互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

文/汪文婕

互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

文/汪文婕

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我們的生活也在不知不覺中改變著。在媒體行業(yè)，憑借著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，新興媒體的出現(xiàn)是媒體行業(yè)巨大的變革，新興媒體發(fā)展迅猛，促使傳統(tǒng)媒體調(diào)整發(fā)展思路。黨和國家明確指出，傳統(tǒng)媒體要與新興媒體融合發(fā)展，從而使媒體發(fā)展達到更好的狀態(tài)。本文就是探究傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀以及其在互聯(lián)網(wǎng)思維下該如何融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維；融合發(fā)展

隨著科技的進步、信息化時代的到來，形式多樣的數(shù)字媒體不斷的產(chǎn)生并且影響著人們的生活。這些新媒體，通過知識的相互滲透與共享給人們帶來了巨大的便利，方便了大眾信息的獲取與使用。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變思維模式，探究傳統(tǒng)媒體從如何在新媒體發(fā)展迅猛的情況下持續(xù)健康發(fā)展，未來才有出路。

1.互聯(lián)網(wǎng)思維及對傳統(tǒng)媒體的影響

互聯(lián)網(wǎng)思維不是簡單的運用網(wǎng)絡(luò)的思維，而是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下服務大眾的思維方式。其實這種思維模式在生活中并不少見。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，人們可以免費在網(wǎng)上了解非常多的東西，或者說在網(wǎng)絡(luò)上得到很多免費的服務。用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，得到免費的體驗，然后再進行消費。這樣一來，用戶的消費習慣就會慢慢地改變從而達成一種新的習慣。這種新的習慣就是依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提前得到便捷的服務?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的特點：首先，在服務對象方面秉承用戶至上的觀念。在這種情況下，不同用戶都得到了充分的照顧與服務。購買產(chǎn)品的用戶，從開始挑選產(chǎn)品一直到購買到產(chǎn)品都會享受到優(yōu)越便捷的服務，而那些并不購買產(chǎn)品的用戶，則是可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到其他免費的服務。這樣一來，在互聯(lián)網(wǎng)思維模式之下，提供服務和銷售產(chǎn)品就與用戶建立了一個長久的關(guān)系。在用戶體驗方面，由于得到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行免費的體驗。在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，我們更加注重用戶的體驗。為了達到或者說是超越用戶的體驗需求，互聯(lián)網(wǎng)在這方面做的可以說是無微不至?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)從用戶的角度來提供對產(chǎn)品或流程的認識。用戶可以深深地感受到這些服務的價值。長久下去，用戶會對這種服務產(chǎn)生一種依賴，形成一種消費習慣。在費用方面，這種服務模式是免費的。

互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)媒體的影響是非常大的。隨著生活節(jié)奏的加快，大眾更加傾向于便捷快速的生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下應運而生的新媒體已經(jīng)得到了大眾深深的喜愛。換句話說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足大眾的需求。在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展狀況受到了十分嚴重的影響。當然，并不是說，傳統(tǒng)媒體沒有優(yōu)勢存在，只是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢需要與新媒體融合才能更好地發(fā)揮出來。新媒體在用戶體驗這方面做的很好，并且憑借其信息傳播速度快的優(yōu)勢，在大眾的生活中迅速發(fā)展起來。在現(xiàn)在信息技術(shù)的運用下，新媒體所服務的對象都是主動和分散的用戶，他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)因個人興趣愛好聚集在一起，然后進行互動。而傳統(tǒng)的媒體卻無法做到這一點，傳統(tǒng)媒體所服務的對象都是被動地等待著媒體，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在用戶熱愛表達、樂于互動的需求。也就是說，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下，必須要進行一定的改革與創(chuàng)新。

2.傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在的問題

2.1 缺少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不能滿足新媒體內(nèi)容傳播的需要

傳統(tǒng)媒體通常是以發(fā)表報道、做出期刊或者是錄制節(jié)目的形式向大眾傳播媒體信息的。然后只是將這些信息通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布出去。這樣只是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種傳播工具，而并不是將互聯(lián)網(wǎng)融入到媒體運作中去，用戶所得到的信息都是存在局限性的。除此之外，傳統(tǒng)媒體都是通過微博微信、手機報、移動客戶端等多渠道平臺推送各種媒體信息，雖然渠道廣泛但是內(nèi)容卻都是千篇一律，無法吸引到用戶。這也就是傳統(tǒng)媒體所存在的問題，無法向用戶提供滿足用戶需求的信息產(chǎn)品，用戶只是被動地接受媒體傳達給他們的信息，無法及時地表達他們的想法。由于傳統(tǒng)媒體的傳播耗費時間、金錢、人力，這些因素都會限制媒體信息量的擴增，從而無法滿足新媒體內(nèi)容傳播的需要。

2.2 缺乏對用戶數(shù)據(jù)分析挖掘，與用戶交互和體驗不足

傳統(tǒng)媒體中信息的生產(chǎn)與傳播都是封閉式的，缺乏與用戶的互動。它只是一味地單方面地向用戶推送媒體信息，沒有真正的為用戶著想，滿足用戶的需求，用戶是處于被動狀態(tài)。在這樣的情況下，就會缺乏對用戶信息的深入了解，無法了解到用戶需要什么，想要什么。即使傳統(tǒng)媒體想要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開通各大平臺傳播媒體信息，也無法與用戶建立長久持續(xù)的親密關(guān)系。這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間最關(guān)鍵的差異。只有通過對用戶數(shù)據(jù)進行深入挖掘，才能了解到用戶真正的需求所在，并滿足他們的需求。這需要搭建新型的傳播平臺，改變傳統(tǒng)媒體傳播的方式，從而與用戶建立一種長久的互動關(guān)系。

2.3 集約化、集成化不足，商業(yè)運作模式有待創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的運作模式缺乏創(chuàng)新， 這也是其發(fā)展所存在的問題。為了跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體都嘗試與互聯(lián)網(wǎng)融合，設(shè)想通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段來發(fā)展傳統(tǒng)媒體。但是，在實質(zhì)上，這些媒體傳統(tǒng)的發(fā)展模式還是沒有改變，還是局限于各自互不干擾的發(fā)展，始終沒有想到要協(xié)同各種小型的分散的媒體運作單位通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟運用而進行創(chuàng)新發(fā)展。這樣存在的弊端就是，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展集成化不足，沒有一個統(tǒng)一的發(fā)展機制，而導致“融合”僅停留在表面，商業(yè)運營模式無法得到創(chuàng)新。

3.發(fā)展與思考

傳統(tǒng)媒體要向數(shù)字化進行轉(zhuǎn)變就必須要注意很多方面的問題。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下發(fā)展可以從以下幾個方面著手：首先，在發(fā)展模式思維轉(zhuǎn)變方面，必須有正確的思維理念做支撐，轉(zhuǎn)變以往固有的發(fā)展思維模式。這就需要傳統(tǒng)媒體不斷增強互聯(lián)網(wǎng)意識，運用互聯(lián)網(wǎng)思維模式對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展做出統(tǒng)籌規(guī)劃。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體可以學習新媒體的發(fā)展理念及其運作模式、運營手段、傳播方式等，將用戶放在最重要的位置，引進或者培養(yǎng)一批能夠?qū)γ襟w發(fā)展有幫助的人才，為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。其次，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展需要技術(shù)的建設(shè)和研發(fā)。傳統(tǒng)媒體需要有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建自身新的平臺、拓寬自身的發(fā)展渠道、提高自身核心競爭能力。除此之外，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還要注意幾個弊端。首先就是要建立用戶數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過大量數(shù)據(jù)收集了解用戶需求，從而做到精準服務用戶。其次，增大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)出量，并且要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容準確深入、分析全面透徹的優(yōu)勢，結(jié)合用戶的需求和喜好，推送出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。從而能夠提高人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。說到媒體信息的推送，就不得不強調(diào)所傳播的信息內(nèi)容的質(zhì)量。為了滿足現(xiàn)在大眾的閱讀信息的需求，這些媒體信息內(nèi)容在制作方面一定要精細，同時便于傳播，利用信息技術(shù)，讓推送的信息內(nèi)容在聲音、畫面以及人物形象方面達到更高的層次。當然，信息的內(nèi)容主題一定要像以前一樣或者說比以前更加的深入。除此之外，信息還可以多方面、多角度地進行展示。在內(nèi)容的采編、后期的制作方面一定要滿足用戶的需求和喜好。在信息的傳播方面，可以通過各種渠道進行傳播，從而加快傳播速度，豐富傳播形式；在平臺創(chuàng)建方面，一定要注重所創(chuàng)建的平臺能與用戶形成良好的互動關(guān)系。將用戶看做主體，用戶在這些平臺上不僅僅只是獲取媒體信息，還可以自由發(fā)表自己的看法，同時與興趣相投的人互動交流；在資源整合方面，傳統(tǒng)媒體需要向一體化方向發(fā)展，要有團隊協(xié)作和創(chuàng)新的能力。打破傳統(tǒng)封閉的思維模式，實現(xiàn)各種信息與技術(shù)的共享從而提高自身核心競爭能力。

4.結(jié)語

隨著信息化時代的到來，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進行恰當?shù)娜诤?。在融和發(fā)展的過程中，一定要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體發(fā)展技術(shù)，增強傳統(tǒng)媒體的競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，傳統(tǒng)媒體如何解決發(fā)展的過程中遇到的各種各樣的問題，需要我們不斷地進行探究，從而推進傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化發(fā)展方向進行的改革。

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（作者單位：阜陽廣播電視報社）

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1671-0134（2017）10-037-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.011