新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

■文/靳 取

新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

■文/靳 取

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生一定沖擊的同時，也帶來了新生的機(jī)遇。新媒體有著信息量多、內(nèi)容豐富、高效、便捷快速等特點(diǎn)，為其開闊了廣闊的發(fā)展空間。本文介紹了新媒體的概述，并分析了新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體所帶來的沖擊，針對遇到的挑戰(zhàn)提出了幾條有關(guān)突圍迎接新發(fā)展的新措施，以便為其更好的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

新媒體；沖擊；傳統(tǒng)電視媒體；突圍；措施

媒介的出現(xiàn)使我們的生活和交往方式都受到了一定的影響，改變了以往的方式?，F(xiàn)階段，隨著信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的不斷發(fā)展，使得我們的社會被包裹在信息時代中，利用廣播、電視、報紙等多種途徑，可以讓我們時時了解到社會中的各個現(xiàn)象，將信息進(jìn)行廣泛傳播。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶動下，使網(wǎng)絡(luò)成了我們生活交往的主要方式。新媒介對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的壓力，使其逐漸脫離了群眾的口味、需求。在此形勢下對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行完善和優(yōu)化，使其從新媒體時代中突圍出來，充分尋求屬于自己的發(fā)展道路。

1.新媒體的簡述

新媒體現(xiàn)如今的發(fā)展是依靠互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行的，其在媒介領(lǐng)域中的地位也是在逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)促使我們進(jìn)入到新媒體時代中。在新媒體時代，人們在交流和生活方式等方面都會更加趨近于個性化和多樣化，使不同需求的人們得到一定程度上的滿足。網(wǎng)絡(luò)新媒體中的在線視頻傳播方式正在飛速發(fā)展，遍布我們生活的各個角落，通過其可以觀看到各種各類豐富的節(jié)目，尤其是可以通過手機(jī)、電視等可以隨時隨地觀看到自己想要關(guān)注的內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也會越發(fā)熱火，同時也會帶動廣告市場的發(fā)展，進(jìn)一步對傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊。

2.新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

2.1 受眾群體需求存在差異

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體有著信息豐富、量大、互動性強(qiáng)、傳播方便及時以及能夠重復(fù)收聽的特點(diǎn)，因為這些特點(diǎn)存在，才使人們在觀看等方面更加趨向于新媒體。因其傳播速度快、使用簡潔方便，被越來越多人關(guān)注。雖然傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間，但因受到時間、地點(diǎn)等因素的約束，不能隨時隨地了解到關(guān)注的內(nèi)容。加之缺乏互動性，受眾無法將自身的感受和想法及時地述說，更不能及時融入節(jié)目中去，因此收視逐漸下降。

2.2 廣告份額被分流，造成電視媒體收益下降

新媒體時代的到來，對電視受眾群體、電視的廣告份額造成了分流，降低了電視廣告的收益。據(jù)統(tǒng)計，在2009年左右廣告商將目光聚集到了新媒體身上，并對電視媒體造成了打擊。之所以廣告商大量轉(zhuǎn)移，是因為新媒體的傳播速度快、影響范圍廣泛的特點(diǎn)，廣告在新媒體上進(jìn)一步得到了廣大受眾的認(rèn)可，使之更加趨于穩(wěn)定，進(jìn)一步對傳統(tǒng)電視媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生了極大威脅。

2.3 傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向地位受到新媒體的影響

新媒體發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒介的輿論導(dǎo)向地位似乎就受到了影響，使人們不再以電視媒體為中心來獲取相關(guān)內(nèi)容。新媒體有著強(qiáng)烈的開放性，人們觀看途徑也會更加廣泛，也會受到多個方面觀點(diǎn)的影響，使得新媒體成為人們對社會加之參考的重要依據(jù)。

3.在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍策略

3.1 創(chuàng)建和完善媒體應(yīng)用平臺

在新媒體時代中最為顯著的特點(diǎn)就是可拓展空間廣泛，傳統(tǒng)電視媒體可以與自身特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行適當(dāng)模仿、創(chuàng)建和完善應(yīng)用平臺。①APP客戶端。對傳統(tǒng)電視媒體中的內(nèi)容和服務(wù)加以優(yōu)化，將其移植到手機(jī)APP中，可以提高傳統(tǒng)媒體的共享率，讓人們感受到新體驗。注意的是應(yīng)適時依據(jù)消費(fèi)者的需求對其內(nèi)容等進(jìn)行開發(fā)和更新，組建專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊，強(qiáng)化技術(shù)和投入的長期性；②將移動網(wǎng)站作為傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充，傳統(tǒng)思想中的新媒體，實(shí)質(zhì)就是建立網(wǎng)站，效果卻不盡人意。如：缺乏用戶訪問量、網(wǎng)站推送受阻等，導(dǎo)致網(wǎng)站服務(wù)難以落實(shí)。所以只需將移動網(wǎng)站作為補(bǔ)充就好。③新聞客戶端。將騰訊、網(wǎng)易新聞等客戶端作為例子，增加一些子項目，使信息傳播速度有效地提升。新聞客戶端可以當(dāng)作是APP業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和延伸，可以使媒體的外鏈數(shù)量增加，有助于APP的推廣和使用。還可通過官方微博、微信公眾號等平臺來對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行宣傳和推薦。

3.2 豐富節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面還是具有一定的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢一般體現(xiàn)于信息的傳播深度方面。要發(fā)揮自身的長處，就要通過不斷豐富節(jié)目內(nèi)容和提升節(jié)目質(zhì)量來擴(kuò)大優(yōu)勢。電視媒體本身就有很強(qiáng)的權(quán)威性，對于觀眾來說有很大的求證事實(shí)的意義，我們可以通過對評論內(nèi)容的不斷深度處理和對分析的全面完善來提高電視媒體的質(zhì)量。以當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，大部分的新媒體信息描述都缺乏事實(shí)的支撐，尤其是一些手機(jī)信息和網(wǎng)絡(luò)信息，很難達(dá)到客戶對事實(shí)進(jìn)行求證的要求，而我們在進(jìn)行電視節(jié)目制作時，可以充分利用這一方面所具有的優(yōu)勢，通過更深度的描述、更具事實(shí)依據(jù)的證實(shí)來提高傳統(tǒng)媒體的地位。

3.3 轉(zhuǎn)變信息途徑，融入創(chuàng)新元素

現(xiàn)階段，由于新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊和影響，要想讓傳統(tǒng)媒體從新媒體時代中突圍出來就必須要融入創(chuàng)新元素，通過轉(zhuǎn)變信息的接收和傳播路徑來使其自身的競爭力得到提升。傳統(tǒng)媒體可適當(dāng)汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)和精華，善于利用群眾力量，以此來更加廣泛實(shí)時地傳播信息，將其與社會新聞相結(jié)合，提高影響力。在傳播路徑方面也要多與新媒體相比對，不但要提高自身的傳播速度，還要擴(kuò)大其深度和影響力，尤其是在社會新聞方面更要充分發(fā)揮其引領(lǐng)作用。

3.4 增加與觀眾的互動，提高傳統(tǒng)媒體的親和力

在電視播放過程中，可以通過互動平臺的加入來提高觀眾的參與度和積極性。在觀眾參與活動后，可以對他們進(jìn)行采訪，及時了解觀眾的感受和內(nèi)心所想，這樣才能制作出觀眾需要和更喜歡的節(jié)目。以目前的狀態(tài)來看，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)在與觀眾互動方面還只是局限在電話、網(wǎng)上留言以及短信等通信方式上，盡管增加了與觀眾交流、溝通的環(huán)節(jié)和頻率，不過互動效果方面還相差甚遠(yuǎn)。在采用電視形式對節(jié)目進(jìn)行播放的過程中，要將觀眾帶入到現(xiàn)場當(dāng)中，并予以最為直接的互動，既可以增加電視節(jié)目的親和力，又有利于受眾對電視媒體形象的改善。另外，電視行業(yè)可以依據(jù)受眾的心理需求來相應(yīng)地提供不同形式的消費(fèi)服務(wù)，例如電視購物、付費(fèi)點(diǎn)播等。這樣既可以提高節(jié)目的收視率，也可以促進(jìn)消費(fèi)，還可以強(qiáng)化與受眾之間的互動頻率，在節(jié)目中應(yīng)盡可能地降低廣告插播率，提高電視節(jié)目的影響度，以免因廣告過多植入影響到受眾觀看的心情和興趣，導(dǎo)致電視節(jié)目收視下降。

4.結(jié)語

新媒體通過不斷的改變和進(jìn)步，現(xiàn)在已經(jīng)取得了一定的地位，隨著不斷發(fā)展，已然構(gòu)成了與廣播、電視等共存的競爭模式，新媒體給傳統(tǒng)的媒體帶來了更新的突破和內(nèi)容。這兩方面從一開始的互相競爭、互相排擠，再到后來的互相取長補(bǔ)短、共享互贏，不管是哪一方面取得了優(yōu)勢，都必然會存在依據(jù)，兩者的合作共贏應(yīng)驗了一個新的媒體傳播時代的到來。在這一方面，傳統(tǒng)媒體一定要及時、正確地摸清自身的狀態(tài)和不足，不斷地提高電視行業(yè)的魅力，積極地為電視產(chǎn)業(yè)注入更多、更優(yōu)秀的轉(zhuǎn)變，重新樹立自身權(quán)威的形象，最終求得與新媒體的互利共贏、共同進(jìn)步發(fā)展。

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（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

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