淺析交互設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

湯其玲

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333000)

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淺析交互設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

湯其玲

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333000)

交互設(shè)計(jì)中的體驗(yàn)設(shè)計(jì)最初是來自用戶和計(jì)算機(jī)界面的信息傳遞互動(dòng)所產(chǎn)生的用戶體驗(yàn)。交互設(shè)計(jì)是以用戶為中心的設(shè)計(jì)，關(guān)注消費(fèi)者的心理和內(nèi)心的最真實(shí)的感受。使得產(chǎn)品和使用者的聯(lián)系變得更加的緊密。在設(shè)計(jì)中還要更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的趣味性、情感性、以及用戶和產(chǎn)品的體驗(yàn)與互動(dòng)。交互設(shè)計(jì)能夠使得產(chǎn)品在用戶的使用過程中讓用戶產(chǎn)生愉悅和歡快的體驗(yàn)。

交互設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；以人為本

1 前言

包裝設(shè)計(jì)是一門集美學(xué)、科技、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科為一體的實(shí)用性的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。包裝設(shè)計(jì)與商品形影不離，它不僅能存儲(chǔ)、保護(hù)商品，而且成功的包裝設(shè)計(jì)還可以美化商品，建立品牌標(biāo)志，提升企業(yè)形象。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入到了全新的時(shí)期，時(shí)代的變革使其不僅要體現(xiàn)出文化的多樣性、具有人性化、綠色環(huán)保理念的特征，還要在表現(xiàn)手法中融入新奇元素。所以為滿足消費(fèi)者的需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，具有“交互性”理念的包裝設(shè)計(jì)逐漸蓬勃發(fā)展起來，為人與包裝之間建立一種新的交流方式，通過包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者接收到包裝設(shè)計(jì)所傳遞的信息，以滿足消費(fèi)者的情感需求。

2 交互式包裝設(shè)計(jì)的含義

包裝設(shè)計(jì)的人性化，在現(xiàn)代已經(jīng)被越來越多的設(shè)計(jì)者和用戶所重視，包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的。因此在包裝設(shè)計(jì)中，最重要的切入點(diǎn)就是“以用戶為中心”展開一系列的設(shè)計(jì)，運(yùn)用交互設(shè)計(jì)理念中的人機(jī)互動(dòng)和視覺影響等這些方式，使得包裝的互動(dòng)性吸引消費(fèi)者注意力并產(chǎn)生購(gòu)買欲，然后通過包裝在互動(dòng)中產(chǎn)生的趣味性讓他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇和接受包裝所要傳達(dá)出來的信息。

3 交互式包裝設(shè)計(jì)的原則

進(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì),有三個(gè)原則必須要注意,即可用性(accessible)、易用性(usable)和宜人性(engaging) 。為了能夠?qū)崿F(xiàn)這些原則,我們的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為中心,而不是優(yōu)先考慮技術(shù)或者其他的什么 。

3.1 可用性原則

可用性是對(duì)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的最基本的要求,是對(duì)一款包裝設(shè)計(jì)是否滿足包裝的基本功能的考核。只有滿足了可用性的要求,一款包裝才能稱之為包裝,我們才可能進(jìn)一步的去追求易用性和宜人性。

3.2 易用性原則

易用性是對(duì)包裝是否方使人們使用的要求。在満足可用性的基礎(chǔ)上,包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該井始著手考慮易用性的問題。與可用性相比,易用性是一個(gè)較高層次的要求。滿足易用性是任何一款包裝設(shè)計(jì)的基本目標(biāo),只有滿足了易用性,才能消除消費(fèi)者對(duì)包裝的恐懼感,才能增強(qiáng)消費(fèi)者使用這款商品的信心,進(jìn)而認(rèn)可這款設(shè)計(jì),開始從心理上接受這款產(chǎn)品。

3.3 宜人性原則

宜人性是對(duì)包裝的情感層面的要求,滿足宜人性就包裝可以增加使用者和包裝之間的情感交流,在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出人文關(guān)懷。這是對(duì)交互式包裝設(shè)計(jì)的高層次要求,它要求在滿足可用性和易用性的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步,增強(qiáng)人與包裝之間的情感溝通,增加使用樂趣。這也是交互設(shè)計(jì)思想的精髓所在,增強(qiáng)與消費(fèi)者的信息交流,真正做到包裝與消費(fèi)者之間的交互。

交互式理念包裝設(shè)計(jì)中最突出的特點(diǎn)就是易用性。它使消費(fèi)者在接受所傳達(dá)信息的同時(shí)也可以準(zhǔn)確地理解商品，從而達(dá)到溝通無障礙，改善了從前的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與人之間的關(guān)系，使消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的充分了解后獲得了產(chǎn)品的獨(dú)特性而產(chǎn)生某種心理、情感的滿足。

4 交互式包裝設(shè)計(jì)要考慮的因素

交互式包裝設(shè)計(jì)是由人(People)、人的行為(Action)、包裝使用的環(huán)境(Context)和包裝中融合的技術(shù)(Technology)四個(gè)基本元素(簡(jiǎn)稱PACT)組成的系統(tǒng)。交互式包裝設(shè)計(jì)的過程實(shí)際上就是綜合考慮這四個(gè)基本元素,使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到可用性、易用性和宜人性的過程。

4.1 人.交互式包裝設(shè)計(jì)的終極關(guān)懷

包裝要以人為本。把人作為包裝設(shè)計(jì)過程中的終極關(guān)懷,是交互式包裝設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)。設(shè)計(jì)師必須把人放在設(shè)計(jì)進(jìn)程的中心位置，而不是技術(shù),很多設(shè)計(jì)人員長(zhǎng)期從事包裝設(shè)計(jì),他懂得任何一種包裝的正確使用方法，但是他從沒考慮過一個(gè)第一次接觸這類包裝的人會(huì)是什么樣的情況。因此,讓消費(fèi)者直接參與到包裝設(shè)計(jì)的全過程中,隨時(shí)對(duì)我們的設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估,及時(shí)的發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)中的問題,并在第一年時(shí)間糾正,是實(shí)現(xiàn)交互式包裝設(shè)計(jì)的重要手段。

4.2 人的行為.交互式包裝設(shè)計(jì)的圍繞中心

交互式包裝設(shè)計(jì)中的行為指的是任何與該包裝有產(chǎn)生關(guān)系的行為,包裝設(shè)計(jì)人員總要考慮很多的行為。對(duì)于生產(chǎn)商,要考慮包裝材料的成本,包裝對(duì)商品的保障程度,包裝商品時(shí)的生產(chǎn)數(shù)率等行為；對(duì)于銷售商,設(shè)計(jì)人員要考慮商品上貨架時(shí)對(duì)包裝的行為；對(duì)消費(fèi)者,要考慮購(gòu)買商品后如何把商品買回家后和使用商晶包裝后的反饋行為等。

4.3 環(huán)境.交互式包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性因素

任何包裝都要受到產(chǎn)晶使用環(huán)境的制約,因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中必須要著重考慮產(chǎn)品使用環(huán)境對(duì)包裝的影響，不同的使用壞境應(yīng)該搭配不同的包裝策略與之相適應(yīng)，有針對(duì)性、有目的性因地制宜的進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

4.4 技術(shù).交互式包裝設(shè)計(jì)融合的對(duì)象

設(shè)計(jì)師的另一個(gè)任務(wù)就是將新技來物化,把新技術(shù)應(yīng)用到批量的大工業(yè)生產(chǎn)中,使之得到廣泛的推廣和應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用可以激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感,能使包裝設(shè)計(jì)更為出色,是做出優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的捷徑,技術(shù)的進(jìn)步使社會(huì)的價(jià)值觀念發(fā)生變化,引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)方向。因此,如何將日新月異的新技術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)師面臨的同題之一。

5 交互式理念的包裝設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展所趨

5.1 交互式理念促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者溝通無障

設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了追求平等，為社會(huì)上的不論性別、年齡、職業(yè)都有權(quán)利去享受設(shè)計(jì)的人們的生活所帶來的服務(wù)。但是在現(xiàn)實(shí)中，有些設(shè)計(jì)讓普通的消費(fèi)者使用時(shí)感覺吃力或者是茫然，那就更別提那些特殊的受眾群體了。唐納德諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中就曾經(jīng)提到類似的例子：一款收音機(jī)因?yàn)榧夹g(shù)的更新使得其功能增多，表面上看上去像是簡(jiǎn)化了人們的生活，但同時(shí)按鈕增多、說明書的冗長(zhǎng)又實(shí)際上把產(chǎn)品變得難學(xué)難用，結(jié)果是使人們的生活更加復(fù)雜化。

5.2 交互式理念増強(qiáng)品牌商品與企業(yè)的識(shí)別性

一款商品如果想在消費(fèi)者心目中獲得較高的評(píng)價(jià)，那么這款商品的包裝設(shè)計(jì)不僅要具備易用性，還要讓消費(fèi)者感受到豐富的設(shè)計(jì)情緒和商品信息——識(shí)別性，它是商品包裝設(shè)計(jì)的一種特征，主要是通過利用先進(jìn)的包裝技術(shù)和工藝，采用新穎獨(dú)特的創(chuàng)意在商品包裝設(shè)計(jì)中將觸覺和視覺等感官表達(dá)方式融合，以滿足消費(fèi)者的獵奇心理來吸引消費(fèi)者的注意力。如果利用交互式理念來設(shè)計(jì)商品的包裝，就可以使得商品更加標(biāo)新立異，消費(fèi)者也能更好地表達(dá)自己的內(nèi)涵。例如蘋果公司的包裝設(shè)計(jì)，就是運(yùn)用交互式的設(shè)計(jì)思想，通過獨(dú)特的識(shí)別性來傳遞企業(yè)的理念，給消費(fèi)者一種整齊、有規(guī)劃、創(chuàng)意、理性的情感。

5.3 交互式理念促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)材料的循環(huán)再利用

生態(tài)環(huán)境的平衡是目前我們面臨的一個(gè)重大問題。其中許多難以回收和處理的包裝固體廢棄物材料，給社會(huì)造成了大量污染，尤其是塑料包裝廢棄物造成的“白色污染”，時(shí)刻對(duì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生阻礙，包裝廢棄物的回收再利用己經(jīng)刻不容緩。交互式理念的包裝設(shè)計(jì)通過某些設(shè)計(jì)方法可以精簡(jiǎn)包裝，例如增加一些輔助功能或者使消費(fèi)者再次設(shè)計(jì)包裝等，都能使得包裝可以再次回收利用。這一關(guān)鍵也符合當(dāng)下社會(huì)的環(huán)保理念發(fā)展趨勢(shì)：減少?gòu)U棄物的投放，防止資源的浪費(fèi)。

所以說，交互式理念的包裝設(shè)計(jì)是時(shí)代的發(fā)展所趨。隨著技術(shù)所帶來的巨大發(fā)展，人們和產(chǎn)品之間的關(guān)系也開始發(fā)生了變化，已經(jīng)不是單純的視覺設(shè)計(jì)，而是更多的去關(guān)注要如何更簡(jiǎn)單、更好的使用設(shè)計(jì)，和如何更好的去提供用戶體驗(yàn)，反饋給消費(fèi)者豐富的信息。

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1671-1602(2016)22-0031-02