黃源瑾
摘要:重慶古劍山風景區(qū)享有獨特的旅游資源,但生態(tài)環(huán)境比較脆弱,周邊類似景區(qū)競爭激烈,結合古劍山自身的旅游資源現(xiàn)狀和旅游開發(fā)中存在的問題,探討了古劍山差異化旅游開發(fā)對策,以供其他類似案例參考。
關鍵詞:古劍山旅游區(qū);開發(fā)探討;差異化旅游開發(fā)
1概述
古劍山位于重慶市綦江區(qū)西北部,由貴州境內(nèi)大婁山蜿蜒而來,森林總面積10萬余畝,距綦江城區(qū)10公里。自1992年以來,綦江區(qū)經(jīng)上級審查先后被批準為省級森林公園,省級、國家級地質(zhì)公園,省級風景名勝區(qū),4A級旅游景區(qū),省級旅游度假區(qū)。隨著古劍山4A級旅游景區(qū)的成功創(chuàng)建、旅游大營銷的實施和旅游景區(qū)品質(zhì)的不斷提升,2012年景區(qū)共接待境內(nèi)外游客99萬人次,2013年景區(qū)共接待境內(nèi)外游客114萬人次。
2存在問題
2.1基礎設施建設滯后
古劍山景區(qū)雖地理位置優(yōu)越,距離重慶主城區(qū)較近。但其內(nèi)部交通組織可進入性有待完善,基礎設施不夠完善,區(qū)內(nèi)餐飲、住宿過于單一。餐飲主要以中低端農(nóng)家樂為主,住宿主要集中于途家連鎖酒店,消費又略微中高端。
2.2旅游產(chǎn)品缺少特色
古劍山主要以山地觀光、生態(tài)體驗、山地避暑、森林養(yǎng)生這些產(chǎn)品與周邊景區(qū)同質(zhì)化嚴重,不能凸顯其優(yōu)勢。古劍山景區(qū)目前存在與其他景區(qū)共同發(fā)展的同時沒有睨穎而出的問題。沒有有效利用其佛教文化資源,以及其人文風俗及藝術村落資源,缺少獨到的開發(fā)理念與特色化旅游產(chǎn)品。
2.3管理體制有待理順
本文研究對象古劍山旅游景區(qū),其隸重慶市旅游局管轄,而與古劍山景區(qū)相互獨立而又有一定交集的其余功能區(qū)又由不同的部門管轄,因此存在多頭管理,多頭建設,各自為政的現(xiàn)象。所以理順關系解決多頭管理和條塊的行政分割成了亟待解決的問題。每個國家的體制不同,管理方式也不同,針對古劍山的實際情況,政府、社區(qū)、林業(yè)部門、管委會之間的關系需要在政府主導下,通過協(xié)商進一步理順,達到“共贏”的目的。
3差異化旅游開發(fā)探討
3.1整合旅游資源
3.1.1自然資源。旅游區(qū)地質(zhì)屬新華夏和第三沉降帶之川東褶皺帶東緣,古生代相對隆起,中生代顯著坳陷,全部出露中生代地層。區(qū)內(nèi)地質(zhì)資源景觀豐富,類型多樣,有六個基本類型,即古生物遺跡類、地質(zhì)地貌類、地質(zhì)構造類、水體景觀類、礦物巖石類和地質(zhì)災害類。其中以古生物遺跡木化石、恐龍足印為導向型景觀,丹霞地貌、風蝕地貌為重要型景觀。旅游區(qū)植物資源豐富,植物種類繁多,隨海拔變化呈垂直分布特征,山體森林覆蓋率達85%以上,形成了境內(nèi)空氣清新,負氧離子高,年平均氣溫在18℃左右,夏季平均氣溫在23℃左右。這種獨特生態(tài)環(huán)境形成了適宜人居的山地避暑氣候條件,是重慶主城周邊稀有的山地生態(tài)旅游資源。因此在開發(fā)過程中要發(fā)展地質(zhì)旅游,開發(fā)地質(zhì)旅游項目,另一方面要利用宜人的氣候,發(fā)展山地旅游度假產(chǎn)品。
3.1.2人文資源。古劍山地區(qū)人文文化豐富,具有差異化發(fā)展的巨大潛力。重慶綦江素有“川東峨眉”美名的古劍山,一直是巴渝地區(qū)的佛教重鎮(zhèn),極具山岳型風景區(qū)的佛教勝地,吸引過諸多高僧來此居住。綦江區(qū)歷史上夜郎、巴、僚、苗、仡佬族、漢等民族(部族)先后在此生存繁衍,孕育了十分豐富的地方民俗文化。旅游區(qū)開發(fā)過程中,現(xiàn)已經(jīng)孕育了藝術村的誕生,人文資源方面更加豐富獨特,遂可將藝術與佛教文化相結合,提出“古劍名山,禪藝生活”的主題理念,并通過文化的產(chǎn)品化、市場化開發(fā),及物境、情境、意境設計,釋放文化的本體價值和附加值,全面提升旅游區(qū)的品位與內(nèi)涵。
3.2差異化旅游開發(fā)對策
3.2.1產(chǎn)業(yè)集聚,多元優(yōu)化。古劍山在開發(fā)過程中要發(fā)展多元優(yōu)化策略,主要從三個方面著手:多元產(chǎn)品、多元產(chǎn)業(yè)、多元營銷。多元產(chǎn)品:避免單一旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式,依托古劍山的開發(fā)條件,形成避暑休養(yǎng)、宗教體驗、主題娛樂、休閑度假等多種旅游產(chǎn)品有機結合、和諧發(fā)展的復合型產(chǎn)品結構,提升旅游區(qū)的吸引力和競爭力。多元產(chǎn)業(yè):通過豐富的具有多極吸引力的項目、活動,構建起綦江的“養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”、“休閑產(chǎn)業(yè)”、“娛樂產(chǎn)業(yè)”。多元營銷:針對多元化目標客源市場,提供多元化旅游產(chǎn)品,開展多元化旅游營銷活動,滿足不同層次、地域游客的需求,提升古劍山的品牌資產(chǎn)價值。古劍山要以集約多種功能發(fā)展復合型旅游綜合體為目的,打造旅游度假全產(chǎn)業(yè)鏈以及具有示范意義的旅游產(chǎn)業(yè)融合多產(chǎn)業(yè)齊頭發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
3.2.2區(qū)域聯(lián)動,合作共贏。古劍山景區(qū)周邊同類型景區(qū)較多,既要突圍同質(zhì)化的競爭,又要與其他景區(qū)維持競合關系,形成合力助推重慶旅游大發(fā)展。要加強古劍山同綦江區(qū)的其它旅游區(qū)的聯(lián)系與合作,融入全區(qū)乃至整個重慶旅游發(fā)展大環(huán)境;聯(lián)合山林、湖泊與文化等旅游資源,整合全區(qū)旅游資源,聯(lián)動開發(fā),既有利于古劍山旅游業(yè)的發(fā)展,也有利于綦江區(qū)旅游業(yè)的快速、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。
3.2.3四季旅游,全時度假。突破單一山地夏季避暑產(chǎn)品,實現(xiàn)4季旅游。春天賞花海踏青,主要有主題攝影、踏青賞花、農(nóng)事體驗、山地騎行、藝術寫生等項目。夏季聆聽山溪避暑,主要有自駕露營、森林體驗、親水游憩、鄉(xiāng)村休閑、科普科考等項目。秋季瞻仰佛教文化修禪,主要有修禪養(yǎng)慧、美顏美體、心靈棲息、家庭聚會等項目。冬天享溫泉頤養(yǎng),主要有雪景觀賞、企業(yè)會議、溫泉度假、養(yǎng)生養(yǎng)老等項目。旅游區(qū)以四季旅游全時度假為開發(fā)模式,打造國內(nèi)知名四季全時覆蓋山水旅游度假目的地。