傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路研究

周景波

（遼寧廣播電視臺(tái)文藝中心，遼寧 沈陽(yáng) 110820）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路研究

周景波

（遼寧廣播電視臺(tái)文藝中心，遼寧 沈陽(yáng) 110820）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)建設(shè)水平的提升，很多地方的媒體發(fā)展都得到了高度的關(guān)注。從客觀的角度來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中，必須要考慮到多項(xiàng)因素的影響，應(yīng)保證各項(xiàng)工作的開(kāi)展井然有序，將新媒體與傳統(tǒng)媒體更好地融合在一起，減少二者的矛盾和沖突，在多個(gè)方面創(chuàng)造出較高的價(jià)值。文章針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀、出路展開(kāi)討論，并提出合理化建議。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；現(xiàn)狀；出路

前言

我國(guó)在現(xiàn)階段的發(fā)展當(dāng)中，對(duì)新媒體的依賴程度是比較高的，而傳統(tǒng)媒體在很多方面都遭到了嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)市場(chǎng)占有率也開(kāi)始大幅度地下降，如果在今后的工作上難以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)加快自身的沒(méi)落。從主觀的角度來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體和新媒體，二者都是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，而百姓對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體都存在廣泛的需求。所以，今后的融合中，應(yīng)該考慮到多個(gè)方面的影響。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，推動(dòng)媒介融合

在時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)邁入了網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，在很多方面都推動(dòng)了國(guó)家向前進(jìn)步，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都是比較突出的。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中，現(xiàn)下的情況是比較樂(lè)觀的，兩種媒體的融合速度不斷地加快，這其中的很大一部分功勞，需要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不得不做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。首先，當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，不僅在數(shù)據(jù)、信息的傳播速度上非?？?，同時(shí)產(chǎn)生的各方面影響也是非常突出的，想要在今后的工作中得到更高的成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)媒體的利用和融合，已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢(shì)[1]。例如，當(dāng)各個(gè)地方出現(xiàn)新聞以后，網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時(shí)隨地快速傳播，而傳統(tǒng)媒體只能是在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的第一手資料是非常健全的，同時(shí)還會(huì)得到廣大市民的第一反應(yīng)。在傳統(tǒng)媒體播放的時(shí)候，已經(jīng)得到了相關(guān)的加工處理，在新聞表現(xiàn)上更加理性，可是也失去了很多人的支持與認(rèn)可。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展上，已經(jīng)形成了龐大的輿論壓力，同時(shí)在思想的引導(dǎo)上也是非常突出的[2]。例如，我國(guó)在現(xiàn)階段的新聞發(fā)布和事件糾正上，都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)第一時(shí)間完成，包括官方微博、官方微信等，這種媒體的出現(xiàn)，可以讓很多正確的新聞第一時(shí)間播報(bào)，對(duì)于各種謠言的處理也是非常有效的。傳統(tǒng)媒體的支持?jǐn)?shù)量并不多，所以必須要積極地向新媒體靠攏，這樣才能得到更大的發(fā)展。

（二）媒體融合的全媒體時(shí)期

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而言，二者最終都是表現(xiàn)為“殊途同歸”的情況，會(huì)直接演變?yōu)槿襟w的時(shí)期。簡(jiǎn)單而言，傳統(tǒng)媒體雖然持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，可是自身的積極成果正在不斷地消耗，所暴露出的各項(xiàng)問(wèn)題有所增加。傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢(shì)在于，其擁有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，是國(guó)家支持的媒體類型，即便要對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)變和革新，也不可能徹底消失。新媒體在現(xiàn)代化的發(fā)展中，的確是得到了快速的進(jìn)步，可是對(duì)很多數(shù)據(jù)、信息的把控都不是非常優(yōu)良，尤其是在網(wǎng)絡(luò)的快速進(jìn)步下，新媒體的門(mén)檻逐步放低，以至于很多謠言和錯(cuò)誤的言論大量地傳播，這就對(duì)社會(huì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域等都產(chǎn)生了較大的不良影響[3]。分析認(rèn)為，媒體融合的全媒體時(shí)期，主要是表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，全媒體時(shí)期的出現(xiàn)，意味著傳統(tǒng)媒體和新媒體會(huì)完全地融合到一起，再也沒(méi)有差異性，二者會(huì)共同服務(wù)于社會(huì)的新聞發(fā)布以及各種信息處理，整體上的工作水平將得到較大的提升。第二，全媒體時(shí)期的開(kāi)展，會(huì)將傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地運(yùn)作，積極填補(bǔ)兩者的缺陷，保證市民得到足夠的媒體幫助，減少各種錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量，為國(guó)家發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)[4]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的出路

（一）調(diào)整理念，與時(shí)俱進(jìn)

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，二者都面臨著較大的挑戰(zhàn)，在各個(gè)方面都不能按照一意孤行的方法來(lái)開(kāi)展工作，否則將會(huì)遭遇很嚴(yán)重的威脅。結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下的工作標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的出路當(dāng)中，必須堅(jiān)持執(zhí)行理念的有效調(diào)整，要按照與時(shí)俱進(jìn)的原則來(lái)發(fā)展，才有可能在今后的工作上創(chuàng)造出較高的成績(jī)。首先，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程中，絕對(duì)不能以居高臨下的態(tài)度來(lái)完成。很多地方的傳統(tǒng)媒體，自視工作時(shí)間較長(zhǎng)，因此應(yīng)該得到更好的優(yōu)待，所以對(duì)新媒體采取了很多的打壓手段。這種情況的出現(xiàn)，直接造成了新舊媒體的嚴(yán)重矛盾[5]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身的橋梁作用充分地發(fā)揮出來(lái)，給新媒體提供較多的過(guò)渡方式，讓廣大群眾更好地去接受新媒體。傳統(tǒng)媒體本身的業(yè)務(wù)范疇不會(huì)得到明顯的減少，而是會(huì)隨著自身的改變，不斷地進(jìn)行拓展，力求在最終的成績(jī)上達(dá)到最佳[6]。其次，新媒體雖然在目前得到了很大的歡迎，但這并不意味著新媒體本身是完全可信的。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)橫行，各種水軍的出現(xiàn)，均給輿論產(chǎn)生了錯(cuò)誤的導(dǎo)向。新媒體應(yīng)該積極地向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)信息的篩選，并且在自身的工作體系上要健全處理，減少過(guò)往的多項(xiàng)不足。

（二）開(kāi)拓創(chuàng)新，謀求發(fā)展

與以往情況不同的是，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，二者并不存在誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)誰(shuí)的情況。相反的，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，二者必須要站在一個(gè)平等的平臺(tái)上對(duì)話，這樣才有可能在今后的發(fā)展中創(chuàng)造出較高的價(jià)值。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合出路，還在于開(kāi)拓創(chuàng)新，要在發(fā)展方面積極地求索，從而在可持續(xù)建設(shè)方面得到更高的成績(jī)[7]。第一，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，必須在可行性方案的擬定上，按照多元化的方式來(lái)開(kāi)展。以往的新老媒體融合，總是會(huì)在單一的方案上執(zhí)行，這就直接導(dǎo)致媒體方面的處理業(yè)務(wù)出現(xiàn)了混亂的情況，大家的想法和工作方式也不統(tǒng)一，在最終的成就上出現(xiàn)了很大的偏差。新老媒體的融合，需要共同設(shè)定工作上的目標(biāo)，然后在分化為各自的小目標(biāo)，在日常的工作當(dāng)中，一定要相互融合，相互推動(dòng)，才能不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新。值得注意的是，兩種媒體的融合過(guò)程中，必須在技術(shù)的使用上高度關(guān)注，不能出現(xiàn)嚴(yán)重的影響，否則會(huì)造成很大的隱患。第二，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。尤其是同城的報(bào)紙，每天的信息內(nèi)容大同小異。如今，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，獲得獨(dú)家新聞線索不再是一個(gè)難題，但是新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象卻并沒(méi)有得到緩解，這是新聞從業(yè)人員需要認(rèn)真思索的一件事情。面對(duì)一個(gè)新聞事件，報(bào)道者既要充分考慮傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式，也要熟練運(yùn)用新媒體的傳播技巧，在經(jīng)驗(yàn)的積累中才能獲得新的發(fā)展契機(jī)。

（三）引進(jìn)人才，積聚能量

經(jīng)過(guò)上述幾項(xiàng)工作的開(kāi)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，基本上可以按照正常的方向來(lái)執(zhí)行，未表現(xiàn)出特別嚴(yán)重的工作問(wèn)題?？墒?，對(duì)于媒體的融合工作來(lái)講，如果在人才的建設(shè)上，沒(méi)有得到足夠的支持，那么后續(xù)工作的落實(shí)，將難以在短期內(nèi)得到足夠的發(fā)展，甚至?xí)霈F(xiàn)很大的負(fù)面影響。所以，我們必須要將人才不斷地引進(jìn)，為媒體融合的各項(xiàng)工作集聚足夠的能量，確?？梢詾榻窈蟾黜?xiàng)工作的開(kāi)展提供多方面的支持。值得注意的是，在引進(jìn)人才的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體人才、新媒體人才必須要在共同的隊(duì)伍建設(shè)上努力，讓兩種人才互相學(xué)習(xí)、互相工作、互相幫助，在共同的目標(biāo)上努力，避免出現(xiàn)各自為政的現(xiàn)象。本文認(rèn)為，重視人才，將人才置于核心地位，這是幫助傳統(tǒng)媒體獲得跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)特征，保持品牌效益持續(xù)增長(zhǎng)，提高傳統(tǒng)媒體在受眾心目中的信任度與滿意度。積極引進(jìn)具有新媒體意識(shí)的專業(yè)新聞采編人員，強(qiáng)化營(yíng)銷管理方面的人才培養(yǎng)，重視引進(jìn)新技術(shù)操作人員。建立完善的人才評(píng)價(jià)和晉升機(jī)制，為從業(yè)人員提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，為他們提供與預(yù)期回報(bào)相匹配的利益分配。人才是最寶貴的社會(huì)資源，合理的報(bào)酬、良好的工作環(huán)境、科學(xué)合理的人才管理制度，能有效激發(fā)人才的最大潛能，推動(dòng)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

三、總結(jié)

本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀、出路展開(kāi)討論，從已經(jīng)掌握的情況來(lái)看，各個(gè)地方的新老媒體融合情況良好，相關(guān)人員明確了具體工作目標(biāo)，融合中也創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值，工作的開(kāi)展得到了更多的支持。相信在今后的媒體融合過(guò)程中，可以在速度上、質(zhì)量上雙重提升，推動(dòng)國(guó)家建設(shè)水平的提升。

[1]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

[2]余文.傳統(tǒng)媒體與微博的融合現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].新聞知識(shí)，2012（5）：108-109.

[3]熊湘漪.傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的現(xiàn)狀及出路[J]. 經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2012（7）：114-117.

[4]管秀云.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].管理觀察，2015（29）：101-103.

[5]高曉虹.媒體融合新常態(tài)下傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)面臨的困境與出路[J].社會(huì)科學(xué)，2015（9）：154-160.

[6]陳波，潘紫路.武漢市傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的現(xiàn)狀分析[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（5）：25-29，32.

[7]劉善芳.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路[J].新絲路（下旬），2016（10）：149.

G206

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周景波（1962-），男，漢族，山東，本科，副教授，遼寧廣播電視臺(tái)文藝中心，研究方向：當(dāng)代電視藝術(shù)趨向。