如何發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

賴海震

（東莞市鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館，廣東 東莞 523900）

如何發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

賴海震

（東莞市鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館，廣東 東莞 523900）

隨著旅游業(yè)發(fā)展迅猛，文物遺址作為一種特殊的旅游資源，是旅游事業(yè)快速健康發(fā)展的重要載體。文物遺址的保護(hù)與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展二者密不可分。文章闡述了文物遺址對(duì)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要作用，提出了充分發(fā)揮文物遺址的文化傳承、振興經(jīng)濟(jì)作用的對(duì)策和建議。

文物遺址；旅游經(jīng)濟(jì)；作用

文物遺址是人類歷史的記載，是一種不能再生的、稀少的、珍貴的文化資源，文物遺址由于蘊(yùn)含著很多歷史信息，使文物遺址成為重要的旅游資源。新形勢(shì)下，必須正確處理好文物遺址的開發(fā)、利用和發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，對(duì)文物遺址要以保護(hù)和搶救為主，堅(jiān)持合理利用，不能過(guò)度開發(fā)。要充分利用文物資源，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

一、當(dāng)前文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

文物遺址保護(hù)事業(yè)與旅游事業(yè)兩者都不可偏廢，要合理利用文物遺址為旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)，最大限度地消除旅游對(duì)文物遺址保護(hù)帶來(lái)的負(fù)面影響，充分發(fā)揮文物遺址對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，以旅游開發(fā)帶動(dòng)文物遺址的保護(hù)，探索出旅游開發(fā)和文物遺址保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)共贏。

（一）促進(jìn)文化傳播，發(fā)揮遺址的歷史文化價(jià)值

文物是傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史根脈，是國(guó)家文明的“金色名片”。中華民族是歷史悠久的文明古國(guó)，有著深厚的文化和歷史，各個(gè)歷史時(shí)期和民族保存下了豐富的文化遺跡。內(nèi)容豐富、形式多樣的文物遺址、文化遺址，形成了中華文化深厚的文化底蘊(yùn)，這些文物遺址成為旅游的熱點(diǎn)。比如長(zhǎng)城、故宮、兵馬俑、孔廟、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)遺址等，這些文物遺址都是聞名中外的旅游圣地。之所以受到國(guó)內(nèi)外游客的熱烈歡迎，正是因?yàn)檫@些文物遺址本身的歷史積淀以及不可再生、唯一性和獨(dú)特性。加強(qiáng)文物保護(hù)、管理和合理利用，有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，能不斷提升公民的思想道德素質(zhì)，切實(shí)增強(qiáng)凝聚力和向心力。黨的“十八大”以來(lái)，習(xí)近平總書記“保護(hù)歷史文物是國(guó)家法律賦予每個(gè)人的責(zé)任，任何個(gè)人和單位都不能為了謀取眼前或局部利益而破壞全社會(huì)和后代的利益”“要像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好歷史文化遺產(chǎn)”等重要論斷和要求，是站在時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略高度，就弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)發(fā)表了一系列重要講話，提出新的要求。這些重要論述和批示，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)下文物保護(hù)工作可持續(xù)發(fā)展的重要指導(dǎo)思想和方向指引。

（二）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際交流

隨著人民群眾物質(zhì)文化生活的不斷提高，對(duì)旅游的需求也日益旺盛，旅游業(yè)成為拉動(dòng)內(nèi)需的一匹“黑馬”，文物遺址成為人們旅游的好去處，豐富的文物遺址資源為加快地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。比如山西的大同充分利用文物遺址的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)充分開發(fā)相關(guān)的文物遺址獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)效益取得的同時(shí)又使文物保護(hù)得到更充足的經(jīng)費(fèi)保障。另一方面，改革開放以來(lái)，中國(guó)與世界各國(guó)之間的文化交流越來(lái)越多，國(guó)際文化的交流增進(jìn)了我國(guó)與世界各族人民之間的友誼，文物遺址作為旅游資源進(jìn)行充分的開發(fā)，能更好地宣傳我國(guó)的文化歷史，增進(jìn)與國(guó)際之間的友好往來(lái)和文化交流，文物旅游已成為充分展示中華民族文明氣息，加快與國(guó)際社會(huì)之間交流的重要場(chǎng)所和載體。

（三）喚起文化意識(shí)，增強(qiáng)全社會(huì)的文物保護(hù)意識(shí)

合理地利用文物遺址資源不僅能產(chǎn)生好的經(jīng)濟(jì)效益，還具有巨大的社會(huì)效益和文化效益。文物遺址是人們進(jìn)行歷史研究，開展愛國(guó)主義教育和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的珍貴資源，對(duì)文物遺址資源進(jìn)行合理的開發(fā)和利用可以充分展現(xiàn)文物遺址的寶貴價(jià)值，發(fā)揚(yáng)光大民族文化正能量。合理開發(fā)和利用文物遺址資源可以使人們從文物觀賞中獲得豐富的文化知識(shí)，激發(fā)起人們對(duì)文物保護(hù)的積極性，增加對(duì)文物歷史價(jià)值和文化價(jià)值的深刻理解，充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)文物的重要性，從而直接或間接地促進(jìn)文物保護(hù)和利用。

二、如何更好發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

我國(guó)的文物遺址資源十分豐富，有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有2352處，世界文化遺產(chǎn)27處，文化與自然雙遺產(chǎn)4處。文物遺址資源在旅游業(yè)中的地位和價(jià)值越來(lái)越引起了人們的高度重視。在《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出“文化遺產(chǎn)保護(hù)要融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，成為帶動(dòng)城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化城市空間格局和資源配置，促進(jìn)旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的新動(dòng)力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。

（一）轉(zhuǎn)變觀念，推動(dòng)文物遺址保護(hù)與文化旅游的有機(jī)結(jié)合

文物保護(hù)和管理屬于精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是對(duì)精神層面的提升，屬于社會(huì)公益性事業(yè)。文物遺址的保護(hù)必須堅(jiān)持以保護(hù)為主，合理利用和開發(fā)，強(qiáng)化管理的工作方針和原則，重點(diǎn)放在文物遺址的保護(hù)和搶救上，充分落實(shí)文物遺址的保護(hù)和管理職責(zé)，充分發(fā)揮文物的社會(huì)效益，在合理利用的前提下，世代相傳。旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是一種市場(chǎng)行為，屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。旅游業(yè)的發(fā)展根本立足點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)效益的獲得，通過(guò)利用旅游資源，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加國(guó)民收入。旅游業(yè)必須按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作。文物遺址保護(hù)與旅游開發(fā)二者之間的性質(zhì)不同，這就決定了二者之間的矛盾和問(wèn)題。比如有些地方為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，急功近利，過(guò)度開發(fā)文物遺址，導(dǎo)致文物遺址被破壞。有些管理部門在進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)和決策時(shí)，沒(méi)有提前深入調(diào)查和征求專家意見，盲目執(zhí)法和拍板。因此，無(wú)論是政府主管部門還是開發(fā)方都必須徹底轉(zhuǎn)變觀念，推動(dòng)文物保護(hù)和旅游經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

（二）科學(xué)規(guī)劃，提高文物遺址資源在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,文物資源已經(jīng)逐步成為發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)良平臺(tái),成為加強(qiáng)文化建設(shè)的重要載體,是提升城市知名度的有效資源，在促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位越來(lái)越突出,作用越來(lái)越重要?？茖W(xué)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃文物遺址對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。對(duì)歷史文物資源豐富的地區(qū)而言，是一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。地方政府要高度重視，在征求各方意見的基礎(chǔ)上，做好旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，使文物遺址的旅游資源得到充分的開發(fā)和利用，使文化旅游業(yè)有據(jù)可依，為旅游業(yè)的快速發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。以文物遺址資源發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)要以“文物資源”為載體，以本地文化為主脈，從景觀、飲食、習(xí)俗、工藝品等各方面加強(qiáng)對(duì)文物旅游內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，使游人在文物旅游過(guò)程中，充分了解我國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和特色地域文化，促使國(guó)際文化融合。

（三）突出特色，打造文物遺址的旅游文化品牌

利用文物遺址旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，培育打造旅游文化品牌，是推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大舉措。以筆者所在的東莞市為例，東莞是廣東省著名的歷史文化古城，文物遺址眾多，旅游資源十分豐富。東莞市共有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位7處，有虎門林則徐銷煙池和威遠(yuǎn)炮臺(tái)、沙角炮臺(tái)等虎門炮臺(tái)遺址，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館，有可園和東江縱隊(duì)舊址等。2015年?yáng)|莞市出臺(tái)了《東莞旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020）》。根據(jù)規(guī)劃，東莞市將統(tǒng)籌虎門銷煙池景區(qū)、威遠(yuǎn)文化生態(tài)旅游島、沙角炮臺(tái)景區(qū)等資源，打造虎門近代史文化旅游區(qū)龍頭旅游區(qū)。整合旅游文化資源，打造南社—塘尾古村落群旅游區(qū)、下壩坊文化休閑街區(qū)、香市文化旅游區(qū)文化集聚旅游區(qū)。東莞市突出文化的引領(lǐng)作用，整合文化資源，凝練文化特色，展示文化魅力，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)有特質(zhì)，充分發(fā)揮文物遺址的文化傳播功能，打造一批響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜挝幕放啤?/p>

（四）挖掘內(nèi)涵，開發(fā)豐富的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

東莞地理位置優(yōu)越，地處珠三角東翼腹地，背靠香港、澳門，配套的餐飲、娛樂(lè)、酒店業(yè)十分發(fā)達(dá)，這為東莞的文化旅游取得長(zhǎng)足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但東莞境內(nèi)高品位的文化旅游資源相對(duì)稀缺，主題單一，如著名文化景點(diǎn)林則徐銷煙池、虎門炮臺(tái)、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館等的主題皆局限于愛國(guó)主義教育，與西安、北京等地相比還有很大差距，文物遺址資源的有限性局限了東莞文化旅游的發(fā)展，這就需要深挖文物遺址的內(nèi)涵，通過(guò)開發(fā)形式多樣、內(nèi)容豐富的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品來(lái)激發(fā)群眾的興趣。開發(fā)文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品首先要明確一個(gè)有特色的主體，抓住游客的眼球，同時(shí)，要“獨(dú)樹一幟”，要結(jié)合歷史文化資源開發(fā)出獨(dú)特的、不可替代的差異化的旅游產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)。要讓觀眾能切身地感受和體驗(yàn)到歷史文化遺址的神秘感和歷史感，讓觀眾能參與其中，留下深刻的印象。此外，要加強(qiáng)文化旅游的宣傳和營(yíng)銷，將優(yōu)秀的歷史文化資源及時(shí)推介給全社會(huì)。要結(jié)合信息技術(shù)的快速發(fā)展，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，加強(qiáng)線上的宣傳營(yíng)銷、線下旅游體驗(yàn)，可通過(guò)制作主題宣傳片來(lái)推介文化旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客。

如何充分發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用，正確處理好二者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)與旅游開發(fā)雙贏，是當(dāng)前文物保護(hù)和加快旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。新形勢(shì)下，要通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念、科學(xué)規(guī)劃、突出特色、深挖內(nèi)涵來(lái)打造旅游品牌，發(fā)揮文物遺址的文化傳播與交流作用，以文物保護(hù)促進(jìn)旅游開發(fā), 以旅游開發(fā)帶動(dòng)文物保護(hù), 實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)和文物保護(hù)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

[1]張明賢.淺談文物保護(hù)與旅游開發(fā)的關(guān)系[J].發(fā)展，2015（9）：101.

[2]趙劍輝，劉宏.淺談文物保護(hù)與旅游開發(fā)的對(duì)立統(tǒng)一[J].山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2007（3）：77-78.

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賴海震（1968-），男，廣東惠來(lái)人，東莞市鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館保衛(wèi)部副主任，大學(xué)本科，研究方向：文物保護(hù)及管理。