少一點套路 多一些真誠

周景波

進入2016年，對于中國電視熒屏而言，跟“油墨未干”的2015年，似乎并沒有什么不一樣：以《我是歌手》和《爸爸去哪兒》為“金字招牌”的湖南衛(wèi)視、以《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》為“收視王牌”的浙江衛(wèi)視、以《最強大腦》、《非誠勿擾》和“答題類綜藝”為主打的江蘇衛(wèi)視，加匕在綜藝領域已初露鋒芒的東方衛(wèi)視等“一線衛(wèi)視綜藝真人秀戰(zhàn)團”依舊強勢，不是“你方唱罷我登場”，就是正面交鋒的“相愛相殺”。而收視基礎差、囊中羞澀的其他衛(wèi)視，即使“不甘人后”，大都也只能眼睜睜地“袖手旁觀”……

然而，當下衛(wèi)視綜藝真人秀節(jié)目的形勢，看似風平浪靜、“大勢已定”，實則暗潮洶涌、危機四伏。下面這最近綜藝真人秀領域所發(fā)生的、看似關聯(lián)并不大的三件事，便可看出幾分微妙變化的端倪——

第一件事，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視在2016第一季度綜藝真人秀節(jié)目的正面PK。話說一直以來，湖南衛(wèi)視是中國電視娛樂節(jié)目當之無隗的霸主。然而，定位“中國藍”的浙江衛(wèi)視，經(jīng)過多年的綜藝節(jié)目試水，加上芒果人才流失、“限娛令”的影響，已與芒果形成分庭抗禮之勢。

這不，湖南衛(wèi)視結(jié)束《全員加速中》的播出、力推《我是歌手》第四季時，浙江衛(wèi)視先是利用《奔跑吧兄弟》第三季即將進入大結(jié)局而“先發(fā)制人”，緊接著祭出《王牌對王牌》和《二十四小時》“周五檔綜藝連著看”的轟炸效應，讓三年來—直在收視率上領跑的《我是歌手》，遭受了前所未有的挫敗——2016年1月15日第一期播出時，在全國網(wǎng)的收視率是1.0、排名第二，在CSM52城市網(wǎng)收視率是1.620，排名第三。而當天播出的《奔跑吧兄弟》第三季收官戰(zhàn)（第十二期，陳赫獲勝），數(shù)據(jù)分別是3.969（排名第一）、2.95（排名第一）。

如果說《奔跑口巴兄弟》第三季收官戰(zhàn)，畢竟擁有了超高的人氣、即將解開本季最大的懸念，最終獲得收視率冠軍也是意料之中，那么初出茅廬的《王牌對王牌》，又給了《我是歌手》第四季“當頭一棒”——2016年1月29日播出的《王牌對王牌》第—期（因浙江突發(fā)冰雪災害事件而推遲播出一周），在CSM52城市網(wǎng)收視率是2.928，創(chuàng)下了浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目首播收視率最高紀錄。反觀《我是歌手》第四季第三期（第一輪踢館賽，蘇運瑩踢館），相應數(shù)據(jù)僅為1.884（排名第四）。

據(jù)百度百科查到的、央視索福瑞提供的收視率數(shù)據(jù)，迄今為止，《我是歌手》第四季收視率最低的一期，是第八期（第三輪淘汰賽，王晰被淘汰，2016年3月4日播出），全國網(wǎng)收視率僅為0.95、排名第六，而同日播出的《王牌對王牌》，全國網(wǎng)收視率1.71、排名第一——而且，除了第二期（CSM52城市網(wǎng)收視率1.992，排名第三）和最新播出的第八期（CSM52城市網(wǎng)收視率2.185，排名第二）外，其他各期無論是全國網(wǎng)還是CSM52城市網(wǎng)，收視率排名均為第一。而《我是歌手》第四季，除了在少數(shù)期次上能夠保持全國網(wǎng)收視率冠軍的位置，但多數(shù)時候都是在第三至第四名之間徘徊。

當然，不可否認的是，《王牌對王牌》之所以對《我是歌手》第四季呈現(xiàn)碾壓態(tài)勢，有一部分原因是前者比后者播出時間要早。但《我是歌手》第四季卻在收視率上這般“滑鐵盧”，其歌手陣容關注度不夠、節(jié)目組操縱劇情發(fā)展（特別是神剪輯、刻意造cp默契和操縱競演結(jié)果）和視覺疲勞，才是關鍵。當《我是歌手》第四季落幕的那一刻，對綜藝真人秀節(jié)目已經(jīng)絞盡腦汁的芒果，只能繼續(xù)“摸著石頭過河”……

第二件事，“親子版限娛令”的“出臺”。這里將“出臺”二字打了個引號，指的是尚未官方（國家新聞出版廣播電影電視總局）發(fā)布，但據(jù)爆料，堪稱“親子版限娛令”——《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》已經(jīng)正式下達。

關于“親子版限娛令”的內(nèi)容，總的來說三條可以概括：嚴格控制未成年人參與真人秀節(jié)目的數(shù)量；明星子女（無論成年還是未成年）參與的真^秀節(jié)目，停止制作或不允許播出；即使是素人子女參與的、內(nèi)容積極向上的節(jié)目，也不能在黃金時段和晚上10點后播出，只能在白天適合少兒觀看的時段或假期播出。

雖然正式通知尚未下達，但“親子真人秀”霸主——湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第四季將被迫停止制作，幾乎成為是板匕釘釘?shù)氖聦?。?016年節(jié)目的招商會上，《爸爸去哪兒》第四季撈金15億元，比第二季時整整多了10億元。如果《爸爸去哪兒》第四季不能如期播出，違約、錢打了水漂的后果不堪設想，拿什么節(jié)目來填補該時段空白、繼續(xù)保持收視率霸主地位，更是個棘手的難題——

畢竟，在《我是歌手》和《爸爸去哪兒》之后，芒果再也沒有出現(xiàn)過一部能夠在收況率居于絕對優(yōu)勢地位的“現(xiàn)象級”綜藝真人秀節(jié)目——就拿湖南衛(wèi)視第四季度全力推出的《全員加速中》（引進自日本的《全員逃走中》版權(quán)，2013年旅游衛(wèi)視參照此節(jié)目形式制作《城市獵人》，但未購版權(quán)、收視率不佳）而言，雖然請來黃曉明、TFBOYS領銜的“半個娛樂圈”加盟，欲與鄧超、Angelababy（楊穎）領銜《奔跑吧兄弟》同臺對壘，但無論是全國網(wǎng)還是CSM52城市網(wǎng)，收視率從來沒拿過第一（大多是在第4-6名徘徊）。

據(jù)相關媒體統(tǒng)計，目前一線衛(wèi)視有未成年人參與的綜藝真人秀節(jié)目共有15個，涉及湖南、浙江（多達4個）、北京、江蘇、深圳、河南、廣東和福建東南等衛(wèi)視頻道，都面臨著停播或改版的處境：雖說芒果最悲催，但浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》也好不到哪兒去，也傳出了停播的消息。該節(jié)目相關人士表示，節(jié)目正在調(diào)整中，最終能否上檔還要看總局審批的情況；北京衛(wèi)視《二胎時代》已經(jīng)播出，但由于新規(guī)出臺緊急對節(jié)目內(nèi)容進行了調(diào)整，從真人秀節(jié)目變成專題節(jié)目，增加了素人比例（用的是北京衛(wèi)視另一檔節(jié)目《幼兒緣》中的素材）；而江蘇衛(wèi)視在第四季度收視率還不錯的《加油小當家》，基本不會再做了。

目前，湖南衛(wèi)視正在想方設法保住這15億元的贊助，目前正在和廣電有關領導溝通，打算以“明星+素人小孩”的模式，讓《爸爸去哪兒》第四季如期播出。而打算在第二季度播出的《媽媽是超人》，被迫轉(zhuǎn)移到芒果TV播出。值得一提的是，早在《爸爸去哪兒》第三季播出完畢時，總導演、制作人謝滌葵被曝離職創(chuàng)業(yè)，但沒有帶走團隊。這一消息，也得到了謝滌葵本人的確認。

第三件事，就是非一線衛(wèi)視尋求收視突破，結(jié)果掉進了“綜藝真人秀陷阱”。這里提到的典型案例，就是不顧遼寧衛(wèi)視《沖上云霄》收視慘淡“前車之鑒”的黑龍江衛(wèi)視，在春節(jié)期間連續(xù)推出了《嘿！大兄弟》和《冰雪星動力》兩檔綜藝真人秀節(jié)目。

《嘿！大兄弟》由劉流、劉笑歌、馬京京、修睿、付滃等“劉家班”班底和冬奧會冠軍王漾擔任常駐嘉賓，大張偉、宋小寶、楊志剛、杜海濤、陳昊等明星客串，在節(jié)目形式上除了沒有“撕名牌”，其他都與《奔跑吧兄弟》類似；而《冰雪星動力》由黑龍江衛(wèi)視和韓國herald公司聯(lián)合開發(fā)，打出“中國首檔中韓明星冰雪真人秀”的定位，并邀請于震、薛佳凝、王霏霏、呂佳容、千明勛、吳尚鎮(zhèn)、王北星（速度滑冰名將）、蔡妍、樸素妍等明星參與。

2016年剛開年，就借著過年的熱乎勁兒連推兩檔真人秀節(jié)目，黑龍江衛(wèi)視確實下了大手筆。然而，理想是美好的、現(xiàn)實是殘酷的——《嘿！大兄弟》一共5期節(jié)目，不用說在網(wǎng)絡社交媒體上很少有人提起，即使在黑龍江衛(wèi)視的熒屏上也是鮮見宣傳，其官方微博也沒發(fā)過幾條真正有效的宣傳微博，就連其在騰訊視頻的播出網(wǎng)址都處于“失效狀態(tài)”，收視率隆不忍睹可想而知；《冰雪星動力》由于有跟韓國團隊的介入，號稱要跟“跑男”正面PK，收視率能比《嘿！大兄弟》略強一點，但依舊未造成太大的影響力。

缺乏對節(jié)目長期和全局的把握、節(jié)目內(nèi)容設置缺乏創(chuàng)意、制作水平粗糙、明星陣容不給力、宣傳推廣觀念嚴重滯后、資金不足……這讓我想起，兩年前黑龍江衛(wèi)視還攜手章子怡、吳宇森等人推出的《全民電影》，結(jié)果也是“雷聲大，雨點小”、不了了之。

這不約而同發(fā)生的三件事兒，卻都在揭示中國綜藝真人秀節(jié)目走向“紅利殆盡”的危機——

不少真人秀節(jié)目是“有劇本”、事先安排，甚至有的節(jié)目組為了突出或保住某人，讓整個節(jié)目必須按照既定的節(jié)奏和走向進行，不僅讓節(jié)目失去了懸念和魅力，甚至丟失了公信力；

通過剪輯、暗示等方式，刻意制造或放大嘉賓之間的某些矛盾，造成輿論上對各方的集體暴力、烏煙瘴氣的局面，雖可以一舉博得觀眾對節(jié)目的關注度，卻極大降低了節(jié)目的品位、傳播了“負能量”，最后真相的公布也會引起不少觀眾的反感；

加之節(jié)目內(nèi)容逐漸缺乏新意、附加給節(jié)目外在的東西（比如《全員加速中》的三個時空）“故弄玄虛”，在真人秀節(jié)目越來越多的今天，同質(zhì)化、低俗化、復雜化，令不少觀眾逐漸對此產(chǎn)生視覺疲勞、提不起興趣；

一線衛(wèi)視真人秀節(jié)目出現(xiàn)疲態(tài)，而其他衛(wèi)視欲進入一線衛(wèi)視霸占多年的真人秀收視市場，很可能賠得血本無歸，在收視匕更是難以翻身……

那么，我們該如何認識“綜藝真人秀”存在的種種問題，該如何應對和走出中國電視綜藝真人秀節(jié)目已經(jīng)到來的“瓶頸期”？在此提出幾點不甚成熟的想法：

首先，“綜藝真人秀”需要學會“接地氣”、真正實現(xiàn)由線上走向線下。真正受歡迎的真人秀節(jié)目，不是看著一幫明星滿世界窮游、裝帥和?？幔膊皇强此麄冇卸嗌僮詩首詷返摹八嚹芨小?，而是讓觀眾能夠有“歸屬感”，甚至參與其中。這里要提及《我是歌手》第四季的經(jīng)驗：一是攜手芒果TV舉辦《我是歌手誰來踢館》造勢，亮出“75組歌手爭奪唯一—張直通《我是歌手》踢館賽名額”的噱頭，借助受眾的投票機制掀起關注度；二是攜手唱吧作為《我是歌手》第四季獨家互動平臺——不僅芒果以及汪涵、何炅和謝娜投資唱吧，甚至一手締造《我是歌手》的湖南衛(wèi)視總制片人洪濤，加盟唱吧擔任首席藝術顧問。這樣一來，《我是歌手》對受眾的關懷已經(jīng)突破于用心和500位聽審團的局限，人人都可以通過唱吧、唱《我是歌手》的歌成為“歌手”。借助網(wǎng)絡、深耕線下，這對于《我是歌手》認同度和品牌價值的實質(zhì)性提升，不言而喻。

其次，對于二線甚至三線衛(wèi)視，跟風走真人秀節(jié)目并不可取——即使非要走，請在行動之前，換換腦子。最近，云南衛(wèi)視攜手途牛旅游網(wǎng)打造的“中國首檔90后環(huán)球旅游真人秀”《出發(fā)吧我們》開播，也想在第一季度一試身手。平心而論，該節(jié)目較其他旅游真人秀相比，并無實質(zhì)性的突破，但從苑子文、苑子豪、宋伊人、李莎曼子等嘉賓陣容來看，可以看出節(jié)目組定位年輕群體以及挖掘、展現(xiàn)和引導青年人對待生活、感情、選擇和困難時的心態(tài)、選擇的宗旨，也為電視綜藝領域帶來了一股“清新之風”。不過，節(jié)目組棄云南得天獨厚、風景秀麗的旅游資源于不顧，而是始終體現(xiàn)著途牛方面能夠“環(huán)游世界”的“土豪”，以及刻意突出嘉賓超出同齡人的成熟、品位和嘉賓之間的貌合神離，必然導致觀眾浮現(xiàn)“空中樓閣”的陌生感、抵觸感；在節(jié)目宣傳推廣方面，《出發(fā)吧我們》也是嚴重滯后。

再聯(lián)系到河南衛(wèi)視《漢字英雄》和《成語英雄》、陜西衛(wèi)視《唐詩風云會》、貴州衛(wèi)視《最愛是中華》以及山西衛(wèi)視以《你貴姓》為代表的“晚間節(jié)目帶”的經(jīng)驗得失，我們不妨得出一個重要結(jié)論：對于二線甚至三線衛(wèi)視，不可盲目踏入當下愈演愈烈的真人秀節(jié)目領域——別人的真人秀能夠引發(fā)收視狂潮，不僅是因為節(jié)目內(nèi)容上乘，制作和播出平臺也是一線。而一線的基礎，就是要有完整、長遠持續(xù)和緊跟潮流的常規(guī)節(jié)目體系來奠定收視基礎，這是真人秀節(jié)目真正“有產(chǎn)出”的前提；其次，如果非走真人秀之路不可，但資金投入比不上一線衛(wèi)視，那么請必須結(jié)合和突出本地區(qū)的優(yōu)勢、請在深刻理解綜藝節(jié)目制作規(guī)律后，對節(jié)目編排有一個系統(tǒng)的全局規(guī)劃、請必須重視網(wǎng)絡社交媒體的宣傳推廣工作——不是在微博和朋友圈上喊兩聲就完事兒，而是綜合利用各類網(wǎng)絡平臺（特別是微博、貼吧和視頻網(wǎng)站），發(fā)起具有廣泛互動性質(zhì)、足以吸引人的話題、活動。盲目學別人，沒有亮點、沒有自身優(yōu)勢、沒有真正意義上的宣傳，就只能是“炮灰”的下場。

最后，“少一些牛人、多一些素人；少一些套路，多一些真誠。”明星固然是收視的保汪，但盲目追逐明星、刻意追求“花里胡哨”的節(jié)目效果，如今已經(jīng)是適得其反。不如我們學習一下東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》和CCTV-1《了不起的挑戰(zhàn)》，雖然也有明星MC加盟，但更多還是展現(xiàn)的是與平凡人的互動、平凡人的職業(yè)、平凡人的真實、平凡人的生活，讓觀眾在笑聲中體驗人生百態(tài)、感晤正能量、引起對生活充滿希望的共鳴，讓真人秀真正“真”起來；不如我們真心沉淀一下，逐漸減少真人秀節(jié)目的比重，讓一些由素人參與、真實體現(xiàn)素人生活、能夠讓每個人都有機會體驗的節(jié)目涌上熒犀——當然，我們絕不是要《一站到底》和部分情感調(diào)停類節(jié)目，而是不帶任何表演成分、不突出劍拔弩張、具有真實情感和真實趣味、體現(xiàn)真實生活、讓更多人充分參與生活體驗的節(jié)目，應該是未來電視節(jié)目在“后真人秀時代”值得一試的發(fā)展方向。（曲曉越）