精準(zhǔn)定位，愛普生發(fā)力中國(guó)可穿戴市場(chǎng)

陳茜

此次愛普生完善對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備的布局，不僅是一次回歸，更是一個(gè)新的開始。

2016年12月2日，愛普生可穿戴設(shè)備發(fā)布會(huì)在北京舉行，通過(guò)發(fā)布運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和輕奢三大品類產(chǎn)品，愛普生正式宣布發(fā)力中國(guó)可穿戴市場(chǎng)。

其中，愛普生RUNSENSE專業(yè)運(yùn)動(dòng)腕表的推出尤其引人注目。一家在中國(guó)市場(chǎng)以打印和投影技術(shù)見長(zhǎng)的企業(yè)為何選擇在此時(shí)推出智能運(yùn)動(dòng)手表？或許可以從下面這組數(shù)據(jù)中一窺原因： 2016年共有306場(chǎng)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事注冊(cè)，而回溯至2011年，全年僅有22場(chǎng)注冊(cè)馬拉松賽事，近五年來(lái)中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)可謂呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。賽事井噴的背后是中國(guó)跑者的迅猛增長(zhǎng)，愛普生透露，在中國(guó)僅“嚴(yán)肅跑者”的數(shù)量就有30萬(wàn)，這些跑者將跑步視為一項(xiàng)專業(yè)嚴(yán)肅的運(yùn)動(dòng)，通過(guò)嚴(yán)格而有計(jì)劃的訓(xùn)練提高成績(jī)，他們關(guān)注心率、里程和配速，甚至日常的飲食和睡眠都毫不含糊。顯然，在愛普生看來(lái)，日益增長(zhǎng)的“嚴(yán)肅跑者”代表著一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕。

事實(shí)上，在運(yùn)動(dòng)健康這一垂直細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)智能手表市場(chǎng)已經(jīng)有了很多玩家，如佳明、TomTom、松拓等，同時(shí)，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛入局，意欲分食這塊市場(chǎng)蛋糕。愛普生選擇在此時(shí)發(fā)布專業(yè)運(yùn)動(dòng)腕表，顯得“底氣十足”。在發(fā)布會(huì)上，愛普生（中國(guó)）有限公司高級(jí)總監(jiān)王金城介紹了愛普生RUNSENSE專業(yè)運(yùn)動(dòng)腕表幾大技術(shù)優(yōu)勢(shì)。首先，它高精度的GPS感測(cè)芯片具有修正功能，可以滿足復(fù)雜地形和路段的精準(zhǔn)定位需求;同時(shí)，手表配置的雙傳感器和雙濾波器，每秒連續(xù)監(jiān)測(cè)心率，精確度高達(dá)99%;依托愛普生自有節(jié)能芯片，愛普生RUNSENSE專業(yè)運(yùn)動(dòng)腕表?yè)碛虚L(zhǎng)續(xù)航的特點(diǎn)，以RUNSENSE SF-850為例，在GPS和心率同時(shí)開啟的狀態(tài)下，續(xù)航能力長(zhǎng)達(dá)20小時(shí);RUNSENSE專業(yè)運(yùn)動(dòng)腕表，可以顯示卡路里、配速、距離、心率區(qū)間、最大攝氧量、睡眠和心情等數(shù)據(jù)，方便人們實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確了解自身的健康狀態(tài)。RUNSENSE完全具備一只專業(yè)運(yùn)動(dòng)腕表的全部需求，堪稱專業(yè)的心率管家、路跑教練。

被問(wèn)及差異化優(yōu)勢(shì)，王金城說(shuō)：“我們最大的優(yōu)勢(shì)在于所有的核心技術(shù)都掌握在自己手里，不會(huì)受制于人，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境變化的時(shí)候，我們可以繼續(xù)向前發(fā)展，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未必做得到。因此，愛普生具備非常強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力，而我們對(duì)未來(lái)更加看好。”

愛普生可穿戴設(shè)備發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式。

然而，在世界范圍內(nèi)，智能手表的發(fā)展勢(shì)頭似不如以往強(qiáng)勁。盡管智能手表巨頭在市場(chǎng)上受挫，也沒有影響愛普生發(fā)布智能可穿戴設(shè)備的信心。在王金城看來(lái)，以往智能穿戴設(shè)備缺乏明確的用戶定位，而現(xiàn)有的技術(shù)又不能滿足用戶的需求，因此智能穿戴設(shè)備的遇冷是技術(shù)和市場(chǎng)均不夠成熟的表現(xiàn)。而愛普生RUNSENSE運(yùn)動(dòng)腕表針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士推出，對(duì)于用戶而言具有明確的價(jià)值?！斑@就是為什么在傳統(tǒng)智能手表并不是很景氣的時(shí)候，我們運(yùn)動(dòng)品類的手表還是在成長(zhǎng)的，在這種情況下愛普生及時(shí)地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也是多年積累的結(jié)果?！蓖踅鸪钦f(shuō)。

在本次發(fā)布會(huì)上，愛普生還發(fā)布了Smart Canvas時(shí)感主題手表、東方雙獅腕表。很少有人了解，愛普生的業(yè)務(wù)就起源于手表的開發(fā)和制造，世界上第一只石英表就是由愛普生在1969年推出的。此次愛普生完善對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備的布局，不僅是一次回歸，更是一個(gè)新的開始。