——全市產業(yè)集聚區(qū)建設”大型主題文圖組合系列報道，合計24個整版，社會各界好評如潮。《河南新聞閱評》以“文圖組合立體呈現(xiàn) 輿論引領強勢出擊”為題再次專號盛贊。時任商丘市委書記陶明倫批示：這一大型主題報道之所以影響大、效果好，關鍵在于貼近中心、緊跟時代，高起點謀劃，深層次剖析，鮮活式展示。

3.2015年“聚焦生態(tài)文明·尋訪美麗鄉(xiāng)村”大型主題系列文圖報道，媒體融合，聯(lián)袂出擊。2015年5月5日新華社發(fā)布了中共中央、國務院《關于加快推進生態(tài)文明建設的意見》?！渡糖鹑請蟆芬浴兑庖姟分袑ｉT列出的“加快美麗鄉(xiāng)村建設”論述為切入點,精心策劃了“聚焦生態(tài)文明·尋訪美麗鄉(xiāng)村”大型主題系列文圖報道。20多名文字和攝影記者歷時80天，走遍全市6縣3區(qū)，先后踏訪了92個“美麗鄉(xiāng)村”示范村莊，累計刊發(fā)9組合計12個整版5萬字118幅圖片的重磅報道。同時，通過商丘網、商丘日報微信公眾號、掌上商丘客戶端等新媒體進行同步推送，引發(fā)商丘各縣區(qū)廣大干群的熱議和手機轉發(fā)潮?！逗幽闲侣勯喸u》再次以“圍繞重大主題 精心策劃運籌文圖組合媒體融合聯(lián)袂出擊”為題給予充分肯定。

4.2016年“黃河故道生態(tài)走廊全媒體探訪聚焦”大型主題系列報道，創(chuàng)新傳播手段，講好“商丘故事”。2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年。商丘“十三五”規(guī)劃第一次提出實施黃河故道生態(tài)走廊提升發(fā)展工程。當年4月，商丘日報報業(yè)集團集結旗下的《商丘日報》《京九晚報》、商丘網、掌上商丘客戶端、商丘報業(yè)微信公眾號矩陣的近30名精干文字攝影記者，歷時一個月，探訪明清黃河故道商丘段141公里的全程，推出“黃河故道生態(tài)走廊全媒體探訪聚焦”大型主題系列報道，合計45篇10萬多字飽含深情的探訪文章，折合50個整版170多幅生動傳神的聚焦圖片，無法統(tǒng)計的新媒體即時傳播或同步推送的文圖，形成了重大主題報道的轟動效應?！逗幽闲侣勯喸u》以“創(chuàng)新采訪傳播手段用心講好‘商丘故事’”為題又一次給予高度評價。

5.2017年“游商丘古都城、讀華夏文明史”全媒體探訪聚焦解析系列報道，時空穿越，系統(tǒng)梳理。2017年初商丘市五次黨代會作出部署：“叫響‘游商丘古都城、讀華夏文明史’的文化旅游品牌，帶動全域文化旅游業(yè)的跨越發(fā)展，打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)商丘高地?！表槕獣r勢、肩扛責任，《商丘日報》主動作為，從3月17日到4月19日，18名文字和攝影記者分工探訪聚焦，聘請8名本土文化專家做顧問，及時推出“游商丘古都城、讀華夏文明史”大型全媒體探訪聚焦重磅策劃。14個整（連）版，合計刊發(fā)7萬多字的探訪解析文章和100多幅現(xiàn)場聚焦圖片，同時融合報業(yè)集團新媒體矩陣同步推送，催生了井噴裂變式的傳播效果?！逗幽闲侣勯喸u》第五次出專號推介，題目為“以高度的文化自覺展示文化自信”。

有益啟示：重大主題報道需要系統(tǒng)謀劃和強勢引領

《河南新聞閱評》連續(xù)五年五次對《商丘日報》的重大主題報道策劃給予跟蹤好評，評價說“善抓重大主題、注重議題設置、集結團隊出擊、融合媒體發(fā)力，是《商丘日報》大型主題報道策劃的經驗?！薄啊渡糖鹑請蟆反笮椭黝}系列文圖報道，逐漸形成自身的內容策劃品牌，為我省省轄市黨報肩負唱響主旋律、打好主動仗、凝聚正能量的輿論引領重任，做出了新的探索、提供了有益借鑒”。

1.守土盡責，系統(tǒng)謀劃。作為領軍者的總編輯和采編業(yè)務領導要學會善抓重大主題，善于議題設置，吃透上情下情，熟悉團隊情況，站位全局，系統(tǒng)謀劃，重磅策劃，調兵遣將，統(tǒng)籌指揮?！渡糖鹑請蟆愤B續(xù)五年的五次重大主題重磅策劃，都是總編輯事前系統(tǒng)謀劃精心策劃、事中帶隊實施甚至參與執(zhí)筆撰寫評論、事后撰寫收官盤點文字和組織多重傳播的效應放大，確保整個報道戰(zhàn)役分進合擊、善始善終、主題集中。

2.團隊發(fā)力、全域采集。僅從一個點以小見大突破往往收效不明顯，因此針對一個選題全域全覆蓋式的系統(tǒng)呈現(xiàn)，更能彰顯重大主題報道的傳播力、引導力和影響力。而在一定時間內要做到這種全域性的新聞采集任務，就需要發(fā)揮團隊的力量，根據(jù)報道涉及的范圍領域和報道形式精心組合文字、攝影、新媒體等方面的記者團隊，接力式出擊，壓茬式推進?！渡糖鹑請蟆肺宕未笮椭黝}策劃報道，都是團隊出擊，而且結合選題涉及范圍要么是對商丘所轄六縣三區(qū)全覆蓋式的新聞采集，要么是對黃河故道商丘段沿線全境、商丘古城整個體現(xiàn)5000年文明史全部遺存的全域性時空采集，從而形成規(guī)模性傳播效應。

3.整合優(yōu)勢，融合傳播。善于整合傳統(tǒng)媒體的多體裁報道優(yōu)勢，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，進行多元化、多波次的融合傳播。比如《商丘日報》五次重大主題報道策劃，從文圖并重的“美麗商丘咱的家”，到整合調用導讀性消息、調查性通訊、配發(fā)短評、圖表鏈接、攝影專版等多種手段的“商丘‘聚’變”，再到報業(yè)集團傳統(tǒng)媒體、新媒體矩陣、高校視頻制作等全媒體融合出擊的“黃河故道生態(tài)走廊探訪聚焦”“‘游商丘古都城、讀華夏文明史’探訪聚焦解析”，都是成功的案例。

4.創(chuàng)新引領，與時俱進。銳意創(chuàng)新，與時俱進，不斷開創(chuàng)主流輿論引領的新局面。觀察《商丘日報》五次重大主題報道策劃，每次都有不變和變，不變的是團隊出擊、文圖融合的重磅報道，每年變化的是內容的創(chuàng)新表達、渠道的多元發(fā)布、手段的多重整合。

總之，地市黨報做好重大主題報道需要不斷升級思維模式、策劃水平和報道形態(tài)，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

（作者系河南商丘日報報業(yè)集團總編輯）

（編輯：高秉喜）