人人直播的時(shí)代已經(jīng)到來

如果問起2016年最火的全民娛樂是什么？有一個(gè)答案一定會(huì)令人信服，那就是“直播”！行業(yè)內(nèi)將2016年稱為“視頻直播元年”，視頻直播被認(rèn)為是未來媒體發(fā)展的又一風(fēng)口，各大直播平臺(tái)乘風(fēng)而來。

2015年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”熱度攀升，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)隨之崛起。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，直播的意義已不僅僅是“電視現(xiàn)場直播”，而更多的是指網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)和影響力的逐漸滲透。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播被定義為“媒體的最高端形態(tài)”，即讓用戶同現(xiàn)場實(shí)時(shí)連接，并把實(shí)時(shí)交互發(fā)揮到極致。通過直播連接，人人可以評論、打賞，這充分激發(fā)了用戶的參與感。其中，主播無疑是最受關(guān)注的焦點(diǎn)，而粉絲的追捧和粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)則成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播呈井噴之勢的內(nèi)在動(dòng)力。

2016年5月4日，明星王寶強(qiáng)在斗魚平臺(tái)進(jìn)行首次直播，引來400萬人的圍觀，5月12日，國際巨星鞏俐在戛納接受專訪，并在美拍進(jìn)行直播，48分鐘點(diǎn)贊數(shù)逾千萬……

據(jù)南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授分析，網(wǎng)絡(luò)直播之所以普及甚廣，在于其符合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征——參與感和及時(shí)性。通過網(wǎng)絡(luò)，大眾不僅可以直觀、迅速獲知信息，還可以和直播者進(jìn)行互動(dòng)。

直播平臺(tái)日趨規(guī)范

直播興起之初，不乏同質(zhì)化內(nèi)容，甚至多以博眼球?yàn)橹?，缺乏?shí)質(zhì)內(nèi)容。今年4月13日，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布，北京市直播平臺(tái)企業(yè)通過整改自查、會(huì)員互查和隨機(jī)抽查等方式，落實(shí)公約要求。自5月30日起，國內(nèi)多家知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與技術(shù)服務(wù)平臺(tái)宣布攜手成立“網(wǎng)絡(luò)直播自律聯(lián)盟”。聯(lián)盟成員承諾遵守監(jiān)管要求，對直播及視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核與過濾，通過管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)共享的方式促進(jìn)內(nèi)容監(jiān)管效率提高，聯(lián)盟成員間互相監(jiān)督，也可對監(jiān)管不力的成員進(jìn)行檢舉。

截至5月31日，六間房、映客、花椒、秀色等平臺(tái)已基本完成主播實(shí)名認(rèn)證、水印添加、直播內(nèi)容存儲(chǔ)15天等公約要求，部分企業(yè)對直播內(nèi)容進(jìn)行了永久保存。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，“平臺(tái)的核心競爭力應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身，光靠網(wǎng)紅的顏值和一些‘打擦邊球的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品，不可能成為市場主流?！?/p>

正引發(fā)新一輪變革

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

隨著直播行業(yè)的狂飆猛進(jìn)，全民皆投身其中玩轉(zhuǎn)直播。在2016年下半年，“直播”的熱度更是居高不下，明星范冰冰、劉濤，運(yùn)動(dòng)員傅園慧、張繼科等相繼直播刷屏，可以說，逢熱點(diǎn)必有直播，而各個(gè)行業(yè)的“網(wǎng)紅”也在不斷產(chǎn)生。

盡管直播盛行之初，多數(shù)主播以游戲直播或賣萌、講故事、唱歌、吃飯等為主，如今也正在向開發(fā)內(nèi)容、形成新的直播戰(zhàn)略方向發(fā)展，同時(shí)“直播”也為綜藝娛樂節(jié)目提供更多的靈感和表達(dá)方式。

游戲直播起家的斗魚已成為中國最大的直播平臺(tái)，而在斗魚的發(fā)展計(jì)劃里，“多元化直播”才是未來規(guī)劃之路，他們稱之為“直播+”。與米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東合作的兼具脫口秀和互動(dòng)游戲的《飯局的誘惑》也是斗魚引進(jìn)專業(yè)內(nèi)容制作者節(jié)目的嘗試。

當(dāng)然，風(fēng)口之下，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自不甘示弱。騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等紛紛開設(shè)直播頻道，成為又一吸睛亮點(diǎn)。另外，電視臺(tái)也紛紛將節(jié)目的錄制、明星探班等做成直播，贏得收視率。

作為“媒體最高端的形態(tài)”，部分媒體機(jī)構(gòu)也在通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞直播，直擊現(xiàn)場則又成為新聞資訊行業(yè)的突破革新。比如“北京時(shí)間”打造互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞平臺(tái)，從開播時(shí)主推“慢直播”、“云記者”，以及重大事件比如“英國脫歐”、“G20峰會(huì)”等進(jìn)行全景直播。媒體領(lǐng)域中又一場新的變革正在醞釀、激蕩。

前不久，易觀國際發(fā)布的《中國移動(dòng)視頻直播專題研究報(bào)告2016》首次將商務(wù)直播納入研究范圍，這類直播涵蓋商務(wù)發(fā)布會(huì)、講座、沙龍、培訓(xùn)等。報(bào)告顯示，商務(wù)直播市場在2020年將達(dá)到3000億元。

成志明預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)直播還會(huì)火很久，因?yàn)樗匣ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢。搜狐董事局主席張朝陽認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播是社會(huì)的內(nèi)在需求。