基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討

張子儼

（海南熱帶海洋學院，海南 三亞 572022）

基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討

張子儼

（海南熱帶海洋學院，海南 三亞 572022）

自從改革開放之后，許多行業(yè)都有著非常顯著的發(fā)展速度，在設計領域中，視覺傳達設計非常重要，是將設計者的設計意圖直接傳達給觀看者的主要方式。在當下的社會環(huán)境之下，新媒體和數(shù)字技術不斷發(fā)展，逐漸在許多領域當中普及和應用，其中也包含藝術設計。對此，本文詳細分析基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計。

新媒體；藝術設計；視覺傳達設計

引言

隨著新媒體的到來，在新媒體環(huán)境之下，數(shù)字媒體藝術有了全新的傳播空間和宣傳空間，其在包裝、廣告、繪圖、設計等多個方面的應用更加顯著，這也促使著數(shù)字媒體藝術的發(fā)展更加長遠。在新媒體藝術設計環(huán)境之下，視覺傳達設計也有了全新的方式和應用，提供的視覺沖擊感等均存在明顯的優(yōu)化作用。對此，研究基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計具備顯著意義。

一、新媒體藝術設計之下的視覺傳達特點

當前，伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為社會中一種主流的藝術表現(xiàn)和傳播方式，在藝術方面的設計、創(chuàng)作非常顯著，能夠為人們帶來更加明顯的視覺美觀服務。新媒體技術設計的沖擊，讓受眾對藝術審美和藝術創(chuàng)造進行了全新的審視，在時代藝術和技術的創(chuàng)新方面有著明顯的局限性，創(chuàng)新新媒體視覺藝術的作用，是藝術未來發(fā)展的必然趨勢。

（一）變異性

新媒體環(huán)境下，視覺傳達獲得了顯著的創(chuàng)新和發(fā)展，設計的流程、方式以及原則都有了明顯的發(fā)展和變化，但是和傳統(tǒng)的設計相比，仍然存在一定的相似性和差異型，相似性主要體現(xiàn)在仍然需要考慮受眾的視覺需求，差異型主要體現(xiàn)在視覺的顯示以及傳播方式方面，新媒體藝術有了全新的傳播方式和形式，使傳播更加有效。

（二）發(fā)散性

伴隨著新媒體，數(shù)字化藝術技術逐漸替代了許多傳統(tǒng)的藝術設計技術，在原本的基礎上獲得了技術方面的拓展和延伸，數(shù)字視覺傳達方式也顯得越發(fā)廣泛和成熟，集結(jié)了圖片、文字、影像以及聲音等，應用網(wǎng)絡技術以及交互性技術，提升了藝術設計的主動性以及交換性，讓藝術設計內(nèi)容能夠真正與觀看者之間形成交流和溝通。新媒體環(huán)境之下的視覺傳達，可以實現(xiàn)信息方面的全方位傳播以及立體化傳達，充分展現(xiàn)媒體形式的發(fā)散性特征。

（三）連結(jié)性

新媒體藝術產(chǎn)品的設計必須實行融合、連結(jié)和互動，和傳統(tǒng)藝術相比，傳統(tǒng)的藝術更傾向于靜態(tài)藝術，而新媒體藝術設計在動態(tài)藝術方面的體現(xiàn)更加顯著，在藝術作品當中增加了時間方面的概念，會充分考慮時間方面的動態(tài)性視角，將藝術作品的結(jié)構(gòu)從原本的“二維”變成“三維”。和傳統(tǒng)藝術相比，新媒體藝術設計在題材方面的選擇上也存在明顯的差別，新媒體藝術設計的題材選擇不再僅僅是局限在歷史故事、社會現(xiàn)象等具象內(nèi)容，還包含一些虛擬性的內(nèi)容，例如人的思維、人的想法等，通過數(shù)字化設計技術，能夠?qū)⒏喱F(xiàn)實生活中無法看見、摸到的內(nèi)容通過網(wǎng)絡技術展現(xiàn)出來，根據(jù)人們的器官功能和視覺體驗，實現(xiàn)藝術的傳播。

二、新媒體藝術設計為視覺傳達設計帶來的影響

數(shù)字媒體藝術讓人們對傳統(tǒng)的設計理念有著明顯的改變，回顧以往藝術設計的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體藝術設計發(fā)展過程中，人們對于藝術的追求、生活的追求從原本的單一性轉(zhuǎn)變?yōu)楦用黠@的多元化。在數(shù)字媒體文化時代，改變了藝術創(chuàng)作的空間性和時間性。新媒體藝術在視覺思維方面能夠讓設計者感受到明顯的改變，同時也是對藝術美學觀與價值觀的一種全新挑戰(zhàn)。伴隨著新媒體藝術的應用范圍提升，人們對于新媒體的認識也在不斷發(fā)展著改變，數(shù)字媒體藝術在視覺傳達方面的影響是非常顯著的，視覺傳達藝術更加傾向于實用性方面，在是否能夠直接性應用和信息的傳播是否存在價值等方面的重視度相對更高。大量的數(shù)字技術與軟件技術在設計當中的應用，可以讓設計人員的設計方式、設計原則以及設計內(nèi)容發(fā)生顯著的改變，也正是因為數(shù)字技術和軟件技術的大量應用，也在很大程度上降低了設計者的設計難度和設計工作繁瑣性。

借助新媒體技術的能力，促使藝術設計能夠不斷創(chuàng)新設計的組織方式、工作形式、表現(xiàn)方法、設計效率以及設計理念等，并且促使藝術設計呈現(xiàn)全新的面貌，形成明顯的震撼效果。在數(shù)字化社會中，藝術設計對設計對象以及環(huán)境的影響很明顯，應用大量的現(xiàn)代化技術能夠設計出傳統(tǒng)藝術設計無法實現(xiàn)的設計效果。與此同時，新媒體藝術設計借助傳統(tǒng)藝術設計的經(jīng)驗，不斷地參考并創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術設計因素，從而設計出更加智能的色彩，促使設計的產(chǎn)品更加人性化，促使設計內(nèi)容更加生動，更加熱情，不再冷漠。除此之外，在新媒體支撐之下，藝術設計的內(nèi)容可以以更加多元化的方式進行傳播和宣傳，這也促使著設計的方式更加廣闊，設計不再局限于死板的畫面、物體上，還可以是三維的體驗式服務。

在傳統(tǒng)藝術設計當中，設計者往往依靠手工繪畫的方式構(gòu)建立體圖、平面圖、草圖、天花板平面圖以及效果圖等，但是設計和制造并不是同一人完成，在產(chǎn)品完成之后，設計者會按照產(chǎn)品的靜態(tài)效果或靜態(tài)圖來分析并優(yōu)化設計的效果。但是使用者是動態(tài)性地使用產(chǎn)品，會從多個層面感受產(chǎn)品，形成與產(chǎn)品之間的交互性體驗，這和設計者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系有明顯的差異，設計者還需要借助使用者的反饋才能夠更加完善地掌握設計的效果，這也導致設計和使用之間的真空性。在新媒體之下的藝術設計當中，借助數(shù)字化技術，能夠更好地展現(xiàn)設計者與使用者之間的相同性，實現(xiàn)設計效果更加穩(wěn)定、修改更加容易以及儲存更加便捷的特點，從而杜絕設計和使用之間的真空性，借助藝術設計設計能夠讓設計者在真實的使用場景下完成設計工作，進而提升設計的整體實效性，在一定方面規(guī)避傳統(tǒng)設計所帶來的各種制約影響，促使在設計、制造、使用以及構(gòu)思等方面形成連貫性，促使產(chǎn)品更加形象化、人性化，從而體現(xiàn)新媒體藝術設計的應用意義和作用。

三、新媒體藝術設計沖擊下強化視覺傳達效果

雖然視覺傳達設計的主要目的是為觀眾傳達相應的信息，但是當前實行信息的傳遞就必須通過多媒體技術實現(xiàn)。對此，視覺傳達技術和媒體之間存在著較高的互動性，媒體能夠借助視覺傳達的藝術設計方式，同時也可以在一定程度上約束過度的發(fā)展。設計也會受到媒體的影響，所以實行新媒體的設計，在遵循傳統(tǒng)審美的同時還應當關注觀眾的感受和體驗，促使所設計出來的產(chǎn)品能夠更好地滿足人們對于信息獲取的需求。

新媒體環(huán)境之下的視覺交互設計，能夠形成一種全新的文化凝聚力，體現(xiàn)出更為強烈的個性化與責任感。因為視覺傳達存在一定程度的交互性，這一種交互性可以很大程度地滿足人們對于信息獲取方面的個性化需求。例如，某些用戶對于界面的設計要求比較高，則在界面設計方面，可以通過美化界面的方式來滿足一批用戶的體驗需求。新媒體上實現(xiàn)視覺傳達，必須是建立在人和設備的交流基礎上，良好的界面可以讓人以更良好的心態(tài)去融入到交流當中，從而推動和不同受眾者之間的交流，同時也可以在很大程度上提高人們在新媒體當中的交流?，F(xiàn)代化科技手段的應用，推動了學科專業(yè)與藝術設計的創(chuàng)新，媒體藝術設計作為一種全新的學科，其應用具備更加廣泛的市場性空間，在市場當中的經(jīng)濟價值更加明顯。例如，在廣告方面的應用，通過更好的視覺傳達設計能夠讓受眾者感受到更加真實的“體驗”，從而提高用戶對廣告中產(chǎn)品的購買欲。在所有的設計行業(yè)當中，視覺傳達設計在數(shù)字媒體藝術當中的影響最為明顯，因為視覺設計沒有明顯的理論性結(jié)構(gòu)，所以該行業(yè)的具體發(fā)展也是更加傾向于實用型。

四、總結(jié)

綜上所述，就當前而言，新媒體的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，但是和傳統(tǒng)藝術形式相比，實際上就是一種更為生動、多元化的藝術表現(xiàn)方式，具備更加鮮明的“生命”，設計內(nèi)容更加直觀和具象。但是，伴隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體視覺藝術也必然獲得持續(xù)性發(fā)展，并逐漸成為一種具備較高流行性的藝術表現(xiàn)和傳達形式，借助作者的想象力，可以讓藝術作品的表現(xiàn)力、視覺沖擊感更加豐富和強烈，這一種全新的藝術表現(xiàn)形式必然會受到觀眾的熱捧，是文化藝術的重大創(chuàng)新體現(xiàn)。

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J08

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張子儼（1985-），男，漢族，河南省駐馬店市人，海南熱帶海洋學院，講師，博士，研究方向：平面設計、視覺傳達。