研究網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響

文/力濤盈

研究網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響

文/力濤盈

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學技術(shù)的日新月異，我們迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代。這一時代的到來在很大程度上改變著我們的生活方式和社會交往方式。網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，對電視新聞的發(fā)展提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)時代的到來為電視新聞的發(fā)展提供了機遇，在很大程度上影響著電視新聞的發(fā)展，因而電視新聞在發(fā)展過程中要注意與時代發(fā)展相結(jié)合，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，繼而利用網(wǎng)絡(luò)傳播這一大環(huán)境，從而促使電視新聞更好地發(fā)展，這是社會發(fā)展的必然趨勢。

網(wǎng)絡(luò)傳播時代；電視新聞；策略

前言

網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，對傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展模式產(chǎn)生了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)時代的到來為電視新聞的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，也為電視新聞的發(fā)展提供了機遇。電視作為一種歷時久遠的新聞媒體，在人們生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用。電視新聞在發(fā)展過程中要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，與網(wǎng)絡(luò)傳播時代發(fā)展相結(jié)合，準確定位，朝著現(xiàn)代化、智能化、科技化方向發(fā)展，這是社會發(fā)展的必然趨勢。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播時代的概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播時代的含義

提到網(wǎng)絡(luò)傳播時代，首先得了解網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播是以網(wǎng)絡(luò)傳播媒體為載體，繼而發(fā)展起來的一種時代發(fā)展潮流。網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱之為互聯(lián)網(wǎng)媒體，是指依托國際互聯(lián)網(wǎng)、電腦等媒介，繼而通過文字、圖像、聲音等形式實現(xiàn)對新聞消息的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體也是一種多媒體、數(shù)字化傳播的媒介，而互聯(lián)網(wǎng)媒體所引發(fā)的經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，即為網(wǎng)絡(luò)傳播時代。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播時代的特征

（1）數(shù)字化媒體。也就是說，網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展主要依托數(shù)字化媒體這一媒介展開的，數(shù)字化媒體通過數(shù)字信號進而實現(xiàn)信息的傳輸。而這些數(shù)字信號包括文字、圖像、聲音等。這種方式使不同形式的信息之間的轉(zhuǎn)換更為便捷，很大程度上提高了信息的傳播速度。

（2）傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)傳播時代與之前發(fā)展模式相比，在信息傳播范圍上具有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳播時代信息傳播范圍廣，改變了傳統(tǒng)傳播媒體在信息傳播空間上受諸多因素影響的弊端。換句話說，傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中所能傳達的范圍相對較小，而網(wǎng)絡(luò)傳播時代則使得信息傳播范圍更為廣泛，毫不夸張的說，借助網(wǎng)絡(luò)傳播媒體這一媒介，可以在較短時間內(nèi)提高一個人的知名度，從而使這個人成為世眾人皆知的公眾人物，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的魅力，也是網(wǎng)絡(luò)傳播時代的一項重要特征。

（3）信息量大。網(wǎng)絡(luò)傳播時代，毫無疑問，要處理海量的信息，繼而從巨量信息中尋找到民眾所要尋找的資源。因而，網(wǎng)絡(luò)傳播時代便意味著要對海量的信息進行分析、處理，繼而篩選出民眾所需要的信息，被挑選出來的信息也將成為最有價值的信息，為民眾或企事業(yè)的發(fā)展在決策方面提供依據(jù)，使科技真正意義上實現(xiàn)為民眾服務(wù)的目的。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞產(chǎn)生的影響

2.1 電視新聞傳播的壟斷模式得以改變

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，產(chǎn)生了眾多新興媒體，包括微博、微信、陌陌等，這對電視新聞傳播的壟斷模式提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，在很大程度上沖擊了電視新聞的壟斷模式，使這一模式得以改變。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代未到來之前，電視新聞傳播基本上操控著整個新聞界。隨著，網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，打破了這一壟斷模式，人們對信息的獲取不再僅僅依托電視新聞，還可以通過新興媒體實現(xiàn)對新聞的追求，這種模式也方便了人們獲取信息的途徑，為人們的生產(chǎn)生活帶來極大便利。

2.2 改變了新聞傳播的方式方法

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，在很大程度上改變了新聞傳播的方式方法。新媒體的廣泛應(yīng)用，擴充了新聞傳播的路徑，也改變了新聞傳播的路徑。人們對新聞的獲取，不再僅僅依賴傳統(tǒng)媒體，包括報紙、電視、收音機等，而開始了一種依托互聯(lián)網(wǎng)展開的新的媒介方式。這種方式，為人們獲取新聞帶來了極大的便利，節(jié)省了大量的時間和精力，可謂是省時省力。另一方面，改變了新聞的傳播方法。傳統(tǒng)的電視新聞在傳播時往往依托文字或者聲音展開，輔之以簡單的圖片，而網(wǎng)絡(luò)傳播時代下，新聞的傳播可以通過文字、圖像、聲音、視頻等形式來實現(xiàn)傳播，創(chuàng)新了傳播形式，豐富了傳播內(nèi)容，從而使新聞更形象、生動、具體、飽滿。

2.3 新聞傳播的受眾地位得以改變

網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，使受眾地位得以改變。在傳統(tǒng)的電視新聞傳播過程中，受眾者常常處于被動地位，通常新聞的發(fā)布者只能以權(quán)力機關(guān)或事業(yè)單位為主體，而受眾者則在新聞傳播過程中處于被動地位，也可以說是從屬性地位。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，受眾地位得到很大改變，受眾者也可以通過相關(guān)媒介平臺發(fā)表言論，從而使新聞不再局限于權(quán)力機關(guān)，民眾也有參與新聞運作的過程。民眾只需在手機上動動手指，便可以實現(xiàn)對新聞的傳播，發(fā)表或評論，受眾在新聞傳播過程中由原來的被動地位變?yōu)樘幱谥鲃拥匚弧?/p>

3.網(wǎng)絡(luò)傳播時代背景下電視新聞發(fā)展的策略

3.1 借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)發(fā)展

要想使電視新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播時代更好地發(fā)展，需要借助新媒體技術(shù)從而更好地為電視新聞的發(fā)展服務(wù)。電視新聞在播放過程中，民眾可以拿起手機，通過微信上的搖一搖功能實現(xiàn)對電視新聞等相關(guān)公眾號的關(guān)注，并且可以在公眾號平臺上發(fā)表言論，提出自己的觀點，也可以對電視新聞節(jié)目的發(fā)展提出建議，或者對電視新聞的制作提出批評等，從而為電視新聞的發(fā)展提供建議，使電視新聞不斷更新完善，促進電視新聞健康持續(xù)的發(fā)展。當然，網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來對電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，但是電視新聞在發(fā)展過程中面對這一情況，不應(yīng)逃避，也不懼恐懼，而是要不斷創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)與手機終端聯(lián)系起來，從而使自身內(nèi)容上的優(yōu)勢不斷彰顯出來，拓展電視新聞傳播領(lǐng)域，創(chuàng)新傳播方式，使電視新聞在傳播過程中朝著現(xiàn)代化、智能化、科技化方向發(fā)展，這是電視新聞發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.2 增強精準評論的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，伴隨著一系列新興媒體的產(chǎn)生，在很大程度上沖擊了電視新聞的發(fā)展。電視新聞在這一時代背景下，要充分認識到自身的優(yōu)勢，并且不斷深入挖掘，在網(wǎng)絡(luò)傳播時代占據(jù)有利地位。電視新聞與新興媒體相比較而言，在人才和互動性方面占有優(yōu)勢。因而，電視新聞要重視人才的地位和作用，充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢，在時事熱點、政治論壇等方面闡釋出自己獨到的觀點，增強電視新聞的權(quán)威性。與此同時，電視新聞具有較強的互動性，要充分激發(fā)這一潛能優(yōu)勢，在傳播內(nèi)容上要充分滿足民眾需求，增強民眾的信賴度和依賴度，提高電視新的知名度，穩(wěn)固民眾對電視新聞的情感紐帶，從而使電視新聞進一步發(fā)展，這是社會發(fā)展的必然趨勢。

3.3 加大對新聞直播節(jié)目的重視度

新聞直播節(jié)目在電視新聞發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，是電視新聞發(fā)展的中堅力量。也正是因為新聞直播的這一特性，在很大程度上吸引著眾多民眾。因而，電視新聞要想在網(wǎng)絡(luò)傳播這一時代背景下不至于被淘汰，需要相關(guān)負責人要加大對新聞直播節(jié)目的重視力度，采取一切力量，調(diào)動一切社會發(fā)展優(yōu)勢，從而提高電視新聞直播節(jié)目的質(zhì)量，豐富電視新聞直播節(jié)目的內(nèi)容，滿足民眾的需求，順應(yīng)社會發(fā)展潮流，努力提高電視新聞直播節(jié)目的知名度和受眾人群，擴充傳播范圍，從而使電視新聞更好的發(fā)展。

4.結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)傳播方式，充實了新聞內(nèi)容，提高了新聞傳播質(zhì)量，同時集合了傳統(tǒng)傳播方式的眾多優(yōu)點并憑借其自身獨特而強大的優(yōu)勢走向了新聞傳播的最前沿。電視新聞在發(fā)展過程中要順應(yīng)這一時代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，充實新聞內(nèi)容，提高新聞傳播質(zhì)量，從而使電視新聞更好的發(fā)展。

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（作者單位：西安市西北大學新聞傳播學院）

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1671-0134（2017）10-079-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.032