包裝的情感訴求

郭婷

摘要：包裝設(shè)計(jì)可以影響到人的情感，人的情感也會(huì)反映到包裝。包裝需要情感的訴求，最能讓消費(fèi)者所喜愛的述求是求趣味。趣味包裝反映與消費(fèi)者有視覺沖擊力、使用過程中以及使用完后的延展作用這三個(gè)方面

關(guān)鍵詞：包裝；情感；趣味

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，現(xiàn)代人對(duì)生活用品的審美也大幅度的提高。物品所被受眾喜歡的程度不在是該物品的功能，還會(huì)從物品的形式上來評(píng)判。物品的形式和美都被現(xiàn)代人所要求著。

二、包裝中的情感訴求

人類作為一種“感性”的動(dòng)物，如果因?yàn)槟骋患挛锛て鸫竽X皮層潛在的信號(hào)，那么就能夠喚起對(duì)另一件事物的感念和回憶并產(chǎn)生情感的波動(dòng)乃至沖動(dòng)，古人所謂的“見物思人，見物思情”就是這個(gè)道理的體現(xiàn)。我們之所以會(huì)喜愛美好的物品，那些物品滿足了我們對(duì)美的追求給我們帶來心理上的愉悅感，給我們帶來美好的情緒 ，但是見到糟糕的物品也會(huì)受到其影響，壞的情緒也隨之而來。情感在一定程度上會(huì)導(dǎo)致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認(rèn)同、喜歡、愛憐等等。在這種心態(tài)的驅(qū)使下我們對(duì)包裝也開始要求加入情感的訴求，菲力普.科特勒所言：“包裝設(shè)計(jì)中的情感訴求是指通過富有人情味的平面圖形、圖象及色彩等多種表現(xiàn)形式，滿足、適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，激發(fā)消費(fèi)者的情緒、情感。

人對(duì)于包裝上面的情感需求有很多，不同年齡段的、不同背景文化的這些都是不同的有求新、求異、求趣、求綠。在我們力求表述包裝中的情感也需要注意第一防止負(fù)面信息在實(shí)際中，情感訴求在包裝中應(yīng)盡量簡(jiǎn)捷，并且要直中目的，不宜讓消費(fèi)者費(fèi)解或產(chǎn)生不必要的聯(lián)想。我們應(yīng)當(dāng)看到，情感訴求不是萬能的；情感訴求的理念既要順應(yīng)消費(fèi)者的心理，又要符合文化大背景。第二，避免情感信息混亂商品包裝中情感訴求的理念雖已經(jīng)被業(yè)界所普遍接受，但如何運(yùn)用得當(dāng)卻是值得商榷的問題，一味在包裝上尋找情感，生搬硬套的強(qiáng)加一個(gè)情感出來是不可能觸及消費(fèi)者的購買欲望的。情感訴求在包裝中的目的性一定要明確，如果僅僅喚起了某種感情是不夠的，重要的是喚起購買欲望。在商品經(jīng)濟(jì)高度活躍的今天，消費(fèi)者被越來越多的商品信息所包圍，相信善于運(yùn)用“情感”的包裝設(shè)計(jì)，一定能從商品的汪洋中脫穎而出。

三、情感訴求中的求趣

趣味設(shè)計(jì)單單從字面上便可以明白，有趣還可以回味的設(shè)計(jì)。對(duì)于“有趣”的判定是受眾自身對(duì)設(shè)計(jì)的反映。趣味的設(shè)計(jì)可以在三個(gè)方面上得到反映第一方面是外形，該物品的本身看起來便可以引發(fā)用戶的興趣點(diǎn)。第二方面是用戶使用時(shí)所能體會(huì)到樂趣。第三方面是用戶在使用完后通過反思能感受到這個(gè)設(shè)計(jì)的樂趣。

1、外形的趣味。將物品的外形融入趣味性，會(huì)讓用戶在看到這個(gè)物品產(chǎn)生興趣，這不單單是為吸引用戶的眼球，在某種程度上也會(huì)讓用戶體驗(yàn)到愉悅感。將外形融入趣味，把不可能轉(zhuǎn)化為可能，需要設(shè)計(jì)師充分的展開想象的翅膀。

2、使用過程中的趣味。包裝的原始價(jià)值便是在流通中可以保護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者購買產(chǎn)品之后的的第一件事便是使用產(chǎn)品，拆開包裝看起來是件暴力的事，但是將趣味融入到消費(fèi)者的使用過程卻又是件讓消費(fèi)者感到開心，同時(shí)也是一件讓設(shè)計(jì)師值得探究的事。用戶拆包裝，將消費(fèi)者同產(chǎn)品結(jié)合在一起是讓消費(fèi)者在使用的途中體會(huì)到樂趣。有款果汁，該公司想推的主要概念是這是真正用水果榨出的果汁而非果汁粉勾兌。其包裝為了符合公司的宣傳將新鮮的水果印在杯子上很直觀的暗示購買者，這是一杯真的果汁。設(shè)計(jì)師在水果的頂部畫上了一只黑的吸管，當(dāng)消費(fèi)者在使用吸管喝果汁時(shí)，呈現(xiàn)出消費(fèi)者正在用吸管吸水果，感覺在喝真正的果汁。

3、延展的趣味。包裝的趣味還有一部分是源自其延展性，延展性即是包裝的多用性，在保護(hù)了物品不會(huì)在物流中收到損害后，還可以用作其他的用途。滿足了消費(fèi)者的講求實(shí)惠實(shí)用的心理，當(dāng)消費(fèi)者把進(jìn)行第二次使用這個(gè)過稱是充斥著探索的趣味。

有款專為中秋節(jié)設(shè)計(jì)的茶葉包裝就是將趣味延展的淋漓盡致，在茶葉用完之后可以取出盒子的上層部分，用其底部和茶葉盒最外部的一層薄的白紙以及綁茶葉盒的絲帶組合起來，又變成了一款中國古代的燈籠，正是中秋夜點(diǎn)一盞燈甚是有趣，有味。

四、結(jié)語

消費(fèi)者對(duì)包裝的心理訴求最多的還來源與包裝的趣味性，趣味性的包裝不僅可以讓消費(fèi)者受到包裝有趣的影響給消費(fèi)者自身帶來好的心情，同時(shí)趣味包裝的延展作用可以給消費(fèi)這帶來與包裝互動(dòng)，加近與包裝的交流。趣味包裝最為重要的不是在視覺上吸引消費(fèi)者讓其心理上有愉悅感，而是在消費(fèi)使用的時(shí)候能與包裝進(jìn)行交流，讓包裝具有娛樂的屬性。

參考文獻(xiàn)

[1] 王安霞，倪倩.包裝消費(fèi)者的情感訴求[J].包裝工程.2009（2）.

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