每一場賽事都賺得盆滿缽滿

張玉榮

全面建設(shè)小康社會進程中，經(jīng)濟發(fā)展正不斷影響著馬拉松的蓬勃發(fā)展，反過來，后者也正對前者發(fā)揮著撬動促進的作用。馬拉松熱的掀起，不僅帶旺了體育產(chǎn)業(yè)，也促進了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

每一場賽事就是一座城市的嘉年華，每一場活動就是一群跑步者的狂歡節(jié)。

從士兵報信到體育競技，再到運動健身，這個項目從國外傳到國內(nèi)，在中國正呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。受居民收入增長、消費結(jié)構(gòu)升級和國家政策利好等多方面因素影響，我國體育消費的潛力加速釋放，并從競技體育向大眾體育擴散。國家發(fā)改委表示，2016年上半年居民消費中，全民健身計劃深入實施，馬拉松等群眾體育賽事活動逐步興起。

“跑馬”越來越多，舉辦城市越來越積極，經(jīng)濟效益越來越可觀。全面建設(shè)小康社會進程中，經(jīng)濟發(fā)展正不斷影響著馬拉松的蓬勃發(fā)展，反過來，后者也正對前者發(fā)揮著撬動促進的作用。

“強”文富武

每年開展三四百場，報名人數(shù)動輒幾萬人，一路上人潮涌動，一路上歡呼雀躍，少見的轟動和熱鬧，就像過去劃龍舟、鬧獅龍等一些傳統(tǒng)文化體育活動一樣，當代馬拉松讓人傾巢出動，熱情高漲。

“這從一定程度上證明了當代經(jīng)濟社會發(fā)展達到一定程度，用時髦的話叫做進入了小康，只有進入了小康社會，才能舉辦這樣一場活動。過去也有但只是少數(shù)人參加的比賽，現(xiàn)在成為大規(guī)模的活動，就證明了這種活動的經(jīng)濟背景需要達到一定程度?！鄙鐣w育學(xué)者盧元鎮(zhèn)接受《小康》記者采訪時說。

以鄭州為例，2017年鄭開國際馬拉松賽首日3萬報名，火爆程度超歷屆。從2007年首屆鄭開馬拉松賽共有5600人參賽，十年間，鄭開馬拉松的參賽規(guī)模發(fā)展到49000人，人數(shù)上翻了8.75倍。

《小康》記者從鄭州歷年來的政府工作報告中發(fā)現(xiàn)，鄭州全市生產(chǎn)總值持續(xù)增長。2006年全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值2001.5億元，2015年全市生產(chǎn)總值完成7315.2億元，比2006年翻了3.65倍。

除了北上廣深，像鄭州、長沙、青島、貴陽等一些二三線城市也紛紛成為馬拉松的熱衷者，甚至一些縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)也開始蠢蠢欲動，要把馬拉松賽事拉進自己的領(lǐng)地。

康?？h是河北張家口市的一個縣城，舉辦國際馬拉松也好幾屆了。康保草原國際馬拉松素以“國內(nèi)最難公路馬拉松”著稱，是國內(nèi)最具挑戰(zhàn)的公路馬拉松?？当Ｖ耘e辦冠以國際名稱的馬拉松賽事，離不開天然獨特的草原風情，是否也離不開當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展？

通過查閱該縣年初的政府工作報告，《小康》記者發(fā)現(xiàn)康保縣2016年完成地區(qū)生產(chǎn)總值26.96億元，較上年增長17.6%，五年年均遞增13.7%。

康保縣縣長魏紅俠近期在接受媒體采訪時說：“康保馬拉松早就已經(jīng)成為了屬于我們康保的城市名片，我們希望通過這樣大規(guī)模的比賽讓來自全國乃至世界各地的朋友們知道康保、認識康保、喜歡康保，把康保得天獨厚的土地資源、風能資源、農(nóng)畜產(chǎn)品資源、文化旅游資源展示給所有人”。

經(jīng)濟發(fā)展與馬拉松到底有怎樣的關(guān)聯(lián)？盧元鎮(zhèn)分析說：“馬拉松熱跟體育的繁榮發(fā)展有關(guān)，與全民健身在社會提倡有關(guān)，體育繁榮跟國家經(jīng)濟關(guān)系非常大。我們過去老的觀點經(jīng)常講窮文富武，只有社會真正富裕起來了才會有更多精力和時間來參加體育活動。”現(xiàn)今社會已然進入“強”文富武的時代。

“地方經(jīng)濟與馬拉松賽事雖有一定關(guān)聯(lián)，但這種關(guān)聯(lián)并不必然?！鄙虾ｓw育學(xué)院劉兵教授對《小康》記者說：“關(guān)鍵還在于地方政府對體育與城市關(guān)系的理解，很多地方舉辦馬拉松并不因為地方經(jīng)濟一定十分發(fā)達，更多還在于體育賽事是重大事件，對一個城市的宣傳與影響立竿見影。”

適應(yīng)潮流

根據(jù)國外相關(guān)經(jīng)驗，當一個國家的人均GDP超過5000美元時，其國內(nèi)的多個城市將以“馬拉松賽事”為依托，進入全民路跑的體育消費黃金周期，這被稱作是“馬拉松賽事現(xiàn)象”。

2011年，我國人均GDP首次超過5000美元，這是一個重要的標志，也意味著小康社會的到來。和歐美國家的情況類似，如今路跑、騎行、健身等運動也逐漸走進人們的日常生活，并被廣泛接納。

也正是這個時候，馬拉松熱開始在各大城市蔓延。2011年全國舉辦了22場馬拉松比賽，到2016年，中國田徑協(xié)會官網(wǎng)上顯示舉辦了328場馬拉松賽事。

“馬拉松周期，這只是維度之一。馬拉松的發(fā)展主要有兩個要素，一個是經(jīng)濟發(fā)展，一個是閑暇時間?！北本┐髮W(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對《小康》記者說：“主動的閑暇時間很重要，是去參加馬拉松一個很重要的維度。另外，運動習(xí)慣沒有培養(yǎng)出來不會去參與，經(jīng)濟條件的好壞也不會限制他報名馬拉松那幾百塊錢?！?/p>

隨著參與者越來越多，馬拉松賽事的形式逐漸豐富起來。一些小縣城，搞起迷你馬拉松、油菜花馬拉松。相比于比賽拿獎金，更多人更為注重健康注重娛樂。很多“跑馬”也努力在刷存在感，穿著婚紗去作秀，穿著豬八戒服裝搞怪，娛樂感明顯大于精英體育。

何文義對此談到：“未來馬拉松不再是簡單的競技體育活動，它會推動全民健身。市場還很大，馬拉松比賽是老百姓開心娛樂的平臺，大家穿著稀奇古怪的服裝來跑，做著不只是跑步才做的舉動，更為注重娛樂和和休閑。”

為什么到了新時期中國馬拉松突然熱起來了？盧元鎮(zhèn)說：“中國傳統(tǒng)的體育，過去像氣功、太極拳、武術(shù)這些東西，已經(jīng)解決了中國人的身體健康問題，因為我們已經(jīng)從過去的傳染病、低營養(yǎng)疾病、新生兒的死亡，這樣一些非文明病轉(zhuǎn)到心腦血管這些文明病來，解決這些問題的方法就是有氧運動，從扭秧歌到跳廣場舞然后開始健身行走徒步，馬拉松熱的掀起是適應(yīng)潮流的?！?

“跑一場馬，識一座城”

很多城市紛紛舉辦馬拉松賽，對于搭建馬拉松賽事舞臺的政府而言，一場成功的馬拉松賽事無異于一次成功的城市營銷。而且這種營銷也是“物美價廉”的。對于跑步者而言，通過“跑一場馬，識一座城”，近距離感受當?shù)氐慕?jīng)濟文化社會概貌。

辦好一場馬拉松賽，能極大提升城市形象。這些城市通過舉辦賽事展示當?shù)氐淖匀伙L光和風土人情，從而帶動當?shù)氐穆糜螛I(yè)、會展業(yè)、餐飲業(yè)等多方面的發(fā)展?！皩Τ鞘邪l(fā)展來說，意義很大?，F(xiàn)在可以看得出來它們舉辦馬拉松有很強積極性，動用了文化資源、旅游資源、醫(yī)療衛(wèi)生資源等?！北R元鎮(zhèn)說。

相比其他各項大型賽事，城市道路就是馬拉松賽場，也是一個城市門面。盧元鎮(zhèn)說，舉辦城市起碼要修馬路，注重馬拉松路線的整個過程景觀。“為什大家愿意去廣州去廈門，那邊景觀非常好看，跑著非常放松非常愉悅，所以對城市建設(shè)肯定也起到非常好的作用，對城市管理水平有很強推動作用?！?/p>

廈門馬拉松每年都在廈門環(huán)島路舉行。環(huán)島路是廈門環(huán)海風景旅游干道之一，途經(jīng)輪渡、白城立交橋、廈門大學(xué)白城等主要景點，與沿路的大海、沙灘、草地等構(gòu)成了內(nèi)容豐富的海濱旅游觀光帶，因而環(huán)島路又有著“最美的馬拉松賽道”美稱。

一些文化底蘊深厚、經(jīng)濟發(fā)展突出的城市也紛紛將馬拉松的跑道設(shè)計成“城市的窗口”。相比于第一年的長沙國際馬拉松，2016年的長馬賽道進行了一系列調(diào)整：2萬名跑友從城市地標賀龍體育中心出發(fā)，途經(jīng)湖南第一師范、橘子洲頭青年毛澤東雕像、岳麓山、洋湖濕地公園、再返回賀龍體育中心的路線設(shè)置也是極具深意。

湖南都市大直播責編楊軍輝介紹說，這樣的賽道設(shè)置至少有三個方面的考量，追溯偉人足跡，反映湖南的教育成果，呈現(xiàn)長沙一江兩岸、由東至西飛速發(fā)展的歷史進程。

伴隨積極傳播效應(yīng)，更多的城市加入到馬拉松的大家庭中來?！叭绾伟岩蛔鞘械奈幕w現(xiàn)并融入到賽事參與者的內(nèi)心之中，并通過參與者的口碑效應(yīng)，高質(zhì)量展現(xiàn)出地方文化特色，是任何一個馬拉松賽主辦方需要積極思考的?！眲⒈f。

百城斗艷，撬動經(jīng)濟

作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進國民生產(chǎn)總值的增長，為社會提供眾多的就業(yè)機會，刺激和拉動內(nèi)需經(jīng)濟。馬拉松熱的掀起，不僅帶旺了體育產(chǎn)業(yè)，也促進了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

有分析顯示，自2013年之后，中國全民掀起馬拉松熱，到2020年，馬拉松賽事有望達到500場。社會資本積極涌入該市場，除了體育贊助、報名費等收入，馬拉松經(jīng)濟還包括酒店收入，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、新媒體營銷收入等……未來中國跑步市場容量可達300億元。

以廈門為例，2016年的廈門國際馬拉松賽及其配套賽事，參賽人數(shù)達到史無前例的77715人，而從外地專程前來參加廈馬的人數(shù)多達39599人。據(jù)測算，外地來廈人員在廈門期間人均消費2823.84元，為廈門帶來經(jīng)濟收入約1.1億元。

此外，本屆廈馬實現(xiàn)包括報名費和贊助收入在內(nèi)的直接收入3417.80萬元，加上廈馬吸引的本地和外地觀賽人員的消費支出，2016年的廈門國際馬拉松為這座城市帶來了近2.3億元的直接經(jīng)濟收益。

在避免馬拉松賽事同質(zhì)化的創(chuàng)新中，一些舉辦城市在賽事中融入了諸多元素，形式更為豐富多樣，逐漸形成百花齊放、百城斗艷的場景。

2016年，貴陽國際馬拉松賽就打造成了一場“萬眾創(chuàng)業(yè)馬拉松”，浙江奉化海峽兩岸山地馬拉松賽主題為“桃之緣，鄉(xiāng)之戀”，東莞厚街打造工業(yè)旅游半程馬拉松。這些比賽，或是將創(chuàng)業(yè)與體育相互融合，或是將旅游與賽事互為推動，又或是將產(chǎn)業(yè)與賽跑加強聯(lián)系……

除了舉辦形式可以差異豐富化，馬拉松在田徑項目里評獎成績不一樣，路線不一樣，舉辦地方、舉辦時間也可以跨越天南地北、春夏秋冬?！芭懿讲恢皇锹糜涡蓍e，也可以領(lǐng)略各地特色。如果中國做得好，讓馬拉松多樣化，能夠把體育和旅游緊密結(jié)合，不僅組織外國運動員，還能組織外國觀眾，經(jīng)濟收入也會更高?！?/p>

據(jù)估計，每年從美國和世界各地前往紐約參賽的游客和為參賽者助威的親友團總數(shù)高達200萬人，相當于紐約人口（800余萬）的四分之一，相當于或者超過一個傳統(tǒng)節(jié)日帶來的消費。 編輯/韓靜

中國第一屆馬拉松比賽

中國史上第一屆馬拉松比賽在南京舉辦。自近代體育傳入中國后，中國有記錄的首屆馬拉松比賽的賽道位于南京與鎮(zhèn)江之間。其中賽道的最后一段路程，即南京的中山門到新模范馬路這一段。1910年11月17日（農(nóng)歷十月十六日），《時報》發(fā)出了一份比賽預(yù)告：“各報館鑒：長距離競走會從鎮(zhèn)江金山頂起，至南京勸業(yè)會紀念塔止。十七（日）發(fā)足，十九（日）達會場”。

清朝末年到民國初年時，“競走”這個詞并不是今天的意思，而是人們對于跑步比賽的通用稱呼之一?！伴L距離競走”即指長途賽跑。賽道以鎮(zhèn)江的金山為起點，終點設(shè)在南京的南洋勸業(yè)會的紀念塔，分為不連貫的三段，在三天內(nèi)進行比賽。參加比賽的有十余人，中途退賽和犯規(guī)的選手除外，共有六人跑完全程，同時到達比賽的終點，排名不分先后。