“雙十一”下的網紅經濟：靠電商變現

浙江除了有阿里巴巴之外，還是數十家網紅電商的根據地。今年的“雙十一”，淘寶和天貓都有些不一樣： 越來越多的直播，越來越多的網紅加入。

在網紅界，進軍電商是最基本的盈利模式：先在微博等社交平臺聚集粉絲，隨后將粉絲導流到淘寶店鋪，迅速將粉絲價值直接變現。

面對網紅+服裝品牌的模式，施杰接受記者采訪時表示，傳統(tǒng)品牌的定義和網紅的定義是割裂的。原來品牌的含義更多是側重商品本身。而現在網紅+電商的模式下，網紅的形象代表商品和品牌，“而且這種品牌是有溫度的”。在一份有關網紅的行業(yè)研究中指出，一個小有名氣的網紅背后，一般需要1～2個經紀人，5個攝影及文案；當網紅推出產品后，還需要完整的供應鏈管理團隊，規(guī)模大的網紅對應的服務團隊人數在幾十到100人之間。