網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)

文/趙 睿

網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)

文/趙 睿

現(xiàn)階段，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于娛樂文化的要求也在不斷提高，其內(nèi)容的豐富程度要求也在不斷提升。當(dāng)前，由于現(xiàn)有電視節(jié)目的內(nèi)容已經(jīng)不能夠滿足大眾的要求，所以在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)成為人們生活的一部分，其更能滿足人們的需求。鑒于此，文章重點(diǎn)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，以供參考。

網(wǎng)絡(luò)電視；優(yōu)勢(shì)；發(fā)展趨勢(shì)

導(dǎo)言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)電視成為了一種新的傳播媒介，它集多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣播傳播于一體，成為了當(dāng)前大眾傳播中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)電視的普及與應(yīng)用，讓網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體越來越熟悉，微信和微博等新媒體的出現(xiàn)更是加速了網(wǎng)絡(luò)電視的普及，使用網(wǎng)絡(luò)電視媒體的網(wǎng)民也越來越多。

1 網(wǎng)絡(luò)電視概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)電視的概念

網(wǎng)絡(luò)電視主要包含互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV，其主要是利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的點(diǎn)播和直播，是當(dāng)前視頻節(jié)目最為流行的傳輸方式，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)和交換方式等高科技技術(shù)，為人們提供喜愛的各種視頻節(jié)目，還能夠提供相關(guān)增值業(yè)務(wù)。而客戶端則是通過更為專業(yè)的設(shè)備安裝視頻播放軟件，收看各類電視節(jié)目，還可向客戶端提供多種內(nèi)容交換式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)電視特點(diǎn)

第一，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，使觀看可突破觀看時(shí)間、地點(diǎn)和環(huán)境的不同，能夠保證在不受限制的限制，收看到喜愛的電視節(jié)目，隨時(shí)隨地都能切換和暫停；第二，網(wǎng)絡(luò)電視智能化的主要體現(xiàn)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)節(jié)目各項(xiàng)演出內(nèi)容進(jìn)行預(yù)覽，不用依靠傳統(tǒng)的調(diào)臺(tái)進(jìn)行翻找。網(wǎng)絡(luò)電視能夠?qū)?chǔ)存在手機(jī)里面的照片或視頻傳送到電視上，能夠與家人分享和記錄美好瞬間，還能夠?qū)⑽覀兿矚g的節(jié)目分享給朋友們觀看；第三，由于電視節(jié)目的多樣性，網(wǎng)絡(luò)電視不但能夠滿足人們觀看內(nèi)容的需求，還可將我們喜歡的節(jié)目進(jìn)行錄制，隨時(shí)可以進(jìn)行回放和觀看。

1.3 現(xiàn)代化的服務(wù)模式

網(wǎng)絡(luò)電視建立在數(shù)字電視的基礎(chǔ)之上，當(dāng)前用戶一般選擇兩種IPTV服務(wù)方式：計(jì)算機(jī)終端、普通電視機(jī)+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的服務(wù)模式。

計(jì)算機(jī)終端：該方式在利用計(jì)算機(jī)技術(shù)獲取相關(guān)信號(hào)、信息方面的能力不言而喻，其特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)電視更能體現(xiàn)視頻的多樣化。隨著流媒體的發(fā)展，其將網(wǎng)絡(luò)資源的觀看方式及多元化的特點(diǎn)提供給消費(fèi)者的過程中，能夠發(fā)展新型的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)行商，例如：PPS、StreamingOverP2P和PPLive等類型。同時(shí)我們從分析應(yīng)用角度可知，通過PPStream客戶端可開啟IP網(wǎng)絡(luò)間和用戶之間的互動(dòng)，從而形成網(wǎng)絡(luò)外部資源數(shù)據(jù)的獲取，還可接受國外視頻資源及相關(guān)節(jié)目的收看。

普通電視機(jī)+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒：應(yīng)用該模式能夠?qū)鹘y(tǒng)電視的收看轉(zhuǎn)為互動(dòng)拓展方式，豐富家庭娛樂方面的功能，具有很好的實(shí)用價(jià)值，能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)電視個(gè)性化的服務(wù)方式，服務(wù)內(nèi)容豐富，也較為廣泛，主要包含：音樂、影視和游戲以及圖文等方面通過服務(wù)拓展的方式，完成廣播和點(diǎn)播，以及錄制和下載等多項(xiàng)功能的實(shí)現(xiàn)；還可建立“推薦+自選”方式進(jìn)行觀看。網(wǎng)絡(luò)電視IPTV服務(wù)方式并非單獨(dú)性的具象化產(chǎn)品，其是一項(xiàng)能夠適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的服務(wù)體系，該項(xiàng)服務(wù)方式能夠給用戶帶來全新體驗(yàn)，雖然收費(fèi)和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所提高，但是能夠更好地提升用戶服務(wù)質(zhì)量，加大網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

2.網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

2.1 能夠加快網(wǎng)絡(luò)信息資源的各項(xiàng)獲取及共享

由于網(wǎng)絡(luò)電視能夠在廣播電視及其他媒體中貫穿和融入，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)也得到了更為全面的發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，就可以進(jìn)一步擴(kuò)大其傳播廣度，讓更多的民眾了解到廣播電視的信息。從以往的情況來看，廣播電視的信號(hào)覆蓋面積比較小，其信號(hào)的發(fā)射以及接收都有著自身的要求，對(duì)于設(shè)備方面的要求也非常之高。這就導(dǎo)致了很多地區(qū)的民眾無法正常進(jìn)行信號(hào)的覆蓋和接收，但是如果把廣播電視信號(hào)與網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合之后就可以輕易地解決這個(gè)問題。廣播電視利用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，一方面可以傳播其廣度，另一方面還可以提高廣播電視信號(hào)的傳播速度，也提高了廣播電視信號(hào)傳播的實(shí)時(shí)性。

2.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視工作的實(shí)效性，促成行業(yè)發(fā)展的多元化

在電視節(jié)目錄制期間，應(yīng)用高端技術(shù)進(jìn)行信號(hào)傳播，能夠提高工作人員的整體工作效率。此外，網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)過長期科學(xué)的推廣，能夠?yàn)殡娨暪?jié)目提供更為現(xiàn)代化的基礎(chǔ)條件，不但能夠確保有線電視朝著更為可靠的方向發(fā)展，還能配合各種電纜將有線電視信號(hào)進(jìn)行遠(yuǎn)距離的傳送。也就說，利用計(jì)算機(jī)等高科技開發(fā)設(shè)計(jì)出更為綜合的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，確保各類網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)能夠貫穿電視節(jié)目之中，推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展途徑

3.1 正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的內(nèi)在關(guān)系

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們迎來了網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用。從我國20世紀(jì)初至90年代末，部分媒體將電視節(jié)目呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)之上。隨著寬帶提速和視頻容量壓縮技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用更為突出。將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，就是通過開設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)。這樣就可以線上線下實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的同步直播，并可以增設(shè)相應(yīng)的增值服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。比如央視就利用央視國際平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目的同步直播，對(duì)于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展起到了重要的作用，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行深入的發(fā)展。

此外，傳統(tǒng)電視因?yàn)閭鞑サ确矫娴南拗?，很難滿足當(dāng)前人們的多樣性需求。而網(wǎng)絡(luò)電視能夠提供各類節(jié)目點(diǎn)播或暫停等多項(xiàng)功能，還能儲(chǔ)存大容量的視頻資源，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展空間和收視群體都進(jìn)行了相應(yīng)的拓展。

3.2 注重網(wǎng)絡(luò)電視媒體的全新改革

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的文化整合。其發(fā)展的基本原理就是為網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字電視提供了用戶選擇的空間，當(dāng)前最常見的是通過數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補(bǔ)音頻廣播在實(shí)際制作過程中的不足。在實(shí)際音頻制作中，通過對(duì)模擬信號(hào)流加數(shù)字化，通過音效特技提高音質(zhì)效果，最終實(shí)現(xiàn)音頻質(zhì)量的無損展現(xiàn)。此外，通過數(shù)字傳輸技術(shù)來實(shí)現(xiàn)移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展也是一條重要途徑?？梢詫?shí)現(xiàn)電視高質(zhì)量畫面的播出，還能夠促進(jìn)一定的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，拉動(dòng)大眾進(jìn)行同一水平線消費(fèi)，最終形成成本最低化的開展模式。同時(shí)，移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開展也使得終端媒體接收形式越發(fā)多樣，人們?cè)谌魏螘r(shí)間和地點(diǎn)都可以利用移動(dòng)多媒體進(jìn)行同步直播觀看，這對(duì)于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展是非常重要的途徑。

另外，網(wǎng)絡(luò)電視收費(fèi)模式中，其選擇空間更為自由，能夠更好地進(jìn)行娛樂和互動(dòng)，形成文化產(chǎn)業(yè)全新的收費(fèi)模式與改革。首先，以往的電視媒體都是從產(chǎn)品廣告等方面直接進(jìn)行收費(fèi)，提升自身利潤，而當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，當(dāng)前都是由用戶直接通過消費(fèi)進(jìn)行，不但建立了用戶之間的相互溝通，還提升了電視媒體的利潤空間；其次，在生產(chǎn)和消費(fèi)兩者之間重新建立了更為平衡的市場(chǎng)，這樣不但能產(chǎn)生新型的文化產(chǎn)業(yè)利潤空間，還促進(jìn)了電視和文化產(chǎn)業(yè)間的同步發(fā)展及創(chuàng)新，將利潤空間轉(zhuǎn)為了消費(fèi)者的個(gè)性服務(wù)，使兩者能夠良性循環(huán)，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視的健康發(fā)展。

4.網(wǎng)絡(luò)電視的前景展望

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景光明，由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段趨于成熟化，大眾對(duì)于電視節(jié)目的要求不再局限于當(dāng)前有限的資源，還希望看到更為豐富和精彩的電視節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)電視正好一方面能夠滿足現(xiàn)階段人們的需求，另一方面能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)的傳播作用。

另外，我國的網(wǎng)絡(luò)電視在各個(gè)方面更為成熟，其涉及的領(lǐng)域較廣，如通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及廣電等方面的技術(shù)。其一般主要包括：傳輸技術(shù)（P2P）和內(nèi)容分發(fā)技術(shù)（CDN）。傳輸技術(shù)不同于PC客戶端，其數(shù)據(jù)間的交換與服務(wù)體系一般不經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)中繼器而直接進(jìn)行，其核心內(nèi)容就是通過用戶資源，利用對(duì)等的方式對(duì)文件進(jìn)行傳輸。內(nèi)容分發(fā)技術(shù)是當(dāng)前最為新型的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建技術(shù)方式，該技術(shù)核心內(nèi)容主要是利用智能策略技術(shù)，文件的傳輸更為穩(wěn)定，也更快，人們能夠在距離自己最佳的范圍之內(nèi)獲取相應(yīng)的服務(wù)，從而提升了網(wǎng)絡(luò)資源的科學(xué)運(yùn)用。現(xiàn)階段，我國有線和無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更為成熟，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展也更為成熟化，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的肯定和評(píng)價(jià)也越來越高，發(fā)展前景越為樂觀。

5.結(jié)論

總而言之，網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)電視廣播技術(shù)的發(fā)展帶來很深的影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用給電視廣播注入了新的活力，加快了信號(hào)的傳輸速度，同時(shí)還保證了傳輸信號(hào)的質(zhì)量，最大程度地滿足受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在未來發(fā)展中的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了信息的集成、分享、互動(dòng)、反饋。

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（作者單位：國家新聞出版廣電總局二九二臺(tái)）

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1671-0134（2017）10-073-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.029