文化傳媒投資迎來歷史發(fā)展新機(jī)遇

文/張向東 譚云明

文化傳媒投資迎來歷史發(fā)展新機(jī)遇

文/張向東 譚云明

我國自“十二五”和“十三五”規(guī)劃中明確提出要將文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)以來，近年多項(xiàng)政策相繼出臺，資本、技術(shù)加速助推，促使文化傳媒產(chǎn)業(yè)迅速繁榮發(fā)展。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組更是明確提出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。2014年2月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二次會議審議通過的《深化文化體制改革實(shí)施方案》，把在傳媒企業(yè)實(shí)行特殊管理股制度試點(diǎn)列為2014年工作要點(diǎn)。2015年9月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于國有企業(yè)發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的意見》，將分類分層推進(jìn)國企混合所有制改革，《意見》提出對通過實(shí)行股份制、上市等已經(jīng)實(shí)行混合所有制的國有企業(yè)，要在完善現(xiàn)代企業(yè)制度、提高資本運(yùn)行效率上下功夫；對適宜繼續(xù)推進(jìn)混合所有制改革的國有企業(yè)，要充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，確保改革規(guī)范有序進(jìn)行。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，仍然保持了同比增長12.4%的速度，遠(yuǎn)高于GDP的增長速度，整體市場規(guī)模達(dá)到12000億人民幣。目前，文化傳媒產(chǎn)業(yè)正處于騰飛的起步期，具有較好的發(fā)展前景和投資價值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年，中國傳媒投融資總額超過4500億人民幣，其中，業(yè)外投融資超過800億人民幣，其絕大部分投向以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。雖然有的業(yè)外資本看似投向傳統(tǒng)媒體，其實(shí)是投向了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型和媒體融合，這部分往往不好統(tǒng)計(jì)。截至2015年年底，中國企業(yè)在海外進(jìn)行傳媒投資超過52起，涉及金額超過76億美元。其中，主要是以阿里巴巴、騰訊、百度為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，值得一提的是，2013年至2014年，中國企業(yè)在海外進(jìn)行傳媒投資事件40起，涉及金額27.51億美元。而2015年中國出版企業(yè)“走出去”海外投資的勢頭大增。

政策密集出臺為資本進(jìn)入文化傳媒行業(yè)保駕護(hù)航

綜觀2015年，中國傳媒投資的風(fēng)起云涌。相信在不久的將來，國有資本、民營資本和國外資本將大舉投資中國傳媒業(yè)，中國企業(yè)包括傳媒企業(yè)也將大舉進(jìn)行海外市場的投資布局。毫無疑問，中國傳媒業(yè)將迎來一場資本盛宴，文化傳媒投資將迎來歷史發(fā)展的新機(jī)遇。

近年來，國家先后出臺了各項(xiàng)政策文件，大力助推文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年2月，在“十二五”規(guī)劃的指導(dǎo)下，文化部發(fā)布《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》指出，“十二五”期間，我國要實(shí)現(xiàn)“文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實(shí)現(xiàn)倍增”這一目標(biāo)，以擴(kuò)大文化消費(fèi)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，全面提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和核心競爭力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2013年，十八屆三中全會通過《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，對進(jìn)一步深化文化體制改革、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。2014年，《政府工作報告》首次將文化產(chǎn)業(yè)寫入“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”部分，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用愈加突顯。隨后，國家文化產(chǎn)業(yè)新政密集出臺，相繼推出《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的意見》等，政策扶持力度空前，為未來文化傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了保障，同時也為文化傳媒業(yè)外資本進(jìn)入傳媒業(yè)在政策層面上保駕護(hù)航。尤其是2014年2月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二次會議審議通過的《深化文化體制改革實(shí)施方案》和2015年9月國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于國有企業(yè)發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的意見》，把在傳媒企業(yè)實(shí)行特殊管理股制度試點(diǎn)列為改革的工作要點(diǎn)。把國有企業(yè)通過實(shí)行股份制、上市等完善現(xiàn)代企業(yè)制度，作為助推國有企業(yè)發(fā)展的工作重點(diǎn)。2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部以新廣發(fā)〔2015〕32號印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對于新聞出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有真金白銀支持；2015年7月4日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，助推互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；2015年7月15日，財政部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中央文化企業(yè)國有資本經(jīng)營預(yù)算資金管理工作的通知》，重點(diǎn)在于提升和完善中央文化企業(yè)國有資本經(jīng)營預(yù)算資金管理；2015年9月1日，國務(wù)院通過《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》，以提升文化產(chǎn)業(yè)水平、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；2015年9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，加快在全國全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，推動信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。可以說，政策頻頻出臺，為投資文化傳媒行業(yè)保駕護(hù)航。

文化傳媒發(fā)展勢頭強(qiáng)勁為資本進(jìn)入提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

截至2015年年底，我國在國內(nèi)已上市及擬上市文化傳媒集團(tuán)、企業(yè)超過100家。在國外上市的文化傳媒集團(tuán)或企業(yè)主要是以新浪、網(wǎng)易為代表的新型傳媒集團(tuán)。國內(nèi)已上市的傳統(tǒng)型文化傳媒集團(tuán)、企業(yè)中，具有突出代表性的有皖新傳媒、大地傳媒、百視通等，分別涵蓋文化傳媒產(chǎn)業(yè)中的出版、發(fā)行、廣播電視等子行業(yè)。新型文化傳媒集團(tuán)、企業(yè)中，具有代表性的有人民網(wǎng)、樂視網(wǎng)、光線傳媒等；在國外已上市的具有代表性的文化傳媒集團(tuán)有新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆，分別涉及文化傳媒產(chǎn)業(yè)中的新聞、影視、數(shù)字發(fā)行、游戲等子行業(yè)。在傳媒業(yè)市場快速增長和政策利好的推動下，傳媒企業(yè)繼續(xù)通過IPO方式上市融資，包括萬達(dá)院線、中文在線、讀者傳媒、江蘇有線等公司，其中，江蘇有線公司以32.66億元的募集金額居首，萬達(dá)院線募集資金總額12.81億元；中文在線募集資金額2.04億元，讀者傳媒募集資金5.86億元。此外，2015年，分眾傳媒、巨人網(wǎng)絡(luò)等中概股公司成功完成私有化，并在A股市場借殼上市。騰訊、阿里巴巴、百度、搜狐、網(wǎng)易、樂視網(wǎng)等11家互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財報顯示，在營業(yè)收入方面，2015年，騰訊的營業(yè)收入首次突破千億元大關(guān)，阿里巴巴的收入也近千億元，11家上市公司的營業(yè)收入之和為3321.16億元，同口徑同比增長37.93%（由于阿里巴巴的2014年數(shù)據(jù)不可得，這里剔除掉阿里巴巴的數(shù)據(jù)）；在廣告收入方面，百度的廣告收入破600億元，阿里巴巴的廣告收入也超過500億元，11家上市公司的廣告收入之和為1641.12億元，同比增長45.37%；在凈利潤方面，阿里巴巴的凈利潤近700億元，11家上市公司的凈利潤之和為1400.17億元，同比增長93.59%；在市值方面，11家上市公司共達(dá)到4979.73億元。

電影產(chǎn)業(yè)方面，近年來我國影視市場迅速發(fā)展。2015年，我國的電影票房收入又創(chuàng)新高，短短5年時間便從2011年的131.15億元達(dá)到了440.69億元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國電影與娛樂領(lǐng)域的并購事件涉及金額達(dá)283億元，PE、VC投資事件147起，有91起發(fā)生在電影娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其中PE投資金額達(dá)98.23億元，同比增長300%。總之，無論是傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，還是以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)，其高速發(fā)展都為業(yè)外資本進(jìn)入傳媒業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

金融資本成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的有力助推器

我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)過去尚處于半市場化狀態(tài)，在較強(qiáng)行政監(jiān)管及業(yè)務(wù)計(jì)劃模式下發(fā)展，對于資本吸收和資本運(yùn)作的需求較少。近年來，隨著文化傳媒產(chǎn)業(yè)被確立為我國經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，已有越來越多的資本進(jìn)入文化傳媒產(chǎn)業(yè)，投資目的也從原來的“資本炒作”變?yōu)椤安季挚毓伞?。投資觀念和目的的變化將給文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)的發(fā)展動力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前存在的文化產(chǎn)業(yè)基金在100支以上，其中不乏國家主權(quán)基金份額；從事文化傳媒產(chǎn)業(yè)投資的直接投資平臺及私募股權(quán)投資平臺數(shù)量快速增長，一些著名民營集團(tuán)正布局文化傳媒領(lǐng)域，如萬達(dá)、聯(lián)想、蘇寧等；傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)在面對改革困境時也通過資本手段探索新的轉(zhuǎn)型路徑，如華聞傳媒、浙報傳媒、粵傳媒等。由財政部、中銀國際、中國國際電視總公司等發(fā)起成立的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以股權(quán)投資方式投資新聞出版發(fā)行、廣播電影電視、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化等領(lǐng)域；由建銀國際為GP、中影集團(tuán)及中國出版集團(tuán)為LP成立的中國影視出版產(chǎn)業(yè)基金，共募集50億元人民幣用于對文化傳媒產(chǎn)業(yè)非上市企業(yè)進(jìn)行直接股權(quán)投資；萬達(dá)集團(tuán)投資310億元人民幣成立萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，布局報刊出版、影視傳媒、電影制作放映、文化旅游項(xiàng)目；粵傳媒通過并購及新設(shè)公司股權(quán)收購等方式，積極謀求向新型大型文化傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型，先后布局于移動傳媒平臺、游戲、出版發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等文化傳媒領(lǐng)域；鳳凰傳媒也以股權(quán)收購方式謀求從紙媒到影視媒體的融合，以跨國并購方式嘗試向跨國國際文化傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型，以合作投資方式實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版發(fā)行的新媒體領(lǐng)域拓展。截至2015年12月31日， 2015年傳媒行業(yè)一共發(fā)生并購事件188起，除7起未透露并購金額外，其他并購總規(guī)模達(dá)1079.76億元。而2013年，文化傳媒產(chǎn)業(yè)已發(fā)生55起并購事件，涉及電影、電視劇、出版、廣告、游戲等子行業(yè)，累計(jì)資金近400億元人民幣；金融資本通過投資為文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶來深刻變革，推動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化程度不斷加深，促進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的活躍發(fā)展。此外，文化傳媒產(chǎn)業(yè)對金融資本的較高回報也是該行業(yè)能夠持續(xù)吸引實(shí)力資本進(jìn)入的關(guān)鍵因素。部分新型文化傳媒企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)制造業(yè)的資本投資回報率，是現(xiàn)階段國有大資本進(jìn)行投資布局的優(yōu)良標(biāo)的行業(yè)。

技術(shù)發(fā)展為資本進(jìn)入提供新動力

資本離不開技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)的發(fā)展離不開資本的支持，二者密不可分。以信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高新技術(shù)蓬勃發(fā)展，為文化傳媒產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的有利條件。隨著新技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版、在線閱覽等多項(xiàng)服務(wù)有了較大發(fā)展；新媒體的發(fā)展也通過不斷吸收國際經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)新突破，新技術(shù)已經(jīng)滲透文化傳媒產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，改變著文化傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、存儲、傳播和接收的全過程，文化與科技融合成為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體升級轉(zhuǎn)型的重要突破口。在這一趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界進(jìn)一步擴(kuò)大，內(nèi)涵不斷豐富。科技與文化的融合催生著新的文化業(yè)態(tài)，一批以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化業(yè)態(tài)正在崛起。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字出版、電子閱讀、數(shù)字音樂和數(shù)字智能終端；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)咨詢、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲的繁榮，催生了谷歌、亞馬遜、Facebook等一系列在資訊、電子商務(wù)、社交領(lǐng)域的新媒體公司；大數(shù)據(jù)技術(shù)帶動了媒體數(shù)據(jù)庫檢索、網(wǎng)絡(luò)輿情分析、新媒體公關(guān)和社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)挖掘等相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。回顧2015年，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算在各個領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展逐步深化，數(shù)據(jù)的生產(chǎn)力和商業(yè)價值不斷被激活；而虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)嶄露頭角或?qū)⒁l(fā)新一輪的傳媒迭代，眾籌新聞、數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、交互新聞游戲等在改變新聞內(nèi)在生產(chǎn)邏輯和外在形態(tài)的同時，也為人們帶來了全新的擬態(tài)環(huán)境體驗(yàn)。按照傳播學(xué)者麥克盧漢“媒介即訊息”的理念，這種擬態(tài)環(huán)境體驗(yàn)的深刻改變產(chǎn)生的社會影響遠(yuǎn)比短期內(nèi)傳媒格局的調(diào)整更為深遠(yuǎn)。

2015年9月10日，騰訊發(fā)布國內(nèi)首篇由機(jī)器人撰寫的財經(jīng)稿件《8月CPI同比上漲2.0%創(chuàng)12個月新高》，引起了傳媒行業(yè)的廣泛關(guān)注。機(jī)器人寫作是利用設(shè)計(jì)好的算法模型快速搜尋與主題相關(guān)的信息，將其匯總到知識庫，再提煉有價值的信息，自動形成報道, 國外早已有類似嘗試。例如，美聯(lián)社與AI公司達(dá)成合作，使用自動編寫系統(tǒng)生產(chǎn)財報報道，美國好事達(dá)保險公司、美國最大的有線電視運(yùn)營商康卡斯特和雅虎也使用這一系統(tǒng)生產(chǎn)文字內(nèi)容。大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)數(shù)據(jù)的價值深挖也成為一個富礦。例如，新浪財經(jīng)圍繞用戶瀏覽新聞的路徑、決策、社交鏈條等信息，基于其高達(dá)千萬級別的活躍用戶，聯(lián)手?jǐn)?shù)據(jù)戰(zhàn)略合作伙伴搭建開放平臺數(shù)據(jù)生態(tài)，通過對投資者行為的大數(shù)據(jù)分析預(yù)測未來走勢，開發(fā)財經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化、圖形交互化、首頁定制化，發(fā)掘技術(shù)紅利，提升用戶價值。

伴隨數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)不斷進(jìn)步和社會化媒體在社會生活中影響力、滲透力的持續(xù)提升，輿情監(jiān)測、危機(jī)應(yīng)對的商業(yè)價值也日益得到重視，其與機(jī)構(gòu)聲譽(yù)管理和品牌提升等后段服務(wù)鏈條結(jié)合空間巨大。此外，2015年VR、AR、無人機(jī)等新技術(shù)初露崢嶸成為投資界和傳媒圈熱議的話題，這些技術(shù)與新聞傳媒業(yè)的深度整合將極大改變新聞的形態(tài)和傳媒業(yè)態(tài)，但大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用價值開發(fā)依然有待時日。未來，在新興技術(shù)的推動下，文化傳媒產(chǎn)業(yè)將有更廣闊的市場前景和更多的市場機(jī)遇。電影產(chǎn)業(yè)需求空間不斷增長，電視步入智能電視時代，智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)開啟黃金時代，移動互聯(lián)網(wǎng)為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了旺盛需求。受惠政策扶持，今后我國將進(jìn)一步加快文化體制改革步伐，鼓勵社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵科技創(chuàng)新并大力發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)。

國有傳媒集團(tuán)改制上市轉(zhuǎn)型升級為資本進(jìn)入提供契機(jī)

2000年以前，我國只擁有人民出版社、高等教育出版社、科學(xué)出版社等9家A級權(quán)威出版社，以及169家部分中央級出版社和優(yōu)秀地方出版社組成的B級出版社，甚至沒有出版?zhèn)髅降纳鲜泄尽＿M(jìn)入新世紀(jì)后，國家在此基礎(chǔ)上進(jìn)行重組整合，形成了中國科學(xué)出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)和中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)三大中央出版集團(tuán)和各家省級地方出版集團(tuán)的行業(yè)格局。從目前中央和地方出版集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，有江蘇的鳳凰傳媒、湖南的中南傳媒、四川的新華文軒、安徽的時代出版等地方出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了上市，整體證券化比率尚處于發(fā)展之中。未來伴隨出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中央和地方出版集團(tuán)都將面臨改制以及整體上市等發(fā)展訴求，這也為建投傳媒加大出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域的戰(zhàn)略布局提供了契機(jī)。此外，省級廣電集團(tuán)改制也為資本進(jìn)入提供了契機(jī)，中國電視市場已經(jīng)從過去的一家獨(dú)大逐步發(fā)展到央視與各省級衛(wèi)視相互競爭的格局；各地省級衛(wèi)視紛紛找到各自定位，結(jié)合自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)各自的快速發(fā)展。作為各地省級衛(wèi)視的母公司而言，各地的廣電集團(tuán)也將分享文化傳媒行業(yè)的快速增長，不斷發(fā)展壯大。但從目前各地廣電集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，除了部分地區(qū)廣電集團(tuán)的有線電視服務(wù)等子公司實(shí)現(xiàn)上市外，如湖南廣電旗下的電廣傳媒、深圳廣電旗下的天威視訊、陜西廣電旗下的廣電網(wǎng)絡(luò)等，各地廣電集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)尚未完成所有制改制和實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化，這也為業(yè)外資本實(shí)現(xiàn)對廣電傳媒領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局提供了投資契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體領(lǐng)域?yàn)闃I(yè)外資本進(jìn)入提供廣闊天地

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2015年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，首次超過50%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過2000億元，達(dá)到2096.7億元，同比增長36.1%，是2010年 325.5億元的6.44倍，互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)開始對文化傳媒行業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生影響，特別是對現(xiàn)有商業(yè)模式和企業(yè)戰(zhàn)略等方面產(chǎn)生影響。對于現(xiàn)有主流文化傳媒企業(yè)，包括國有控股下的出版集團(tuán)、報業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等，將需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對文化傳媒產(chǎn)業(yè)逐步改造的大趨勢，充分利用在傳統(tǒng)文化傳媒領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢，主動向新媒體領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸。這為資本提供了配合主流媒體通過內(nèi)生式發(fā)展或外延式并購等方式，積極拓展新媒體業(yè)務(wù)的投資機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)正在逐漸利用其平臺流量優(yōu)勢，加大其戰(zhàn)略布局，推動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的改造和影響，特別是在文化傳媒行業(yè)。這為建投傳媒提供了與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)共同參與傳統(tǒng)行業(yè)的戰(zhàn)略投資，推動現(xiàn)有傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的投資機(jī)會。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)衍生出來的新興泛媒體領(lǐng)域，如在線教育、游戲等，業(yè)外可擇機(jī)布局，分享互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展帶來的被投企業(yè)財務(wù)業(yè)績和企業(yè)價值的提升。綜合以上，資本有望在主流媒體的新媒體業(yè)務(wù)延伸、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)參與傳統(tǒng)行業(yè)改造和泛媒體領(lǐng)域快速成長等行業(yè)發(fā)展趨勢中獲得投資機(jī)會。2015年，阿里巴巴規(guī)模最大的兩次投資，分別是入股蘇寧云商和45億美元收購優(yōu)酷土豆。第二季度，阿里對位于深圳的蘇寧云商投資283億元人民幣，參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧的第二大股東。第四季度，阿里向優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出非約束性收購要約，擬以每股美國存托股（ADS）26.60美元的現(xiàn)金收購尚未持有的優(yōu)酷土豆全部股份，目前已經(jīng)完成收購。2015年，騰訊投資了21家公司，分屬于泛傳媒產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)、OTO、社交、金融、游戲、交通物流和工具等產(chǎn)業(yè)。2015年，百度投資了19家公司，分屬于泛傳媒產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)、OTO、網(wǎng)絡(luò)安全、交通物流和工具等產(chǎn)業(yè)。中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)BAT將繼續(xù)在各個領(lǐng)域投資布局。

綜觀2015年，中國傳媒投資的風(fēng)起云涌。相信在不久的將來，國有資本、民營資本和國外資本將大舉投資中國傳媒業(yè)，中國企業(yè)包括傳媒企業(yè)也將大舉進(jìn)行海外市場的投資布局。毫無疑問，中國傳媒業(yè)將迎來一場資本盛宴，文化傳媒投資將迎來歷史發(fā)展的新機(jī)遇。

作者張向東系中國建投旗下建投傳媒投資有限公司副董事長

譚云明系中央財經(jīng)大學(xué)新聞系主任