傳統(tǒng)文化因子對當(dāng)代平面廣告設(shè)計的影響

呂靜

平面廣告設(shè)計本身通過藝術(shù)和文化來為商業(yè)提供宣傳的服務(wù)，其本身具有一定的藝術(shù)特性。在現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的形勢下，廣告已經(jīng)成為了企業(yè)營銷行為中的重要一部分內(nèi)容，是企業(yè)塑造品牌，宣傳營銷的重要途徑。平面廣告中，通過對傳統(tǒng)文化因子進行應(yīng)用，這也逐漸受到了現(xiàn)階段相關(guān)設(shè)計者的關(guān)注。

引言

在現(xiàn)代社會市場競爭不斷加劇的形勢下，企業(yè)為了更好地提升影響力和知名度，打造良好的品牌形象，越來越多的企業(yè)更加關(guān)注廣告宣傳。對于廣告行業(yè)來說，平面廣告設(shè)計是其中重要的一部分內(nèi)容，同時也是一種具備較強視覺沖擊力和信息傳播力的形式。平面廣告作品本身畫面具有較強的形象性和生動性，可以更好地對視覺信息進行傳達(dá)和交流。平面廣告設(shè)計本身具有一定的藝術(shù)性，同時也涵蓋了藝術(shù)美和文化性的特征。在平面廣告設(shè)計中，對于傳統(tǒng)文化要素進行融入，可以更好地體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化氣息，并且具有獨特的感召力和吸引力，可以達(dá)到不同的文化傳播效果。

平面廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化因子的應(yīng)用的必要性

每個民族自身都有著獨特的文化和歷史，正是由于這些文化歷史的差異性存在，這才形成了不同的民族和多元的文化。我國傳統(tǒng)文化擁有悠久的發(fā)展歷史，是具有包容性、獨創(chuàng)性、保守性、統(tǒng)一性的文化體系，同時也是重要的文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)文化源于過去，同時對于現(xiàn)在和未來也產(chǎn)生著很大的影響，在新理念下，傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展應(yīng)用也需要與時俱進地調(diào)整和發(fā)展。平面廣告是一種特殊的文化形式，從業(yè)者在進行設(shè)計的過程中，本身會受到多種文化思想和文化氛圍的影響，而傳統(tǒng)文化正是眾多影響中較為重要且深遠(yuǎn)的一個影響。傳統(tǒng)民族文化涵蓋了豐富的思想內(nèi)涵和博大精深的文化理念，在平面廣告設(shè)計中進行應(yīng)用，可以更好地對于廣告表現(xiàn)形式進行充實，同時也可以對于平面廣告的內(nèi)涵精神進行更好地豐富。

對于傳統(tǒng)文化觀念進行合理應(yīng)用

在平面廣告中對于傳統(tǒng)文化因子進行應(yīng)用，要結(jié)合當(dāng)前我國人們自身思想觀念的特點，并且對于傳統(tǒng)文化中和人們心理密切相關(guān)的內(nèi)容和聯(lián)系進行深入的探究和精準(zhǔn)的應(yīng)用，這樣才能對于傳統(tǒng)文化的特色進行體現(xiàn)，同時也提升廣告作品的受認(rèn)可程度，提升傳播效力。在平面廣告設(shè)計的過程中，要對于傳統(tǒng)文化的精神與底蘊進行不斷地滲透，并且設(shè)計者同時也應(yīng)該對傳統(tǒng)文化進行不斷地探究和分析，結(jié)合當(dāng)代平面廣告設(shè)計的特色，對于傳統(tǒng)文化的應(yīng)用進行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，從而達(dá)到提升平面廣告作品影響力的目的。對于優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計的作品來說，其本身必須要具備特色，這樣才能引發(fā)更加深度的認(rèn)同。平面廣告作品中，對于傳統(tǒng)文化因子進行應(yīng)用，可以更好地對中華民族的傳統(tǒng)文化價值和觀念進行體現(xiàn)，同時讓欣賞著產(chǎn)生對這種價值的認(rèn)同，這樣才可以實現(xiàn)下一步對商品進行關(guān)注的意識。優(yōu)秀的廣告設(shè)計理念下，傳統(tǒng)文化因子的應(yīng)用可以通過多種藝術(shù)形式進行體現(xiàn)，這樣可以更好地淡化商業(yè)色彩，讓廣告本身富有文化和內(nèi)涵，提升視覺審美效果。

傳統(tǒng)文化因子的影響分析

第一，儒家文化的影響。在平面廣告設(shè)計中，儒家文化的影響主要體現(xiàn)在對情感的體現(xiàn)上，并且通過色彩來展開象征。這種色彩的應(yīng)用上，需要從形象以及心理方面來進行融合和塑造。例如，在京劇海報設(shè)計中，要根據(jù)人物的品行和性格，對于色彩進行應(yīng)用，背景色則大多采取黑色。顏色本身的象征意義，其通過傳統(tǒng)文化進行展現(xiàn)，可以從形象、心理等多個角度，對于涉及理念和思路進行展現(xiàn)。

第二，道家文化的影響。道家文化理念，追求人和自然的和諧統(tǒng)一，重視清靜、優(yōu)雅的美感，這種設(shè)計思路需要更加關(guān)注對此類理念的實現(xiàn)。在理念下，黑色的色彩觀念是周光耀的體現(xiàn)之一。例如，在山水畫設(shè)計中，很多平面設(shè)計與之相關(guān)的內(nèi)容，都采取這種黑色的色彩觀，更加突出對自然美的追求。

第三，民間觀念的影響。對于平面廣告設(shè)計來說，其色彩觀念也收到不同民間設(shè)計觀念的影響。在不同地區(qū)，其本身的社會文化背景不同，同時歷史的演變也存在差異性，因此不同的民族有著自身獨特的審美觀念，這也應(yīng)該體現(xiàn)在平面設(shè)計當(dāng)中。在進行平面廣告設(shè)計的過程中，要對于民族色彩觀念進行認(rèn)同，同時這也是提升作品的認(rèn)可程度的重要舉措。只有對于民族色彩觀念進行正確地對待和尊重，這樣才能提升整個設(shè)計作品的最終價值。很多優(yōu)秀的設(shè)計師，都已經(jīng)深刻認(rèn)識到民間色彩觀在人們心目中的重要意義，以名族色彩觀為依據(jù)，設(shè)計出具有民間風(fēng)格、又象征現(xiàn)代文化藝術(shù)的優(yōu)秀平面廣告作品。

結(jié)束語

總而言之，我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，具備著身后的內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化思想的應(yīng)用和滲透應(yīng)該得到更好地認(rèn)同，并且在各行業(yè)中進行應(yīng)用也要得到進一步的重視。平面廣告設(shè)計中，對于傳統(tǒng)文化因子進行應(yīng)用，這樣可以有效地提高平面廣告產(chǎn)品的實際效果，同時也可以實現(xiàn)對民族文化的發(fā)展和進一步的傳承。

（作者單位：四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院）