“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)天水文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)問(wèn)題研究

丁春娟（甘肅林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 天水 741020）

“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)天水文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)問(wèn)題研究

丁春娟（甘肅林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 天水 741020）

本文通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)問(wèn)題的分析，有針對(duì)性的提出四點(diǎn)策略，以釋放文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；文化產(chǎn)業(yè)；新業(yè)態(tài)；問(wèn)題研究

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)概況

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)主體及新業(yè)態(tài)建設(shè)

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造以及文化與科技、產(chǎn)品和資本的融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)，以全面認(rèn)知“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、智慧服務(wù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)等已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和智慧城市建設(shè)新業(yè)態(tài)的主要內(nèi)容。隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的不斷加快，文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和進(jìn)一步提升，消費(fèi)者觀念的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊。特別是國(guó)家政策持續(xù)推動(dòng)，拉動(dòng)文化消費(fèi)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，是我國(guó)現(xiàn)在及今后政策在較長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[1]。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用服務(wù)種類

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生巨大變化，020模式、服務(wù)眾籌等商業(yè)模式成為文化的主流，平臺(tái)為主也給傳統(tǒng)文化企業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，同時(shí)給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更多機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和生活的影響催生文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，以發(fā)展智慧服務(wù)、智慧互聯(lián)的文化企業(yè)，打造文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈接，發(fā)展新型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)、集聚商業(yè)流、信息流和資金流，互聯(lián)網(wǎng)借助創(chuàng)意整合、資本支持、軟件技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了條件。并且“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供了保障和動(dòng)力。

2 天水文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)存在的問(wèn)題

2.1 對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)把握不夠精準(zhǔn)

由于“互聯(lián)網(wǎng)+”文化具有高增值性、高知識(shí)性、和低能耗、低污染的特性[2]，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于天水經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、帶動(dòng)就業(yè)、滿足多元化文化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。天水文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)存在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)把握不夠精準(zhǔn)問(wèn)題，如一些高新園區(qū)雖然已有新媒體平臺(tái)，但因資金投入、技術(shù)人才引入不夠，使新媒體平臺(tái)未能發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)借鑒的經(jīng)驗(yàn)很少

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，促進(jìn)了新的“文化產(chǎn)業(yè)鏈”的出現(xiàn)，要注重文化生態(tài)這一基礎(chǔ)，跳出將文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式混同于工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行模式，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合[3]。因此，在文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)還處于發(fā)展初期階段，可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)還很少。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)管理人才培養(yǎng)力度不夠

文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)背景下，需要大量懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高端綜合型人才，但因資金投入不足、培訓(xùn)機(jī)制不夠健全及傳統(tǒng)思維模式的影響，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等高科技，建立文化產(chǎn)業(yè)共享平臺(tái)，形成開(kāi)放、多元的格局和機(jī)制及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才和管理人才培養(yǎng)力度還不是很強(qiáng)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)天水文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設(shè)的策略

3.1 調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)

《國(guó)際文化保護(hù)公約》提出，任何一個(gè)國(guó)家和民族的文化都應(yīng)該在市場(chǎng)中占有一定份額。在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上注重文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和比例，同時(shí)要體現(xiàn)其數(shù)量、總量的變化，重要的是依托天水豐富的歷史文化資源，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容比重與多元的表達(dá)形式，并使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，打破現(xiàn)有的管理模式和技術(shù)制約，憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與云計(jì)算技術(shù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式，實(shí)現(xiàn)天水文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

3.2 提升“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力

天水文化消費(fèi)需求雖然增長(zhǎng)迅速，但在文化產(chǎn)品和服務(wù)上未能很好實(shí)現(xiàn)文化供給和文化需求均衡發(fā)展，有效供給相對(duì)滯后，要解決這一問(wèn)題，首先要進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。其次要處理好文化產(chǎn)業(yè)供求關(guān)系。“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)不是用互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也不是把傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)原樣照搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是要思考將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)需要什么樣的文化消費(fèi)，提供消費(fèi)者所需的文化產(chǎn)品，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融建立多層次的文化資本市場(chǎng)，或建立文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3.3 建立良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境

人才與創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素，在人才建設(shè)中要不斷完善激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)、激發(fā)專業(yè)人才工作的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性[2]。一是加強(qiáng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；二是實(shí)施文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)人才計(jì)劃，在人才培養(yǎng)和技術(shù)上，建立共享、開(kāi)放、多元的培養(yǎng)機(jī)制；三是健全多元化的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)的投融資政策；四是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善移動(dòng)技術(shù)、寬帶技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)優(yōu)化技術(shù)建設(shè)，進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源的數(shù)字化建設(shè)；五是健全“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策法規(guī)和監(jiān)管體系。

3.4 完善文化產(chǎn)業(yè)載體平臺(tái)建設(shè)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在文化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者之間構(gòu)建互動(dòng)、體驗(yàn)、共享、多元的平臺(tái)體系，通過(guò)消費(fèi)者發(fā)揮想象、親自參與設(shè)計(jì)和制作文化產(chǎn)品，變消費(fèi)過(guò)程為消費(fèi)體驗(yàn)和享受體驗(yàn)。天水文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域正在出現(xiàn)新的平臺(tái)服務(wù)鏈模式，已成為文化生產(chǎn)力的浮化和推廣引擎：要注重三個(gè)方面的建設(shè)：一是要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源整合力度，使各類媒體互融互通，促進(jìn)資源共享；二是要整合出版、娛樂(lè)、廣電等文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)數(shù)字媒體、新媒體技術(shù)等方面的發(fā)展；三是打造天水特色文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，充分挖掘伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)文化、石窟文化為代表的五大文化源，將五大文化源融入天水影視產(chǎn)業(yè)及文學(xué)創(chuàng)作作品，讓更多的人了解天水的歷史、人文和特色，促進(jìn)天水文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

在國(guó)家政策的支持和推動(dòng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智慧服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)，促使文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)人們文化生活和消費(fèi)觀念的改變向多元化、個(gè)性化的文化需求轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，激發(fā)了大眾文化創(chuàng)新的活力，使文化產(chǎn)業(yè)日益成為我國(guó)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

[1]楚明欽.互聯(lián)網(wǎng)與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué).2017-5;

[2]王國(guó)棟.用互聯(lián)網(wǎng)+催生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)[N].協(xié)商新報(bào).2015-11-17;

[3]化建.互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)[N].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）.2015-4.

A study on “Internet +” that promotes the construction problems of new formats in tianshui cultural industry

This article through the analysis of the construction problems of new forms in cultural industry ,and puts forward to four strategies,to release the new kinetic energy of cultural industry,to create the new economic growth point of culture industry,to raise the core competitiveness of the cultural industry.

”Internet+”;cultural industry;new formats;study

項(xiàng)目來(lái)源：甘肅省天水市科技局(2017年）科技支撐軟科學(xué)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略研究”階段性研究成果。

G124

B

1003-8965（2017)05-0162-01