傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析

■文/溫澤未

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析

■文/溫澤未

隨著經濟的發(fā)展和科技水平不斷提升，各行各業(yè)不再單打獨斗，而是積極尋求一種合作模式。對于媒體行業(yè)而言同樣面臨著這種問題，以互聯(lián)網和多媒體為主要形式的新媒體快速崛起和發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體帶來了新的發(fā)展契機，也使其面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是一種必然趨勢，因此必須要找準著力點和平衡點，從而打造優(yōu)勢互補、功能完善的系統(tǒng)化、科學化融合發(fā)展路徑，才能全面提升媒體行業(yè)的綜合競爭力。本文對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展問題進行了全面論述，并結合優(yōu)劣勢分析提出了具體的融合發(fā)展對策，以供參考和借鑒。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展；現狀；對策

當下傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)，甚至有人說新興媒體的出現或將取代傳統(tǒng)媒體，由此可見新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭形勢如何。這些說法都是片面的，應該用發(fā)展的眼光、辯證的眼光、科學的眼光去認真分析和看待傳統(tǒng)媒體和新興媒體，應該遵循市場準則和發(fā)展規(guī)律，探討有效的融合發(fā)展機制，并找到兩者之間的融合點，才能確保優(yōu)勢互補、功能完善，進而發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而共同促進媒體行業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。

1.媒體行業(yè)的發(fā)展形勢分析

媒體是伴隨人類生產生活和社會發(fā)展的重要載體，媒體的出現極大地開拓了人們的視野，加強了彼此間交流，拉近了公眾與媒體的距離，及時向社會和公眾傳遞各種信息，推動人類的發(fā)展和進步。傳統(tǒng)媒體包括電視、報紙、廣播、期刊等，它的發(fā)展歷史漫長，積累了豐富的發(fā)展經驗，并且以一種獨特的優(yōu)勢呈現在公眾面前，影響著公眾生活的方方面面。隨著技術的發(fā)展和社會的進步，第五類媒體應運而生，新媒體的出現快速沖擊了人們的視野，各種衍生物諸如手機電視、互聯(lián)網、網絡媒體等多種形式的新興媒體融入了各行各業(yè)，并給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體強大的經驗優(yōu)勢和人氣，新興媒體快速的發(fā)展模式和技術，成了當下需要謹慎對待的一種局面。如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)按照以前的發(fā)展路徑和運作模式發(fā)展，很顯然是不符合市場規(guī)律和發(fā)展變化要求的。新興媒體發(fā)展不成熟，只有充分借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點，才能更好地探索適合現代社會發(fā)展的有效途徑，沒有誰取代誰的問題，只有互相融合才能共同發(fā)展。

當下傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合成為一種重要的發(fā)展趨勢，也是一項重大的變革，兩者之間都有優(yōu)勢和劣勢，只有互相借鑒，總結兩者之間的規(guī)律，探討更加有效的滿足公眾需求的新方法、新手段，才能實現傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化全方位發(fā)展。

2.傳統(tǒng)媒體的特點分析

傳統(tǒng)媒體伴隨人類的生產生活一直存在，具有深厚的發(fā)展底蘊，無論是在理論探索還是實踐應用方面都有很大的優(yōu)勢。具體優(yōu)勢表現在：

一是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程久遠，資源豐富。由于傳統(tǒng)媒體經歷了漫長的發(fā)展過程，在整個發(fā)展進程中積累了大量的物力、財力、人力和體制管理等資源，形成了專業(yè)化人才隊伍，他們有著豐富的新聞采訪、編輯、發(fā)布等經驗，理論知識全面，實踐經驗豐富，并且還得到了國家的重點支持和財力支撐；二是傳統(tǒng)媒體受眾群體穩(wěn)定龐大。傳統(tǒng)媒體經過多年的發(fā)展，有穩(wěn)定龐大的受眾群體，對人類的生活生產等具有重要的影響，甚至說和人類的生產生活密不可分；三是傳統(tǒng)媒體行業(yè)管理機制健全完善。傳統(tǒng)媒體在不斷探索中成長發(fā)展，經歷了各種形勢變化并依然具有穩(wěn)定的市場地位，具有科學的管理體制和行業(yè)運行機制，從而為實現傳統(tǒng)媒體的科學發(fā)展、系統(tǒng)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎，并且在當前市場形勢下根據公眾需求和社會變化，不斷創(chuàng)新，打造了一系列品牌節(jié)目，進一步提升收視率。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中也存在一些問題，表現在：一是技術優(yōu)勢不足。傳統(tǒng)媒體經過長時間發(fā)展和創(chuàng)新，雖然具有一套完備的運行機制，但是對于新形勢下如何進行新技術的開發(fā)和應用，如何利用新技術等方面的研究不多，所以還是按照傳統(tǒng)的工作模式開展工作，導致技術方面相對落后，不能很好地適應社會變化和公眾需求；二是傳播渠道比較單一。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展平臺和傳播渠道大多都是紙媒，公眾往往被動獲取信息，在公眾與媒體交流互動方面沒有建立有效的交流平臺；三是傳播速度和時效性有待提升，傳統(tǒng)媒體具有固定的工作模式，從信息采集，到編輯、處理、發(fā)布等都需要一定的時間，所以信息相對滯后，加上對于電視節(jié)目等播出有很多的限制和要求，所以很多新聞事件公眾不能及時獲取。

3.新興媒體的特點分析

3.1 新興媒體的優(yōu)勢

新興媒體的快速興起和發(fā)展，主要是因為有以下幾個方面的優(yōu)勢：一是新興媒體信息量大，具有較大的開放性。新興媒體能夠隨時為公眾提供大量的信息資源，公眾可以運用多種渠道和方式獲得，突破了時間和空間上的限制，進一步提高了公眾對信息的需求度，迎合了發(fā)展需求；二是形式豐富，互動性強。新興媒體不僅向公眾快速傳達各種信息，還能提高公眾和媒體之間的互動性，公眾可以在新興媒體的各種載體上發(fā)表自己的看法、觀念，進行有效的互動交流，由于新興媒體依靠計算機網絡技術為支撐，所以能夠提供文字、圖像、聲音、動畫等多種形式的內容，大大吸引了公眾的眼球；三是傳播范圍廣，新興媒體不受時間和空間的限制，只要想獲得信息，隨時都可以通過各種平臺獲取，并且傳播速度非?？?，人們可以隨時根據自己的權限進行信息傳播和發(fā)布。新興媒體的發(fā)布約束性少，無須按照傳統(tǒng)媒體的編輯發(fā)布流程進行開展，只要有主題就可以進行隨時發(fā)布，大大提升了時效性。

3.2 新興媒體的不足

新興媒體發(fā)展歷程較短，在發(fā)展過程中還存在一些不足，具體表現是：一是創(chuàng)新水平有待提升，新興媒體雖然取得了較快的發(fā)展，它的傳播方式和內容都是依靠傳統(tǒng)媒體提供的資源進行發(fā)展的，沒有自己的特色，比如很多新興媒體的節(jié)目都是依靠傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模塊演變而來的，一定程度上提高了公眾的點擊率，和權威的傳統(tǒng)媒體相比，在深度報道方面沒有形成自己的發(fā)展特色；二是權威性不夠，新興媒體快速傳播和信息發(fā)布效率吸引了大眾的眼球，造成很多信息的真實性有待考量。由于沒有嚴格的審批制度，導致很多信息缺乏權威性支撐，甚至信息的混亂影響人們價值觀念的判斷和良好的社會風尚的形成。所以新興媒體在發(fā)展過程中也面臨著一些瓶頸，如何在深度方面學習傳統(tǒng)媒體的特色，傳統(tǒng)媒體在時效性和傳播方式等方面如何借鑒新興媒體的特點等，這些都是需要進一步研究的課題。只有優(yōu)勢互補，才能更好地共榮發(fā)展。

4.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對策

4.1 創(chuàng)新體制機制和發(fā)展理念，提高市場適應能力。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展進程中也進行了多次改革，始終沒有突破體制的約束和限制，沒有充分參與到市場競爭中。如果長此以往新興媒體也不能得到全面的發(fā)展，兩者不能有效融合，因此必須要首先突破體制機制的約束，加強創(chuàng)新，在立法等方面進行完善，臨時性管理模式應該摒棄，結合市場發(fā)展變化，建立符合媒體行業(yè)發(fā)展的長效管理機制，加強媒體的自我約束。另一方面要進行體制改革，打破機構臃腫、管人用人不科學的局面，按照現代化企業(yè)管理理念要求，加快進行機構重組和改革，提高工作效率，優(yōu)化工作模式；在市場競爭方面，應該建立新興媒體主動參與市場競爭的有效機制，鼓勵積極參與市場競爭，從而提高新興媒體的權威性，提高傳統(tǒng)媒體的傳播效率等，總之通過深化體制改革完善立法、優(yōu)化組織結構、創(chuàng)新市場經營機制等方式，才能將媒體行業(yè)發(fā)展約束因素一一排除，提高經營活力。

4.2 制定針對性融合發(fā)展規(guī)劃

媒體行業(yè)結合自身的市場定位和公眾需求，探討融合發(fā)展的具體計劃，明確責任分工，嚴格開展落實，確保兩種媒體之間的有機融合有序開展，一定要積極發(fā)揮地方媒體政府和行業(yè)的主動性，才能更好地保證融合模式的落地生根。

4.3 加快技術應用科研力度

新興媒體和傳統(tǒng)媒體想要融合發(fā)展，就必須加快技術開發(fā)應用水平。一方面要充分利用新媒體技術，搭建更多的發(fā)展平臺，建立全面的數據庫建設平臺，創(chuàng)新內容編輯與發(fā)布、傳播效率提升等手段，從而打通兩個媒體之間用戶群之間的溝通，另一方面要充分運用手機網站等，開發(fā)新模式，增強用戶體驗，完善信息內容，加強線上線下資源整合力度，從而構建全媒體經營管理運作平臺，確保各類群體都能在平臺上實現資源共享、產業(yè)共營，進一步提高兩種媒體的覆蓋面。同時還應該針對新媒體自主品牌優(yōu)勢不足的情況，充分借鑒傳統(tǒng)媒體的技術團隊經驗，進一步提高新媒體的自主研發(fā)能力，重點在模塊特色方面下功夫，全面打造新媒體的發(fā)展特色品牌欄目。

4.4 充分開展內容深度融合探索

內容方面多下功夫，才能提升信息內涵。要在內容挖掘方面追求深度，提高報道的思想性，另一方面要充分將新聞和非新聞資訊進行全面融合，在網絡社交、網絡游戲等非咨詢業(yè)務方面，進一步豐富宣傳內容，拓寬服務領域，從而為公眾提供更加多樣化、個性化和全方位的服務需求。

4.5 加快人才隊伍建設

推進媒體融合發(fā)展，掌握更多的新媒體技術、具備現代化企業(yè)管理理念和創(chuàng)新意識。所以要在充分調研群眾需求和發(fā)展現狀的基礎上，加強技術應用與開發(fā)、職業(yè)素養(yǎng)、現代化企業(yè)管理等方面的培訓，引進更多的高端人才，全面提升人才儲備和人才培養(yǎng)水平，進而為推動融合發(fā)展提供源源不斷的人力資源支持。

總之傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展會遇到各種阻力和困境，是一個長期的過程，需要政府、媒體行業(yè)和媒體人從實際出發(fā)，結合市場發(fā)展形勢和政策變化主動適應、積極探索、科學實施、穩(wěn)步推進，最終為構建規(guī)模適度、形式多樣、業(yè)態(tài)豐富的現代化傳媒業(yè)發(fā)展新模式。

[1]胡正榮．傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J]． 新聞與寫作，2015（05）．

(作者單位：中國鐵路文工團)

G206

A

1671-0134（2017）07-049-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．010