“互逆生長”的親子設(shè)計

裴晏

第一次落地北京的國際親子設(shè)計節(jié)，提供了構(gòu)建親子關(guān)系的創(chuàng)新思維，也意在對親子產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入最新的價值理念。

2016國際（北京）親子設(shè)計節(jié)起源于米蘭設(shè)計周的場外展“兒童設(shè)計周”，從2004年起每年都在米蘭設(shè)計周期間舉辦。經(jīng)過12年的發(fā)展，國際親子設(shè)計節(jié)已經(jīng)成為包括兒童友好型城市研究、兒童建筑設(shè)計、兒童設(shè)計教育、母嬰產(chǎn)業(yè)、兒童公益活動等內(nèi)容豐富的跨學(xué)科、跨行業(yè)活動及傳播平臺。

作為一個“舶來品”，第一次落地北京的國際親子設(shè)計節(jié)并沒有出現(xiàn)水土不服。“活動期間的整整10天，我們的團(tuán)隊每天都是在和小朋友們‘打成一片。小朋友們驚人的創(chuàng)造力讓我們無比贊嘆，最欣慰的畫面就是有小朋友來了之后特別跑過來和我打招呼，跟我說：我昨天來過了，今天又來了……”親子設(shè)計節(jié)運營總監(jiān)蘇朗說。

“親子設(shè)計”的英文原義是“兒童設(shè)計”，之所以定名為“親子設(shè)計”，WDW世界設(shè)計周網(wǎng)絡(luò)國際執(zhí)委、北京設(shè)計周組委會辦公室副主任、國際親子設(shè)計節(jié)出品人孫群表示：“‘親子包含了一種‘傳承的概念?！?/p>

從“兒童”到“親子”的轉(zhuǎn)換，主辦方強調(diào)的是父母、長輩與孩子之間的關(guān)系與互動。與此呼應(yīng)，本屆國際親子設(shè)計節(jié)以“為愛而設(shè)計”為年度主題，更提出“設(shè)計”、“學(xué)習(xí)”和“陪伴”三個年度關(guān)鍵詞作為呈現(xiàn)內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

在為期十天的活動中，國際親子設(shè)計節(jié)共舉辦展覽、論壇、沙龍、工作坊、親子設(shè)計商店、親子設(shè)計之旅等親子活動103項。所有這些活動中，最吸引觀眾的當(dāng)屬主展“逆長其境”。751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場的展覽空間變成了臨時博物館，有各種充滿互動樂趣的裝置和工作坊：紙與燈光打造的“紙影迷”、捕捉姿態(tài)影像的“燈光實驗室”、“綠幕互動”帶人“上天入地”，在“少年建筑學(xué)堂”一磚一瓦搭筑夢想小屋……家長和孩子可以在這里共同玩耍，零距離親近藝術(shù)與設(shè)計，年齡的界線仿佛不復(fù)存在。策展人董灝表示，所有這些互動活動，更多地強調(diào)成人和兒童都可以參與，在這樣環(huán)境里成人和兒童之間的交流，有一種新的形式。“對于兒童來說他受到尊重，對于成人來說鼓勵成人換一個新的視角來重新看問題，重新來定義親子的概念。”

戴上鳥頭形狀的《離魂頭盔》，觀眾從里面的電子屏幕上看到的是從遠(yuǎn)處觀看自己的影像。視角的轉(zhuǎn)換讓他們變成自己的旁觀者，這不僅創(chuàng)造了一種怪異而超現(xiàn)實的感覺，也迫使得他們?nèi)ヌ剿髦車膭討B(tài)和社交空間的樂趣。新奇裝置帶來的互動體驗顛覆了家長和孩子的感官經(jīng)驗。

董灝說，這里不僅僅是一個為兒童打造的樂園，更是一個讓家長與孩子互相學(xué)習(xí)及分享的創(chuàng)意平臺。除了增進(jìn)感情，親子在這里更多的是能相互理解看待世界的不同角度，也分享創(chuàng)造過程中的奇思異想，讓家長孩子“互逆生長”，體會思維的沖擊無長幼之分，一起突破各自的思維習(xí)慣。

現(xiàn)場的小參與者從3～10歲都有，有孩子告訴工作人員，“我很喜歡這里，因為這里不像其他地方那么幼稚！”在董灝看來，通過不同的視角看世界，創(chuàng)意的想法就會有所誕生。任何行業(yè)、人、企業(yè)都會有一種慣性，親子和設(shè)計的結(jié)合能夠打破各種的思維慣性。

“我們希望這樣的環(huán)境及形式能引起社會更多的反響：親子是紐帶，引起全人類思想及變革。親子是形式，共同啟發(fā)引導(dǎo)全社會的創(chuàng)新思維行動?！?/p>

“親子”影響力

在4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)下，親子活動也是傳播率的“王中王”?；顒又谱鞣?wù)公司EPS &INT++為此次國際親子設(shè)計節(jié)策劃的“飛翔”主題綠幕互動游戲，實現(xiàn)了平均每天170次的互動體驗，共收到1526個上傳視頻，而這些小視頻通過微信頁面被12352個不同IP觀看分享，共計下載44509次，平均每個設(shè)備重復(fù)觀看率高達(dá)3.6次。

蘇朗介紹，本次活動在家長群體內(nèi)的傳播影響力超出他們的想象，前期就有數(shù)十家自媒體公眾號和他們聯(lián)絡(luò)，推出各種互動活動，“搶票活動幾乎瞬間就搶空，大家的反饋都是非常需要有創(chuàng)意、新穎的活動?！被顒娱_幕后，僅自媒體、公眾號、媽媽群報名參與搶票的人數(shù)就有幾千位。之后，“媽媽告訴媽媽”的口碑傳播力量彰顯出來，更有媽媽專門在記錄自己寶寶成長歷程的公眾號上面，非常詳細(xì)地寫出親子節(jié)的體驗“攻略”，文字洋洋灑灑還配了自己精心繪制的插圖。

國際親子設(shè)計節(jié)的火爆，反映出國內(nèi)市場對于親子內(nèi)容的渴求和追捧。隨著兒童消費在城市家庭支出中的占比持續(xù)增長，有報告稱，2015年國內(nèi)親子（母嬰童）產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模已突破2萬億元，預(yù)計2018年的親子行業(yè)市場規(guī)模有望突破3萬億元。毫無疑問的是，二胎政策的推行將繼續(xù)支撐這個產(chǎn)業(yè)的繁榮。

技術(shù)革新和需求的暴漲，推動親子產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及形態(tài)不斷變化。國際親子設(shè)計節(jié)創(chuàng)始人之一、意大利米蘭兒童設(shè)計周創(chuàng)始人盧卡·弗伊斯（Luca-Fois）教授表示，好的設(shè)計產(chǎn)品不僅僅能陪伴孩子的童年，更能為他們提供經(jīng)驗、情感和教育環(huán)境，幫助他們在社會關(guān)系與人際交往間取得良好的平衡。在他們多年的兒童相關(guān)設(shè)計當(dāng)中，更多地是把兒童當(dāng)成一個真正的研究對象和真正的使用者來進(jìn)行對待，也就是以兒童為設(shè)計的中心，做出更多創(chuàng)新的設(shè)計。他認(rèn)為，現(xiàn)在社會中，科技和材料的發(fā)展，都會隨時隨地的改變設(shè)計師看待問題的觀點，“但是我更希望，設(shè)計是以兒童為中心來改變大家在設(shè)計開始時候的觀點?！?/p>

平臺化發(fā)展

作為國際親子設(shè)計節(jié)的主體及承辦公司的卓意中國（Sfera China），是意大利第一大國際傳媒集團(tuán)RCS集團(tuán)成員，也是中國傳媒領(lǐng)域第一家與意大利合資的傳播機構(gòu)。借助RCS集團(tuán)多媒體的強大資源優(yōu)勢及經(jīng)驗，卓意中國正全力推進(jìn)母嬰及親子產(chǎn)業(yè)項目在中國的發(fā)展，為國際親子設(shè)計領(lǐng)域搭建全新立體的傳播平臺。

“我們的目標(biāo)并不是單純地每年只做幾次活動。國際親子設(shè)計節(jié)是以提供平臺服務(wù)為首要定位?！碧K朗說，“活動期間就有很多家長會問到我們，這樣的活動什么時候會再辦？在哪還可以再參加？”她表示希望能將這個平臺常態(tài)化運行?！澳壳?，在這個平臺的上游聚集了大量海內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計師、設(shè)計團(tuán)隊、機構(gòu)，下游匹配到不同的商業(yè)環(huán)境。就目前而言，國際親子設(shè)計節(jié)是一個相對自由的發(fā)展模塊，不拘泥于特定的場地或形式。它可以是一個大而全的節(jié)慶活動，也可以是一個針對性較強的體驗內(nèi)容?！蓖顿Y人范黎帶著孩子參與了親子設(shè)計節(jié)，他認(rèn)為，從投資角度看，線下商業(yè)與文化內(nèi)容的結(jié)合已經(jīng)是大家的共識，而親子互動是其中的核心，但由于商圈的特殊性，針對不同的流量規(guī)模，需要服務(wù)的接納能力具有一定彈性，需要內(nèi)容有持續(xù)更新機制，需要針對開放空間的設(shè)計?！斑@個設(shè)計節(jié)雖然是首次舉辦，規(guī)模不大，但已經(jīng)能感受到主辦方的專業(yè)和細(xì)心，以及對未來融入商圈和街區(qū)的很多思考?！?/p>

參與本次國際親子設(shè)計節(jié)的文化、設(shè)計、教育等相關(guān)機構(gòu)近35家，包含各國的參展商，如荷蘭來的團(tuán)隊SUPERIMPOSE、MONOBANDA、[S]Lab、澳大利亞現(xiàn)代藝術(shù)博物館的燈光實驗室、挪威Hilde & Bard Tordal，以及國內(nèi)的Zii兒童展覽研究所等；活動與工作坊則與京劇貓、涂思美譽、摩卡站、器安木作、時尚媽咪等機構(gòu)合作；產(chǎn)業(yè)沙龍與公眾沙龍與TSL北京英倫精才教育機構(gòu)、ACE Lab以及KIART啟想國際藝術(shù)等進(jìn)行合作。

除了751的主場，國際親子設(shè)計節(jié)還在全北京十余個重點商圈，包括三里屯太古里、僑福芳草地、藍(lán)色港灣以及高等藝術(shù)院校、藝術(shù)機構(gòu)同時開展親子之旅的相關(guān)主題活動。專注于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的“藝滴設(shè)計發(fā)燒站”“藝滴盒子”還為國際親子設(shè)計節(jié)呈現(xiàn)數(shù)百件世界各地藝術(shù)家設(shè)計的“親子系列”互動商品。

蘇朗說，她們接下來的目標(biāo)，是以適當(dāng)?shù)男问?，將國際親子設(shè)計節(jié)這個綜合傳播平臺與不同區(qū)域的特性匹配并呈現(xiàn)。從時間上來講，明年四月的米蘭、六月的上海以及十月的北京設(shè)計周都已經(jīng)在計劃當(dāng)中；從地域上，計劃在國內(nèi)的其他城市進(jìn)行巡展活動；此外，如果有合適的機會，也考慮落地實體空間?！安徽撊绾危覀儗?chuàng)造更多的機會，讓更多的父母和孩子共同感受‘設(shè)計的魅力?！?