對新媒體沖擊下紙媒生存狀況的思考

文/王 英

對新媒體沖擊下紙媒生存狀況的思考

文/王 英

我國媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，紙質(zhì)媒體受到新媒體的沖擊，發(fā)展日益艱難。面對這樣的情況，本文對新媒體對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生的沖擊進(jìn)行了分析，對紙質(zhì)媒體發(fā)展過程中的優(yōu)勢進(jìn)行了探討，并最后提出了紙質(zhì)媒體生存發(fā)展的對策，以供參考。

新媒體；紙質(zhì)媒體；生存途徑

在科技發(fā)展過程中，新興技術(shù)的出現(xiàn)，使各行業(yè)發(fā)展都受到了影響，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍越來越廣泛的背景下，媒體行業(yè)涌現(xiàn)出了新的傳播方式。新媒體的傳播速度更快、傳播方式更多樣化，傳播內(nèi)容也更豐富。新媒體突出的優(yōu)勢是對紙質(zhì)媒體造成碾壓的關(guān)鍵所在，因此，紙質(zhì)媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新，借鑒新媒體的優(yōu)勢，擺脫自身缺陷，在新媒體快速發(fā)展過程中重新崛起，搶占市場份額。

1. 新媒體對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生的沖擊

1.1 受眾人數(shù)大幅度減少

在新媒體沒有出現(xiàn)之前，人們了解社會發(fā)展中的重要事件只能是通過傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙作為主要的信息傳播媒介，受眾十分廣泛，龐大的受眾人群是紙質(zhì)媒體發(fā)展的基石。自新媒體出現(xiàn)之后，人們獲取信息的渠道日益多樣化，而且新媒體的信息傳播速度快，能夠在第一時(shí)間讓人們掌握自己需要的信息。在這樣的情況下，紙質(zhì)媒體的受眾人數(shù)大幅度減少，尤其是新一代的年輕人，對紙質(zhì)媒體的需求近乎為零，紙質(zhì)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，發(fā)展陷入困境。

1.2 廣告收入大幅度減少

紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中，獲取經(jīng)濟(jì)收益最主要的部分就是廣告收入，可以說廣告費(fèi)用是支撐紙質(zhì)媒體發(fā)展的重要支柱。但在新媒體出現(xiàn)之后，鑒于新媒體的受眾面廣、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，越來越多的廣告商傾向與新媒體合作，在廣告市場有限的情況下，新媒體廣告的增加，就導(dǎo)致了紙質(zhì)媒體廣告的減少。缺少了廣告的支撐，紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中出現(xiàn)了捉襟見肘的局面，如此就形成了惡性循環(huán)，紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)收入減少，發(fā)行量減少，而在報(bào)紙發(fā)行量減少的情況下，僅有的廣告客戶源也隨之流失[1]。紙質(zhì)媒體發(fā)展陷入困境，在市場中的話語權(quán)逐漸旁落，紙質(zhì)媒體在行業(yè)中的影響力隨之下降。

1.3 紙質(zhì)媒體人才流失

在新媒體迅猛的發(fā)展過程中，紙質(zhì)媒體的發(fā)展陷入了窘境，而在這樣的情況下，越來越多的紙質(zhì)媒體人才逐漸跳槽，紙媒人才向新媒體市場發(fā)展，使紙媒人才不斷流失，在失去資金和人才這兩大優(yōu)勢之后，紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景黯淡。

2. 紙質(zhì)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 信息真實(shí)度比較高

在新媒體迅猛來襲的過程中，紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊，但新媒體并沒有完全取代紙媒體，紙媒體依然存在發(fā)展空間。之所以新媒體無法完全取代紙媒體，是因?yàn)榧埫襟w具有新媒體不具有的優(yōu)勢，其中最突出的優(yōu)勢就信息的真實(shí)度比較高。在新媒體發(fā)展過程中，信息的傳播速度快，但有很多信息是沒有經(jīng)過真實(shí)性驗(yàn)證，這樣的信息在傳播過程中容易誤導(dǎo)受眾，導(dǎo)致人云亦云的情況出現(xiàn)。不同的是，紙媒體所傳播的信息，其真實(shí)度比較高，很多信息都是經(jīng)過探究、考察之后確定的真實(shí)信息，所以說，對于部分注重信息真實(shí)性的受眾群體來說，紙質(zhì)媒體所傳播的信息更加可信。這是新媒體無法讓紙媒消失的主要原因之一。

2.2 紙媒體對人體無害

紙媒體主要是指以報(bào)紙為首的紙質(zhì)媒體，紙質(zhì)媒體在人們閱讀過程中不會產(chǎn)生輻射，對人體無害。人們在新媒體環(huán)境下瀏覽信息的時(shí)候，主要是以電腦、手機(jī)為載體，無論是電腦還是手機(jī)，在人們長期使用過程中都會產(chǎn)生輻射，進(jìn)而對人體產(chǎn)生危害[2]。在這一方面，紙質(zhì)媒體勝于新媒體。

2.3 紙質(zhì)媒體內(nèi)容更有深度

新媒體在快速傳播信息過程中，無法對信息進(jìn)行深度剖析，而且新媒體的信息眾多，人們在利用新媒體觀看信息的過程中，對信息的求知欲無法得到滿足。傳播的信息不完善、沒有深度是新媒體發(fā)展過程中的弊端。而紙質(zhì)媒體則剛好相反，紙質(zhì)媒體傳播的信息速度較慢，是因?yàn)樾畔鞑ト藛T在對信息進(jìn)行深入剖析，所以一般紙質(zhì)媒體刊登出來的信息，都是有頭有尾，有事件發(fā)生原因、事件發(fā)生結(jié)果的。紙質(zhì)媒體報(bào)道的信息可以讓人們清楚地了解事件的過程，這一點(diǎn)是新媒體無法做到的，正是因?yàn)檫@一點(diǎn)的存在，使紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下依然頑強(qiáng)發(fā)展。

3. 新媒體沖擊下紙媒的生存途徑

3.1 對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整

在新媒體強(qiáng)勢來襲的情況下，紙質(zhì)媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，通過對自身組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，只有這樣，紙質(zhì)媒體才能在新媒體市場中打出一個(gè)缺口，從而搶奪市場資源。紙質(zhì)媒體在調(diào)整組織結(jié)構(gòu)過程中，應(yīng)該設(shè)置能夠獨(dú)立承擔(dān)媒體融合責(zé)任的創(chuàng)新部門，創(chuàng)新部門與傳統(tǒng)部門權(quán)責(zé)明確，線上與線下相互配合，內(nèi)容與形式相互支撐，才能共同推進(jìn)并增強(qiáng)紙媒在新媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力[3]。

3.2 拓寬信息傳播渠道

紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中應(yīng)拓寬信息傳播渠道，以此來擴(kuò)大影響力。紙質(zhì)媒體可以創(chuàng)建專屬的網(wǎng)站門戶，在網(wǎng)站門戶上，可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙信息傳播與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的同步進(jìn)行，這樣可以提高紙質(zhì)媒體的信息傳播速度。與此同時(shí)，紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中，還可以根據(jù)當(dāng)前年輕人的需求，構(gòu)建手機(jī)客戶端，用戶通過登錄客戶端的方式，可以獲取紙質(zhì)新聞資訊，如此一來，紙質(zhì)媒體受時(shí)間以及空間限制這一問題就可以得到解決，年輕人可以隨時(shí)隨地閱讀新聞信息，有助于紙質(zhì)媒體吸引更多的受眾群體。紙質(zhì)媒體還可以借助微信這一平臺來構(gòu)建專屬的微信公眾號，精心挑選一些新聞訊息，打造具有特色的微信公眾號，以此來吸引微信群體的關(guān)注。

3.3 堅(jiān)持傳播信息的真實(shí)性以及完整性

紙質(zhì)媒體與新媒體相比較，其最突出的特色就是報(bào)道的信息內(nèi)容真實(shí)且完整，這是新媒體發(fā)展過程中無法做到的。因此，紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中，就應(yīng)揚(yáng)長避短，堅(jiān)持傳播信息的真實(shí)性以及完整性，以此來吸引受眾群體。紙質(zhì)媒體在傳播信息過程中，應(yīng)先對讀者的口味需求進(jìn)行細(xì)化分析，抓住讀者的關(guān)注點(diǎn)，對事件的敘述方式進(jìn)行創(chuàng)新，滿足讀者的需求[4]。紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中掌握著新聞采訪權(quán)以及發(fā)布權(quán)，紙質(zhì)媒體應(yīng)對其進(jìn)行合理運(yùn)用，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)、專業(yè)化和差異化的新聞內(nèi)容，強(qiáng)化綜合性報(bào)道，尤其對社會熱點(diǎn)事件要深入挖掘，承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任，以“質(zhì)”取勝，堅(jiān)持內(nèi)容為王。

3.4 改變傳統(tǒng)的信息報(bào)道模式

在紙質(zhì)媒體信息報(bào)道過程中，很多信息都是新媒體中已經(jīng)傳播過的，雖然紙質(zhì)媒體對這些信息進(jìn)行了深入挖掘，但仍有部分讀者的注意力無法被吸引過來，鑒于這樣的情況，紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中，就應(yīng)改變傳統(tǒng)的信息報(bào)道模式，報(bào)道新媒體中沒有的信息。紙質(zhì)媒體記者可以深入到生活中，對一些有價(jià)值且沒有被報(bào)道過的信息事件進(jìn)行深入挖掘，力爭在新信息的報(bào)道中占據(jù)主導(dǎo)地位，當(dāng)新媒體的“新”不再是獨(dú)一無二的情況下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展就迎來了新的機(jī)遇。所以說，紙質(zhì)媒體在信息報(bào)道過程中應(yīng)轉(zhuǎn)變信息報(bào)道模式，從眾多的信息中挑選有價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道。

3.5 與讀者進(jìn)行更多的交流

新媒體顯著優(yōu)勢在于讀者能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行交流評價(jià)，有很多讀者喜歡這樣的信息交互方式，而這一點(diǎn)是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體做不到的。鑒于這樣的情況，紙質(zhì)媒體應(yīng)過加強(qiáng)與讀者的互動交流來吸引讀者。紙質(zhì)媒體應(yīng)結(jié)合當(dāng)前人民群眾的交流方式，建立建立公眾交流互動平臺，通過開通微信、微博、論壇等形式，組織互動活動，廣泛聽取受眾意見，拉近雙方的距離。與此同時(shí)，紙質(zhì)媒體還可以構(gòu)建讀者俱樂部，在此俱樂部中，讀者可以就某一事件進(jìn)行分析，可以對新聞焦點(diǎn)問題進(jìn)行探討，并且讀者還可以留下自己對紙質(zhì)媒體發(fā)展的要求，留下自己的建議等[5]。紙質(zhì)媒體通過對相關(guān)要求以及建議的分析，可以不斷完善自身，只有融合眾多的讀者好的建議，紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中才能吸引更多的讀者，擴(kuò)大受眾群體，為紙質(zhì)媒體的快速發(fā)展注入生命力。

結(jié)語

總而言之，在新媒體快速發(fā)展過程中，紙質(zhì)媒體迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，紙質(zhì)媒體應(yīng)做好自身的創(chuàng)新工作，通過不斷地完善自己，吸取新媒體的優(yōu)勢，彌補(bǔ)自己的不足之處來拓寬自身的發(fā)展前景。與此同時(shí)，紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中，還應(yīng)堅(jiān)持自身的優(yōu)勢，貫徹落實(shí)高質(zhì)量、完整信息的傳播報(bào)道宗旨，吸引更多的讀者，以此來增加發(fā)展的底氣，與新媒體在抗衡中合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

[1]烏日吐木林.新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動——試論地方紙媒的新媒體生存發(fā)展之路[J].北方文學(xué)（下旬刊），2017，（4）：220.

[2]羅彬.在堅(jiān)守中變化 在變化中堅(jiān)守——《讀者報(bào)》在融合發(fā)展中如何守正出奇[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（6）：296.

[3]紙媒的未來：在新媒體沖擊下的定位與思考《中國寶玉石》雜志創(chuàng)刊30周年專家、編委座談會實(shí)錄[J].中國寶玉石，2014，（5）：112-115.

[4]楊元忠.淺析新媒體環(huán)境下紙媒的路徑選擇——以《彭水日報(bào)》打造"六位一體"媒體矩陣為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（9）：286-287.

[5]宋捷，張曉豐.用精品“地方菜”留住“原住民”——《江海晚報(bào)》：大數(shù)據(jù)時(shí)代地方紙媒的生存與發(fā)展[J].中國記者，2014，（2）：37-38.

G230

A

1671-0134（2017）11-044-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.009

吉林日報(bào)社）