站在核心資源邊上圍觀好萊塢的中國“金主”

李曉芳

2002年、2010年和2014年，比爾·麥克尼柯三次把《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的劇本送給梅爾·吉布森。在他看來，這位有著強烈保守主義情結和對戰(zhàn)爭電影有著獨特理解的電影導演，最適合將這個故事電影化。更何況，兩人有過愉快的合作歷史。雙方曾經(jīng)在1995年拍攝制作《勇敢的心》。

在2001年離開?？怂怪螅葼栭_始以獨立制片人的身份參與電影的生產(chǎn)制作，他也要面對新的環(huán)境和解決辦法。在好萊塢，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》并沒有順利拿到足夠的融資。

這給中國企業(yè)創(chuàng)造了機會。隨著中國電影市場的火熱，越來越多中國企業(yè)想要擁抱好萊塢。于他們而言，這是場令人興奮的大冒險。

提著錢袋涌入好萊塢

12月8日，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》在中國市場上映，首周上映4天，票房破1.17億元。迅速破億的票房背后，中國公司也分到一杯羹。

在好萊塢，獨立制片電影的融資結構包括海外預售、政府補貼、銀行貸款、缺口資金融資、過橋資金等組成部分。在《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》整體5500萬美元的制作成本中，雖然通過海外預售、銀行貸款和政府補貼等獲得較大額資金注入，依然無法滿足電影所需。

早就知道這個劇本的韓薇決定加入，成為該電影的全球出品方。韓薇是熙頤影業(yè)CEO，她曾是比爾的制片人助理。得知韓薇在中國成立影視公司后，比爾又將電影在中國的發(fā)行工作交給韓薇的團隊。

事實上，像熙頤影業(yè)一樣站在各大好萊塢電影背后的中國企業(yè)還有很多。僅最近兩個月在中國上映的電影中，李安的新作《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》就有博納影業(yè)以及中國復星的資本支持。12月16日剛上映的《長城》背后則有萬達、樂視影業(yè)、中影等“金主”。

2014年，中國電影市場開始呈現(xiàn)爆發(fā)增長，2015年整體票房同比增長49%，達到440.69億元。業(yè)內(nèi)人士樂觀估計，中國將在幾年內(nèi)成為全球最大的電影市場。

手握重金的中國企業(yè)開始將目光投向好萊塢。早在四五年前，便已經(jīng)有企業(yè)在好萊塢零星布局。隨著中國電影市場的火爆，國內(nèi)企業(yè)開始提著錢袋子排隊涌入好萊塢。

“一開始人家都不尊重你”

“整個好萊塢的合作伙伴都會判斷，你到底只是有錢，還是這個團隊可以跟他相結合，把電影內(nèi)容做大。一旦他判斷你是哪種人之后，他對你的方式不同?！表n薇對本刊表示。實際上，大部分中國投資方還只能停留在“給錢”這一階段。

在韓薇的經(jīng)驗里，了解行業(yè)才有話語權。她最開始在華爾街某投資銀行負責TMT（科技、媒體、電訊）業(yè)務。2009年她決定轉入電影制作行業(yè)，沒有經(jīng)驗，“一開始人家都不尊重你”，她為此專門跑去擔任比爾·麥克尼柯的制片人助理，從頭開始學習。

11月14日，A股上市公司安徽銅冶煉加工企業(yè)鑫科材料發(fā)布公告稱，以約23.88億元現(xiàn)金收購Midnight Investments L.P.公司80%的股權。Midnight擁有好萊塢制片人尼古拉斯·夏蒂爾創(chuàng)辦的一系列影視制作、銷售等相關企業(yè)的股權，包括主導制作了《達拉斯買家俱樂部》等影片的獨立影視制作公司Voltage Pictures。

“好萊塢都覺得這是傻錢?！表n薇分析說，Voltage Pictures是一個電影版權銷售公司，手里擁有的電影資源只是制作方授權給Voltage進行市場銷售，而不是真正屬于它。因此，在業(yè)內(nèi)人士看來，鑫科材料23.88億元的估值高于正常市場價格，“這個市場太浮躁了，一個版權銷售公司也能賣這么貴?！?/p>

還有財大氣粗者愛玩“拼盤投資”。2015年3月，電廣傳媒與好萊塢電影公司獅門影業(yè)簽訂合作協(xié)議，未來3年，它將參與投資50部獅門影業(yè)制作出品的電影，投資金額共計15億美元，投資份額在25%左右。電廣傳媒副總裁劉沙白表示，“我們不知道它哪部電影會賺錢，哪部電影會虧錢，所以干脆全部都投?！?/p>

“拼盤投資”在中國電影行業(yè)并不少見。在沒辦法收購好萊塢電影公司股權，又不能參與到具體的電影項目合作上時，這種投資方式能降低投資風險，成為中國資本進入好萊塢的保險方式。博納影業(yè)在2015年中美電影節(jié)上也宣布，向TSG娛樂金融公司投資2.35億美元，將用于《火星救援》、《獨立日2》、《X戰(zhàn)警：天啟》等電影的制作。

“學著和我們一起玩游戲”

中國企業(yè)并非全是人傻錢多。今年10月，萬達集團董事長王健林乘坐私人飛機給自己安排了一趟好萊塢之行，他面向臺下坐著的無數(shù)好萊塢知名導演、制片人，闡述自己打入好萊塢的決心?！度A爾街日報》對此描述道，“中國最富有的人給好萊塢帶了個口信：我們要留下來，所以學著和我們一起玩游戲?！?/p>

11月2日，好萊塢權威雜志《好萊塢報道》推出自1930年創(chuàng)刊以來的首期“中國娛樂大亨”?？?，其中，王健林名列第一，阿里影業(yè)馬云、騰訊影業(yè)馬化騰、中國電影股份有限公司董事長喇培康、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛、光線傳媒王長田、樂視影業(yè)張昭、博納影業(yè)于東、華誼兄弟王中軍、百度李彥宏排在其后。

作為當期的封面人物，王健林雙手抱胸，目光堅定地看著鏡頭以外的方向。文章更是引用包括夢工廠CEO在內(nèi)的多位好萊塢名人對王健林的熱烈稱贊。

萬達最早在2012年便斥資26億美元收購了美國AMC院線，將美國和加拿大374家影院的5048塊銀幕收入囊中。2016年，這個中國企業(yè)巨頭更是四處出擊，1月斥資35億美元收購好萊塢公司傳奇影業(yè)，9月與好萊塢六大片廠之一的索尼影業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，11月以10億美元收購好萊塢Dick Clark，加上其他林林總總的商業(yè)合作，截至11月，萬達在好萊塢的收購金額就達70億美元。短短幾年，王健林已經(jīng)成為好萊塢“最受歡迎的商業(yè)伙伴”，任何人都必須“認真對待”萬達。

STX娛樂公司總裁鮑勃·西蒙斯曾對此表示，大陸電影市場規(guī)模讓中國有別于好萊塢以往的合作者，“當年我們只是從日本人或者德國人那里拿錢，因為我們要抵消風險。但歷史上第一次，美國之外又有一個國家擁有了巨大的國內(nèi)市場，這就是中國?！?

王健林目前的“小目標”是到2020年控制全球20%左右的影院。

張藝謀的“束手束腳”

在韓薇看來，中國很多企業(yè)現(xiàn)在還不懂好萊塢，也不懂做電影，所以只能當金主?！拔矣X得現(xiàn)在的困難就是贏得別人對我們的尊重，而不是覺得中國市場大，我才有必要看重你?！?/p>

“在短時間內(nèi)，好萊塢的核心資源、技術和人才，國內(nèi)資本再大也拿不到。我們通過資本輸出，可以投一些好萊塢電影。因為現(xiàn)在好萊塢缺錢，人傻錢多的中國公司會蜂擁而至，去搶一些項目。”博納影業(yè)CEO于冬在接受《中國企業(yè)家》采訪時這樣表示。

《鋼鐵俠3》的中國出品方DMG曾撞上好萊塢核心圈的硬核。當時《鋼鐵俠3》的制作成本為2億美元，DMG的投資額為3000萬美元，占比達15%。但經(jīng)過多輪談判協(xié)商，DMG只爭取到影片制作方來中國短暫取景，甚至在北美市場放映的版本中，中國明星范冰冰飾演的角色完全沒有出現(xiàn)，最終導致中國特供版的尷尬局面。

美國南加州大學電影系教授斯坦利·羅森在2014年對媒體談及中美電影合作時就坦承，“好萊塢現(xiàn)在的態(tài)度是，中國人投資讓他們拍電影，他們很開心，覺得這是天上掉餡餅，是傻錢;如果中國人提出要和美國人一起拍電影，他們就要想一想了?！?/p>

到了2016年，情況也并沒有太多好轉。張藝謀導演的最新作品《長城》，背后雖然出現(xiàn)諸多中國資本的身影，其主要聯(lián)合出品方是被萬達收購的傳奇影業(yè)、中影和樂視影業(yè)等，但主創(chuàng)團隊大部分是好萊塢從業(yè)人員，撰寫劇本的也是好萊塢編劇。

演員陳思誠在微博上稱，其新作品開機前，自己和張藝謀導演就《長城》拍攝的前因后果及感悟有過一次深談。那天張藝謀第一句話就是，“你知道我一會兒去干嗎嗎？我去給補拍的戲份復景?！标愃颊\寫道，“補拍，這在張導的從藝生涯中是第一次，我看得出他的無奈。他這次對剪輯對文本甚至對拍攝都束手束腳。無論‘張藝謀這名字之前冠以何種光環(huán)，但在1.5億美金面前，老外們還是保有警惕?！?/p>

作為主投制片方，熙頤影業(yè)今年制作了電影《極智追擊》，電影作為國產(chǎn)片立項，工作人員以中國人為主，但導演、編劇等主創(chuàng)人員還是來自好萊塢?！拔蚁嘈艑I(yè)，你不能讓不專業(yè)的人來做專業(yè)的事。專業(yè)需要經(jīng)驗累積，他們的電影工業(yè)已經(jīng)一百年，我們才發(fā)展二三十年，投資有限，在一定時間內(nèi)我的主創(chuàng)只能找最專業(yè)的人。” 韓薇告訴本刊記者，她在美國打拼十幾年，2016年將其創(chuàng)立的熙頤影業(yè)遷到上海。

票房分賬？太少了

這種現(xiàn)狀或許需要很長時間才能改變。盡管中國電影公司無法獲取好萊塢的核心資源，但也不再滿足于電影票房的分賬。借助好萊塢成熟的電影制作能力和項目管理能力，打造自己的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，并挖掘其背后的商業(yè)資源才是他們的最終訴求。

阿里影業(yè)曾先后投資派拉蒙出品的《碟中諜5》和《忍者神龜2》。在談到《忍者神龜2》項目時，阿里影業(yè)聯(lián)席總裁張蔚頻繁提到“衍生品”一詞，她表示阿里可以提供一個連接消費者和商家的平臺，派拉蒙提供IP，雙方合作，最終在衍生品市場上取得成功。

衍生品市場一直是海外電影產(chǎn)業(yè)的重要組成。目前，海外電影行業(yè)的盈利結構中，電影票房僅占30%-40%，其他收入都來自電影衍生品和版權銷售。例如三部《星球大戰(zhàn)》的票房收入為18億美金，而相關電影衍生品收入則高達45億美金。

依托于阿里整個電商體系的阿里影業(yè)有做衍生品市場的天然優(yōu)勢。10月9日，阿里影業(yè)就公開宣布與美國電影公司Amblin Partners達成戰(zhàn)略合作，后者的前身是斯皮爾伯格創(chuàng)辦的夢工廠影業(yè)。在阿里影業(yè)的表述中，雙方的合作將圍繞聯(lián)合投資、聯(lián)合制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)以及衍生品合作等多種方式展開。“國內(nèi)衍生品開發(fā)還在初期，沒有很好的渠道和平臺。阿里影業(yè)借助母公司龐大的商家資源，很容易能幫助片方找到合適的服務和銷售商?！卑⒗镉皹I(yè)某衍生品負責人說。

對于萬達來說，電影產(chǎn)業(yè)跟它的地產(chǎn)項目息息相關。王健林在他的好萊塢之行還向眾位電影業(yè)的大佬們拋出“誘餌”：如果好萊塢在萬達旗下的青島東方影都基地拍攝，可獲得40%的退稅優(yōu)惠。這一補助極為慷慨，美國路易斯安納州的退稅優(yōu)惠是30%，已是全美最為豐厚的優(yōu)惠了。

王健林自有他的算盤，若這一政策能吸引很多好萊塢項目來青島東方影都，就能帶動當?shù)赝恋厣?，有助于提升自己的房地產(chǎn)生意。畢竟，2015年中國電影市場全年票房總收入才400多億，在萬達的生意版圖里，只是九牛一毛。