大數(shù)據環(huán)境下主流媒體記者的轉型與創(chuàng)新

文/張昊鵬 何璐璐

大數(shù)據環(huán)境下主流媒體記者的轉型與創(chuàng)新

文/張昊鵬 何璐璐

隨著我國社會生產力發(fā)展水平的不斷提升，先進的計算機信息技術普遍應用于人們的生產和生活中。大數(shù)據時代的到來，信息增長量呈現(xiàn)大幅度上升趨勢，大眾想要在海量信息中快速找到自己感興趣的信息，顯得非常困難。不僅如此，對于新聞媒體而言，想要讓受眾快速關注并了解到自己發(fā)布的信息，也變得極為困難。即使現(xiàn)階段使用最多的搜索引擎服務提供的自動篩選服務為人們帶來很大便利，但是因為服務帶有大眾化發(fā)展特征，也無法全方位照顧到人們的個性發(fā)展需要。所以，在大數(shù)據發(fā)展背景下，運用先進的技術手段和管理理念實現(xiàn)主流媒體記者的轉型和創(chuàng)新，是未來發(fā)展過程中需要重點探討的問題之一。

大數(shù)據環(huán)境；主流媒體記者；轉型；創(chuàng)新

引言

信息技術快速發(fā)展，迫使傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方式和運作方法，否則無法適應新時代的發(fā)展需要。為了不斷優(yōu)化結構，保證傳播效果達到最佳水準，傳統(tǒng)媒體應重點關注記者工作思維創(chuàng)新。

1.大數(shù)據的概念與特性

大數(shù)據，又叫海量數(shù)據庫，融匯了大批量的信息資源，需要通過人力對大量信息進行分類和整合處理，保證信息的有效性，幫助人們更好地完成決策任務。大數(shù)據的發(fā)展理論出現(xiàn)以來，就受到社會各界人士的廣泛關注，成為學術界討論的重點問題之一。其中，主要在計算機信息技術、金融經濟、互聯(lián)網和媒體傳播方面得到廣泛應用和普及。因為大數(shù)據本身具有多種類、多數(shù)據、運作效率高，對真實度的還原性強等特點，使其可以在數(shù)據分析的過程中體現(xiàn)出“大價值”。

2.大數(shù)據環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者角色調整出現(xiàn)的主要問題

2.1 對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的認識不足

就目前媒體發(fā)展形勢而言，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經無法適應人們對信息多樣化要求的發(fā)展需要，傳統(tǒng)媒體記者在前進過程中面臨的主要問題就是無法正確認識新媒體和傳統(tǒng)媒體之間轉化過渡的關系。究其原因，主要體現(xiàn)在兩點：一是，傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史較長，實踐經驗豐富，有強大的理論基礎做后盾，更為專業(yè)規(guī)范。但是，新媒體時代的到來，大數(shù)據的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來很大的沖擊，需要改變發(fā)展現(xiàn)狀，因此，很多主流媒體記者卻沒有針對此問題進行有效調整；第二，新媒體隨著時代的發(fā)展應運而生，其發(fā)展勢頭迅猛，生命力頑強，卻有很多傳統(tǒng)記者把這次變革看作是一種簡單的傳播手段，在進行工作調整時沒有給予足夠的重視。

2.2 對于媒體融合的認知不夠深入

就媒體發(fā)展大方向而言，實現(xiàn)發(fā)展融合只是時間問題，所謂的融合就是要在保留傳統(tǒng)媒體發(fā)展精髓的基礎上，融入新型發(fā)展元素，最大程度地發(fā)揮媒體影響力。雖然現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展占據很大優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體因為其自身的專業(yè)性和規(guī)范性等發(fā)展特性，也使得新媒體無法取代其發(fā)展地位，因此，主流媒體記者要認清發(fā)展形勢，冷靜客觀地面對融合趨勢，不能主觀臆斷，否則很容易發(fā)生方向掌握上的偏差。

2.3 過于重視新媒體，導致了專業(yè)性的缺失

因為融合發(fā)展已經成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢，建立公正客觀的評價機制，有助于傳統(tǒng)媒體記者更好地調整自身發(fā)展狀態(tài)。在此過程中，也有一部分主流媒體記者過于重視新媒體發(fā)展，他們認為就現(xiàn)在新媒體發(fā)展的火熱程度足以取代傳統(tǒng)媒體發(fā)展地位，因此，在工作中把精力全部傾注于新媒體的發(fā)展傳播中，卻忽略了最重要的一點，因為新媒體的發(fā)展以大眾化需求為主，在專業(yè)性和個性化方面還存在很多不足之處，而傳統(tǒng)媒體記者在調整中利用了新媒體的方式方法，導致了媒體專業(yè)性的缺失。

3.大數(shù)據環(huán)境下主流媒體記者的轉型與創(chuàng)新策略

3.1 不斷學習新傳播技術

在新時代的發(fā)展背景下，先進的信息互聯(lián)網技術實現(xiàn)新聞傳播的多樣化發(fā)展趨勢，特別是對于一些重大的突發(fā)事件需要報道的情況下，運作先進技術可以保證信息在事發(fā)之后的第一時間得到有效傳播。但是，作為傳統(tǒng)媒體主流記者，大多習慣并愿意運用傳統(tǒng)的采訪技術，進行整理編輯之后再予以發(fā)出，這種傳播模式顯然已經無法適應緊急事件的傳播和報道需要。特別是對于發(fā)生重大災害的地區(qū)，媒體記者應該趕赴受災前線，挖掘有價值的新聞材料，收集多種寫作素材，利用先進的信息傳播技術，保證每一位受眾都可以實時了解災區(qū)的情況，讓人們體驗到現(xiàn)場的緊張感和救援氛圍。因此，要求新時代的主流媒體記者一定要跟隨時代發(fā)展的腳步，在完善自己新聞報道功底的基礎上，熟練掌握并運用先進的傳播技術，對突發(fā)事件的報道與大眾要求相符合，才能在行業(yè)內獲得生存發(fā)展的機會。

3.2 堅持職業(yè)道德

為了滿足受眾的不同需求，新媒體的發(fā)展形式還在不斷地更新，微信、論壇等傳播渠道層出不窮，這些新興技術的發(fā)展運用無疑會對傳統(tǒng)紙媒造成極為嚴重的影響。此時，要求主流媒體記者了解市場發(fā)展的最新動向，跟隨時代的發(fā)展腳步，對新聞傳播工作整體發(fā)展結構進行有效轉型和升級。第一，主流媒體記者不管在何種情況下，都要堅守自己的職業(yè)道德和操守，公正、客觀地對事件進行報道，要始終明白自己就是新聞事件的搬運工，是真相的挖掘者，拒絕新聞行業(yè)的潛規(guī)則現(xiàn)象，保證社會處于和諧穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境之中。第二，合理引導輿論走向。主流媒體記者應該深入基層，做好與人民群眾的溝通、互動，了解人民群眾的思想走向，通過有效的溝通互動，不斷給人們傳播正能量，引導人們形成正確的社會風氣和價值觀。換言之，遵守職業(yè)道德是媒體記者應該堅持的原則和底線，主流媒體記者應該形成正確的輿論導向，促進行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

3.3 個性記者培養(yǎng)凝聚媒體公信力和美譽度

在2015年8月12日，天津發(fā)生的爆炸事故中，中央臺在進行報道的時候，與前方的多位記者取得了聯(lián)系。印象最為深刻的是蔣林的報道內容，他以靈敏的反應、清晰的思路、流暢的表達，通過事物現(xiàn)象挖掘本質，有效地引導鏡頭走向，精準地概括事件的發(fā)生以及經過獲得了大眾的普遍認可。再看趕赴事故現(xiàn)象的媒體記者，他們都以個性化的真實報道變成大眾普遍認可的“記者明星”，通過對事故現(xiàn)場新聞的有效傳播，促使他們在媒體發(fā)展行業(yè)的公信力和美譽度得到有效提升。

在媒體不斷發(fā)展變化的過程中，“記者明星”的出現(xiàn)對新聞客觀性原則是個挑戰(zhàn)，但是，并不能夠單一的認為“記者明星”的出現(xiàn)就會打破新聞傳播的客觀公正性，而是在新媒體發(fā)展的潮流中，培養(yǎng)和選拔德藝雙馨的記者?！督袢彰绹烦霭嫔汤铩た巳R默 （Larry Kram er）告訴他的員工：“30年來，新聞的客觀性一直要求你們用同樣的方式寫作；在時代發(fā)展的今天，我們在如此寫作的基礎上需要融入自己獨到的見解?！币簿褪钦f，主流媒體記者需要實踐中不斷探索新知，形成獨樹一幟的報道特色。想要做好這一點，要在堅持傳統(tǒng)媒體發(fā)展規(guī)律的基礎上，合理融入自身的主觀想法和觀點，讓自己的情感與傾向得到大眾的認可，傳達出想要達到的效果。雖然想法是美好的，但是實現(xiàn)的過程卻具有漫長復雜的特點，需要經過長時間的歷練和積累。大多數(shù)記者在工作初級階段，一般很難實現(xiàn)這樣的傳達效果，因此，前期更應該打好基礎，了解媒體傳播的發(fā)展規(guī)律和特性，實現(xiàn)量變積累到質變的飛躍，這樣才能保證看待事物的角度更加清晰準確，通過對新聞事件的整合報告，提升整個媒體發(fā)展行業(yè)的公信力和美譽度。

3.4 以能力扶正“無冕之王”桂冠

“無冕之王”的榮譽是社會大眾賦予廣大記者的，這里面包含了受眾對媒體記者的殷切期望，希望每一位記者都能用實際行動為這項榮譽增添光彩，成為行業(yè)內持之以恒堅持的工作標準。首先，主流媒體記者應該端正自身政治思想品格。報道的過程中堅持如實報道，尊重客觀事實的發(fā)展觀念，堅持黨的思想方針政策，樹立正確的事業(yè)觀和發(fā)展觀，在工作中堅持廉潔奉公的原則，堅持正義和真理，不為一己私利誤導輿論走向，努力把工作落到實處。不僅如此，還應該實現(xiàn)對傳播內容的合理編排與潤色，掌握住報道的主要方向，不與事實發(fā)展相偏離，保證節(jié)目把最高的還原度呈現(xiàn)給觀眾。在工作中必須堅持解放思想、實事求是的方針原則，與黨中央的發(fā)展保持同步，擁有高尚的思想、純潔的靈魂、高度的社會責任心和使命感，把握時代脈搏，胸懷全局，否則整個節(jié)目就會偏離正確的導向。其次，應該不斷開闊自身的眼界，拓展知識領域，不僅要做行業(yè)的專家，更要做“雜家”，對時局的發(fā)展，市場的走向，網絡科技的運用，新名詞的掌握都應該游刃有余，不斷適應新形勢的發(fā)展需要。所以記者在學好新聞業(yè)務，打好文字表述以及相關的攝錄功底的基礎上，學政治、學理論、學政策、學科技、學法律向書本學、向實踐學、向同行學、向生活學、向人民群眾學、向被采訪對象學，以社會大舞臺積淀自身的專業(yè)氣質和修養(yǎng)。

4.結束語

總而言之，在大數(shù)據發(fā)展背景下進行信息傳播是新時代賦予主流媒體記者的發(fā)展機遇，同時也是挑戰(zhàn)，要求記者緊跟時代的發(fā)展步伐和大眾的需要，豐富自身的專業(yè)知識和職業(yè)技能，因地制宜地完成改革和創(chuàng)新，在追求滿足大眾獲取信息的同時，保持發(fā)展的個性化。因此，在新媒體時代背景下，記者如果想保持持續(xù)的生命力和發(fā)展空間就必須不斷提升自己的基本業(yè)務能力和新媒體傳播能力，保持在大數(shù)據背景下的競爭優(yōu)勢。

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（作者單位：吉林人民廣播電臺全媒體資訊中心）

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