產(chǎn)業(yè)融合：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

金雯

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率明顯提升，對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的突破亟待破題。筆者認(rèn)為，實(shí)施融合發(fā)展戰(zhàn)略，加快文化元素與產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的融合融入，提高文化附加值，推動(dòng)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸、價(jià)值鏈高端攀升，以跨界、融合、創(chuàng)新的思維謀求文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展壯大，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是“十三五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

“文化+產(chǎn)業(yè)”促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，文化元素已滲透并貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合、全面滲透態(tài)勢(shì)。“十三五”時(shí)期，應(yīng)突出文化元素作為重要新興生產(chǎn)要素的功能，以文化創(chuàng)意拓展“中國(guó)生產(chǎn)”的可能性邊界，提高經(jīng)濟(jì)潛在增長(zhǎng)率，為此，要深入挖掘中華文化、地方特色文化、流行文化、生活文化和域外文化，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、休閑體育業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等培養(yǎng)成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系重要組成部分，通過創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和品牌培育等手段全面提升一、二、三產(chǎn)的發(fā)展質(zhì)態(tài)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以產(chǎn)業(yè)融合塑造先進(jìn)制造業(yè)新優(yōu)勢(shì)。重視企業(yè)文化建設(shè)，積極豐富制造業(yè)、加工業(yè)等行業(yè)產(chǎn)品的人文內(nèi)涵。堅(jiān)持以發(fā)展綠色、節(jié)能、環(huán)保、智能、可靠和時(shí)尚等高品質(zhì)生活消費(fèi)品為重點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)向創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。把先進(jìn)設(shè)計(jì)思想和理念融入于產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)設(shè)計(jì)之中，著力加強(qiáng)新技術(shù)、新工藝、新材料、新需求、新營(yíng)銷等設(shè)計(jì)應(yīng)用研究，加快促進(jìn)工業(yè)企業(yè)與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的對(duì)接合作。培育品牌文化內(nèi)涵，健全品牌價(jià)值體系，形成一批綜合實(shí)力強(qiáng)的國(guó)際知名自主品牌。

以產(chǎn)業(yè)融合深化旅游文化內(nèi)涵。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)的研究挖掘和開發(fā)，積極探索文化遺產(chǎn)利用的新形式、新途徑，鼓勵(lì)對(duì)文化遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)和文化景觀等進(jìn)行合理保護(hù)和開發(fā)利用。豐富創(chuàng)意和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，積極開發(fā)養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、娛樂、觀光等多樣化、綜合性旅游休閑產(chǎn)品，著力建設(shè)一批休閑街區(qū)、特色村鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)。

以產(chǎn)業(yè)融合培育農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、農(nóng)村生活方式和農(nóng)業(yè)生態(tài)資源發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。通過土地規(guī)模流轉(zhuǎn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)助推特色農(nóng)業(yè)和都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)換代，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣交流。推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品、道地藥材、民俗文化、農(nóng)林園藝、農(nóng)事科普深度融合，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)和科技農(nóng)業(yè)。

以產(chǎn)業(yè)融合拓展體育產(chǎn)業(yè)新空間。加快推進(jìn)體育與創(chuàng)意、旅游、會(huì)展、休閑娛樂、地域文化的融合發(fā)展，把文化、創(chuàng)意、科技等元素引入體育場(chǎng)館和健身服務(wù)企業(yè)建設(shè)。創(chuàng)新場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)機(jī)制，發(fā)展集體育培訓(xùn)、競(jìng)賽表演、休閑娛樂、健身旅游為一體的體育綜合服務(wù)。培育和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)一流品牌賽事，著力打造影響力大、參與度高的體育精品賽事和節(jié)慶體育活動(dòng)。加快體育用品新產(chǎn)品、新材料、新工藝研發(fā)，提高體育衍生品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平。

“文化+互聯(lián)網(wǎng)”助推文化數(shù)字革命

隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施強(qiáng)勢(shì)突破，“互聯(lián)網(wǎng)+”的分工體系使大規(guī)模社會(huì)協(xié)同成為可能，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)?！拔幕?互聯(lián)網(wǎng)”就是要主動(dòng)鏈接互聯(lián)網(wǎng)，更加注重基于網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)意創(chuàng)新。

“十三五”時(shí)期，要用“文化+互聯(lián)網(wǎng)”，做活存量、做足增量，向上云化和大數(shù)據(jù)化，向下O2O化；用“文化+互聯(lián)網(wǎng)”，激發(fā)文化消費(fèi)意愿，打通文化產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)跨界融合；用“文化+互聯(lián)網(wǎng)”，加快推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和設(shè)計(jì)服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，打造內(nèi)容集成和數(shù)字傳輸綜合平臺(tái)，加快雙向深度融合，推動(dòng)文化企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)方式創(chuàng)新。一是高度重視大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)文化生產(chǎn)工藝、業(yè)務(wù)流程、服務(wù)手段、營(yíng)銷渠道和消費(fèi)方式創(chuàng)新。二是充分利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)挖掘整理消費(fèi)者特征數(shù)據(jù)、規(guī)模數(shù)據(jù)、情感體驗(yàn)數(shù)據(jù)和定價(jià)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化內(nèi)容與用戶的無(wú)縫聯(lián)結(jié)，推進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的模塊化生產(chǎn)，改進(jìn)文化產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制。三是引導(dǎo)文化企業(yè)樹立數(shù)據(jù)理念，開展數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)和管理，培育大數(shù)據(jù)入口、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和加工文化企業(yè)，以滿足個(gè)性化社會(huì)消費(fèi)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向，支持C2B、O2O、眾包、眾籌等電子商務(wù)模式創(chuàng)新。

“文化+資本”培育文化金融產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要金融機(jī)構(gòu)助推、資本市場(chǎng)支持。推動(dòng)“文化+資本”，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與資本對(duì)接，是解決文化企業(yè)融資問題的內(nèi)在要求，是有效配置資源、增強(qiáng)發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，是實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

“十三五”時(shí)期，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下領(lǐng)域：一是互聯(lián)網(wǎng)金融和藝術(shù)品金融化發(fā)展，積極培育文化眾籌、文化眾創(chuàng)等文化互聯(lián)網(wǎng)金融工具，支持股權(quán)眾籌平臺(tái)和眾籌項(xiàng)目企業(yè)登記注冊(cè)；二是推動(dòng)社會(huì)化文化金融創(chuàng)新發(fā)展，包括機(jī)構(gòu)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、融資模式創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新等；三是重視構(gòu)建文化金融產(chǎn)業(yè)鏈，形成集服務(wù)平臺(tái)、信貸、信托、基金、擔(dān)保、評(píng)估、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交易、專業(yè)服務(wù)等為一體的文化金融分工協(xié)作體系；四是完善文化金融發(fā)展政策，包括支持金融業(yè)扶持文化企業(yè)發(fā)展的政策、無(wú)形資產(chǎn)抵押政策、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展政策、鼓勵(lì)文化企業(yè)直接融資政策和文化金融機(jī)構(gòu)扶持政策等。

“文化+科技”搶抓新科技革命機(jī)遇

文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新如車之兩輪、鳥之兩翼，科技創(chuàng)新為文化創(chuàng)意提供載體和手段，文化創(chuàng)意為科技創(chuàng)新提供舞臺(tái)和空間。

抓住新科技革命推動(dòng)“文化+科技”向縱深發(fā)展。新一代數(shù)字信息技術(shù)將掀起互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)種革命、產(chǎn)品業(yè)態(tài)革命和商業(yè)模式革命，將掀起萬(wàn)物互聯(lián)，各種文化業(yè)態(tài)和文化企業(yè)生產(chǎn)方式將圍繞互聯(lián)性實(shí)現(xiàn)系列創(chuàng)新，掀起大量扁平化、個(gè)性化、社區(qū)互動(dòng)化、數(shù)字化、定制化、互聯(lián)化、分散化和平臺(tái)化的生產(chǎn)方式革命。新一代數(shù)字信息技術(shù)將催生“粉絲經(jīng)濟(jì)”，新一代數(shù)字信息技術(shù)讓從工作時(shí)間、工作空間轉(zhuǎn)向生活時(shí)間、生活空間的轉(zhuǎn)換成本大大降低，推動(dòng)形形色色的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)建和演化，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成員的互動(dòng)性讓社區(qū)成員轉(zhuǎn)化成YY迷、微博迷、微信迷、小米迷和蘭蔻迷等，以粉絲歡聚為特征的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將加快到來(lái)步伐，粉絲經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)更加全面、深入融合。新一代數(shù)字信息技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)了從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)、空間競(jìng)爭(zhēng)向以跨界競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)為核心的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，跨界競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將成為競(jìng)爭(zhēng)的最高級(jí)形態(tài)，數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向粉絲規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，空間競(jìng)爭(zhēng)將從實(shí)際空間競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向虛擬空間競(jìng)爭(zhēng)和時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)。為此，培育和引導(dǎo)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)成為推動(dòng)“文化+科技”融合發(fā)展的重要領(lǐng)域。

加大高新技術(shù)研發(fā)力度，促進(jìn)“文化+科技”融合發(fā)展。一是加強(qiáng)高新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，建立完善技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等共性技術(shù)研發(fā)，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新，引導(dǎo)和支持企業(yè)組建各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和技術(shù)聯(lián)盟，促進(jìn)高新技術(shù)成果在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用，提升產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)造力、感染力和傳播力。二是推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與科技融合，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)嵤┬∥⑵髽I(yè)孵化示范行動(dòng)，支持企業(yè)引進(jìn)對(duì)原創(chuàng)性研究具有重要支撐作用、符合國(guó)家進(jìn)口目錄的國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備，推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科技在產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等領(lǐng)域的集成應(yīng)用，支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)圍繞產(chǎn)品的綜合開發(fā)，促進(jìn)創(chuàng)意元素與科技的融合發(fā)展。三是繼續(xù)加大對(duì)重點(diǎn)文化科技企業(yè)、重點(diǎn)文化科技產(chǎn)業(yè)園的扶持力度，進(jìn)一步引導(dǎo)推動(dòng)文化科技創(chuàng)新發(fā)展。

責(zé)任編輯：陳偉齡