堅守實業(yè) 做強品牌

本刊記者 武志軍

堅守實業(yè) 做強品牌

本刊記者 武志軍

在“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”現場，我們欣喜地看到，當下的中國，許多企業(yè)正在品牌建設之路上，堅守實業(yè)，正視困難，主動尋求突圍之道

實業(yè)是經濟之本，品牌是實業(yè)的重要“名片”，也是一個國家經濟實力的重要體現。當前，在國內經濟進入新常態(tài)的大背景下，以傳統(tǒng)制造業(yè)為代表的實體經濟進入深度調整期。這種調整，對企業(yè)來說，是巨大的考驗與挑戰(zhàn)。逆境中，是堅守還是放棄？2016年12月12日，北京國貿大酒店，由中國品牌建設促進會等單位主辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”隆重開幕。在現場，我們欣喜地看到，當下的中國，許多企業(yè)正在品牌建設之路上，堅守實業(yè)，正視困難，主動尋求突圍之道。

向全球傳播中國品牌正能量

改革開放30多年來，我國已經成為全球第二大經濟體，第一大出口國，產品品牌的質量、中國產品服務的質量和品牌明顯提升。講好中國品牌故事，向全球傳播中國品牌正能量，助推中國品牌走出去，已成為國之共識。

國家質檢總局副局長陳鋼說：“我們引導廣大企業(yè)創(chuàng)建品牌、開展中國質量獎的評選表彰工作，樹立質量品牌的標桿，組建中國品牌建設促進會，成立全國品牌評價標準化技術委員會，先后制定21項品牌建設國家標準，指導企業(yè)培育打造品牌。

我們組織有關機構研究品牌，聯合有關高校研究機構加強品牌領域的理論和實踐研究，爭取科技部支持設立了品牌支撐項目，利用品牌的研究成果推動成立品牌評價國際標準化技術委員會。秘書處設在中國，推動品牌評價國際互認，助推中國品牌走出去。

我們推動各地政府打造品牌，繼續(xù)開展了知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作，組織全國403家園區(qū)創(chuàng)建打造區(qū)域品牌，我們動員社會力量宣傳保護品牌，建立了品牌維權保護機制，打擊假冒偽劣行為，會同中央媒體加大品牌宣傳力度，講好中國品牌故事。今天發(fā)布的2016年中國品牌價值評價結果的背后都是一個個響當當的中國品牌?！?/p>

品牌的打造，離不開政府的指引和支持，同樣也需要各行業(yè)協會的大力支持。中國資產評估協會會長耿虹強調，中國資產評估協會以20多年的價值評估經驗，在參與年度品牌價值評價和發(fā)布，承擔品牌評價科技支撐項目研究，助力品牌評價指標和模型構建，推動品牌提升公眾研究和實施，支持國際標準協調和合作，促進區(qū)域品牌、地理標志品牌、中華老字號品牌調研、挖掘和評價等方面發(fā)揮了重要的技術支撐作用。

今后，中國資產評估協會將繼續(xù)在品牌評價、發(fā)布體系的完善、品牌評價研究、國際合作、品牌提升、國際標準制定、特色優(yōu)質品牌培育等方面貢獻力量。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表了實體經濟供給側結構性改革的升級方向。中國品牌建設促進會理事長劉平均在主旨演講中強調，2016年是中國品牌建設促進會連續(xù)第四年發(fā)布品牌價值評價結果，與前三年相比，此次評價發(fā)布的范圍又有新拓展，首次將中華老字號的品牌價值囊括其中，在經濟全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)自身的事，更事關國家的形象，隨著一帶一路戰(zhàn)略的實施，中國高鐵和中國核電等一批中國品牌已經成功走出國門。

向世界傳遞做強實業(yè)的堅定信心

在當天的信息發(fā)布活動現場，企業(yè)家們堅守實業(yè)、做強品牌的堅定信念擲地有聲，振奮人心。

作為國內唯一一家發(fā)卡量過億的銀行，而且也是全球信用卡發(fā)卡量最高的銀行，素有“宇宙行”之稱的中國工商銀行在國際化發(fā)展之路上取得了令人矚目的巨大成就。在解讀中國工商銀行的國際化戰(zhàn)略時，中國工商銀行行長谷澍動情地說：“中國工商銀行的國際化戰(zhàn)略主要得益于中國對外貿易的持續(xù)增長和中國企業(yè)國際化發(fā)展的內在要求，因此，工商銀行的國際化發(fā)展是和廣大中國企業(yè)走向國際密切相關的?！?/p>

TCL集團股份有限公司董事長、CEO李東生（左二），格力電器董事長兼總裁董明珠（左三），杭州娃哈哈集團董事長宗慶后（右一），中央電視臺《對話》欄目主持人陳偉鴻（左一）

腳踏實地做企業(yè)，持之以恒樹品牌。揚子江藥業(yè)集團董事長徐鏡人樸實無華的語言，道出了做強實業(yè)的堅定信心，“質量是品牌的靈魂，是企業(yè)的靈魂。對揚子江藥業(yè)來說，把質量做到目前最好的水平上，這是我們的職責。因為我們的市場是病患者，是人們的生命健康，只有生產出好品質的藥品才能治療老百姓的疾病，這是我們的初心，我們不會忘記?！?/p>

不忘初心，堅守實業(yè)，這是中國經濟步入新常態(tài)后打造品牌的有利武器。高品質的產品是企業(yè)競爭力的根本，對于高品質，格力電器董事長董明珠從來都底氣十足，她說：“2016年，格力電器凈利潤達到13%，而且眾所周知，2016年我們給所有員工每月漲了1000元。格力最大的特點，就是我們在空調領域樹立了一個品質標桿，我們不以打價格戰(zhàn)來引領這個市場?！?/p>

用實業(yè)來振興國家，這是娃哈哈掌門人宗慶后的內心永遠都不會消失的抱負。對于娃哈哈品牌的市場表現，宗慶后也毫不掩飾，他說：“2016年，娃哈哈的日子也不是很難過，我們2016年利稅達100多億元，向國家交稅50多億元，這些稅負，對娃哈哈來講，沒有什么大問題?！钡?，對于我國實體經濟面臨的稅負重、審批難、虛擬經濟過火等問題，宗慶后表達了自己的隱憂，“稅費多是我國實體經濟面臨的一大問題，另外，虛擬經濟對實體經濟的沖擊也不容忽視，互聯網是一個平臺，利用互聯網技術可以提高實體經濟的管理水平，提高實體經濟的知識水平?！?/p>

對于堅守實業(yè)，TCL集團股份有限公司董事長、CEO李東生給出了自己的見解和深刻體會，“對實業(yè)來說更多的是一種堅守、一種堅持、一種積累，得要耐得住寂寞，要持續(xù)不斷地努力。有這樣的心態(tài)才能夠把實業(yè)做成?！?/p>

堅守實業(yè)，做強品牌，對每一個有著遠大抱負的企業(yè)家來說，這從來都是一份割舍不下的情懷。如同信息發(fā)布現場的企業(yè)家們一樣，我們相信，無論未來中國企業(yè)遇到怎樣的艱難險阻，他們一定會風雨兼程，不忘初心，繼續(xù)前行。