《海南日報》：著力辦好黨報，夯實融合基礎(chǔ)，提升影響力、傳播力

□ 文/吳澤明

《海南日報》：著力辦好黨報，夯實融合基礎(chǔ)，提升影響力、傳播力

□ 文/吳澤明

本文認(rèn)為只有鞏固和壯大黨報的主流媒體地位，強化黨報的輿論引導(dǎo)功能，才能夠更好地推進媒體融合發(fā)展。近年來，面對新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，《海南日報》堅持“兩手抓，兩促進”，在著力辦好黨報的基礎(chǔ)上推進媒體融合發(fā)展，使黨報的影響力不斷提升。

媒體融合 黨報 影響力 海南日報

吳澤明海南日報報業(yè)集團副總編輯

推進媒體融合發(fā)展的一個重要目的，是將黨報的內(nèi)容、采編、公信力等方面優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)和新媒體延伸，實現(xiàn)黨報傳播介質(zhì)的多元化，鞏固和增強黨報在輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)地位。因此，只有把黨報辦好、辦強，黨報的融合發(fā)展才能融得好、融得進，才能借助互聯(lián)網(wǎng)延伸和放大黨報的優(yōu)勢，鞏固和壯大黨報的主流媒體地位，強化黨報的輿論引導(dǎo)功能。近年來，面對新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，《海南日報》堅持“兩手抓，兩促進”，在著力辦好黨報的基礎(chǔ)上推進媒體融合發(fā)展，使報紙影響力不斷提升。在國內(nèi)報紙廣告“斷崖式”下降的背景下，《海南日報》近兩年廣告收入保持了較大幅度增長，正是得益于在辦好黨報的基礎(chǔ)上推進融合發(fā)展，使黨報的優(yōu)勢地位繼續(xù)鞏固，影響力進一步提升。

一、五“度”并舉提升黨報影響力

2013年以來，《海南日報》通過三輪改版，在內(nèi)容上深化，在形式上創(chuàng)新，既讓報紙更能吸引讀者，也使報紙內(nèi)容更加適應(yīng)新媒體的傳播要求。特別是2016年5月啟動的第三輪改版，是對前兩次改版的全面優(yōu)化升級，以“豈止于紙豈止于精”為理念，做精紙媒，做深融合，進一步彰顯“黨報意識、用戶意識、融合意識”，提升《海南日報》的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

(一)提升高度，強化輿論引導(dǎo)力。

高度決定影響力，面對新媒體時代傳播內(nèi)容海量化的局面，黨報要在眾聲喧嘩中起到中流砥柱的作用，就不能隨波逐流、人云亦云，而要堅持做有高度的新聞，以有影響力的宣傳報道正確引導(dǎo)輿論，做輿論場的“定海神針”。《海南日報》以三次改版為契機，在新聞宣傳的高度上下功夫，使黨報作為輿論引導(dǎo)主力軍的作用更加凸顯。

一是做強主題宣傳。主題宣傳是黨報的政治使命，也是擴大黨報影響力的重要途徑。我們緊緊圍繞中心工作、重大問題、熱點現(xiàn)象，創(chuàng)新理念、手段、方式，找準(zhǔn)新聞宣傳工作的切入點和著力點，開展重大主題宣傳和輿論引導(dǎo)工作，唱響主流聲音，形成了大事看黨報的社會效果，增強了黨報的公信力和影響力。2016年全國兩會期間，海南日報社發(fā)出倡議，建立南?！案凡尽北Ｗo基金，首期出資100萬元，引領(lǐng)社會各界為南海“更路簿”這一珍貴文化遺存的保護、研究、傳播共同出力?！逗Ｄ先請蟆吠瑫r策劃推出重磅專題報道“搶救南海更路簿”，產(chǎn)生了強烈的社會反響。中宣部新聞閱評認(rèn)為，《海南日報》主動出擊，打好南海維權(quán)“組合拳”，在配合國家南海輿論斗爭中，充分發(fā)揮了海南主流媒體的重要作用，及時、準(zhǔn)確發(fā)出了“海南聲音”。為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年推出的系列特別報道“在信仰的旗幟下”也得到了中宣部新聞閱評的肯定，閱評認(rèn)為，《海南日報》推出的“在信仰的旗幟下”主題報道，圍繞革命人物、革命 故事、黨建知識、新時期改革攻堅事跡展開，是一組可借鑒的精品。

二是強化報紙言論。改版后，《海南日報》評論版從每周兩期擴至每周五期，使評論的時效性更強。同時，在一版開設(shè)“今日論語”短評論專欄，選取當(dāng)天見報的熱點新聞同步進行評論，文風(fēng)活潑，短小精悍，深受讀者歡迎。特別是在一版推出政論專欄“天涯專論”，圍繞海南改革發(fā)展的重大理論和實踐問題，發(fā)表長篇評論，闡釋重大主題，在主動設(shè)置議題、營造輿論氛圍、提供輿論支持方面更好地肩負起省委機關(guān)報的使命。

（二）挖掘深度，打造精品力作。

在傳播介質(zhì)多樣化和傳播速度即時化的新媒體時代，黨報在傳播效率上處于劣勢，在“快一步”上比拼已不現(xiàn)實，而應(yīng)在“深一層”上下功夫，即在閱讀碎片化、快餐化的背景下，發(fā)揮黨報的專業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，在深度報道上著力，滿足讀者對深閱讀的需求。改版后，《海南日報》采取了“抓大減小”的思路，即減少不必要的邊角新聞，不追求見報新聞的條數(shù)，而是騰出版面，把新聞做深做透。推出了“深讀”版，早期每周四期，最新一輪改版中，調(diào)整為每周兩期，每期用一個整版的篇幅，聚焦一個事件、一個問題、一個現(xiàn)象。深讀稿件有現(xiàn)象描述，有原因分析，有對策建議，既揭示新聞背后的故事，又探討解決問題的思路。由于版面和篇幅給得足，克服了過去深度報道講不深講不透的局限。深讀版稿件要求質(zhì)量高、寫作實、觀點鮮明，正視社會問題，觸及社會現(xiàn)實，把內(nèi)容向深度聚合，讓讀者從消遣性、欣賞性閱讀轉(zhuǎn)向需求性、關(guān)注性閱讀。深讀版開設(shè)三年多來，已形成了鮮明的辦版特色和顯著的品牌效應(yīng)，壯大了黨報的話語權(quán)，提升了黨報競爭力。

（三）拓展“寬”度，擴大內(nèi)容覆蓋面。

在新的媒介競爭形勢下，受眾獲取資訊途徑多樣化，平面媒體的閱讀率下降。如何留住讀者，黨報面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。是獨守時政報道、把報紙“做薄”，陷入惡性循環(huán)；還是拓展報道空間、把報紙“做厚”，以內(nèi)容的寬度贏得更多讀者？《海南日報》的選擇是后者。面對讀者閱讀內(nèi)容廣泛化的趨勢，我們著力拓展報道空間，致力于把報紙辦成“內(nèi)容超市”，以更加豐富的內(nèi)容滿足不同層面的讀者需求，從而留住老讀者、吸引新讀者。在不同類型報紙紛紛縮減版面的大趨勢下，《海南日報》堅持不減版，工作日出20個對開版面，并陸續(xù)推出《文化周刊》《健康周刊》《教育周刊》《旅游周刊》等系列周刊，加上原有的老品牌《海南周刊》，形成了周日至周五周刊全覆蓋，極大地提升了報紙內(nèi)容的豐富程度，不同層面、層次的讀者各取所需，報紙的可讀性、耐讀性和服務(wù)性大大增強。

（四）調(diào)升“靚”度，增強報紙美感。

《海南日報》在注重內(nèi)容改進的同時，著力提升報紙的“顏值”，增強報紙“第一印象”對讀者的吸引力。成立了視覺中心，設(shè)立了視覺總監(jiān)，對每天的版式進行整體統(tǒng)籌設(shè)計和監(jiān)控；所有版面采用統(tǒng)一的分欄方式，保證版式和版面風(fēng)格的協(xié)調(diào)一致；采用大照片大圖表，營造視覺中心，使版面更加疏朗大氣。另外，《海南日報》現(xiàn)已實現(xiàn)了全彩印刷，報紙更靚麗、更易讀、更悅讀，也大大增強了對廣告客戶的吸引力。

（五）激發(fā)“熱”度，調(diào)動采編“人氣”。黨報要在市場上贏得“人氣”，必須先調(diào)動辦報者的“人氣”，也就是要激發(fā)全體采編人員的熱情，調(diào)動所有報人的積極性，同心協(xié)力辦好黨報。首先是引導(dǎo)大家正確認(rèn)識報業(yè)形勢，使采編人員認(rèn)識到黨報作為黨的宣傳輿論陣地和意識形態(tài)工作前沿，只能強化不能削弱，從而堅定辦好黨報的信心；其次是資源向采編一線傾斜，在報社上下形成共識，認(rèn)識到采編人員是辦好報紙和報社發(fā)展的核心要素，對采編人員政治上愛護，生活上關(guān)注，待遇上保障；再次是在分配機制上獎優(yōu)抑劣，鼓勵出好稿件、好照片、好版面。這些措施激發(fā)了整個采編隊伍積極性，為辦好黨報提供了保障。

二、三“化”共振增強黨報傳播力

《海南日報》在改版中，通過轉(zhuǎn)變表達方式，努力使報紙的內(nèi)容在滿足紙媒讀者需求的同時，更適應(yīng)新媒體的傳播特點和要求，使黨報內(nèi)容以更多的渠道、更快的速度傳播，覆蓋不同介質(zhì)和盡可能多的受眾，使黨報的傳播范圍得到進一步擴大。

（一）圖片加圖表，新聞可視化。

在融媒體時代，新聞圖表閱讀快速、轉(zhuǎn)發(fā)迅捷，傳播力不容小覷。改版以來，《海南日報》強化圖表的運用，凡是數(shù)據(jù)較多的重要新聞，都制作不同形式的彩色圖表，和新聞一起刊發(fā)，其他一些能夠以圖表形式表現(xiàn)的新聞，也盡可能配以圖表呈現(xiàn)，使新聞內(nèi)容一目了然、更直觀。還定期推出圖表版面——圖視版，每期選取一個讀者關(guān)注度較高的報道主題，用一個整版以圖表為主展現(xiàn)相關(guān)新聞內(nèi)容。如2016年9月28日圖視版推出的“省外名校落子海南布局基礎(chǔ)教育”報道，通過各類可視化圖表充分展示了海南跨省合作辦學(xué)發(fā)展基礎(chǔ)教育的成果，簡潔明了地回答了讀者普遍關(guān)注的有哪些省外名校在海南合作開辦了中小學(xué)、位置分布、招生情況等問題。每個圖視版還附有二維碼，讀者可以掃描二維碼獲取圖表進行二次傳播，打通了紙媒到手機端的傳播渠道，大大提升了新聞報道的傳播率。在強化圖表的同時，也強調(diào)用大幅圖片、用鮮活圖片。最新一輪改版，還推出了航拍欄目——“瞰新聞”，借助無人機航拍新技術(shù)，用全新視角記錄海南之變、海南之美。圖片、圖表在《海南日報》的新聞報道中，正在發(fā)揮越來越突出的作用，極大地提升了報紙的可視化程度。

（二）音頻加視頻，傳播多維化。

在最新一次改版中，《海南日報》在報道中植入音頻、視頻，將移動終端設(shè)備和報紙相結(jié)合，將平面新聞演繹成多維新聞，將信息立體化，主動導(dǎo)入受眾群體。我們打造了兩個視頻欄目：一個是“碼上讀”，該欄目聚焦社會熱點，還原新聞現(xiàn)場，視頻和稿件、照片同步制作，讀者掃描報紙上稿件附加的二維碼，就可以看到該稿件的相關(guān)視頻，讓新聞動了起來；另一個是“動深讀”，在品牌版面“深讀”版上嵌入視頻，讓記者出鏡，帶領(lǐng)讀者來到深讀報道的新聞現(xiàn)場，這樣讀者既能感受文字的力量，又通過視頻身臨其境，報道效果得到明顯提升。音頻、視頻的導(dǎo)入，讓紙媒的稿件通過二維碼接入了新媒體，延伸了新聞空間，促進了新聞傳播，擴大了新聞影響。

（三）倡導(dǎo)“短、軟、實”，轉(zhuǎn)化評論表達。

評論是黨報引導(dǎo)輿論的“利器”，但在媒體融合發(fā)展的背景下，黨報評論要避免“說得出來，傳不出去”的自說自話式尷尬，增強傳播效果，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論作用，就必須轉(zhuǎn)變表達方式、改進文風(fēng)，在“短”“軟”“實”上下功夫?！逗Ｄ先請蟆吩诟陌嬷?，一是針對當(dāng)前的新聞事件、社會現(xiàn)象，提供更多的短評、快評，一版的《今日論語》專欄，每篇只有200字左右，一事一議，針對性強，重要稿件需配評論，也提倡短評優(yōu)先。二是評論“放低身段，降低調(diào)門”，把過去的硬表達改為軟表達、柔表達，做到“硬話軟說”，摒棄盛氣凌人的表達方式，多用例子說話。三是做到“實化”，減少空話、套話、官話，多說有針對性的話，多說讀者喜歡聽的話，多說管用的話，多說能夠打動人心的話。著力減少關(guān)照各方面工作的“面子”評論，不該配的評論不配，使評論進一步做實。

三、創(chuàng)新機制建設(shè)全媒型采編隊伍

（一）組建虛擬團隊用活人才。

推進媒體融合發(fā)展，實際上是黨報的一次供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。對報紙來說，是要給讀者提供更多更好的新聞產(chǎn)品；對采編人員來說，是要給版面提供更多好用可用的稿件。為了實現(xiàn)上述目標(biāo)，《海南日報》組建虛擬采編團隊，一些特色品牌版面、欄目如“深讀版”“讀+版”“碼上讀”專版、專欄的采編人員，不再是固定的特定部門的人員，而是由來自不同部門的記者編輯組成，但這些人員的部門歸屬并不改變，仍然要擔(dān)負原來所屬部門的崗位職責(zé)。這些人員中，有文字采訪記者，有攝影記者，有新媒體的編輯，這樣掌握不同采訪和編輯手段的人員以某一特色品牌版面、欄目為依托，組成一個項目團隊，共同策劃版面、欄目的內(nèi)容。這就使相應(yīng)版面、欄目的生產(chǎn)從一開始就考慮不同媒體的傳播要求，新聞報道的文字、照片、視頻內(nèi)容一體策劃，改變了過去文字記者先采訪、攝影記者后配照片、新媒體補拍視頻的生產(chǎn)流程，使這些版面欄目媒體融合特色更加鮮明，內(nèi)容更適合新媒體的傳播需要。

（二）完善考核激發(fā)活力。

媒體融合發(fā)展要求采編人員成為多面手，要求記者同時具備寫稿、拍照、拍視頻的能力。在推進媒體融合發(fā)展過程中，鼓勵采編人員向融媒體方向發(fā)展，明確記者有同時向報紙、微博、微信和客戶端供稿的職責(zé)。在考核上，將記者在紙媒和微博、微信、客戶端等新媒體刊發(fā)的稿件納入一體考核，一并記入考核總分，參與每月排名。記者一次采訪，多端投稿、多重發(fā)布、多次積分。這樣一來，大大調(diào)動了記者全媒體供稿的積極性。還為記者都配備了必要的采訪設(shè)備，從裝備到技能，全方位武裝記者，鼓勵記者主動轉(zhuǎn)型，努力成為全媒型記者。

（三）統(tǒng)籌媒體資源打造融媒平臺。

建立報業(yè)集團內(nèi)部媒體協(xié)調(diào)機制，統(tǒng)籌調(diào)度報紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體的報道力量，在重大報道活動中整合集團資源，實現(xiàn)報道力量和報道資源的融通共享，既凸顯集團優(yōu)勢，也為記者拓寬了發(fā)稿平臺。現(xiàn)在，記者不僅可以在紙媒發(fā)稿，還可以在“兩微一端”發(fā)稿。新一輪改版中，《海南日報》紙媒編輯部和集團旗下的新媒體部、南海網(wǎng)聯(lián)合推出“讀+”版，三方共同策劃并多平臺同時推出熱點話題報道，打通了紙媒、移動端、門戶網(wǎng)站的采編傳播界限，為傳統(tǒng)媒體和新媒體創(chuàng)設(shè)了一個互通共享的傳播新平臺。除了日常新聞報道，現(xiàn)在海南日報報業(yè)集團的重大策劃和廣告經(jīng)營活動也發(fā)揮媒體集群優(yōu)勢，集團作戰(zhàn)，打造“線上線下”互動、全媒體聯(lián)動的報道和營銷模式，全媒體優(yōu)勢凸顯，宣傳效應(yīng)更加顯著。 （作者是海南日報報業(yè)集團副總編輯）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com