文娛迎來大風(fēng)口

杜婕

藝恩創(chuàng)始人兼總裁郜壽智11月29日表示，初步預(yù)計泛娛樂整個市場規(guī)模將超過5000億元。

當(dāng)日，由藝恩公司主辦的“2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會”在北京舉行。此次峰會以“觸及未來”為主題，在兩天時間內(nèi)舉行四大會場及藝恩匯項目發(fā)布專場活動，包括13場圓桌討論及30場精彩演講。由于泛娛樂的市場規(guī)模增長迅猛，所以此次峰會的一個主題依然是娛樂投資，而且藝恩和中國平安集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《中國金融業(yè)泛娛樂融合白皮書》。

藝恩資本管理合伙人肖晗在介紹這本白皮書時說，文娛行業(yè)的趨勢判斷是根據(jù)數(shù)據(jù)得出的，藝恩大數(shù)據(jù)可以為資本運作提供很多深層次的支持，包括用大數(shù)據(jù)來識別早期企業(yè)，用大數(shù)據(jù)判斷整個行業(yè)的發(fā)展趨勢等等。那么根據(jù)白皮書，肖晗判斷說，2016年雖然被叫做資本寒冬，但整個文娛行業(yè)并不是那么冷，反而有點熱，處于一種逆勢上揚的狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明文化消費就是新發(fā)動機(jī)。

對此郜壽智說，2016年文娛市場發(fā)生了新的變化，比如電影票房增速顯著下滑，但是整體份額還在增長。而更重要的是直播、VR等新興內(nèi)容和交互形態(tài)伴隨著AI的興起，與技術(shù)的融合愈發(fā)緊密，將帶來新的想象和內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新。

掌趣科技CEO胡斌則認(rèn)為，泛娛樂產(chǎn)業(yè)正面臨著創(chuàng)新性和細(xì)分化的必然要求，其中泛二次元文化將成為標(biāo)桿性的細(xì)分領(lǐng)域。二次元核心在于將情感共鳴融入到消費市場當(dāng)中，是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。

數(shù)據(jù)表明舊的增長點放緩但依然保持，新的增長點層出不窮且勢頭強勁，這就是否認(rèn)資本寒冬的理由。

既然數(shù)據(jù)表明文娛行業(yè)依然在大風(fēng)口之中，娛樂投資人便有充分的理由保持樂觀的態(tài)度。東吳證券研究所副所長張良衛(wèi)認(rèn)為，泛娛樂領(lǐng)域的投資熱點是“五新”：新消費、新場景、新連接、新技術(shù)、新資源。在新消費方面，視頻網(wǎng)站付費會員接近8000萬，形成不可逆的趨勢，發(fā)展空間廣闊。如今資本加速向視頻渠道轉(zhuǎn)移，內(nèi)容商業(yè)向B2C邁進(jìn)。隨著用戶習(xí)慣遷移，網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等新消費形態(tài)值得關(guān)注。在新場景方面，多個文娛巨頭正在布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍IP衍生品。在新連接方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了從人與商品到人與人的連接，正在形成新的消費方式，形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。在新技術(shù)方面，VR當(dāng)前已具備商業(yè)基礎(chǔ)，2017年也有望成為AR元年，一片藍(lán)海有待開發(fā)。而在新資源方面，在線票務(wù)平臺有望積累大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，重構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)鏈。

在談到IP的深度開發(fā)時，啊哈娛樂副總裁劉文涓認(rèn)為二次元出現(xiàn)了新機(jī)遇，從《陰陽師》和薛之謙刷爆朋友圈的H5廣告切入可以看到，正在走向主流文化的二次元文化商機(jī)無限。劉文涓同時透露，啊哈娛樂已購買騰訊動漫頂級國漫IP《王牌御史》，未來將進(jìn)行全版權(quán)開發(fā)，覆蓋動漫、游戲、網(wǎng)劇和院線電影等多個領(lǐng)域，通過內(nèi)容打通線上線下，集中二次元人群，達(dá)到IP的不斷增值和變現(xiàn)。

北京掌閱科技股份有限公司創(chuàng)始人兼掌閱文學(xué)CEO王良用一句話概括了對IP的看法：千萬不要求大求全。

媒體人錢悅對《中國名牌》介紹說，個人通過微信和微博等平臺創(chuàng)建屬于自己的媒體，一開始偏重于文字，后來發(fā)展成在平臺上通過視頻的方式展示自己，這就成了直播。

文字加直播的升級版便是自明星。個人通過自媒體成為受眾熟知的明星或名人，反過來通過分享其經(jīng)驗、觀點，展現(xiàn)其人格魅力等去吸引粉絲，形成互動。自明星的快速崛起體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量，體現(xiàn)了其低門檻高效率的特性，人人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速讓自己成名，都有機(jī)會有平臺展示自己的才華。

而今年則是自頻道的開端之年。自頻道是視頻自媒體在視頻播放平臺的呈現(xiàn)方式，集自媒體收錄視頻、連接觀眾、粉絲互動等多種功能為一體。頻道主，是指能夠持續(xù)創(chuàng)作、編輯、整理優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的自媒體。

合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌披露，優(yōu)酷土豆自頻道戰(zhàn)略發(fā)布一年多時間里，面向創(chuàng)作、發(fā)行、收入和粉絲四大自頻道主的需求，已經(jīng)開發(fā)和上線超過40項產(chǎn)品和工具。同期，自頻道總數(shù)量超過3000萬，訂閱總?cè)舜瓮黄?0億，年均同比增長50%，月播量高達(dá)150億次。明年“優(yōu)酷土豆將加大自頻道的投入”。

對于自頻道的爭奪才剛剛開始，各種“玩法”將粉墨登場，明年或?qū)⑹蔷实囊荒辍?