當(dāng)代中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

何沐遙

通過(guò)對(duì)上世紀(jì)九十年代至今我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行分析，我們可以預(yù)言未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)將會(huì)逐步注入更多的人文關(guān)懷與革新理念理念，也最終將會(huì)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的借鑒來(lái)與時(shí)俱進(jìn)的不斷革新。本文就結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行淺談，希望能夠?yàn)閺V大視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)者提供一定的理論參考。

中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)分析

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是指對(duì)視覺(jué)符號(hào)、圖形來(lái)進(jìn)行各種思想與信息的傳遞設(shè)計(jì)。而作為信息的傳達(dá)者，則是這個(gè)過(guò)程的引導(dǎo)者。這個(gè)概念第一次的提出是在十九世紀(jì)的日本，目前其主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)闀?shū)本雜志、廣告招牌、海報(bào)等宣傳物品上，近幾年隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，逐漸在電影電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道也能看到它的身影。

一、現(xiàn)階段我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

隨著上個(gè)世紀(jì)九十年代國(guó)家對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的革新，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)脫穎而出。很多優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才陸續(xù)走出國(guó)門到西方或日本等國(guó)進(jìn)行學(xué)習(xí)。隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)的大量應(yīng)用，目前已經(jīng)覆蓋到了人們生活、工作的方方面面。另外，伴隨著我國(guó)近幾年電子互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的騰飛，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是融入其中。在我國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，大量?jī)?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是為我國(guó)優(yōu)秀的產(chǎn)品插上了一雙飛翔的翅膀，送出了國(guó)門。而外來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也時(shí)刻沖擊這我們的生活。

作為一門更新較快的專業(yè)，我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并沒(méi)有因?yàn)槠鸩捷^晚而停滯發(fā)展，相反我國(guó)的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品已經(jīng)逐漸為國(guó)外平臺(tái)所關(guān)注，可以說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展之路將會(huì)越走越寬。

二、我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了解，我們不難總結(jié)出如下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)：

首先，超越常規(guī)理念的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)將會(huì)大行其道。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心理念是為了視覺(jué)有效傳遞信息而生，但隨著時(shí)代的發(fā)展它已經(jīng)不再是傳統(tǒng)視覺(jué)文化，而是逐漸融入了聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)。相信在不久的未來(lái)，隨著時(shí)代的進(jìn)步它還會(huì)逐漸包含其他一些我們無(wú)法預(yù)知的因素。

例如，我們?cè)诖蜷_(kāi)《時(shí)尚》這本雜志的時(shí)候經(jīng)常會(huì)看到里面有張香水廣告，而且撲面而來(lái)的就是這款香水的味道；而我們?cè)趯?duì)一些描述歷史文獻(xiàn)的典籍進(jìn)行閱讀的時(shí)候，往往都會(huì)看到手感粗糙、略顯做舊的紙張是那些文字的載體。這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以說(shuō)已經(jīng)逐漸融入到了我們的生活，而現(xiàn)階段也是我們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重新理解、思考與認(rèn)知的最佳時(shí)機(jī)。

其次，我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將會(huì)融入更多的人文關(guān)懷。國(guó)際化的傳播平臺(tái)已經(jīng)由原來(lái)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式逐步過(guò)渡到了多元化沖擊。人們?cè)谧非笮?、奇、特的同時(shí)，還對(duì)包括視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更高的鑒賞與需求。特別是伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國(guó)人們對(duì)精神方面的需求也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求早已不是接收信息那么簡(jiǎn)單，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師則根據(jù)人們的多元化需求逐漸提出了“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要在自我人文關(guān)懷與自我價(jià)值體現(xiàn)上進(jìn)行建設(shè)”。至此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的發(fā)展必然會(huì)將人文關(guān)懷逐漸融入其中，通過(guò)對(duì)文化的搭建來(lái)保持活力。

最后，我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作將會(huì)更多的融入中國(guó)元素。即便我國(guó)的消費(fèi)群體存在較大差異，不同群體對(duì)社會(huì)、環(huán)境與文化的理解也大相徑庭。但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，不僅促進(jìn)了文化的多元發(fā)展，更多的是對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求：必須在借鑒、發(fā)展與革新中整合出自己的思想。而作為本土設(shè)計(jì)師，更是要對(duì)傳統(tǒng)文化中的禪、道、易等思想中尋找靈感，特別要對(duì)古文化中的字畫(huà)、戲劇等做到深入了解。相信這些傳統(tǒng)文化思想在我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中將會(huì)是一種自然流入，這與對(duì)西方的一些文化生搬硬套相比，要生動(dòng)許多。

三、中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

一方面，我國(guó)是消費(fèi)大國(guó)，由于快節(jié)奏的生活導(dǎo)致了人們只能通過(guò)廣告來(lái)接觸信息。而廣告則是中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要載體，在應(yīng)用的過(guò)程中人們更是對(duì)一些具有較強(qiáng)沖擊力的視覺(jué)設(shè)計(jì)感受頗豐，而這種情況下則需要設(shè)計(jì)師再設(shè)計(jì)過(guò)程中盡可能應(yīng)用一些簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的圖形，來(lái)將想表達(dá)的理念灌輸給人們，一旦設(shè)計(jì)師所表達(dá)的內(nèi)容過(guò)于繁瑣、表現(xiàn)形式過(guò)于復(fù)雜，將會(huì)讓觀眾沒(méi)有繼續(xù)向下觀看的想法。

另一方面，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要格外注意視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的使用頻率，盡可能減少重復(fù)使用。因?yàn)檫@種無(wú)處不在的“覆蓋式”視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，非常容易在生活中起到反面作用，特別是對(duì)于那些關(guān)閉按鍵表明不清晰的彈出窗口設(shè)計(jì)，即便內(nèi)容上有所創(chuàng)新，但它的反復(fù)出現(xiàn)、重復(fù)表達(dá)，也會(huì)令人們產(chǎn)生過(guò)猶不及的逆反心理，一旦觀眾有了這種不良情緒，那么下一步的傳達(dá)設(shè)計(jì)工作將無(wú)法有效開(kāi)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，我國(guó)現(xiàn)階段的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在日益革新的完成蛻變，它本身作為一門藝術(shù)應(yīng)用理念已經(jīng)被優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)用到了平面、立體、動(dòng)態(tài)等多元角度，未來(lái)還會(huì)進(jìn)行三維空間、四維空間的立體超越。相信我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)我們這些設(shè)計(jì)師的不斷開(kāi)拓與創(chuàng)新，也只有這樣才能夠最終推動(dòng)我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)事業(yè)蓬勃發(fā)展。

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