唱響主旋律傳播榜樣好聲音

李陽

“平凡中的力量”北京榜樣故事2016巡講活動，自6月下旬開始，通過進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、機(jī)關(guān)、軍營、農(nóng)村“六進(jìn)”巡講活動，在全市大力傳播社會主義核心價值觀，傳遞榜樣力量，弘揚(yáng)社會正能量。巡講現(xiàn)場觀眾踴躍，網(wǎng)友積極互動，社會各界反響強(qiáng)烈，在全市營造了崇尚榜樣、見賢思齊的良好社會風(fēng)尚，產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

重立意，講情懷，巡講內(nèi)容入腦入心

本次巡講活動以“平凡中的力量”為主題，突出以“北京榜樣”人物自身的情懷大義為主旨，用小故事說明大道理， 用身邊事說明大情懷。

小故事說明大道理。充分考慮聽眾的認(rèn)知能力和接受習(xí)慣，有的放矢地設(shè)置巡講內(nèi)容，積極回應(yīng)干部群眾思想關(guān)切，力求讓干部群眾聽得進(jìn)、聽得懂、聽了受用。參加巡講的6名年度十大“北京榜樣”，其事跡涵蓋不同類型，各具特色、各有情懷。榜樣人物作為故事主人公現(xiàn)身說法，傳遞身邊感動、倡導(dǎo)責(zé)任使命，激勵群眾崇德向善、奮發(fā)向上，積極投身首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

小故事抒發(fā)大情懷。針對每個榜樣事跡特點，找準(zhǔn)切入點深入挖掘開發(fā)故事內(nèi)涵。6名榜樣以飽含真情的講述，娓娓道來，充分表達(dá)了對黨的忠誠、對國家對首都的熱愛、對社會與自然的關(guān)愛與美德。他們的故事具有濃郁的北京地域特色，體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，彰顯了引領(lǐng)時代前進(jìn)的中國精神，展示了首都市民獨特的精神風(fēng)貌。榜樣故事實實在在，從而增強(qiáng)了與群眾的親近感，真正成為了廣大干部群眾愛聽的“榜樣好聲音”。有位觀眾留言道：“平凡中的力量，雖然平凡但卻更加有力，引領(lǐng)著你我向幸福的生活邁進(jìn)，向?qū)崿F(xiàn)偉大‘中國夢奮進(jìn)。”巡講活動成為深化豐富“北京榜樣”品牌的新景觀，贏得了廣大干部群眾的一致贊許和認(rèn)同。

善創(chuàng)新，求實效，巡講氛圍鮮活生動

為讓巡講真正入腦入心，在形式上打破傳統(tǒng)的宣講模式，著力打造成一臺“北京榜樣”故事節(jié)目式的巡講。

呈現(xiàn)形式多元化。每場以講述、訪談、表演、互動的形式進(jìn)行，配合運(yùn)用視頻多媒體技術(shù)立體化呈現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)巡講的感染力、吸引力和針對性、實效性。在巡講成員上，根據(jù)故事選題方向和榜樣人物的特長，精心安排6名擅長“講”“答”“演”“唱”的年度十大榜樣人物組團(tuán)。巡講的主持人安排入選“北京榜樣”上榜人物的北京電視臺的主持人曹一楠和榮獲“北京最美慈善義工十大榜樣”的主持人李揚(yáng)薇等擔(dān)任，發(fā)揮了社會公眾人物的榜樣示范效應(yīng)和影響力。

運(yùn)用情景化、生活化的形式語言。每場巡講現(xiàn)場，80歲的老藝術(shù)家任士榮都要用手風(fēng)琴演奏一組革命歌曲串燒，全場聽眾跟著明快的節(jié)奏一起合唱，激情澎湃。在講述了自己的故事后，無臂女孩夏虹單腳持剪，熟練地剪裁出美麗的“蝴蝶”圖案，贏得了現(xiàn)場一陣陣熱烈的掌聲。觀眾不僅能感受到榜樣人物平凡中見偉大的道德光輝，更是體驗了一場聲情并茂、無比震撼的視覺與聽覺的“饕餮盛宴”。

臺上臺下互動化。巡講針對不同場次和觀眾對象，設(shè)計了現(xiàn)場觀眾和網(wǎng)民的互動參與環(huán)節(jié)，讓觀眾和網(wǎng)友“玩”起來。巡講現(xiàn)場設(shè)置抽獎活動，觀眾有機(jī)會抽取任士榮手風(fēng)琴歌曲匯編、教學(xué)光盤以及夏虹剪紙作品，還有機(jī)會獲得跟隨廖理純赴內(nèi)蒙古綠化基地植樹活動名額，增強(qiáng)了巡講的趣味性。廣大干部群眾和網(wǎng)友把參與互動獲得的獎品爭相曬朋友圈，成為大家關(guān)注的熱點。

廣播種，大傳播，巡講效應(yīng)持續(xù)升溫

巡講活動展開全媒體、立體式、全方位宣傳報道，市屬媒體和網(wǎng)站積極配合，同步跟進(jìn)，發(fā)布巡講信息，充分報道社會各界對巡講活動的積極反響，報道巡講活動取得的突出成效。為進(jìn)一步擴(kuò)大巡講的吸引力與影響力，巡講中充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播“北京榜樣”好聲音，最大化釋放正能量，達(dá)到裂變式傳播效果。首都文明網(wǎng)聯(lián)合各政務(wù)網(wǎng)站在巡講開始前統(tǒng)一發(fā)布前期預(yù)告，提前廣而告之在網(wǎng)友中預(yù)熱。“文明北京”和“北京榜樣”微博、微信聯(lián)合“北京發(fā)布”官方微博在新浪、騰訊和人民微博三個微博平臺上對每場巡講活動進(jìn)行了微博直播；同時，運(yùn)用流行的視頻直播形式，開展現(xiàn)場視頻直播活動。首都文明網(wǎng)聯(lián)合首都之窗制作了巡講展播專題，包含活動動態(tài)、巡講視頻展播、媒體報道等欄目。充分運(yùn)用文明北京智慧宣傳平臺開設(shè)巡講專欄進(jìn)行展播，巡講期間全市每天播放共計約25萬次。北京屬地主要網(wǎng)站利用各自優(yōu)勢，在首頁顯著位置開設(shè)巡講活動網(wǎng)絡(luò)報道專題、專欄，也對活動進(jìn)行了展播。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)友直接閱讀和觀看量達(dá)400多萬人次，留言達(dá)4000多條。

接地氣，重實效，巡講成功蘊(yùn)含啟示

將社會主義核心價值觀具象化是巡講成功的根本?！氨本┌駱印笔鞘锥嫉貐^(qū)踐行社會主義核心價值觀的典型。社會主義核心價值觀蘊(yùn)含的崇高精神、深刻價值都能從榜樣身上找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和載體。“北京榜樣”巡講活動以自身故事解讀概念，以榜樣形象闡述價值，以真實情感溝通群眾，從而把無形的價值觀具象化為群眾喜聞樂見的新鮮事，將公民道德建設(shè)的內(nèi)容和要求轉(zhuǎn)化為群眾易于接受的道德實踐形式。

內(nèi)容接地氣是巡講成功的核心。巡講只有奠基于干部群眾的知識積累、道德認(rèn)知和生活狀態(tài)，才能擁有深厚的基礎(chǔ)和強(qiáng)大的生命力。巡講前充分開展調(diào)研論證，針對社會熱點和群眾關(guān)切的問題安排內(nèi)容，盡量照顧不同群體的精神需求。注重把6名“北京榜樣”人物作為一個個生活在群眾身邊的“好人”去挖掘，不說大話、空話，以心靈觸及心靈，從而使這些榜樣“立得住”“接地氣”“站得穩(wěn)”。

形式創(chuàng)新是巡講成功的關(guān)鍵。巡講活動寓講于演，將講解和表演結(jié)合在一起，克服了枯燥的宣講，生動立體地展示了“北京榜樣”的魅力和特點。利用“互聯(lián)網(wǎng)+巡講”模式，小場次、大傳播，充分利用新媒體、自媒體平臺，傳播、擴(kuò)大巡講效果。在巡講現(xiàn)場設(shè)置情景化氛圍，布置懸掛6名榜樣的巨幅畫像，大屏幕投放醒目的“北京榜樣”LOGO，開場前播放“北京榜樣”主題歌暖場，為每位觀眾發(fā)放巡講活動簡介宣傳折頁，營造了一個供人們學(xué)習(xí)體驗榜樣精神的特殊空間。巡講變臺上教育者與臺下受教育者的垂直關(guān)系為平等對話關(guān)系，設(shè)置了觀眾的互動參與環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛生動活潑，凸顯了巡講活動的平等性、互動性和民主性。

（作者單位：首都精神文明建設(shè)委員會辦公室宣教處）

責(zé)任編輯：魏曄玲