論新媒體沖擊下紙媒的生存與發(fā)展
——以報紙為例

崔 瑜

(安康學院文學與傳媒學院, 陜西安康 725000)

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論新媒體沖擊下紙媒的生存與發(fā)展
——以報紙為例

崔 瑜

(安康學院文學與傳媒學院, 陜西安康 725000)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機的普及使傳統(tǒng)的傳媒環(huán)境和格局發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體的崛起與壯大給以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊，但不可否認的是，紙媒自身依然有不可替代的優(yōu)勢。本文主要以報紙為例，從紙媒傳播內(nèi)容的深度和可信度、紙媒對于受眾文化素質(zhì)的要求以及紙媒的表現(xiàn)形式、和受眾的互動等方面的特點入手，分析在新媒體的沖擊下紙媒所面臨的生存現(xiàn)狀，并且在此基礎(chǔ)上指出將來紙媒應(yīng)該如何利用新媒體的技術(shù)來促進自身的發(fā)展，更好地實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

新媒體；紙媒；生存現(xiàn)狀；發(fā)展方向

PDF獲?。?http://sxxqsfxy.ijournal.cn/ch/index.aspx doi： 10.11995/j.issn.2095-770X.2016.12.005

隨著社會的不斷發(fā)展，傳媒對于大眾生活的影響觸及其方方面面?；ヂ?lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)的崛起與成熟，徹底改變了人們的生活，也改變了人們對于外界信息接收和感知的方式。數(shù)字技術(shù)改變了人們原有閱讀習慣，把“閱讀”從過去單純意義上的紙質(zhì)閱讀中解放了出來，使獲取和閱讀信息的方式更加的多元化。這對于受眾來說是了不起的進步，但給傳媒行業(yè)自身卻帶來了一系列沖擊和震動。在相當一段時期內(nèi)，紙媒是人們獲取信息的最主要載體，如今，紙媒受到了來自于新媒體前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊，多元化的閱讀方式對紙媒受眾的消解使得紙媒正在面臨發(fā)展道路上空前的艱難處境。

一、紙媒的特點

紙媒，顧名思義指以紙張作為信息內(nèi)容的傳播載體的媒介。圖書、報紙、期刊等我們常見的媒介都屬于紙媒。在人類文明發(fā)展史上，圖書是最早的傳媒，是其他傳媒之源。在相當長的時期內(nèi)，紙媒一直是人們獲知信息的最主要渠道。報紙作為最早的新聞傳媒，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)從根本上扭轉(zhuǎn)了消息無法得到及時、有效傳播的尷尬局面，為人們的生活帶來了極大的便利。1833年，世界上第一份便士報——《紐約太陽報》的誕生，標志著人類進入真正成熟的大眾傳媒時代。以報紙為代表的紙媒在長期的發(fā)展和演變中，形成了諸多特點，也成為與其他媒介形態(tài)得以區(qū)分的根本標志。

(一)傳播信息監(jiān)管嚴格

傳播信息是傳媒最基本的功能，其余功能都是在此基礎(chǔ)上所派生出的。由此可見，傳媒首要的任務(wù)是傳播信息，尤其是新聞信息。真實性被視為新聞的生命，同樣這也應(yīng)該成為任何媒介進行新聞信息傳播的第一準則。但縱觀現(xiàn)在的傳媒大環(huán)境，各種良莠不齊、來源不明、真假難辨的信息充斥著網(wǎng)絡(luò)媒體，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度的快捷以及波及面的廣泛，一些不實的信息經(jīng)過大量的轉(zhuǎn)發(fā)和再傳播，一方面誤導了大眾，另一方面也影響了媒體公信力。

與快速發(fā)展的新媒體相比較，紙媒長期以來一直處于非常嚴格的信息監(jiān)管之下，對于新聞事實的來源進行反復(fù)的核實和求證，對新聞信息的刊載進行重重篩選和把關(guān)，力求把最真實、最全面的信息提供給受眾，最大程度的還原新聞事實的真相。相比較把關(guān)不嚴格且肆意傳播信息的網(wǎng)絡(luò)媒體，紙媒對于真實性的堅守近乎苛刻。所以，跟新媒體相比，由于傳播信息的監(jiān)管更加嚴格，紙媒在受眾群中具有較高的公信力。

(二)以深度報道見長

深度報道一直是紙媒的優(yōu)勢所在。紙媒擁有自己的制作團隊，有專業(yè)素養(yǎng)深厚的采編人員，有代代相承的新聞制作理念，有長期積累的新聞制作和策劃經(jīng)驗，這些都是快速成長起來的新媒體在短期內(nèi)難以逾越的。在信息海量化和碎片化的時代，受眾需要的不僅是及時、快捷的信息，更需要一種理性、客觀、深入的見解來引導自己的價值判斷，紙媒的深度報道秉承了這一理念，用其非常犀利且深刻的觀點引導受眾的深入思考，讓受眾在接受信息的同時多了一份理性，少了一份盲從。

《南方周末》以深度報道著稱，作為廣東省委機關(guān)報主辦的系列報，從創(chuàng)辦的第一天開始，就以“在這里，讀懂中國”為辦報宗旨，以“正義、良知、愛心、理性”為基本理念，將思想性、知識性和趣味性熔于一爐，新聞以獨家為主，時評以縱深見長。雖然《南方周末》的出版周期為一周，在時效性上遠不及新媒體，但卻在內(nèi)容方面做到了更深入地挖掘，在市場站穩(wěn)了腳跟，擁有一大批忠實的讀者群，被譽為中國最具影響力的媒體之一。

(三)對受眾的文化素養(yǎng)有較高要求

紙媒傳播信息最主要的方式是文字和圖片，其中文字占到了絕對的比重，因此紙媒的傳播對于受眾的文化素養(yǎng)有一定要求。目不識丁的人是無法使用紙媒的，而文化水平較低的人也極有可能會對紙媒上刊載的信息出現(xiàn)誤讀甚至錯讀的現(xiàn)象，這些最終都會影響信息傳播的效果，這無形中就對受眾設(shè)立了一道門檻。而其他的一些傳播媒介，比如電視、廣播等，對于受眾的文化素質(zhì)要求就很低。

我國目前還處于社會主義建設(shè)的初級階段，人口基數(shù)大、資源分布不均等現(xiàn)實情況致使東西部的貧富差距問題依舊嚴峻，尤其在一些偏遠落后地區(qū)，基礎(chǔ)教育設(shè)施仍不完善，教育現(xiàn)狀令人堪憂，直接制約了我國民眾文化素養(yǎng)的平均水平，很多人尚不具備讀書看報的能力，這也成為制約紙媒發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

(四)傳播載體和表現(xiàn)形式單一

紙媒的傳播載體就是紙張。以報紙為例，由于其有固定的版面及字數(shù)限制，它所能承載的信息量是非常有限的。傳播載體固定、傳播信息限量，這些與新媒體傳播載體的多元化、傳遞信息的海量化等優(yōu)勢相比，紙媒明顯處于弱勢。

另外，紙媒傳播信息的方式基本是依靠文字，配有少量圖片，這跟電子媒介包括新媒體相比起來就稍顯遜色。電子媒介更多使用的是視頻、音頻等傳播形式，新媒體在電子媒介的基礎(chǔ)之上，運用了更加多元化的表現(xiàn)形式，結(jié)合多媒體和超文本鏈接等方式實現(xiàn)信息的全方位傳播。和這些多元化的傳播方式相比，紙媒的表現(xiàn)形式比較單一，感染力不強。

(五)生產(chǎn)成本過高，缺乏與受眾的互動

紙媒的生產(chǎn)制作過程相當繁雜且成本過高。以報紙為例，一份報紙的面世，需要經(jīng)歷層層不同的環(huán)節(jié)：記者采寫、領(lǐng)導審稿、編輯排版、校對檢查、領(lǐng)導簽版、印刷發(fā)行……每一個環(huán)節(jié)都需要耗費大量的人力、物力、財力，這些共同構(gòu)成了報紙的生產(chǎn)成本。而新媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為自己的傳播媒介，其發(fā)行成本微乎其微甚至可以忽略不計，同時有不少網(wǎng)站的主要信息仍然來自于傳統(tǒng)媒體，因此其采編成本較紙媒也大大減少。

另外，受生產(chǎn)周期和生產(chǎn)技術(shù)等多方面的限制，紙媒與受眾的互動十分有限。雖然部分雜志和報紙開設(shè)有“讀者來信”專欄，有的紙媒還會不定期召開讀者座談會，但這些方式耗時較長，同時讀者的參與度非常有限，都達不到很好的互動效果。而新媒體在互動性上展現(xiàn)出了更多的優(yōu)勢，憑借一種雙向互動的傳播，新媒體與受眾之間實現(xiàn)了更好的交流與溝通，確保了受眾話語權(quán)的實現(xiàn)。

二、新媒體的發(fā)展及對紙媒的沖擊

(一)新媒體的發(fā)展

“新媒體”成為近年來逐漸進入大眾視野的一個熱門詞匯，那么到底什么是“新媒體”呢？若從字面意思去理解，“新媒體”指的是那些與傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)形態(tài)截然不同的媒介。關(guān)于“新媒體”的定義，也是眾說紛紜。早期，聯(lián)合國教科文組織將新媒體定義為：“新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體?！庇谑怯袑W者在此定義的基礎(chǔ)上提出了與之非常類似的一個概念：“新媒體就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介?！雹葜袊鴤髅酱髮W教授宮承波認為，門戶網(wǎng)站、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)文學、虛擬社區(qū)均屬于新媒體。

由此我們可以這樣認為：新媒體是就傳媒的介質(zhì)形態(tài)而言的，包括一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體形態(tài)的手機、網(wǎng)站等其他形態(tài)。

新媒體的出現(xiàn)是傳媒行業(yè)的一次革新，更重要的是，新媒體所帶來的變化不僅表現(xiàn)在傳播手段和技術(shù)上，更多的體現(xiàn)在傳播理念甚至生活方式上。近年來，形式各異的新媒體層出不窮，這不僅給受眾的信息獲取方式帶來了很大改變，極大地方便了人們的生活，更是將傳媒行業(yè)帶入到了一個嶄新的發(fā)展階段，從全球的媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體行業(yè)將迎來發(fā)展的最佳機遇，并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

(1)全媒體時代。全媒體時代主要表現(xiàn)為：在傳播信息的過程中，傳媒會綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、多媒體、超文本鏈接等不同方式，以此全方位地展示傳播內(nèi)容，同時通過網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來進行傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)，以此實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

(2)信息碎片化。碎片化主要指傳播過程中的網(wǎng)絡(luò)新聞、信息、文章呈現(xiàn)出零碎、短小等特征。這一特征目前在新媒體平臺上的表現(xiàn)尤為突出。比如，在使用微博、微信朋友圈、QQ空間時，很多人都喜歡用簡短的文字配以簡單圖片的方式來發(fā)表自己的見解或記錄日?，嵤?，既達到記錄、表達、宣泄等目的，操作起來又非?？旖莘奖?。短小精悍、圖文并茂、便于閱讀的文章也越來越受到讀者及創(chuàng)作者的喜愛。

(3)媒體融合加強。媒體融合主要是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，通過對傳統(tǒng)媒體的資源整合或重組，以實現(xiàn)雙方優(yōu)勢資源的互補，更好地實現(xiàn)資源的融合和有效利用，最大限度實現(xiàn)資源價值。

(4)線上線下互動加強。線上線下互動，就是把線上的優(yōu)勢和線下的資源進行整合，形成全方位的傳播效應(yīng)。新媒體與終端活動之間會呈現(xiàn)出多種形式，在信息傳送給受眾的過程中以不同方式提高受眾的參與感，實現(xiàn)雙方需求。

(二)新媒體對紙媒的沖擊

與新媒體的時效性、便捷性、互動性和多元化等顯而易見的優(yōu)勢相比，紙媒受制于傳統(tǒng)的制作、生產(chǎn)技術(shù)及出版周期等，如今的發(fā)展可謂舉步維艱。

(1)受眾市場大幅萎縮。以手機媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，因其獨有的優(yōu)勢分流了紙媒受眾。新媒體傳播速度快、信息容量大、傳播形式多樣化，同時不受特定生產(chǎn)周期的限制，受眾可以隨時隨地進行信息的接收。此外受眾還可以通過多種方式參與到信息的傳播過程中，因此，受眾在使用新媒體的過程中享受到了更多的主動權(quán)。對受眾來說，這些跟傳播形式單一、生產(chǎn)周期固定、互動參與度不高的紙媒相比都更有吸引力，所以越來越多的人開始放下紙媒，拿起手機，走進網(wǎng)絡(luò)。

(2)讀者結(jié)構(gòu)老齡化。隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人表示自己沒有時間去讀書甚至完整地看完一份報紙。尤其是伴隨著新媒體的出現(xiàn)而成長起來的年輕一代，很少有人有閱讀報紙的習慣。對于他們來說，如果想要知道某個新聞事實，只需要輕觸屏幕，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎就會向他們推送上百甚至上千條相關(guān)的信息，因此他們寧愿選擇去瀏覽微博、微信等信息平臺，也不愿意花上十幾分鐘時間瀏覽一份報紙。讀報的人正在老去，這是紙媒發(fā)展所面臨的又一大難題。

(3)制作、發(fā)行成本高。受到紙張不斷漲價的影響，紙媒的制作成本不斷增加。以報紙為例，每期報紙的刊發(fā)都需要大量的經(jīng)費支持，刊印量越多所需經(jīng)費也就越高，而且每一期報紙從信息采集到新聞寫作、從版面編輯到印刷發(fā)行，其制作流程非常復(fù)雜，需要耗費大量的人力、物力、財力。新媒體相較于紙媒來說，其信息傳輸更加便捷，新聞制作的成本也更低。在這種沖擊之下，紙媒的利潤空間不斷受到擠壓，部分紙媒為了確保生存提高定價，從而也導致一部分受眾轉(zhuǎn)向成本較低的新媒體。

(4)人才流失嚴重。對于任何形態(tài)的傳媒而言，人才都是其發(fā)展的中堅力量，直接決定了媒介的核心競爭力及其可持續(xù)發(fā)展的空間。然而目前紙媒內(nèi)部人才流失的現(xiàn)象卻異常嚴重。以報紙為例，一方面，用人制度及激勵機制相對比較刻板和老化，加之現(xiàn)在報紙的發(fā)展處于尷尬的中間地帶，大量人才由于缺乏工作的動力而紛紛跳槽，轉(zhuǎn)向更有發(fā)展前景的新媒體行業(yè)；另一方面，工作人員年齡階層相對老化，尤其在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，紙媒缺乏引進人才的能力和動力，致使紙媒工作人員隊伍建設(shè)明顯滯后，與緊跟時代、朝氣蓬勃的新媒體相比，紙媒更顯得古板，與時代脫節(jié)。

(5)缺乏版權(quán)運營意識。現(xiàn)如今，受眾獲取信息的方式越來越多樣化，而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大部分人獲知信息的最主要渠道。跟網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性相比，紙媒的時效性的確稍顯滯后，但仔細對比不難發(fā)現(xiàn)，以報紙為代表的紙媒的原創(chuàng)性遠遠大于網(wǎng)絡(luò)媒體，而且傳播的信息更有深度，能給予讀者更多的營養(yǎng)。大多數(shù)網(wǎng)站所提供的信息都只是在轉(zhuǎn)載各大報紙的精華新聞，并且這種轉(zhuǎn)載幾乎是不需要向報紙支付任何費用的，這源于紙媒對于自身傳播信息的版權(quán)意識相當薄弱，使得新媒體長期享用這“免費的午餐”，無形中進一步削弱了紙媒的市場競爭力。

三、新媒體沖擊下紙媒未來的發(fā)展方向

新媒體的迅猛發(fā)展給紙媒帶來的沖擊是有目共睹的，甚至威脅到了某些實力弱小的紙媒的生存，所以有人悲觀的預(yù)測，在不久的將來，紙媒將會退出歷史舞臺。但是縱觀大眾媒介的發(fā)展歷史，每一種新媒介的出現(xiàn)都不會導致舊媒介的消亡，而是會經(jīng)歷相當長的一段磨合期。也就是說，傳媒發(fā)展的規(guī)律不是簡單的以新替舊，而是始終處于相互疊加和相互干涉的狀態(tài)?；谶@樣的一種發(fā)展規(guī)律，雖然紙媒目前的發(fā)展可謂困難重重，但只要能夠很好地把握新媒體所帶來的機遇和發(fā)展平臺，紙媒未來的發(fā)展之路依然是值得期待的。當然，這首先源于紙媒對于自身的改革和創(chuàng)新，而不是坐以待斃。

(一)深化內(nèi)容，堅守紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢

在信息爆炸的今天，鋪天蓋地的信息充斥著人們的生活，加之生活節(jié)奏的加快，受眾更迫切需要一種媒介能夠向他們提供真實可靠的信息、客觀公正的報道以及鞭辟入里的解讀。前文說過，深度報道是紙媒固有的優(yōu)勢。因此，在未來的發(fā)展中，紙媒應(yīng)該更加注重對于傳播內(nèi)容的深化，用深度彰顯力量，突出信息的價值。

不管傳媒環(huán)境怎樣改變，傳媒傳播的核心內(nèi)容始終應(yīng)該成為其制勝的法寶。信息傳播的迅捷固然重要，但是給受眾傳遞更多深層次的信息，挖掘新聞的本質(zhì)和源頭，引導受眾對社會現(xiàn)象的思考卻顯得更為重要。因此在力求時效性的同時，紙媒應(yīng)該把更多的精力投入在對信息的深度報道上，把自己在內(nèi)容上的優(yōu)勢做大做強。對于紙媒來說，在長期的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了自己獨特的風格，對社會熱點問題有自身獨到的看法和視角，所以要進一步發(fā)揮紙媒采編人員的優(yōu)勢，對新聞事件進行深入的調(diào)查挖掘，掌握核心信息源，以強勁持久的穿透力和影響力贏得受眾。

另外，紙媒工作者要敢于打破原有的寫作模式和思維定式。在進行新聞采寫之前，要善于對已經(jīng)獲知的新聞線索進行質(zhì)疑或逆向思考，尋找是否有尚未被發(fā)掘的“隱私”。對新聞線索和采訪得來的材料進行剖析，從而達到有規(guī)模、有層次、有深度的報道。在寫作上，切忌長篇大論，爭取以人見事、以事見理，創(chuàng)作出更全面、更準確、更有深度、更有價值的內(nèi)容，給受眾提供全方位的視角，同時啟發(fā)受眾對于社會現(xiàn)象和社會問題的深入思考，實現(xiàn)對于社會輿論的正確引導。

為了增強可讀性與互動性，報紙也可以打造一些屬于自己的特色欄目，以達到吸引讀者的目的?！赌戏街苣肪陀袔讉€非常有特色且頗受受眾關(guān)注的板塊，如每年第一期都會在頭版刊登新年獻詞，其內(nèi)容被認為是《南方周末》精神內(nèi)涵的體現(xiàn)，其他的像“年度人物”、“年度終刊”等特色欄目也備受好評。

(二)與時俱進，積極與新媒體融合

紙媒要想取得長足發(fā)展，就要對新媒體采取開放和接納的態(tài)度，要認識到新媒體在給自身造成巨大沖擊與壓力的同時，也給自己提供了機遇與平臺，所以對新媒體不能采取完全抵抗和排斥的態(tài)度，要更多的借力于新媒體實現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新。

以報紙為例，可以依托新媒體的技術(shù)，建立自己的網(wǎng)站發(fā)布新聞，或者創(chuàng)辦報紙的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版。報網(wǎng)結(jié)合的方式可以實現(xiàn)二者的強強聯(lián)合和優(yōu)勢互補。通過網(wǎng)絡(luò)以更快捷的速度把信息傳播出去，并能根據(jù)新聞的最新進展進行實時更新，同時也極大程度的實現(xiàn)了資源利用率的最大化。除此之外，隨著智能手機的普及，報紙實現(xiàn)了與移動終端的捆綁，建立了手機客戶端。手機報是在網(wǎng)絡(luò)時代紙媒與新媒體結(jié)合的一大創(chuàng)舉，它極大地突破了時間、空間、人力、物力、財力等多方面的限制，擴大了紙媒的影響力和覆蓋面。

另外，報紙還可以借助微信平臺進行重新采編，增加亮點，借由微信公眾號每天推送1-3條消息，發(fā)送的內(nèi)容要經(jīng)過精心的篩選、編輯和后期制作?，F(xiàn)在智能手機的普及程度已經(jīng)非常高，手機對于人們來說已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的通訊工具。大多數(shù)受眾會選擇在等地鐵、公交，工作、游玩的間歇玩手機，所以在這些閑暇時刻瀏覽微信公眾號推送內(nèi)容的可能性非常大。紙媒應(yīng)該利用好微信公眾號這個平臺，形成自己區(qū)別于其他微信平臺的鮮明風格，直接提升讀者的閱讀質(zhì)量。

當然，除了報紙之外，圖書、雜志等紙媒也都在新媒體的影響下做出了很多新的嘗試。電子圖書、電子雜志的先后出現(xiàn)順應(yīng)了受眾閱讀方式的改變，聽書市場近年來的悄然崛起也是紙媒和新媒體積極融合的一大表現(xiàn)。很多受眾表示，聽書攜帶方便，使用時間自由，而且也掃除了文化程度不高的受眾群對于信息的接受障礙。這些大膽的嘗試和創(chuàng)新，都給紙媒的發(fā)展從不同層面注入了新鮮的血液。

(三)加強互動，滿足受眾需求

前文中提到，跟新媒體相比，紙媒與受眾的互動十分有限，過去大多是依靠讀者來信、讀者座談會等形式，這些互動形式單一、反饋滯后，都成為制約紙媒發(fā)展的因素，所以在未來的發(fā)展中，紙媒要盡可能彌補自身在這一方面的缺陷。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，受眾的主體意識越發(fā)凸顯，他們更加注重在整個傳播活動中的自我表達，注重自身話語權(quán)的體現(xiàn)。紙媒可以轉(zhuǎn)變過去的傳統(tǒng)觀念，利用新技術(shù)，建立微信公眾賬號、微博官方互動平臺等，用交互式的傳播方式來增強與受眾的互動。推出“微互動”板塊，通過公眾平臺組織一些互動游戲，游戲設(shè)置多項關(guān)卡，通關(guān)用戶可獲得一份小禮品，從而拉近媒體與受眾之間的距離。

另外，紙媒還可利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺向受眾廣泛征求意見，鼓勵受眾說出自己內(nèi)心真實的想法，同時，對于受眾提出的問題和建議，要及時認真回復(fù)并且合理予以采納，對于評論中的留言進行及時管理和優(yōu)質(zhì)篩選，強化評論功能，提高評論的權(quán)威性?，F(xiàn)在已經(jīng)有一部分紙媒在這方面做出了一些全新的嘗試并取得良好效果，而在未來，這必然成為紙媒發(fā)展的又一方向。

2012年，美國億萬富翁巴菲特收購了出版商Media General旗下的63家地方報紙，很多人對此表示不理解，巴菲特面對質(zhì)疑時表示，如果報紙能夠繼續(xù)提供其他媒介無法替代的信息，報紙的未來仍然值得期待?？傊旅襟w給紙媒帶來的并非只有沖擊和挑戰(zhàn)，也有契機和平臺。紙媒工作者在當下的傳媒環(huán)境中，面對新媒體的競爭壓力，應(yīng)該審時度勢，堅守自身優(yōu)勢，同時積極與新媒體融合，順應(yīng)時代的發(fā)展方向，努力探尋適合紙媒的發(fā)展道路。機會，往往寓于變革、創(chuàng)新中。只要找準契機，紙媒一定能再次贏得屬于它的新春天。

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[學術(shù)編輯 趙大洲]

[責任編輯 熊 偉]

Discussing on the Survival and Development of Paper Media under the Impact of New Media——Taking Newspaper as an Example

CUIYu

(SchoolofLiteratureAndMediaofAnkangUniversity,Ankang,Shaanxi, 725000,China)

The development of the Internet and the popularity of smart phones have changed the traditional media environment and the structure of the world. The rising and growth of new media brought unprecedented impact on the paper media as paper media representative. But what undeniable is that the paper media itself still has irreplaceable advantages. This paper mainly takes the newspaper as an example, started from the characteristics of the depth and credibility of the communication content of paper media, the requirement of paper media on the cultural quality of audience and audience interaction, to analyze the current living situation of paper media under the impact of new media, and pointed out how the paper media takes advantage of new media technology to promote self-development, and better achieve the integration of new media and traditional media.

New Media; Paper Media; Survival Situation; Development Direction

2016-07-10;

2016-10-08

崔瑜，女，陜西安康人，安康學院文學與傳媒學院助教，主要研究方向：新聞與傳媒。

■文化傳媒研究

G219.2

A

2095-770X(2016)12-0020-05