試論農(nóng)村電影發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策

沙建勛

（寧波市鄞州區(qū)電影發(fā)行放映公司，浙江 寧波 315101）

試論農(nóng)村電影發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策

沙建勛

（寧波市鄞州區(qū)電影發(fā)行放映公司，浙江 寧波 315101）

作為文化傳播的一個(gè)重要手段，農(nóng)村電影在全面提高農(nóng)村居民文化素質(zhì)、道德修養(yǎng)、思想認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也能夠補(bǔ)齊農(nóng)村地區(qū)文化軟實(shí)力的短板，促進(jìn)“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。然而由于當(dāng)前農(nóng)村電影發(fā)展存在的一些問(wèn)題，制約了農(nóng)村電影的進(jìn)一步發(fā)展?；诖?，本文試圖探尋可行的對(duì)策來(lái)繁榮農(nóng)村電影市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村電影發(fā)展。

文化傳播；農(nóng)村電影；文化軟實(shí)力；發(fā)展

在我國(guó)農(nóng)村社會(huì)，電影可謂是最受歡迎，同時(shí)也是最主要的文化娛樂(lè)方式，不僅伴隨了幾代人的成長(zhǎng)，更是已經(jīng)凝聚為一種文化符號(hào)，在我國(guó)電影發(fā)展史上烙上了深刻的烙印。伴隨城鄉(xiāng)一體化以及新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)二元結(jié)構(gòu)在被逐漸打破的同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村電影也處于重大變革之中，農(nóng)村電影服務(wù)的受眾層面和區(qū)域格局等也隨之產(chǎn)生了很大的改變，這無(wú)疑使得農(nóng)村電影舊的運(yùn)營(yíng)機(jī)制難以滿足新形勢(shì)下農(nóng)村居民的需求，還需要在多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整與完善，只有如此才能使農(nóng)村電影更好地服務(wù)農(nóng)村居民的精神文化生活。

一、農(nóng)村電影發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）各地區(qū)農(nóng)村電影發(fā)展不平衡

我國(guó)一共有69萬(wàn)個(gè)農(nóng)村行政單位，然而各個(gè)地區(qū)農(nóng)村電影放映隊(duì)規(guī)模、放映人員數(shù)量、放映設(shè)備等存在著較大差異。根據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，農(nóng)村電影繁榮發(fā)展的地區(qū)，一般整體文化水平、經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高，擁有較多數(shù)量的企業(yè)，不僅能夠完成國(guó)家規(guī)定的播放指標(biāo)，而且電影市場(chǎng)運(yùn)作也比較活躍，甚至一些地區(qū)還打造出了屬于自己的電影放映品牌。而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村電影發(fā)展就相對(duì)滯后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上群眾觀影需求。

（二）受眾層面與區(qū)域格局已經(jīng)改變

進(jìn)入21世紀(jì)以后，伴隨城鄉(xiāng)一體化以及新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，改變了農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也使得區(qū)域觀影群眾的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，我國(guó)城鎮(zhèn)化率已經(jīng)上升到了54.77%。在城市逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本載體的同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)大量中青年人口開(kāi)始涌入城市尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，大量空巢老人滯留農(nóng)村，使得農(nóng)村電影公共服務(wù)需求量下降，影響了農(nóng)村電影這一公共服務(wù)產(chǎn)品的使用效能。而涌入城市的農(nóng)村群眾在城市里卻很難尋找到公益電影的放映渠道。由此可見(jiàn)，由于受眾層面與區(qū)域格局已經(jīng)改變，已經(jīng)使得農(nóng)村電影公共服務(wù)資源與實(shí)際需求產(chǎn)生了不匹配現(xiàn)象。[1]農(nóng)村電影有必要對(duì)服務(wù)受眾與區(qū)域予以進(jìn)一步明確，進(jìn)而根據(jù)受眾不同以及人口結(jié)構(gòu)的不同提供恰當(dāng)?shù)霓r(nóng)村電影服務(wù)。

（三）農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一

完整的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)在電影產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)階段融入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，不論是電影制作、電影發(fā)行宣傳、電影放映觀看還是電影后續(xù)產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)，每一個(gè)階段、每一個(gè)環(huán)節(jié)的開(kāi)展，都應(yīng)當(dāng)是對(duì)影片商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與提煉。然而事實(shí)上是，我國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)就未能得到整體性的開(kāi)發(fā)，造成農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)存在多方面的不足與缺失。[2]主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是農(nóng)村電影經(jīng)營(yíng)鏈條結(jié)構(gòu)單一，二是農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)擴(kuò)容乏力。就經(jīng)營(yíng)鏈條結(jié)構(gòu)單一而言，雖然一些地區(qū)在個(gè)人包場(chǎng)、影政聯(lián)姻、影企聯(lián)姻等方面開(kāi)展了積極的探索，但是未能形成一定規(guī)模，農(nóng)村電影的諸多廣告業(yè)務(wù)大量來(lái)自于地膜、化肥、飼料等農(nóng)資產(chǎn)品商家，廣告投入費(fèi)用低，僅夠日常運(yùn)轉(zhuǎn)補(bǔ)貼，難以作為主要的財(cái)務(wù)來(lái)源，也阻斷了農(nóng)村電影向其他行業(yè)做更深入的衍生與延伸。農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)擴(kuò)容乏力是指農(nóng)村電影的經(jīng)營(yíng)主體在執(zhí)行完國(guó)家要求的公益電影放映任務(wù)后，并沒(méi)有有效利用現(xiàn)有的資源來(lái)延伸自己的業(yè)務(wù)，僅僅滿足于政府提供的場(chǎng)次補(bǔ)貼，缺乏拓展電影市場(chǎng)的動(dòng)力與勇氣，沒(méi)有在經(jīng)營(yíng)主要業(yè)務(wù)的同時(shí)去積極拓寬經(jīng)營(yíng)思路，主動(dòng)向多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

二、農(nóng)村電影發(fā)展對(duì)策

（一）加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

農(nóng)村電影基礎(chǔ)設(shè)施包括電影觀影場(chǎng)所條件、電影放映設(shè)施與設(shè)備等。針對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村電影基礎(chǔ)設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市的情況，各地政府應(yīng)當(dāng)加大政策支持力度，吸引更多資金進(jìn)入農(nóng)村電影市場(chǎng)。一方面，加大電影放映設(shè)施、設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼力度，增加設(shè)施、設(shè)備的數(shù)量，并根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情合理擴(kuò)展放映隊(duì)伍規(guī)模，以更好地滿足農(nóng)村電影放映需求。二是努力改善農(nóng)村群眾的觀影條件。面對(duì)大多數(shù)行政村沒(méi)有固定場(chǎng)所來(lái)放映農(nóng)村電影這個(gè)實(shí)際情況，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)將此項(xiàng)工作納入新農(nóng)村建設(shè)的總體規(guī)劃之中，切實(shí)解決農(nóng)村電影放映場(chǎng)所問(wèn)題。在具體實(shí)踐中，政府還可以出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策[3]引導(dǎo)民間資本進(jìn)入，有效推動(dòng)農(nóng)村電影放映場(chǎng)所的問(wèn)題，改善農(nóng)民觀影條件。比如江西省吉安市泰和縣政府主管部門(mén)就下文明確：一是各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化站要在每個(gè)行政村選擇場(chǎng)地寬闊、人口集中、群眾經(jīng)常來(lái)休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所設(shè)定農(nóng)村電影固定放映點(diǎn)，比如村祠堂、村級(jí)文化室、村廣場(chǎng)等。二是設(shè)置農(nóng)村電影放映公示牌，讓農(nóng)村群眾清楚電影放映時(shí)間以及放映什么節(jié)目?jī)?nèi)容，方便群眾集中前來(lái)觀看，擴(kuò)大農(nóng)村電影的宣傳面以及群眾受益面。截至目前，泰和縣已經(jīng)設(shè)立了農(nóng)村電影固定放映點(diǎn)以及放映公示牌的行政村數(shù)量近200個(gè)，觀影群眾數(shù)量明顯增大，大大增大了農(nóng)村電影的服務(wù)力度。又如呼倫貝爾市的農(nóng)村農(nóng)牧區(qū)數(shù)字電影院線公司為加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，不斷提升公共文化服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，在海拉爾區(qū)哈克鎮(zhèn)聯(lián)合村、孫家屯村、團(tuán)結(jié)村、扎羅木得村等條件較好的村委會(huì)活動(dòng)室，掛牌設(shè)立公共文化服務(wù)公益電影放映點(diǎn)，開(kāi)展農(nóng)村電影放映服務(wù)，解決了農(nóng)民看電影易受氣候、天氣、露天場(chǎng)所等外部因素制約的問(wèn)題，保障了群眾零距離、無(wú)障礙地享受現(xiàn)代公共文化服務(wù)。同時(shí)，黨員、志愿者和群眾之間開(kāi)展“自下而上、以需定供”的服務(wù)模式，村民可以選擇自己喜愛(ài)的影片，增強(qiáng)了觀影熱情，豐富了業(yè)余文化生活。

（二）創(chuàng)新農(nóng)村電影的服務(wù)模式

黨的“十八大”要求國(guó)家建設(shè)應(yīng)當(dāng)逐漸實(shí)現(xiàn)從粗放型向集約型靠攏，應(yīng)當(dāng)重視科學(xué)的規(guī)劃與引導(dǎo)，盡可能減少行政干預(yù)，不斷規(guī)范管理手段，逐漸由傳統(tǒng)計(jì)劃、行政干預(yù)的方式慢慢向現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)、法律方式過(guò)渡。在這樣大的發(fā)展趨勢(shì)下，為有效解決農(nóng)村電影受眾層面與區(qū)域格局已經(jīng)改變這一問(wèn)題，農(nóng)村電影即便是以公益事業(yè)為主的公共服務(wù)，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合農(nóng)村電影的使用效能以及各地事情，努力創(chuàng)新農(nóng)村電影服務(wù)模式[4]。在保障農(nóng)村群眾基本的文化權(quán)益的同時(shí)，又能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影公共服務(wù)資源的合理配置，使農(nóng)村電影公共服務(wù)事業(yè)將自身的效能充分發(fā)揮出來(lái)。比如湖南省湘潭市經(jīng)開(kāi)區(qū)為了讓轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)民工、外來(lái)務(wù)工人員、環(huán)衛(wèi)工人等也能享受到基本的文化權(quán)益，豐富廣大農(nóng)民工朋友的業(yè)余文娛生活，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，于2016年11月24日晚正式啟動(dòng)了農(nóng)民工公益電影院，這在全省乃至全國(guó)都屬于創(chuàng)造性的舉措。目前，湘潭經(jīng)開(kāi)區(qū)一共設(shè)立了3家農(nóng)民工公益電影院，分別是賓之郎企業(yè)、杉山社區(qū)銀都影院、紅旗社區(qū)，一共可容納600余人觀看電影。三個(gè)場(chǎng)地分別于星期四、星期五、星期六晚上輪流放映。農(nóng)民工可以帶著打工證明和身份證前往社區(qū)辦理通行證，今后可憑證觀影。

（三）創(chuàng)新農(nóng)村電影的發(fā)展模式

伴隨我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的形式也發(fā)生了巨大的變化。在這樣的形勢(shì)背景下，農(nóng)村電影也應(yīng)當(dāng)有所思考，不斷創(chuàng)新自身發(fā)展模式，不斷拓展效益性與公益性范圍的業(yè)務(wù)宣傳工作。首先，充分利用媒介傳播力度大、農(nóng)村電影覆蓋面廣、數(shù)字化播放技術(shù)[5]功能多等優(yōu)勢(shì)，吸引更多的商家、企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村電影市場(chǎng)，借助農(nóng)村電影這一宣傳渠道幫助入駐商家與企業(yè)提升自身形象，提升產(chǎn)品美譽(yù)度，擴(kuò)大消費(fèi)群體，或者與商家、企業(yè)等開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。如此既能保證順利完成農(nóng)村電影放映任務(wù)，又能夠?yàn)檗r(nóng)村電影服務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)以及進(jìn)一步發(fā)展提供資金保障，還能夠有效減輕政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與公共效益雙贏的作用。比如重慶市江津區(qū)電影公司，讓放映隊(duì)在保證完成放映任務(wù)的情況下，積極與快遞、保險(xiǎn)、物流等行業(yè)的企業(yè)開(kāi)展合作，兼營(yíng)部分快遞業(yè)務(wù)、代理保險(xiǎn)產(chǎn)品、代銷(xiāo)產(chǎn)品等業(yè)務(wù)。對(duì)于這些專(zhuān)業(yè)公司而言，去農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展這些業(yè)務(wù)會(huì)產(chǎn)生較高的成本，而對(duì)于電影公司而言，原本就需要下鄉(xiāng)放映電影，因此可以充分利用流動(dòng)放映的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)成本的有效節(jié)約，反而更具開(kāi)展這些業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，伴隨農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村群眾在物質(zhì)生活得到改善的同時(shí)，對(duì)農(nóng)村電影服務(wù)的質(zhì)量有了更高的要求。那么農(nóng)村電影應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)清目前農(nóng)村電影存在的問(wèn)題，并積極探尋可行的解決對(duì)策，只有如此，農(nóng)村電影才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，更好地為農(nóng)村社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。

[1]田義貴，黎光容.發(fā)展農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)的對(duì)策與建議[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2014（10）：7-11.

[2]孫暉.城鎮(zhèn)化背景下的農(nóng)村電影放映研究[J].電影藝術(shù)，2015（4）：20-26.

[3]劉梓欣.安吉模式：農(nóng)村電影公共服務(wù)個(gè)案研究[J].電影藝術(shù)，2015（4）：27-31.

[4]戴幼玲，劉圣蘭.基于城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化視野下江西農(nóng)村電影發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J].農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)報(bào)，2015（6）：670-676.

[5]劉紅艷.農(nóng)村電影放映主要做法和發(fā)展對(duì)策[J].西部廣播電視，2016（3）：141.

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